河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究

張燕麗

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)發(fā)展最為迅猛的產(chǎn)業(yè)之一，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了很好的機(jī)遇。另外，國家以及各地政府致力于農(nóng)村扶貧、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，大力推動城鎮(zhèn)一體化建設(shè)，從經(jīng)濟(jì)到生態(tài)循環(huán)都十分重視。而中原地區(qū)又是華夏文明和中華文明的發(fā)祥地，被視為天下中心，其中，河南省作為中原地區(qū)省份之一，地廣物博，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)可以說是利大于弊。本文主要以河南為例，就鄉(xiāng)村文化與創(chuàng)意的結(jié)合，打造鄉(xiāng)村品牌建設(shè)中涉及的問題進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：河南;鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意品牌建設(shè)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化輸出能力已經(jīng)成為國家發(fā)展的重要標(biāo)志。在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)銷售等各種營銷手段層出不窮，也正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及，促使許多地區(qū)經(jīng)濟(jì)力量得以快速提升，同時(shí)助農(nóng)活動的開展幫助果農(nóng)等務(wù)工人員找到更便捷的銷售渠道，除此以外，也能夠強(qiáng)化更多人對區(qū)域地理的認(rèn)識，了解當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣腿宋娘L(fēng)情。

一、河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意品牌的類型與建設(shè)方式

河南人口眾多，地理區(qū)域范圍廣，旅游景點(diǎn)也不在少數(shù)，比如，河南省開封市是八朝古都，部分建筑物年代久遠(yuǎn)，容納了包公府、大相國寺、清明上河園等具有歷史代表性的建筑物，這些都是地方特色建筑的象征。開封市常年旅游人數(shù)眾多，其中清明上河園的表演更是吸引了眾多游客前去觀賞。2021年河南春晚，《唐宮夜宴》更是一炮而紅，演員們震撼的表現(xiàn)力為舞蹈增光添彩;同時(shí)也證實(shí)了古文化的魅力，成為地方特色民俗文化表演的一種。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，生活節(jié)奏的加快，加上交通出行的便利，旅游業(yè)隨之興起，逐漸成為帶動地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要生產(chǎn)力。自然景觀作為大自然對人類的饋贈，經(jīng)過后期人工的修飾，自然美與人工美相結(jié)合，更能吸引人注意，提高品牌知名度。除上述情況外，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意品牌建設(shè)方式還可以根據(jù)國家政策，在手續(xù)齊全的情況下申請地理標(biāo)志，打造專屬品牌，充分利用旅游業(yè)這條線，積極打造“一村一品”。

二、河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

（一）地域文化特征被忽略

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意品牌建設(shè)需以地域文化為主，突出地域文化特征。以信陽毛尖為例，在眾多茶品牌當(dāng)中，以產(chǎn)地為名對品牌進(jìn)行宣傳推廣，在營銷過程中推銷的不僅僅是茶葉的知名度，同時(shí)也加深了人們對信陽的印象。無形中在人們心里種下一顆種子，讓你提起信陽就能第一時(shí)間想到毛尖茶，說到毛尖茶就自然而然地想到信陽，一舉兩得。

（二）地方特色文化不突出

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意品牌建設(shè)需深挖地方特色，突出地方特色文化。以海南為例，主要盛產(chǎn)椰子，海景房、玩游艇出海、潛水、沙灘排球等也是許多人心之神往的地方，海南獨(dú)有的風(fēng)景特色在旅游業(yè)的帶動之下，經(jīng)濟(jì)效益高速發(fā)展。這種營銷方式既結(jié)合了海南的地理特點(diǎn)，利用天然的風(fēng)景吸引目光，同時(shí)又打心理戰(zhàn)，讓人們產(chǎn)生在海邊椰子樹下喝椰子的美好想象，吸引更多游客前來觀賞游玩，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)消費(fèi)。

（三）發(fā)展模式落后

雖然快遞下鄉(xiāng)在一定程度上提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)水平，淘寶店降低了線下實(shí)體店的難度，為廣大群眾開創(chuàng)了便捷的銷售渠道，但是實(shí)際上鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是比較傳統(tǒng)和落后。其一，是因?yàn)榻虒W(xué)資源有限，縣區(qū)及以下地區(qū)缺少大學(xué)校園，學(xué)生外出求學(xué)，返鄉(xiāng)發(fā)展的概率很低，人才流失嚴(yán)重。其二，農(nóng)村缺少產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，外出務(wù)工人員多，缺乏主要?jiǎng)趧恿Γa(chǎn)業(yè)推廣難。第三，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)需要投入大量資金，缺乏相應(yīng)的資金支持，各方面影響力難以提升。

（四）鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)缺少創(chuàng)新性

鄉(xiāng)村文化推廣任務(wù)艱巨，不僅需要足夠的資金支持，更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意項(xiàng)目，而優(yōu)秀的創(chuàng)意主要依靠于人才建設(shè)。21世紀(jì)的營銷推廣手段，廣告創(chuàng)意是非常重要的一環(huán)，就像淘寶“雙十一”、京東“6.18”大促銷活動，以及中國的傳統(tǒng)節(jié)日一般已經(jīng)烙印在群眾的心上，只需要在活動上給人以優(yōu)惠力度特別大的感覺，廣告策劃做得足夠引人注目，對于整個(gè)營銷事件來說就已經(jīng)事半功倍了。而鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺少優(yōu)秀的人才，在條件和環(huán)境等方面依然有所牽制。

（五）鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺失

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺失，主要體現(xiàn)在人才的需求和供給矛盾，同時(shí)農(nóng)村難以吸引優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才。由于地理環(huán)境等因素，農(nóng)村在引進(jìn)人才方面一直都是個(gè)難題：一方面是因?yàn)檗r(nóng)村整體環(huán)境改善緩慢，長期挽留住創(chuàng)意人才不現(xiàn)實(shí);另一方面是因?yàn)楸就寥藛T文化素質(zhì)低，存在著嚴(yán)重的創(chuàng)意局限性。除此以外，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要德才兼?zhèn)涞墓芾砣藛T也難以留住。

（六）鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏高質(zhì)量內(nèi)容

河南文化內(nèi)容廣泛，村落眾多，鄉(xiāng)村管理主要依賴于城鎮(zhèn)以及縣級管理，缺少領(lǐng)路人正確的指引。在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意品牌建設(shè)中，由于題材新穎，容易方向走偏，脫離鄉(xiāng)村文化主題。而且在此基礎(chǔ)上，大多以現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，不能對鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行深度挖掘，對本土的人文發(fā)展以及風(fēng)土人情了解不透徹，內(nèi)容相對膚淺，因而質(zhì)量不高。借鑒西雙版納傣族自治州做法，他們擁有自己的“傣族春節(jié)”，以潑水節(jié)的形式向親友傳達(dá)祝福和愛意。《向往的生活》綜藝節(jié)目中，在參與當(dāng)?shù)乇就撩袼坠?jié)日的同時(shí)，尊重當(dāng)?shù)卮迕瘢┍镜胤b，接受洗禮。在助農(nóng)環(huán)節(jié)中，也是提前進(jìn)行實(shí)地考察，了解清楚情況后再進(jìn)行推廣，讓更多人了解到傣族的鄉(xiāng)村文化與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。

三、河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意品牌建設(shè)策略

（一）注重地域文化特征

鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)是個(gè)系列工程：首先，需要了解該市場前景;其次，得了解本土文化產(chǎn)業(yè);再次，掌握鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)人才力量;最后，掌握創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，并懂得經(jīng)營。針對河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意品牌建設(shè)這一情況，要想早日實(shí)現(xiàn)“一村一品”目標(biāo)，需要由小到大，逐一了解，對村落情況進(jìn)行分析，總結(jié)出整體發(fā)展方向，讓群眾對河南鄉(xiāng)村文化的了解如河南豫劇一般耳熟能詳。

（二）注重人才建設(shè)，培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)意人才

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要用創(chuàng)意設(shè)計(jì)助力鄉(xiāng)村振興，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，這就需要培養(yǎng)農(nóng)村文化創(chuàng)意人才和人才引進(jìn)。第一，注重文化教育發(fā)展，培養(yǎng)學(xué)生的愛國、愛鄉(xiāng)情懷，在為祖國培養(yǎng)棟梁的同時(shí)保證學(xué)生能夠返鄉(xiāng)建設(shè)家鄉(xiāng)，助力農(nóng)村發(fā)展。第二，人才引進(jìn)，政府有關(guān)部門應(yīng)給予大力支持，在人才引進(jìn)方面加大力度。第三，走出去，鼓勵(lì)并號召鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意人才外出學(xué)習(xí)，在資源和學(xué)習(xí)資金等方面給予支持，解決他們的后顧之憂。第四，組建人才培訓(xùn)機(jī)制，邀請外來專業(yè)人員對本土化人才進(jìn)行智慧指點(diǎn)。

（三）注重內(nèi)容，提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力

文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容質(zhì)量的高低，直接影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，現(xiàn)代社會人群都是苛刻而挑剔的，應(yīng)因地制宜，打造屬于鄉(xiāng)村的核心吸引物。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匱乏，除以上說的注重人才培養(yǎng)外，還應(yīng)加強(qiáng)對人才的管理，正所謂無規(guī)矩不成方圓。農(nóng)村民風(fēng)淳樸，但缺少完善的管理機(jī)制，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要不斷地更新，保證自身與時(shí)俱進(jìn)才不會被淘汰。因此，適當(dāng)競爭會激發(fā)創(chuàng)造力，這樣才能保證品牌的鮮活度。

（四）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)推廣

再好的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，缺少宣傳的力量，依然會存在止步不前的風(fēng)險(xiǎn)。互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐能讓宣傳工作變得簡單而輕松。比如四川理塘的丁真通過網(wǎng)絡(luò)視頻，既讓網(wǎng)友們看到自身的淳樸，也讓更多人認(rèn)識到理塘的美麗，推動四川旅游業(yè)的發(fā)展，將四川理塘地域文化以及自然景色通過良好的視覺效果呈現(xiàn)給大眾，吸引了眾多旅游愛好者的目光。這正是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的雙贏之舉，通過丁真人們知道了四川理塘，反過來四川理塘也讓丁真成為旅游形象大使，彰顯了互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的無窮魅力。

四、結(jié) 語

綜上所述，河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，應(yīng)從鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、人才建設(shè)等方面進(jìn)行探究。實(shí)施鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，需要深度挖掘和開發(fā)農(nóng)村豐富的文化資源，開發(fā)和設(shè)計(jì)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有益于拓展農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展空間，讓農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)得以早日實(shí)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。

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基金項(xiàng)目：河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號：212400410285）

（作者單位：鄭州工程技術(shù)學(xué)院）