探討如何提升版面設(shè)計(jì)的視覺度

王嘯飛

摘 要： 視覺度是指文字和圖片在版面中產(chǎn)生的視覺強(qiáng)弱度。版面的視覺度是決定版面設(shè)計(jì)好壞的重要因素。本文試從圖版率和跳躍率兩個方面，結(jié)合案例分析，針對版面設(shè)計(jì)中的圖形與文字的關(guān)系進(jìn)行分析，探討如何提升版面設(shè)計(jì)的視覺度。

關(guān) 鍵 詞： 版面設(shè)計(jì);視覺度;圖版率;跳躍率

版面設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一體，決定版面設(shè)計(jì)效果的因素有很多，其中比較重要的一項(xiàng)就是視覺度。版面的視覺度關(guān)系到版面的生動性、記憶性和閱讀性;關(guān)系到版面?zhèn)鬟f信息和滿足審美的需求。[1]視覺度是指文字和圖片（插圖、照片）在版面中產(chǎn)生的視覺強(qiáng)弱度，要提高版面的視覺，就要處理好文字和圖片這兩個要素。在版面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)內(nèi)容的特性和傳達(dá)的需求，將圖文等要素進(jìn)行合理編排，并以視覺方式藝術(shù)地表達(dá)出來。通過良好的視覺度，提高讀者的閱讀興趣，進(jìn)而幫助提升作品的信息傳達(dá)效能。那么，如何來提升版面設(shè)計(jì)的視覺度呢？本文從圖版率和跳躍率兩個方面，結(jié)合案例分析，針對版面設(shè)計(jì)中的圖形與文字的關(guān)系進(jìn)行分析，探討如何提升版面設(shè)計(jì)的視覺度。

一、合理安排圖版率可以有效提高版面視覺度

一個版面設(shè)計(jì)，如果僅僅是文字版面的排列而無圖片的插入，版面會顯得過于嚴(yán)肅生硬、冷漠無趣，使人無閱讀興趣;相反只有圖片而無文字或者只有一些視覺度低的文字和圖片，都會削弱讀者的閱讀興趣。因此，權(quán)衡圖片和文字在一個版面中的比例關(guān)系就顯得格外重要。圖片和文字在版面中所占的比例即為圖版率。單獨(dú)看圖1的左版面，除了頁碼，只有一張肖像大圖，圖版率接近100%，具有較強(qiáng)的沖擊力;但由于完全沒有文字，版面顯得空洞。單獨(dú)看圖1右版面則全是文字，圖版率為0%。純文字版面容易對讀者造成壓迫感，使讀者產(chǎn)生視覺懈怠。“一般來說，圖（插圖、照片）增加的話，好感度也會增加。圖版率在50%左右時，好感度急劇上升。但是，圖一旦超過90%，好感度反而下降。沒有文字的話，就形成了沒有語言表達(dá)的空洞，給人單調(diào)的感覺。稍微加入點(diǎn)文字，圖畫反而變得有生氣。”[2]當(dāng)左版面和右版面作為一個跨頁，這個跨頁的圖版率則為50%，圖片和文字達(dá)成平衡協(xié)調(diào)，產(chǎn)生了良好的視覺度。正常情況下，合理安排好版面的圖版率，保持圖版率在30%～70%之間，可以有效地提高版面的視覺度。[1]

二、合理應(yīng)用跳躍率可以有效提高版面視覺度

上文分析了一般意義上純文字版面視覺度較低，讀者會產(chǎn)生懈怠的疲勞感，但如果能夠合理應(yīng)用跳躍率，則可以使純文字版面變得輕松生動，有效提高版面視覺度。版面設(shè)計(jì)跳躍率包括文字跳躍率和圖片跳躍率，是指版面中最大標(biāo)題和最大的圖與最小正文字體和圖片大小之間的比率。文字或圖片之間反差越大，文字和圖片的跳躍率越高。文字或圖片之間反差越小，文字和圖片的跳躍率越低。

文字的跳躍率是指文字的變化比率，最大字與最小字的對比越大，跳躍率越高;最大字與最小字的對比越小，跳躍率越低。較高的文字跳躍率對比顯著，視覺沖擊力強(qiáng)，信息主次分明，便于閱讀，從而提高版面的視覺度。較低的文字跳躍率，字號之間和圖片之間的比率低，可以營造出安靜、雅致的版面效果。圖2和圖3是兩幅沒有過多顏色干擾的設(shè)計(jì)作品。圖2最大字和最小字的對比顯著，跳躍率很高，并且最大字的字體蒼勁有力，展現(xiàn)出張力十足的版面效果。圖3字號層次豐富，但是字號之間的差距很小，最大字與最小字的跳躍率較低，版面效果更優(yōu)雅精致。如何合理應(yīng)用跳躍率有效提高版面視覺度，與版面內(nèi)容、風(fēng)格定位等密切相關(guān)。一味地強(qiáng)調(diào)文字的高跳躍率，容易造成混亂的版面效果。反之，則容易出現(xiàn)單調(diào)乏味、主次不分的問題。只有立足主題，深析內(nèi)容，精準(zhǔn)把握風(fēng)格定位，才能達(dá)到良好的版面效果。總體而言，一個優(yōu)秀的版面整體上應(yīng)當(dāng)層次分明、重點(diǎn)突出，版面平衡、比例協(xié)調(diào)、便于閱讀。這一準(zhǔn)則對于雜志封面和報紙這類信息繁多的版面設(shè)計(jì)尤為重要。例如，雜志封面往往包含多種文字信息：雜志名稱、主辦方、本期特色內(nèi)容的標(biāo)題及與雜志內(nèi)容主題相關(guān)的帶有文學(xué)色彩的語言等。采用合適的文字跳躍率，用不同的字號、字體、顏色等區(qū)分不同種類的文字信息，可以使雜志封面主題突出、層次分明，易于讀者獲取信息和接受信息，有效提高版面視覺度。

圖片的跳躍率是指版面中最大的圖片與最小的圖片的比例。圖片的范疇包括照片和插圖。圖片要根據(jù)所表現(xiàn)的內(nèi)容，合理應(yīng)用跳躍率。圖片跳躍率低，給人以穩(wěn)重、高品質(zhì)的感受，常用于高檔商品的宣傳設(shè)計(jì);圖片跳躍率高，給人輕松活潑的感受，常用于娛樂消費(fèi)、兒童讀物等類別的宣傳版面設(shè)計(jì)。只有根據(jù)版面設(shè)計(jì)內(nèi)容和傳達(dá)目的，合理應(yīng)用圖片跳躍率，才能提高版面的視覺度。圖4報紙版面中的最大圖和最小圖反差巨大，高圖片跳躍度有效地區(qū)分了主次信息，增強(qiáng)版面的力量對比，提高了版面視覺度。并且，版面中的大圖片具有很好的視覺吸引力。大圖片是媒體吸引讀者眼球的一種重要手段。肯尼斯.庫伯曾談到這樣一個調(diào)查——讀者對報紙圖片的閱讀興趣。調(diào)查表明，隨著照片大小的增加，讀者的興趣也在增加。[3]然而，版面是有限的，不可能將所有的圖片都放大。相對比視覺沖擊力強(qiáng)烈的大圖片，小圖片的出現(xiàn)也非常有必要。決定圖片在版面中大小的基本原則是要讓信息的傳播更為有力和有效。版面中圖片的大小尺寸一致或接近，會使整個版面顯得平淡安靜，缺乏視覺沖擊力，但同時有助于形成清晰有序的版面風(fēng)格，非常適合品類較多的有關(guān)產(chǎn)品介紹類的版面設(shè)計(jì)。雖然圖片跳躍率是指版面中最大與最小圖片的比例差，但是這種區(qū)分圖片跳躍率的方式并不是絕對的，更多的時候圖片的跳躍率是根據(jù)圖片主體的比例來區(qū)分的。兩張同樣大小的圖片，里面的主體大小不同，則呈現(xiàn)出來的圖片跳躍率不同。一般來說，特寫或局部的圖片具有更強(qiáng)的圖片跳躍率。在版面設(shè)計(jì)中，特寫或者局部的圖片通常要做放大處理，而全景要縮小處理，這是為了讓版面更有沖擊力，呈現(xiàn)更好的視覺度。

三、結(jié)語

決定一個版面設(shè)計(jì)視覺度的因素有很多，圖片和文字無疑是最為核心的兩個要素。合理地控制圖版率、文字跳躍率和圖片跳躍率，提升版面的視覺度，在視覺上吸引讀者，有助于讓信息的傳播更為有力和有效。

參考文獻(xiàn)：

[1]張紅.如何提高版面設(shè)計(jì)的視覺度[J].學(xué)園，2013（17）：63.

[2]張譯.版面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].北京：中國青年出版社，2004：21.

[3]任悅.大照片小照片運(yùn)用實(shí)例[J].中國編輯，2010（2）：53.