探討創(chuàng)意字體設(shè)計的方法與表現(xiàn)

宋雨林

摘 要： 從字體設(shè)計原則與功能為出發(fā)點，了解字體設(shè)計的基本概念和基本范疇。通過闡述創(chuàng)意字體的分類與特點，點明字體設(shè)計在視覺傳達中的必要性和重要性。同時結(jié)合創(chuàng)意字體設(shè)計的目的與構(gòu)思，掌握字體設(shè)計創(chuàng)意方法與表現(xiàn)，營造不同的視覺效果，靈活運用于實踐。最后探討了創(chuàng)意字體設(shè)計需提高字體的可視性，增加意識形態(tài)，強化簡約性和美感，并使其簡潔、直觀和準確，以視覺上美觀的形式傳達更多信息內(nèi)容。

關(guān) 鍵 詞： 字體設(shè)計;創(chuàng)意字體;方法與表現(xiàn)

一、字體設(shè)計原則與功能

（一）文字的適合性

文字設(shè)計的重點是要遵守表述主題的要求，使其與內(nèi)容保持一致，不能彼此分離，也不要互相沖突，應(yīng)符合文字的訴求效果和吸引力。往往歸納于抽象筆畫形成的文字形式與所傳達的信息內(nèi)容相一致。如市面上大部分的女性產(chǎn)品通常具有柔美的風格，文字也偏向纖細、流暢，符合大眾的視覺審美。而傳統(tǒng)的地方特產(chǎn)、手工藝品則大多運用手寫體、書法的藝術(shù)形式體現(xiàn)其韻味。

（二）文字的可讀性

文字通過視覺將信息傳達給消費者，一要考慮文字的整體性，是否能夠給人留下視覺印象，二是增強文字的可讀性，要有一定的辨識度，便于人們閱讀查看。所以在進行字體設(shè)計時，無論如何使用它，都應(yīng)該易于識別。這也是為什么將字形的較大更改應(yīng)用于少量字符的原因[1]。

（三）文字的個性

文字的個性化體現(xiàn)在其字體形態(tài)的變化，加之圖形、色彩的運用，設(shè)計出富有獨特創(chuàng)意的字體來給人們以充實的視覺體驗，將有利于樹立良好的公司企業(yè)產(chǎn)品形象和設(shè)計意圖表現(xiàn)。另外設(shè)計時，有必要避免與某些現(xiàn)有設(shè)計作品使用相同或相似的字體，更不能有意摹仿或抄襲。

（四）文字的視覺美感

文字在平面設(shè)計視覺元素中有著傳達情感的作用，同時也具有形式美感，呈現(xiàn)出的視覺沖擊力可以滿足人們的審美需求和視覺感受。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，設(shè)計潮流趨勢的不斷更新，人們的審美水平也可得以提高。文字的功能主要包括信息傳播、象征傳承和視覺形象。現(xiàn)如今，文字更是以新的功能和價值展現(xiàn)在大眾面前，更加多元化。而當我們提起或瀏覽一些熟悉的國民品牌時，就會自然而然地想起其圖形、文字和色彩，可見已深入人心，這些設(shè)計形象和視覺吸引具有文化傳承的象征意義。

二、創(chuàng)意字體的分類與特點

信息傳播是字體設(shè)計的最基本功能。不同的形態(tài)樣式構(gòu)成獨特風格的視覺審美功能，并具有其個性氣質(zhì)[2]。黑體正式莊重、宋體高貴典雅、楷體清晰規(guī)范，根據(jù)不同的視角，漢字的“形”可分為：秀麗柔美、穩(wěn)健挺拔、簡潔明快、端莊典雅、歡快活潑和蒼勁古樸。那么在選擇使用藝術(shù)字時，應(yīng)基于文字內(nèi)容的精神，以使內(nèi)外保持一致，并發(fā)揮文字感染力的最大作用。

字體的應(yīng)用范圍決定了字體的風格，字體風格對文章的內(nèi)容具有直觀和描述性的作用。例如，字體粗而筆直，轉(zhuǎn)折點處有尖銳的邊緣和拐角，看起來比較硬朗，適合在嚴肅的場合表達清晰的形態(tài);而帶有細線的筆觸以及彎曲的轉(zhuǎn)折點的字體則感覺柔和，適用于優(yōu)雅而抒情的文章。字體的筆畫形狀應(yīng)與整體樣式一致，并且在起收筆和行筆中，厚度變化、過渡處理和裝飾形狀變化方面應(yīng)保持一致。對于結(jié)構(gòu)過于特殊的字，可以在整體風格不變的基礎(chǔ)上進行細微調(diào)整。

三、創(chuàng)意字體設(shè)計的目的與構(gòu)思

創(chuàng)意字體首先要打破傳統(tǒng)美術(shù)字和電腦印刷字的筆形結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)建新的個性化字體。實際上，最終目標是使所設(shè)計的東西更有個性，并非所有字體都相似或相同。在快速發(fā)展的時代，提高產(chǎn)品的認知度、推廣度與設(shè)計構(gòu)思、營銷手段有一定的聯(lián)系性。其次，能夠讓消費者注意到的最直接的視覺元素就是字體設(shè)計[3]。現(xiàn)在人們已經(jīng)高度關(guān)注一些非常規(guī)和創(chuàng)新的字體，因此，做好視覺傳達設(shè)計就必須掌握和更替創(chuàng)新的字體。

漢字本身具有“形”和“意”的特點，因此在創(chuàng)意構(gòu)思時，以其兩者為基礎(chǔ)。“形”代表字形、字態(tài)、筆畫形態(tài)，“意”就是漢字的表意功能，用來表達設(shè)計的中心主題概念。然而很多漢字都是從事物的本來面貌抽象變形而來，隱藏著深刻含義，用各自不同的字形形態(tài)來引起讀者的注意力。

那么通過對“意”的理解，創(chuàng)造出可視的“形”，并運用形式美法則進一步直接或間接表達“意”的內(nèi)涵。觀看者對“形”觸發(fā)關(guān)聯(lián)獲得“意”，用“意”創(chuàng)造“形”，用“形”表達“意”，最終得到發(fā)展的創(chuàng)造性靈感。在實際應(yīng)用中創(chuàng)意字體有創(chuàng)意印刷字體、企業(yè)標準字體和品牌字體。

筆畫特征和結(jié)構(gòu)變化是創(chuàng)意印刷字體的開始，以創(chuàng)建全新的字形。企業(yè)標準字體，主要用于企業(yè)形象的視覺識別系統(tǒng)，有企業(yè)中文和英文的縮寫和全名標準字體，這種字體主要基于字體和筆畫的變化，但是與創(chuàng)意印刷字體不同，字體要有整體系列感。而關(guān)于品牌字體，則主要用在產(chǎn)品品牌名稱上，它與創(chuàng)意字體和企業(yè)標準字體的區(qū)別在于可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和含義直接進行更改，但筆形和結(jié)構(gòu)必須具有較強的沖擊力且便于記憶。

在創(chuàng)意字體設(shè)計構(gòu)思時，要先易于識別，符合漢字的書寫習慣和大眾的閱讀習慣，變化不應(yīng)過于花哨。然后要有藝術(shù)性，無論筆形如何變化，最終目的都是使字體好看。另外，漢字的創(chuàng)意還被應(yīng)用于各個領(lǐng)域。在設(shè)計時要注意使用場合、對象、范圍、環(huán)境等因素，充分考慮漢字的含義和功能，使其與主題相協(xié)調(diào)，內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。最后要體現(xiàn)獨特性，根據(jù)設(shè)計主題的要求，突出漢字的個性色彩，以創(chuàng)意出與眾不同的字體，給人們特別的視覺體驗。在設(shè)計時，可以考慮字體的形態(tài)特征和組合，以創(chuàng)建充滿個性的字體形狀，并營造出清新而醒目的視覺效果。

四、創(chuàng)意字體設(shè)計的方法與表現(xiàn)

一是強調(diào)文字的形狀特點，使方的更方，圓的更圓，長的更長、更鮮明。 其次，在字體的形狀上添加一些局部點綴，例如曲線或直線，以在字體的外部進行細微的更改。第三，形狀的角度有斜形、弧形、波浪、放射狀等排列，產(chǎn)生一定的運動感。第四，使用合理的文字大小組合，在整體造型上創(chuàng)造有節(jié)奏的變化。

為了在字體設(shè)計中產(chǎn)生新穎、獨特、多樣化的效果，在字體的創(chuàng)意設(shè)計中，可以打破標準字“結(jié)構(gòu)嚴謹、留白分布均勻、重心穩(wěn)定”的習慣，將字體夸大或減少部分字符結(jié)構(gòu)。可以移動字符的筆畫，改變字符的重心，在保證可讀性的前提下增加或減少。在文字筆畫之外適當添加圖形，或?qū)⒐P畫與圖形進行延伸和連接，或在筆畫的真實空間中填充圖形，都是裝飾字體設(shè)計的方法。

字體裝飾首先要確定主題和方向，根據(jù)需要選擇裝飾形式。按照內(nèi)容和表現(xiàn)對象、利用材料來設(shè)計裝飾圖案。注重裝飾圖形與文字形態(tài)的統(tǒng)一，以及圖形與空間的密度及對比度的呼應(yīng)關(guān)系。裝飾圖案力求自然、生動流暢。裝飾圖形必須從屬于文字的識別標準，不能喧賓奪主。

字體的裝飾變化是通過修改和添加額外的圖案來裝飾漢字的正文或背景的一種表現(xiàn)方法。它使用裝飾技術(shù)來美化文字，增強文字的內(nèi)涵，更好地突出主題，并使字體效果豐富多彩且充滿樂趣。還可以根據(jù)文字內(nèi)容，用特定的圖像替換字體的某個部分或某個筆畫。這些圖像可以是真實的，也可以是夸張的，但要注意文字的識別性[4]。

（一）直接表現(xiàn)——字體的視覺設(shè)計

1.局部可視化

局部可視化，也稱為筆畫可視化，是指在文字造型的單個筆畫中繪制與字詞義相關(guān)的象形圖形，強調(diào)原有筆畫與插入圖形的沖突。

2.整體可視化

在整體形式感上應(yīng)將文字作為圖形的整體進行管理，使文字的外部框架與圖形的內(nèi)部結(jié)構(gòu)相兼容。在有限的文字框架內(nèi)進行巧妙的設(shè)計，使圖形既能形象地反映文字的含義，又能以非常有趣的方式表達情感。

（二）間接表現(xiàn)——字體的形象設(shè)計

借用相關(guān)的符號和圖形來間接隱喻文字的內(nèi)涵。形象設(shè)計一般不穿插配合具體的圖形，而是用文字筆觸畫出橫、豎、點、撇、捺、挑、鉤等偏旁部首結(jié)構(gòu)進行巧妙的變化。

五、結(jié)語

平面設(shè)計離不開文字的表達，字體作為視覺傳達設(shè)計中不可或缺的表現(xiàn)手法之一，以設(shè)計對象為主，對其進行形態(tài)變化，呈現(xiàn)出字體的再創(chuàng)造及再設(shè)計，從而達到文字的廣泛應(yīng)用與傳播。字體與圖形創(chuàng)意、色彩搭配、版面編排共同構(gòu)成了視覺傳達設(shè)計的基本框架。從形式上看，字體設(shè)計是對其筆畫特征、繪寫方法、書寫規(guī)律和設(shè)計準則的研究，具有信息傳播與視覺美感的功能。文字的“形”以信息傳遞為主要功能，視覺元素的構(gòu)成為主要特征，創(chuàng)造出獨特視覺個性的文字形象。總而言之，提高可視性，增加意識形態(tài)，強化簡約性和美感，并使文字簡潔、直觀和準確，以視覺上美觀的形式表達更多信息是創(chuàng)意字體設(shè)計的目的所在。

參考文獻：

[1]吳.字體設(shè)計[M].青島：中國海洋大學出版社，2014.

[2]劉花弟.創(chuàng)意字體設(shè)計方法研究[J].工業(yè)設(shè)計，2020（7）：75-76.

[3]馬子強.關(guān)于創(chuàng)意字體設(shè)計的設(shè)計原則和思維表達探討[J].大觀（論壇），2019，（8）：73-74.

[4]張媛媛.字體設(shè)計研究探討[J].藝術(shù)品鑒，2017，（5）：79-80，84.