探討創意字體設計的方法與表現

宋雨林

摘 要： 從字體設計原則與功能為出發點，了解字體設計的基本概念和基本范疇。通過闡述創意字體的分類與特點，點明字體設計在視覺傳達中的必要性和重要性。同時結合創意字體設計的目的與構思，掌握字體設計創意方法與表現，營造不同的視覺效果，靈活運用于實踐。最后探討了創意字體設計需提高字體的可視性，增加意識形態，強化簡約性和美感，并使其簡潔、直觀和準確，以視覺上美觀的形式傳達更多信息內容。

關 鍵 詞： 字體設計;創意字體;方法與表現

一、字體設計原則與功能

（一）文字的適合性

文字設計的重點是要遵守表述主題的要求，使其與內容保持一致，不能彼此分離，也不要互相沖突，應符合文字的訴求效果和吸引力。往往歸納于抽象筆畫形成的文字形式與所傳達的信息內容相一致。如市面上大部分的女性產品通常具有柔美的風格，文字也偏向纖細、流暢，符合大眾的視覺審美。而傳統的地方特產、手工藝品則大多運用手寫體、書法的藝術形式體現其韻味。

（二）文字的可讀性

文字通過視覺將信息傳達給消費者，一要考慮文字的整體性，是否能夠給人留下視覺印象，二是增強文字的可讀性，要有一定的辨識度，便于人們閱讀查看。所以在進行字體設計時，無論如何使用它，都應該易于識別。這也是為什么將字形的較大更改應用于少量字符的原因[1]。

（三）文字的個性

文字的個性化體現在其字體形態的變化，加之圖形、色彩的運用，設計出富有獨特創意的字體來給人們以充實的視覺體驗，將有利于樹立良好的公司企業產品形象和設計意圖表現。另外設計時，有必要避免與某些現有設計作品使用相同或相似的字體，更不能有意摹仿或抄襲。

（四）文字的視覺美感

文字在平面設計視覺元素中有著傳達情感的作用，同時也具有形式美感，呈現出的視覺沖擊力可以滿足人們的審美需求和視覺感受。隨著社會經濟的不斷發展，設計潮流趨勢的不斷更新，人們的審美水平也可得以提高。文字的功能主要包括信息傳播、象征傳承和視覺形象。現如今，文字更是以新的功能和價值展現在大眾面前，更加多元化。而當我們提起或瀏覽一些熟悉的國民品牌時，就會自然而然地想起其圖形、文字和色彩，可見已深入人心，這些設計形象和視覺吸引具有文化傳承的象征意義。

二、創意字體的分類與特點

信息傳播是字體設計的最基本功能。不同的形態樣式構成獨特風格的視覺審美功能，并具有其個性氣質[2]。黑體正式莊重、宋體高貴典雅、楷體清晰規范，根據不同的視角，漢字的“形”可分為：秀麗柔美、穩健挺拔、簡潔明快、端莊典雅、歡快活潑和蒼勁古樸。那么在選擇使用藝術字時，應基于文字內容的精神，以使內外保持一致，并發揮文字感染力的最大作用。

字體的應用范圍決定了字體的風格，字體風格對文章的內容具有直觀和描述性的作用。例如，字體粗而筆直，轉折點處有尖銳的邊緣和拐角，看起來比較硬朗，適合在嚴肅的場合表達清晰的形態;而帶有細線的筆觸以及彎曲的轉折點的字體則感覺柔和，適用于優雅而抒情的文章。字體的筆畫形狀應與整體樣式一致，并且在起收筆和行筆中，厚度變化、過渡處理和裝飾形狀變化方面應保持一致。對于結構過于特殊的字，可以在整體風格不變的基礎上進行細微調整。

三、創意字體設計的目的與構思

創意字體首先要打破傳統美術字和電腦印刷字的筆形結構，以創建新的個性化字體。實際上，最終目標是使所設計的東西更有個性，并非所有字體都相似或相同。在快速發展的時代，提高產品的認知度、推廣度與設計構思、營銷手段有一定的聯系性。其次，能夠讓消費者注意到的最直接的視覺元素就是字體設計[3]。現在人們已經高度關注一些非常規和創新的字體，因此，做好視覺傳達設計就必須掌握和更替創新的字體。

漢字本身具有“形”和“意”的特點，因此在創意構思時，以其兩者為基礎。“形”代表字形、字態、筆畫形態，“意”就是漢字的表意功能，用來表達設計的中心主題概念。然而很多漢字都是從事物的本來面貌抽象變形而來，隱藏著深刻含義，用各自不同的字形形態來引起讀者的注意力。

那么通過對“意”的理解，創造出可視的“形”，并運用形式美法則進一步直接或間接表達“意”的內涵。觀看者對“形”觸發關聯獲得“意”，用“意”創造“形”，用“形”表達“意”，最終得到發展的創造性靈感。在實際應用中創意字體有創意印刷字體、企業標準字體和品牌字體。

筆畫特征和結構變化是創意印刷字體的開始，以創建全新的字形。企業標準字體，主要用于企業形象的視覺識別系統，有企業中文和英文的縮寫和全名標準字體，這種字體主要基于字體和筆畫的變化，但是與創意印刷字體不同，字體要有整體系列感。而關于品牌字體，則主要用在產品品牌名稱上，它與創意字體和企業標準字體的區別在于可以根據產品的特征和含義直接進行更改，但筆形和結構必須具有較強的沖擊力且便于記憶。

在創意字體設計構思時，要先易于識別，符合漢字的書寫習慣和大眾的閱讀習慣，變化不應過于花哨。然后要有藝術性，無論筆形如何變化，最終目的都是使字體好看。另外，漢字的創意還被應用于各個領域。在設計時要注意使用場合、對象、范圍、環境等因素，充分考慮漢字的含義和功能，使其與主題相協調，內容與形式相統一。最后要體現獨特性，根據設計主題的要求，突出漢字的個性色彩，以創意出與眾不同的字體，給人們特別的視覺體驗。在設計時，可以考慮字體的形態特征和組合，以創建充滿個性的字體形狀，并營造出清新而醒目的視覺效果。

四、創意字體設計的方法與表現

一是強調文字的形狀特點，使方的更方，圓的更圓，長的更長、更鮮明。 其次，在字體的形狀上添加一些局部點綴，例如曲線或直線，以在字體的外部進行細微的更改。第三，形狀的角度有斜形、弧形、波浪、放射狀等排列，產生一定的運動感。第四，使用合理的文字大小組合，在整體造型上創造有節奏的變化。

為了在字體設計中產生新穎、獨特、多樣化的效果，在字體的創意設計中，可以打破標準字“結構嚴謹、留白分布均勻、重心穩定”的習慣，將字體夸大或減少部分字符結構。可以移動字符的筆畫，改變字符的重心，在保證可讀性的前提下增加或減少。在文字筆畫之外適當添加圖形，或將筆畫與圖形進行延伸和連接，或在筆畫的真實空間中填充圖形，都是裝飾字體設計的方法。

字體裝飾首先要確定主題和方向，根據需要選擇裝飾形式。按照內容和表現對象、利用材料來設計裝飾圖案。注重裝飾圖形與文字形態的統一，以及圖形與空間的密度及對比度的呼應關系。裝飾圖案力求自然、生動流暢。裝飾圖形必須從屬于文字的識別標準，不能喧賓奪主。

字體的裝飾變化是通過修改和添加額外的圖案來裝飾漢字的正文或背景的一種表現方法。它使用裝飾技術來美化文字，增強文字的內涵，更好地突出主題，并使字體效果豐富多彩且充滿樂趣。還可以根據文字內容，用特定的圖像替換字體的某個部分或某個筆畫。這些圖像可以是真實的，也可以是夸張的，但要注意文字的識別性[4]。

（一）直接表現——字體的視覺設計

1.局部可視化

局部可視化，也稱為筆畫可視化，是指在文字造型的單個筆畫中繪制與字詞義相關的象形圖形，強調原有筆畫與插入圖形的沖突。

2.整體可視化

在整體形式感上應將文字作為圖形的整體進行管理，使文字的外部框架與圖形的內部結構相兼容。在有限的文字框架內進行巧妙的設計，使圖形既能形象地反映文字的含義，又能以非常有趣的方式表達情感。

（二）間接表現——字體的形象設計

借用相關的符號和圖形來間接隱喻文字的內涵。形象設計一般不穿插配合具體的圖形，而是用文字筆觸畫出橫、豎、點、撇、捺、挑、鉤等偏旁部首結構進行巧妙的變化。

五、結語

平面設計離不開文字的表達，字體作為視覺傳達設計中不可或缺的表現手法之一，以設計對象為主，對其進行形態變化，呈現出字體的再創造及再設計，從而達到文字的廣泛應用與傳播。字體與圖形創意、色彩搭配、版面編排共同構成了視覺傳達設計的基本框架。從形式上看，字體設計是對其筆畫特征、繪寫方法、書寫規律和設計準則的研究，具有信息傳播與視覺美感的功能。文字的“形”以信息傳遞為主要功能，視覺元素的構成為主要特征，創造出獨特視覺個性的文字形象。總而言之，提高可視性，增加意識形態，強化簡約性和美感，并使文字簡潔、直觀和準確，以視覺上美觀的形式表達更多信息是創意字體設計的目的所在。

參考文獻：

[1]吳.字體設計[M].青島：中國海洋大學出版社，2014.

[2]劉花弟.創意字體設計方法研究[J].工業設計，2020（7）：75-76.

[3]馬子強.關于創意字體設計的設計原則和思維表達探討[J].大觀（論壇），2019，（8）：73-74.

[4]張媛媛.字體設計研究探討[J].藝術品鑒，2017，（5）：79-80，84.