傳承紅色基因?弘揚國潮文化

盛元

Lao Feng Xiang not only carries on the quintessence of national vogue culture， but also integrates the essence of Shanghai style. It enjoys brand reputation across the country and embellishes an immortal “gold-lettered signboard” for the national jewelry industry. Moreover， many stories on red genes have been told from generation to generation， thereby becoming valuable wealth in brand culture of Lao Feng Xiang.

在被譽為中華商業第一街的上海南京路上，有一家具有100多年歷史、在中國較為少見的原店原址的百年老店——那就是坐落于南京東路432號的老鳳祥銀樓總店。

清道光二十八年（公元1848年），老鳳祥銀樓創始于上海南市大東門，名為“鳳祥”銀樓。光緒三十四年（公元1908年），遷址于南京路盆湯街（現南京東路432號老鳳祥銀樓總店原址），在此已經有113年的歷史，是名副其實的“百年老店”。

老鳳祥銀樓在1930年進行了全面改造，建造了當時少有的三層鋼骨水泥樓宇，并以制作金銀首飾、中西器皿、珠翠鉆石、琺瑯鍍金等產品名聞遐邇。20世紀30年代銀樓業組成同業會時，老鳳祥被列為九大銀樓之一。那時的老鳳祥銀樓門頭上是一只展翅飛翔的鳳凰，寓意“丹鳳朝陽”， 把顧客視作太陽，彰顯了老鳳祥獨特的品牌內涵與服務文化。后來的歲月，老鳳祥堅持以傳承為本、創新為魂，贏得“百鳥朝鳳”的美譽，“老鳳祥首飾，三代人的青睞”在華東地區廣為流傳。

“無論我們走得多遠，都不能忘記來路”，2021年是中國共產黨建黨百年，也是老鳳祥“十四五”的開局之年。站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上，深入學習“四史”，回顧老鳳祥的歷史，我們仿佛看到了近代中國民族工商業歷經艱辛、逐步發展壯大的縮影;老鳳祥不但傳承了國潮文化的精髓，也融合了海派風格的精華，品牌名聲響徹大江南北，鑄就了民族首飾業不朽的金字招牌。而且，還有著很多紅色基因的故事，薪火相傳，成為老鳳祥品牌文化的寶貴財富。

中國現存最早《共產黨宣言》中文譯本之一保存者、共產黨人張人亞，就曾是一位“老鳳祥人”。出生于1898年的張靜泉，又名張人亞——“人亞”是他參加革命組織后自己改的名字。在1913年16歲時他成為了老鳳祥銀樓的一名金銀首飾制作工人，1922年張人亞就加入了中國共產黨，是上海當時最早的，也是僅有的幾名工人黨員之一。

1922年9月16日，上海金銀業工人在共產黨員張人亞等人的領導下，在南市迎勛路職工教育館召開金銀業工人俱樂部成立大會，出席大會的工人有一千六百多人，張人亞任金銀業工人俱樂部主任。1922年10月，他領導了上海金銀業工人大罷工，轟動一時。

由張人亞生前冒著生命危險保護下來的革命文物中，有中共一大會址紀念館珍藏的《共產黨宣言》、中央檔案館珍藏的《中國共產黨第二次全國大會決議案》和國家博物館珍藏的《中國共產黨第三次全國大會決議案和宣言》，均為國家一級文物。

另一個老鳳祥與新四軍的故事，最初是由原中國佛教協會會長趙樸初老先生講述的：抗戰期間，新四軍物資匱乏、藥品奇缺。他們籌集了一些銀圓金器，秘密運送給樸老，望樸老助一臂之力，為解放區購買藥品。然而這批金銀在當時上海市面上無法流通，大多店鋪都不敢接手，只有老鳳祥銀樓的員工大義凜然，冒著危險兌換了解放區的這批金銀，換回了新四軍急需的藥品給養。老鳳祥的名字，也從此留在了樸老的記憶中。

1951年，在陳毅市長的親自關懷下，中國人民銀行購買老鳳祥銀樓全部固定資產，委托中國人民銀行華東區分行金融受理處籌備。1952年，南京東路上的老鳳祥銀樓重又開業，命名為“國營上海金銀飾品店”。這一時期的“國營上海金銀飾品店”，吸引了眾多中小銀樓的管理人才和頂尖工匠加盟，號稱“一百零八將”。后企業經數度更名，1985年1月，恢復使用“老鳳祥銀樓”店名。

歷年來，老鳳祥參與了許多重大活動的產品定制，中外賓客、名勝廟宇、航空航天、醫療器械、尖端科技、典藏精品都與老鳳祥結下不解之緣。人民大會堂、上海中蘇友好大廈（現上海展覽中心）、 “八一”南昌起義紀念塔、淮海戰役紀念碑、井岡山紀念碑、上海市贈港澳的禮品，《世紀偉人——鄧小平》金書、《長征勝利60周年》金銀鑲嵌首日封等，老鳳祥的紅色基因、匠心制作可謂名聞遐邇。

同時，老鳳祥也有許多極具國潮文化創意的作品被國人珍藏，老鳳祥銀樓總店就見證過這樣的盛景：連續十二年的1月5日清晨，老鳳祥總店門前排隊購買金銀鑲嵌生肖首日封的人潮;1999年12月，老鳳祥銀樓總店成為新中國成立50年來國家首次發行金條時在上海地區唯一的經銷點。因為提前排隊的人數眾多，開創了南京路上罕見的“半夜零點，金條開賣”的盛景，在整個社會掀起一股“千禧金條”的熱潮，新聞報道連篇累牘，因為新中國成立后重新發行金條也是國家在貴金屬領域改革開放的標志性事件。

進入新世紀，百年老店煥發青春光彩，整個店堂高貴典雅、金碧輝煌，最高時單店年銷售額近7.5億元，曾榮獲上海市誠信服務先進單位、上海商業優質服務先進集體、上海市誠信經營示范店、中國寶玉石首飾行業優秀放心示范店、中國金店100強、上海品牌首批認證單位等稱號。

老鳳祥銀樓總店是老鳳祥后來大發展的堅實基礎之一，從前店后工廠的作坊發展而來，老鳳祥逐漸成長為集科工貿于一體、供產銷于一身，擁有4450家營銷網點，年銷售額超517億元的企業集團。其中，1997年初正式成立的老鳳祥營銷中心的辦公地點，一開始就在南京東路432號的4樓，后來搬遷到漕溪路的上海老鳳祥有限公司總部。新世紀以來，老鳳祥堅持“以品牌為引領，以市場為導向，立足上海，輻射全國，走向世界”的品牌發展戰略和品牌營銷的市場策略，堅持“做優品牌，做大市場，做強產業”的方針，才逐步走出了“品牌聯動”“立體式經營”的新路。在美國紐約、加拿大溫哥華、澳大利亞悉尼和中國香港地區開設了19家銀樓專賣店，為老鳳祥的國際化、全球化發展奠定了基礎。

這個原汁原味的百年老店在上海乃至全國遠近聞名，東方明珠展覽區展現老上海南京路時，就有老鳳祥銀樓原貌的微縮版陳列。一些書籍和影視劇在提到老上海的歷史時，也會以老鳳祥銀樓作背景來描寫和拍攝。這兩年，又因為張人亞等紅色名人曾是老鳳祥的員工，位于南京東路432號的老鳳祥銀樓總店所在地也被旅游局列為“上海紅色革命紀念地”。

習近平總書記說過：“只有奮斗的人生才稱得上幸福的人生。奮斗是艱辛的，艱難困苦、玉汝于成，沒有艱辛就不是真正的奮斗，我們要勇于在艱苦奮斗中凈化靈魂、磨礪意志、堅定信念。奮斗是長期的，前人栽樹、后人乘涼，偉大事業需要幾代人、十幾代人、幾十代人持續奮斗。”老鳳祥銀樓總店百年的發展史，正生動地說明了這一點，也激勵著老鳳祥人不忘初心、努力奮斗，將“老鳳祥”打造成具有國際競爭力的中國品牌，向世界講好民族品牌的故事，向世界展現中國品牌的精彩。