海南本土美麗鄉村系列視覺形象推廣研究

李格圖 方超

摘 要： 本文以海南本土美麗鄉村系列視覺形象推廣為研究對象，首先對當前海南本土美麗鄉村視覺形象推廣的現狀進行分析，并以典型村落為代表;其次進行市場分析，從中找出其問題;最后提出具有可行性的建議和措施。

關 鍵 詞： 美麗鄉村;品牌;視覺形象

海南本土美麗鄉村系列視覺形象設計，即是指海南本土針對當前“美麗鄉村”建設的理念，并結合本土黎苗民族特色，進行有效的品牌整合和視覺識別系統設計，來進一步提升新農村形象和地位，打造系統化具有個性化和民族特色化的視覺形象設計，使其達到宣傳和推廣的目的。海南本土有很多獨具特色的村落，但都缺乏好的視覺形象去推廣，我們針對性地對各個獨具特色的村落進行形象“包裝”，設計屬于他們自己獨特的村落形象，在基礎和應用系統內設計統一風格的視覺識別系統。通過設計的力量，將村落資源進行有效整合和挖掘，使其以全新的姿態和面貌對外宣傳和推廣。另一方面，借助國際旅游島的天然優勢，為本土旅游資源增添新的項目和內容，吸引更多游客的到來。

一、海南本土美麗鄉村系列視覺形象推廣的現狀

（一）美麗鄉村視覺形象分析

依據國家政策打造“美麗鄉村”，結合生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔等各方面因素進行統一規劃設計入手來打造“美麗鄉村”。注重發現和結合當地特色，立足農村自然資源、文化傳統等實際，因勢利導突出設計重點，彰顯村莊特色。運用我們的專業理論和設計理念對綠色生態新農村進行針對性的、特有的、專屬視覺形象設計，同時延伸開發新領域，更好地讓設計為經濟、生活服務，提高設計的表現形式，更好地與美麗鄉村相結合，展現獨特的視覺形象魅力，從而更有力度地宣傳新農村，帶動鄉村的發展[1]。

1.特色村落“檳榔村”

隨著自由貿易港建設進程的加快，各類商業旅游業等諸多行業的加入，海南島必定會迎來快節奏的時代腳步，所以“美麗鄉村”的打造一定是將來乘坐這趟快車最好的門票。以具有特色代表的檳榔村為例，檳榔村人口以黎族為主，也是城市周邊的改造村落之一，它以種植豆角、黃瓜等反季節瓜菜為經濟支柱產業，熱帶水果芒果、檳榔也是重要組成部分，瓜菜水果大部分銷往省外。檳榔村農田出租給農業種植公司，村民靠土地租金獲得一定收益。但是相對來說，弊端也是清晰可見，還是缺乏統一的規劃和設計，整體略顯單調，顯示不出一個村子的個性所在，因此在新農村建設中引入視覺形象設計，不僅能夠起到統一美觀的作用，而且不同的村落特點也能夠在第一時間凸顯出其村落的特色。

2.美麗村落“中廖村”

隨著人們物質條件以及水平的不斷提高，對于精神層面的需求也越來越多，中廖村作為海南的一個美麗鄉村，也是一個極具代表性的村落，環境優美，是一個純黎族村莊，主要收入來源為種植業、養殖業收入和村民外出務工收入。近年來整體發展也有了些許進步，但是整體層面上還是缺乏視覺形象的規劃，一個好的視覺形象設計不僅能有效發揮其文化識別和形象傳播功能，更能帶來巨大的品牌價值。尤其對于大多數以農業為基礎的農村地區來說，其核心任務是把農產品變成商品，農產品包裝將是十分關鍵的工作內容。通過這些，我們不難看出在地方政府扶持和鼓勵下，中廖村有很多的進步和提升，但是這些遠遠不足以讓其走得長遠，要想不斷地提升和完善還是得需要包裝，視覺系統化的設計。整體規劃色彩展現村落歷史文化，發展其獨特具有競爭力的支柱型產業，通過視覺形象的包裝以及品牌效應來打造村落，才能更加穩定更加有力地在市場上站住腳，這樣才能直接地推動“美麗鄉村”的經濟，帶動當地的發展[2]。

（二）市場分析

1.問題分析

據調查分析，隨著海南自貿港的建立，各鄉鎮也在加快步伐走向建設"特色小鎮"，許多地區改變傳統的工、農產業結構，大力發展創新產業，從而打著產業更新"旗號"尋求發展的地區日益增多，但一些地方忽視了 "特色"二字，不發掘地方特色文化，一味地模仿、抄襲，導致目前鄉鎮建設"千區一面"、同質競爭，而這些鄉鎮實際上缺乏核心文化，產業沒有活力，也缺少市場競爭力。面對這種現狀，我們能做的就是怎樣能夠發掘地方特色，怎樣能夠有力地把地方特色和視傳進行有效融合，而這就需要我們視覺形象的打造推廣。

2.優勢分析

我國視覺形象設計起步較晚，目前，對小地區的視覺形象設計更是微乎其微。城市相較于小地區的視覺形象設計起步稍早，我國已經有許多城市成功塑造視覺形象，如：香港、大連、重慶等，這些城市還擁有良好的現代文化資源、基礎設施建設，擁有出色的市場競爭力。相比于城市，小地區村落尤其是我們海南的優勢在于擁有優秀自然資源、豐富民俗文化，所以更需要通過視覺形象設計將其推廣，從而在激烈的產業競爭中站穩腳跟[3]。

二、海南本土美麗鄉村系列視覺形象推廣的現狀的問題

（一）消費潮流滯后的問題

農村和城市在消費時間上有一定的時間差，一些城市已經快要飽和的產品可能在農村才剛剛進入市場，甚至都沒有到達消費的高潮期。根據一些專家的分析，我國農村和城市間的消費差距至少得有五年左右，也就是說在城市市場五年前的消費主力商品可能五年后才能成為農村市場的消費主力商品，所以這些問題大部分還是因為視覺品牌化沒有跟上，所以盡快把視覺形象設計推廣到村落，依據村落特性，獨有的特色文化進行設計加入進來，是短時間內能解決這個問題最好的方法[4]。

（二）消費需求功能性的問題

農村市場基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強調產品的實際使用價值，而不太注重產品的附屬價值和精神上的滿足，像一些服裝、護膚、保暖、耐穿等需求要遠遠大于鮮艷美觀以及個性化的展示。這種情況不僅僅體現在這些小的層面，同比在我們“美麗鄉村”建設方面，發展特色的地方產業也是需要更大力度地去進行視覺形象的推廣，從而能夠把農村市場和城市市場進行連接，縮短消費滯后以及消費需求功能性的問題，甚至可以消除這種現象，把農村和城市無差異地連接在一起[5]。

三、建議和對策

（一）廣泛地深入調研市場

在新選中的農村村落當中，盡最大能力做好調查，最完善地去調查當地品牌在市場的占有率和影響力，加上小地區的品牌傳播消息本來就窄，怎樣使其大城市打響品牌，在開拓的時候一定要做好充分的市場調研，市場調研的切入口和角度以及方法都有很多，全方位地考察一下地區人口規模、消費水平、消費框架、購物習慣、消息接收廣闊度等。

（二）視覺形象的設計調查

海南島作為我國一個熱帶島嶼，全天候的自然資源是我們最大的優勢，黎族文化也為我們的海南增加了獨有的文化民族底蘊，參考這些天然的條件，在“美麗鄉村”發展過程的視覺形象推廣中，我們一定要把握每個村落獨特的優勢和特點，把其作為發展和宣傳的重要點，打造系統化品牌視覺形象的設計，讓其能夠更加突出村落的特色，從而起到推廣和帶動當地產業發展的作用[6]。

四、總結

海南有著得天獨厚的自然風光和優質的旅游條件，以及濃厚的黎苗文化底蘊，隨著自由貿易港的到來，新農村的發展也是迫在眉睫，這也是帶動海南經濟發展的最佳時機，極力推廣海南本土視覺形象設計也是能夠更好解決這一問題的途徑，這一系列的調查分析也希望能夠為建設海南發展本土視覺形象推廣提供借鑒和參考，以此帶動海南的整體性發展。

基金項目：本文系2019年海南省大學生創新創業訓練計劃項目《海南本土美麗鄉村系列視覺形象推廣研究》結項成果，項目編號：S201913892050。

參考文獻：

[1]陳紫玲，賴俊明.品牌個性在產品品牌定位中的應用研究[J].現代商貿工業.2018.

[2]王岱，“鄉村振興”背景下浙江農產品品牌戰略思考[J].中共杭州市委黨校學報，2018.

[3]劉彥隨，中國新農村建設創新理念與模式研究進展[J].地理研究，2008，27（2）：479-480.

[4]陳昭玖，周波，唐衛東，蘇昌平.韓國新村運動的實踐及對我國新農村建設的啟示[J].農業經濟問題，2006（02）：72-77.

[5]李賓，張象樞，基于城鄉二元結構的農村環境問題成因研究[J].生態經濟.2012（04）：77-79.

[6]陳芳.湖南新農村建設規劃的基本問題及其特色研究[J].2008.04：15.