廣西百色民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及策略研究

王秀美 姚績偉* 鄧淇元

(1.廣西師范大學(xué)體育與健康學(xué)院 廣西桂林 541006;2.廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院通識教育學(xué)院 廣西南寧 530000)

西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施以來，民族傳統(tǒng)體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展逐漸興起。百色旅游資源豐富，民族地區(qū)體育項(xiàng)目眾多且特色鮮明。但民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)、思想相對落后，民族文化資源沒有得到充分開發(fā)、傳承及保護(hù)，這是百色民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的一大困難。因此，深入了解其發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢，以及外部環(huán)境帶來的機(jī)遇、挑戰(zhàn)，并針對性地提出相應(yīng)的解決途徑，以期能推動民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效開展。

1 百色民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

百色傳統(tǒng)體育項(xiàng)目覆蓋面廣，大多數(shù)民族都有其傳統(tǒng)體育項(xiàng)目（見表1），民族項(xiàng)目豐富多彩、各顯民族特色，豐富了百色民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的形式和內(nèi)容。百色歷史悠久，從2007年至2020年，有AAAAA級景區(qū)1個(gè)，AAAA景區(qū)18個(gè)，主要分布在靖西、凌云及右江區(qū)等地。百色有壯、漢、瑤、苗、彝、仡佬、回等民族[1]，主要以壯族文化為主體，其他民族文化相互依存。作為主體的壯族民族，在國務(wù)院非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中有著一席之地。

表1 廣西百色市主要民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目及其開展時(shí)間節(jié)點(diǎn)

2 廣西百色民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析

2.1 優(yōu)勢（S）和劣勢（W）分析

2.1.1 優(yōu)勢分析

（1）體育旅游資源優(yōu)勢

被譽(yù)為紅色革命圣地的百色，多次舉辦國際馬拉松賽事，為未來體育旅游發(fā)展帶來廣域的客源。2020年“武林風(fēng)環(huán)球拳王爭霸賽”首次走進(jìn)百色[2]，為體育項(xiàng)目融合發(fā)展帶來契機(jī)。在耐人尋味的風(fēng)景名勝與各民族傳統(tǒng)體育活動相結(jié)合下，亦可開展“觀賞+參與”模式的體育活動，不僅有利于民族傳統(tǒng)體育的傳承和民族文化之間的交流，也有利于全國各地民族團(tuán)結(jié)[3]。得天獨(dú)厚的資源條件，是百色民族傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展的扎實(shí)基礎(chǔ)。

（2）歷史底蘊(yùn)和人文資源優(yōu)勢

百色是一座具有光輝歷史的城市，1929年，老一輩革命家發(fā)起百色起義，以“鄧小平足跡之旅”為精品的百色旅游業(yè)也正在逐漸興起[1]。百色既有著豐富的自然資源，又有著豐富的文物古跡、多種建筑群、土特產(chǎn)、紅色文化等人文資源。隨著社會發(fā)展，人們的生活方式隨之變化，參與和觀賞的欲望也在不斷提高，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目得到認(rèn)可和宣傳。在民族文化的熏陶下，開展趣味性、健身性、娛樂性、觀賞性及可參與性等傳統(tǒng)體育旅游活動，既滿足了游客需求，又推進(jìn)了民族傳統(tǒng)體育旅游的開展。

2.1.2 劣勢分析

（1）人“財(cái)”缺乏

百色屬于貧困地區(qū)，在開發(fā)、管理等方面受到很大限制。目前，民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展效益還得不到很高的重視，民族傳統(tǒng)體育旅游景點(diǎn)比較分散，客源少，收益少。同時(shí)缺乏懂管理、懂經(jīng)營、懂法律、懂體育、懂旅游及網(wǎng)絡(luò)型的高素質(zhì)人才[4]，民族性的風(fēng)俗民情得不到高效體現(xiàn)。目前，百色民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展處于雛形階段，由于就業(yè)條件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，復(fù)合型人才“引”“留”和培養(yǎng)是其發(fā)展的一大劣勢。

（2）資源開發(fā)及投資不足

目前，我國民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于初步發(fā)展時(shí)期，以致于投資以政府為主，其他企業(yè)或集團(tuán)不敢大膽投資[5]。百色民族地區(qū)存在經(jīng)濟(jì)落后、交通不便、人才缺乏、資源規(guī)劃管理不足等諸多問題，資源的開發(fā)只是局部的。民俗文化產(chǎn)生的效益沒能引起政府的重視，未得到進(jìn)一步開發(fā)，隨著時(shí)間的流逝，很多有價(jià)值的文化遺產(chǎn)逐漸消失甚至走向滅絕。

2.2 機(jī)遇（O）和挑戰(zhàn)（T）分析

2.2.1 機(jī)遇分析

（1）地方政策支持

《百色市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)百色市旅游發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法（修訂）的通知》從資金籌措、資金使用范圍、資金監(jiān)督管理等方面對百色市旅游發(fā)展專項(xiàng)資金的管理[6]，為百色民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)依靠。近幾年，百色市委、市人民政府高度注重旅游產(chǎn)業(yè)的開展。“十二五”“經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果系列特色旅游”依托政府在良好的自然資源優(yōu)勢和得天獨(dú)厚的氣候條件下，強(qiáng)抓旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游環(huán)境，增強(qiáng)旅游發(fā)展，促進(jìn)旅游經(jīng)營。

（2）民族傳統(tǒng)體育旅游形式多樣化

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)成為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新增長點(diǎn)，游客的消費(fèi)理念也開始多元化[7]，生活方式新奇。富有民族風(fēng)采的傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目使游客參與和觀看的欲望增強(qiáng)，為民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)發(fā)展帶來契機(jī)。西部大開發(fā)戰(zhàn)略是民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，百色豐富的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目將“有地釋放”。

2.2.2 挑戰(zhàn)分析

（1）民族傳統(tǒng)體育資源正面臨威脅

旅游資源是傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游資源的保護(hù)利用是處理好旅游和環(huán)境關(guān)系的必要前提[8]。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品逐步時(shí)代化、商業(yè)化、時(shí)尚化，很多民族文化資源已經(jīng)失去本質(zhì)的價(jià)值。部分民族地區(qū)旅游資源開發(fā)過度，導(dǎo)致人與自然的和諧發(fā)展遭到破壞。民族地區(qū)的旅游業(yè)在帶來利益的同時(shí)，不僅對生態(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響，而且對于人們的生活也影響不斷[9]。

（2）民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場競爭激烈

民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸受到各地區(qū)市場的重視，百色民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)市場也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面，廣西周邊的四川、貴州、云南等民族傳統(tǒng)體育旅游資源豐富的省市的各當(dāng)?shù)卣瑢τ诰哂忻褡逄厣穆糜钨Y源高度重視，并且在西部大開發(fā)的背景下有效開發(fā)。另一方面，在百色市周邊的城市旅游事業(yè)也是蒸蒸日上，例如南寧、河池、防城港等地政府扶持力度也很大，旅游市場競爭力強(qiáng)。

3 發(fā)展對策

3.1 政府有關(guān)部門加大重視力度，引商入資

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對于旅游的需求也逐漸趨向于體育+旅游+民族特色型的活動。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)高度重視該地區(qū)民族旅游的發(fā)展，創(chuàng)新體旅融合模式，推出該市特色，引客吸資，促進(jìn)該地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游的有效發(fā)展。未來旅游開發(fā)中，私人投資將占主導(dǎo)，政府投資主要是引導(dǎo)和協(xié)助[10]。當(dāng)?shù)卣衫檬澜玢y行扶貧項(xiàng)目縣平臺加強(qiáng)其資金籌措，利用市場機(jī)制體制出臺的一些投資優(yōu)惠和投資保障政策，吸引個(gè)人獨(dú)資、私企等外部商家的大膽投資。

3.2 創(chuàng)新服務(wù)，開發(fā)精品

黃瑋等人認(rèn)為，體育旅游由行、游、住、食、購、娛六大要素組成，其發(fā)展離不開六大要素的相互依存和促進(jìn)[11]。此外，筆者認(rèn)為還應(yīng)重視行前規(guī)劃（旅游攻略、線上售票等）、游后反饋（評價(jià)）、實(shí)時(shí)售后等因素。各產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、部門相互協(xié)作可把服務(wù)系統(tǒng)智能化，形成配套服務(wù)攻略（見圖1），游客選擇游行服務(wù)，商家收集評價(jià)完善管理運(yùn)行機(jī)制，開拓創(chuàng)新思維，研發(fā)精品。

圖1 線上線下配套服務(wù)線路圖

3.3 廣泛傳播

對于民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的印象不深刻，民族文化帶來的效益無法引起政府和投資者的重視。眾所周知，大眾傳媒信息的傳播力和滲透性極強(qiáng)，每個(gè)人都是信息的制造者、傳播者和接收者[11]。因此，可實(shí)施以下宣傳方案。

3.3.1 線上宣傳

利用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)新宣傳方式，全方位、多方面、多途徑、多場面宣傳。

3.3.2 線下宣傳

請專業(yè)人員把具有各民族文化特色的宣傳小冊子、步行旅游線路圖、騎行旅游線路圖等代表物設(shè)計(jì)成醒目且方便攜帶的小物品，如扇子、手巾、水杯等日常用品。

3.3.3 線上線下相結(jié)合

采用線上轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、點(diǎn)評，線下領(lǐng)獎勵(lì)的創(chuàng)新宣傳方式，傳播到各地區(qū)，達(dá)到效益與視野開拓共存的效果。

3.4 培養(yǎng)專業(yè)人才

專業(yè)人才的缺乏與嚴(yán)格規(guī)范的市場管理體制有很大聯(lián)系[12]，應(yīng)該針對性地引入和培養(yǎng)產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營、管理、服務(wù)、銷售、文化解說等復(fù)合人才。政府應(yīng)做到：第一，重視當(dāng)?shù)馗咚刭|(zhì)人才，發(fā)布高薪聘請公告，以免人才外流，同時(shí)吸引外來人才；第二，不違背嚴(yán)格的管理體制，對高素質(zhì)人才進(jìn)行規(guī)范化培養(yǎng)；第三，加大專業(yè)人才的培養(yǎng)范圍，讓民族傳統(tǒng)項(xiàng)目走進(jìn)學(xué)校，豐富學(xué)生生活，讓民族傳統(tǒng)體育得到教育事業(yè)的支持[13]；第四，培養(yǎng)當(dāng)?shù)貙I(yè)人才，充分發(fā)掘當(dāng)?shù)厝瞬刨Y源潛力，收納各民族的民間體育藝人和能人，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)。