商品包裝不宜過度

王維硯

消費品營銷專家肖竹青認為，商品禮盒裝的出現，是為了滿足消費者的社交屬性和禮品消費屬性。

據一位茶葉經銷商透露，明前毛峰散裝1斤的價格在400元左右。同樣的重量，4罐的禮盒裝可以賣到600元以上。

裁判文書網最近公布的一份判決書把“過度包裝”送上熱搜。

這份文書顯示，某網紅零食企業員工將出售公司廢舊紙箱獲得的68.4萬元占為己有。有網友算了一筆賬，如果按2000元/噸的價格計算，在18個月內出售的廢紙箱約有342噸，每個月約有19噸。

關于商品過度包裝的討論每隔一段時間就會被炒熱。上海市市場監督管理局2020年對電商平臺商品包裝抽查發現，50批次商品中有12批次涉嫌過度包裝，特別是化妝品，包裝不合格率高達70%。

在全社會形成反對浪費的風氣之下，過度包裝為何仍難“瘦身”？記者對此進行了調查。

小商品大包裝

不久前，北京白領張曉黎在直播間里搶到了一瓶化妝品中樣。收到快遞時，她不禁感嘆商家的包裝“用力過猛”：拆開快遞紙箱，里面是一個泡沫紙包裹的緞帶禮盒，打開禮盒、揭開包裝紙，一個拳頭大小的包裝盒“躺”在一堆碎紙絲上，再拆開塑料和紙質的兩層包裝，才是30毫升的玻璃瓶。

采訪中，記者發現，商品過度包裝的現象十分普遍：一份撈面外賣有4個打包盒，一支口紅的包裝盒大得能裝下一雙鞋，一袋零食的包裝袋數量比零食還要多，果籃里塞滿廢紙、只有上面一層是水果……有消費者表示，商品體積越小，越能感受到包裝的夸張。

“電商企業的產品、渠道高度同質化，為搶奪消費者的注意力，促使商家在包裝和顏值上做文章。”北京商業經濟學會常務副會長賴陽分析。

消費品營銷專家肖竹青認為，商品禮盒裝的出現，是為了滿足消費者的社交屬性和禮品消費屬性。

以酒品為例，記者檢索發現，酒品包裝盒的價格從幾元到幾百元不等，價格偏高的禮盒多會附帶酒杯、酒具，“高端”“上檔次”是商家不約而同選擇的宣傳語……

國家禁止“過度包裝”

對于如何判定商品是否過度包裝，有著明確的“硬杠杠”。

2010年4月開始實施的國家強制性標準《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》中明確：食品和化妝品的包裝層數不得超過3層、包裝空隙率不得大于60%、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%。

“商品在倉儲、運輸、銷售各個環節，為應對物流運輸過程中的磕碰和惡劣天氣，商家對其進行保護性包裝是必要的。”賴陽表示，過度包裝通常是商家有意借助精美包裝展示商品價值。而一些消費者難以對商品品質、等級進行專業判斷，往往通過包裝的“含金量”來判斷品牌價值，這樣一來，商家便會通過包裝獲得定價的溢價機會。

據一位茶葉經銷商透露，明前毛峰散裝1斤的價格在400元左右。同樣的重量，4罐的禮盒裝可以賣到600元以上。

除了抬高商品價格、舍本逐末輕品質重“顏值”，過度包裝最被詬病的就是造成原材料浪費和環境污染。

賴陽介紹，目前的產品包裝材料僅有少量的瓦楞紙板、易拉罐、玻璃瓶等可回收，大量包裝廢棄物需要通過填埋、焚燒處理。以包裝塑料袋為例，它們多是高壓聚乙烯材料制成，焚燒時產生的有毒氣體會造成大氣污染，影響人體健康。

綠色簡約才時尚

賴陽認為，產品包裝的設計感、體驗感的差別在于美學設計，并不在于包裝的復雜程度。他建議，商家在選擇包裝材料時，踐行綠色環保理念，盡量使用可以循環利用、可降解的材料;可通過大數據對產品包裝進行分析，使用最少的包裝材料實現對產品的有效力學支撐，從而減少包裝物使用量;研發新型包裝材料，利用新技術進一步降低物流包裝成本，形成簡約新風尚。

記者檢索發現，近年來，國家標準委陸續制定出臺了《限制商品過度包裝通則》《綠色包裝評價方法與準則》等10余項國家標準，但由于缺乏具體法律條文支撐，沒有明確罰則，相關標準并未真正落到實處。因此，加快完善相關立法，建立處罰機制，加強監管力度，保護消費者合法權益已成業內共識。

在“厲行節約，反對浪費”的社會風氣之下，消費者也逐漸意識到，撕掉層層包裝之后，一件商品消費的終究是其品質和內容。肖竹青介紹，以白酒為例，一些白酒品牌推出了品質“光瓶酒”，去掉浮夸的包裝，專注提升酒的品質，受到了消費者歡迎。