銀發經濟發展現狀研究

查淑窈 張濤 王赫維 毛舒婷

摘要：我國社會逐漸從老齡化社會向老齡社會邁進，隨著中國社會老齡化步伐加快，“銀發經濟”所代表的老年產業也呈現出蓬勃發展之態勢。文章梳理了“銀發經濟”新業態的理論內涵及其現階段存在問題，并針對其發展方向進行了探究。

關鍵詞：銀發經濟;養老模式;供需失衡;新舉措

我國的國情決定了我們正處于經濟欠發達、發展不平衡的階段，中國人口老齡化速度快、規模大，我們面臨著‘先老后富和‘先老后準備的雙重挑戰。然而，人口老齡化體現了人民生活水平提高和社會文明進步，可以為發展帶來機遇和動力，關鍵是如何積極有效地應對。人口快速老齡化，不僅使養老保險制度的可持續性面臨挑戰，而且將對經濟社會發展產生一系列重大影響，這是我國現代化進程中必須引起重視的難點痛點。因此，加快發展進度與加大統籌布局的力度已經成為重中之重，加快在科研與科技上的突破創新、作出適合中國當下國情的人口生育政策、大力發展人力資本、完善衛生保障體系、全面建立養老服務體制、加大社會治理改善、改變社會稅收制度與社會倫理規范等多個領域廣泛的改革進度勢在必行。

一、銀發經濟

銀發經濟，又被稱為老齡化產業、老年經濟或銀發產業，即是與老年人群體有關的經濟。它是面向老齡人口生產、提供產品和服務的各相關產業部門所組成的業態總稱。“十四五”期間，隨著中國的老齡化加劇，中國人口總量比例由輕度老齡邁向中度老齡化。數字經濟化時代，中老年群體將成為數字化消費的生力軍，老年人的消費結構從基本需求轉變為娛樂。中國或將成為全球老齡化企業市場潛力最大市場。

為探究核心建立一個嶄新的養老支持體系，緩解人口老齡化，實現老年人自我價值。想要創造一個項目使企業能面向新時代，趕上銀發新經濟，去明確用戶結構中不同細分市場的構成和發展潛力，用大數據準確描述用戶肖像，更全面細致的甄別，滿足銀發人群的不同消費需求。

榕林養老產業機構是大中華區“養老產業”全方位解決方案的綜合服務商。定位為中國養老產業“一站式”服務的發起者，憑借強大的團隊實力，專攻“養老產業”全過程解決方案的綜合服務提供商。所以在新的養老體系中，構建一種“年齡一體化”的新理念，旨在弱化老年人的年齡，解除社會對老年人產生的種種的歧視與偏見，最終讓老年人繼續參與進社會經濟的發展并且作出貢獻，這無疑賦予了老年人全新的意義。

具體而言，讓老年群體主動參與進社會生產，且和年輕人一樣也可以作為一個領導人，通過多種形式積極開展養老活動，以肉眼可見的效果提升社會勞動年齡人口1：3的比例，使中國社會老年人撫養系數增高，最后最重要的是成功的增加了家庭經濟收入，降低人口老齡化對社會發展帶來的負擔。

在傳統的養老模式中，家庭和政府變成了養老服務的主要提供者，老年人是被動接受者。傳統的養老模式表現為老年人從中扮演接受者和贍養群體扮演提供者，兩者之間后者對于前者“當方面給予的過程，我們稱這樣的傳統養老模式為“負養老模式”。現在的社會普遍意識將老年人不全面的定位為弱勢群體，不完全的強調了老年人這一群體在經濟生活中的被動消費性，完全忽視其在養老中的擔任的主體地位，從而不公平地將老年人這一群體視為每一個家庭家庭和社會經濟發展等的一種無可避免負擔。這也是老年人受到歧視和自我認同偏見的原因，進而社會和家庭甚至于社會有長輩對個人在應對人口老齡化時會產生恐慌和悲觀情緒。

隨著世界科技的醫療技術發展，導致全球范圍內人類的壽命越來越長，但是這種不主動并且高耗能的傳統養老模式并無法推動社會經濟發展和老年人其本身去主動接受自身的老齡化。在當下迅猛發展向前推進的老年化浪潮的強烈沖擊下，人們也不得不開始重新審視老年群體的潛在價值與發展潛力，進而老齡化觀逐漸由傳統的消極老齡化向積極老齡化轉變，從注重“帶來多少消耗”的老齡化研究轉向注重“發展潛力”的老齡化研究，從關注“社會負擔”轉向關注“社會財富”，從關注“老年人需求”的研究轉為老年人“社會權利”。

2017年專家的老齡化研究成功將老齡化分為“普通”老齡化和“成功”老齡化。專家指出，沒有身體殘疾或疾病，擁有良好的心理狀態，能夠積極參與社會活動的老齡化才是成功的老齡化。其次，關注于提高工業社會生產力，生產方面關注老年人的社會參與程度。這一觀念與老年人是不具備生產力的傳統觀念是相對立的，所以這個研究視角還是較為狹窄。

健康老齡化觀念則正確改變了成功老齡化的表現，寬泛了生產力老齡化的研究維度，積極探索如何促進老年人身體健康、心理健康和社會適應的途徑。這里“健康”的含義包括，提高相對的壽命，提高自身的生活質量，以及能夠適應身體趨于老年的變化，把健康的概念延伸到社會、經濟、文化等多方面。在健康老齡化理論的基礎上，使老年群體從參與經濟發展方面延伸到社會的多個其他方面，進一步加深對老齡化這一深刻社會現象研究，建立指標體系和相應的政策框架。

二、銀發經濟現狀

1.銀發消費市場供需失衡

隨著中國社會老齡化步伐加快，被稱為“銀發經濟”的老年產業呈現蓬勃發展之勢。2020年我國消費市場與宏觀經濟呈現穩定回升的趨勢，技術創新應用所引發及支撐帶來新的消費，將在暢通國內大循環、構建新發展格局中發揮重要作用。《2020年中國消費市場發展報告》提出，我國人口老齡化趨勢的影響逐漸顯現，銀發消費市場規模將不斷擴大。

當前，我國銀發消費市場存在大量供需失衡現象，養老產品和服務的供給仍然相對缺乏。預計未來在頤養休閑、健康保健、醫療用品以及文化娛樂等相關的養老性服務產業將迎來發展機遇，以老年用品、看護料理為首的消費需求將迅速增加。

老年用品市場有巨大的需求，在日常生活中老年人對特殊生活用品及護理商品、輔助商品等老年人用品的種類多達幾百種，要求較高，需求也較大。而開發老年用品的國內生產廠家很少，老年人用品市場只有保健品“獨占鰲頭”外，其他產品相對匱乏，市場較為單一，銀發消費市場的發展仍然道阻且長。

2.政策內容細則有待完善

銀發消費處于起步階段，銀發經濟市場存在著監管力度不足，產品質量參差不齊的現象。國家層面陸續出臺了一系列優惠政策，采取了一些扶持措施，但相關政策內容還不完善，并且落實存在一定的滯后性，都是摸著石頭過河。例如，國務院辦公廳發布《關于印發完善促進消費體制機制實施方案（2018—2020年）的通知》，提出進一步放寬服務消費領域市場準入，其中重要的一條就是：取消養老機構的設立許可。放寬市場準入，助力養老服務發展，如今銀發經濟行業前景可觀，出臺的各項政策也在促進行業創新發展。

3.養老服務企業參與性不足

就像上面提到的，在相關體系、政策沒有完全完善之前，門檻高、資金少、投入多、回報低、責任大，人口老齡化的加劇，為中國的養老前景帶來了前所未有的壓力，也帶來了機會。“銀發經濟”如何結合互聯網形勢、政府政策以及多元化服務，打造全新養老體系，是期盼進入“養老行業市場”的企業亟待思考、解決的問題。

“養老機構設立許可”的取消，有人歡喜有人愁。全身心投入“養老行業”的企業會喜，想濫竽充數虛情假意的養老機構會愁。借用《央視財經評論》專家的一句話，“養老這一行，有本事的人不愿意干，沒本事的人干不了。”所以取消養老機構的設立許可意味著行業門檻的降低，新鮮血液也會隨之注入，服務多樣化是大勢所趨。同時，要把對服務的選擇權交給服務對象，通過他們的實際體驗和理性選擇對服務機構實現“優勝劣汰，自我完善”的動力機制，最終形成良性運行的養老服務市場。

三、推動“銀發經濟”新舉措

據民政局調查預測，中國將于2021年到2025年間從輕度老齡化邁入中度老齡化階段。被稱作“銀發一族”的中老年群體的數量正與日俱增，據統計50歲以上的中老年群體在中國的人口占比達到了1/3，大約是四億人，與此同時中國的人口出生率也在下降。高齡少子的現狀對每一個家庭甚至整個社會來說都是一個非常大的挑戰，針對如何推動“銀發經濟”發展，筆者想出了以下幾點：

近年來，中老年人的想法與時俱進，不再是一昧的將錢存在銀行，不舍得花錢，而是更注重自身生活品質的提升。由此看來，“銀發經濟”已悄然升溫。隨著時代的發展，中老年人群體一改以往要與子女同住的想法，調查顯示超過1/3的中老年人更希望獨立居住生活，這也就意味著大多數子女無法察覺到家中老人的交友、購物等情況。不善于使用智能設備的中老年人目光大多聚集在保健產品上，由于不太會分辨虛假信息，受騙率極高。據統計，2019年騰訊110共受理中老年人被騙舉報20000余次，其中85%的中老年人有資金損失。因此，樹立科學、健康的養老觀念就顯得尤為重要。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中提到，“發展銀發經濟，開發適老化技術和產品，培育智慧養老等新業態。老年人產業鏈涵蓋范圍很大，主要是圍繞衣食住行展開，細分為以下幾個部分：

首先是針對老年人的護理。據統計，國內有將近4200萬的失能、失智老人，這些老人都是需要長期護理的，而我國養老護理人員只有30萬左右，這也就意味著平均分配一個護理員要同時照顧140個老年人，讓人難以想象這樣的畫面。因此，可以在護理人員的培訓以及機構的設立上下功夫，努力來填補這一塊空缺。

其次是智能家居領域，有數據顯示，6成以上的中老年人對于智能電子產品展現了極大的興趣。中老年人的自我生活能力隨著年齡的增長不斷弱化，而此時智能家居（如智能照明燈、智能門鎖、智能輪椅等）就能很好地協助他們的生活。

最后就是擴寬老年人的享樂型消費途徑，許多空巢老人、獨居老人的十分孤獨，對于娛樂、陪伴的需求較大，可抓住這一切口。

針對中老年人市場，首先就要考慮到中老年人的行為習慣，增加他們的體驗感。所謂智慧養老，現如今許多產品的操作對于老年人群體來說太過復雜，雖可以實現智能化、自動化，但卻沒考慮到便捷性，界面的內容繁雜以及復雜的操作往往會讓許多老年人望而卻步。因此設計產品時要充分考慮老年人群體的操作能力，不能一昧的追求科技。其次是內容的創新，現如今老年群體對于新奇內容十分感興趣，然而現在大多產品的內容相像度過高，導致產品同質化，因此就要多開發一些新內容吸引老人，與此同時也不能忘記設計產品的初心，要將服務更好地融入產品，給中老年群體帶來更好的體驗。

四、總結

“銀發經濟”作為千億級別的邊緣市場，將為品牌商開拓一個前所未有的廣闊領域。如何抓住銀發消費群體這一次促進社會經濟發展的的契機，顯得尤為重要。隨著老齡化加劇，牽一發而動全身，銀發人群對衣食住行購物娛樂的需求展現出多樣化，高層次的特點，社交化，年輕化，智能化正成為“銀發經濟”的主要特征。產生一個涵蓋雙方的共享經濟效應或者共生經濟，企業將與該模式或老齡人群產生互利互惠的融合局面，既可以防止因利而導致的“爭斗”，而且可以加快資源配置效率和利用率，由此銀發經濟的持續穩定發展可使企業在市場競爭中脫穎而出，故而我們需要不斷挖掘“銀元”，助推銀發經濟如朝陽版冉冉升起，使得銀發經濟體系不斷地有序發展。

參考文獻：

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作者簡介：

第一作者：查淑窈（1999-），女，漢族，浙江杭州，湖州學院經管學院學生，本科，研究方向經濟管理學。

通訊作者：張濤（1989-），男，漢族，山東曲阜，碩士，湖州學院公共教研部講師，碩士，研究方向體育經濟。