21世紀俄羅斯大眾傳媒的網(wǎng)絡化

⊙楊雪楠［北京語言大學，北京 100080］

21世紀是以媒介大融合為基礎的網(wǎng)絡時代?；ヂ?lián)網(wǎng)之父溫頓·瑟夫曾感慨，互聯(lián)網(wǎng)成了人類發(fā)明的最強大的擴音器。它給人微言輕、無人理睬的小人物提供了可以向全球發(fā)言的話筒。它用以鼓勵和推動多種觀點和對話的方法是傳統(tǒng)的單向大眾媒體所無法做到的。20世紀末，隨著計算機技術的飛速發(fā)展，一場洶涌澎湃的計算機網(wǎng)絡化、信息化浪潮席卷了世界的每一個角落，以電子傳播、數(shù)字通信和互聯(lián)網(wǎng)為標志的網(wǎng)絡時代以超乎尋常的速度改變了人類的生活。

一、俄羅斯信息社會和網(wǎng)絡化媒介發(fā)展的基礎與條件

在全球信息網(wǎng)絡化過程的大背景下，俄羅斯作為世界政治、經(jīng)濟、文化領域的重要參與者，也積極融入這場信息全球化的潮流之中，積極推進俄羅斯信息社會和大眾傳媒網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)型發(fā)展。1999年，俄聯(lián)邦國家通信和信息委員會發(fā)布的《俄聯(lián)邦建設信息社會構(gòu)想》中指出，俄羅斯具備向信息社會過渡的條件。如信息已成為俄羅斯社會發(fā)展的重要資源；俄羅斯已形成和發(fā)展了通信、信息技術、產(chǎn)品和服務市場；俄羅斯計算機庫不斷增長，電信系統(tǒng)和資源快速發(fā)展；經(jīng)濟領域、銀行領域、國家部門等在很大程度上實現(xiàn)了信息化；促進建設和發(fā)展信息社會的國家機構(gòu)已形成并發(fā)揮作用。而在網(wǎng)絡立法方面，俄羅斯相繼制定和公布了一系列有關信息社會和網(wǎng)絡傳媒的法律、政策、綱領性文件，包括《俄羅斯網(wǎng)絡立法構(gòu)想》《俄羅斯聯(lián)邦信息和信息化領域立法發(fā)展構(gòu)想》《2000—2004年大眾傳媒立法發(fā)展構(gòu)想》《統(tǒng)一的俄羅斯信息社會及相應的國家信息資源形成和發(fā)展規(guī)劃》。21世紀以來，隨著網(wǎng)絡市場的不斷擴大、網(wǎng)絡媒體的進一步發(fā)展，俄羅斯又出臺了《俄羅斯聯(lián)邦信息安全綱要2016》《電子俄羅斯（聯(lián)邦目標規(guī)劃）》《俄羅斯科學與高等教育一體化》《知名博主新規(guī)則法》《2015年之前在俄羅斯發(fā)展信息社會戰(zhàn)略》《電子俄羅斯》，從2011年起繼續(xù)推進成為《2011—2018年信息社會》長期發(fā)展項目。這些政策法規(guī)的出臺無疑有助于推動俄羅斯網(wǎng)絡和網(wǎng)絡傳媒的健康發(fā)展。

二、俄羅斯大眾傳媒網(wǎng)絡化的發(fā)展概況

（一）20世紀末俄羅斯網(wǎng)絡傳媒的探索、實驗階段

1991年，因特網(wǎng)真正作為一種信息傳播的手段進入人們的生活。1993年，俄羅斯出現(xiàn)了第一批網(wǎng)站，內(nèi)容主要是電子圖書館、專門傳播俄羅斯文學的項目、研究述評等。同時，俄羅斯傳統(tǒng)媒體也紛紛與網(wǎng)絡媒體進行互動，幾乎所有主要的國有和地方媒體都通過互聯(lián)網(wǎng)服務供應商“列爾科姆”網(wǎng)（Релком）、網(wǎng)站“俄羅斯在線”（Россия-он-Лайн）等宣傳自己紙質(zhì)媒介的網(wǎng)絡版，在這些網(wǎng)站上用戶可以獲取《消息報》（Известия）、《生意人報》（Коммерсантъ）、《金錢》（Деньги）、《金融消息》（Финансовые известия）等電子版刊物的資訊。但當時網(wǎng)絡媒體還只是對傳統(tǒng)刊物的信息進行復制，并未注重發(fā)展區(qū)別于紙媒的網(wǎng)絡版內(nèi)容。在這方面做出嘗試的只有少數(shù)幾家新興的網(wǎng)站，比如新聞門戶網(wǎng)站的先聲（infort.ru），包含政治、經(jīng)濟、科技、文藝、天氣和體育等多個類別；有關因特網(wǎng)和娛樂的網(wǎng)站CrazyWeb；專注于網(wǎng)絡文化的Zhurnal和社會政治類的“俄國雜志”（Русский журнал）等。這時的俄羅斯網(wǎng)絡媒體主要有兩種運作模式：某一專門方向的網(wǎng)站，或覆蓋盡可能全面主題內(nèi)容的網(wǎng)站（第二種模式后來逐漸發(fā)展成為門戶網(wǎng)站）。

1998年成為俄羅斯未來網(wǎng)絡傳媒命運攸關的一年，這時俄羅斯的網(wǎng)絡用戶已經(jīng)超過100萬，傳媒信息市場更加成熟。這一年8月發(fā)生的金融危機更是使公眾對金融政治類信息需求量急劇上升。短時間內(nèi)，大量傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物倒閉，在傳統(tǒng)媒體信息匱乏的情況下，人們紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡傳媒。在這場信息大戰(zhàn)中，俄羅斯新聞社（РИ?。┑摹岸砹_斯商業(yè)咨詢”網(wǎng)站（РосБизнесКонсалтинг，簡稱 РБК）拔得頭籌。在短短一個月的時間內(nèi)，РБК將網(wǎng)絡通道從521k比特/秒拓寬到3.2M比特/秒。當年10月，РБК在俄羅斯網(wǎng)絡上創(chuàng)造了訪問量的新紀錄——對該網(wǎng)站的嘗試鏈接多達三百萬人次。

1999年至2000年，由于俄羅斯國家杜馬和總統(tǒng)選舉，俄羅斯因特網(wǎng)獲得了新的發(fā)展契機，大選期間出現(xiàn)了一大批重要的社會政治類傳媒網(wǎng)站，比如《報紙》（Газета.ру）、《勛章》（Лента.ру）、《早晨》（Утро.ру）、《時代》（Дни.ру）等。由此，俄羅斯大眾傳媒正式進入網(wǎng)絡時代。

（二）21世紀初網(wǎng)絡傳媒的開端、發(fā)展

隨著俄羅斯網(wǎng)絡信息化社會的成功推進，大型媒體控股公司紛紛開始搶占網(wǎng)絡空間?！丢毩蟆贰渡馊恕贰断蟆贰豆睬鄨F真理》《論據(jù)與事實》等大型國有刊物和各大新聞通訊社也開始了向真正的網(wǎng)絡傳媒轉(zhuǎn)型的道路。1998年至2002年的俄羅斯網(wǎng)絡市場有幾種主要的信息網(wǎng)站形式：門戶網(wǎng)站、報刊、新聞分析類網(wǎng)站、新聞聚合類網(wǎng)站。新聞收集聚合類網(wǎng)站最具代表性的要數(shù)存在至今的新聞部門《指數(shù)新聞》（Яндекс.Новости），該模式是在收集其他刊物的新聞材料而非獨立生產(chǎn)新聞內(nèi)容的基礎上建立起來的，用戶在一個網(wǎng)頁上便可獲得其他數(shù)十家甚至數(shù)百家刊物一天的新聞事件概覽。網(wǎng)絡媒介在大選時的成功吸引了大量投資者收購和發(fā)展網(wǎng)絡資源，投資潮席卷俄羅斯網(wǎng)絡市場。門戶類網(wǎng)站大受追捧，并且在這些門戶網(wǎng)站上都設置了新聞板塊，板塊分類極為模式化。但圍繞著投資潮的狂熱從最初就被嚴重夸大，當時把大筆資金投入網(wǎng)絡的公司其實并未取得太大發(fā)展。

21世紀初，除了職業(yè)報刊以外，一些用戶自行操作、小成本制作的專門類刊物填補了俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)空間的空缺，成為其重要組成部分。例如面向女性的《美麗在線》（Красота.ру）、《女性》（Вумен.ру），娛樂類的《周末》（weekned.ru）、《海報》（afisha.ru），美食類的《烹飪家》（kulinar.ru），醫(yī)藥類的《醫(yī)生》（доктор.ру），還有汽車機械類、運動健康類、幼兒類等。

（三）社會化公眾媒體的強勢崛起和媒介融合趨勢的發(fā)展

2004年至2006年，俄羅斯網(wǎng)絡市場迎來了“博客圈”（блогосфера）熱潮。俄羅斯博主從一開始就顯現(xiàn)出了與其他國家的不同，早期參與這個新型媒體生態(tài)圈的多為哲學家、翻譯家、歷史學家、作家和記者，即從事與語言相關的職業(yè)的人，“即時網(wǎng)志”（Живой Журнал，美國博客網(wǎng)站LiveJournal的俄文版）成為知識分子討論的平臺。越來越多的網(wǎng)站開始提供博客平臺服務，如2005年俄羅斯門戶網(wǎng)站“Mail.ru”開始提供在線建立日志和博客社區(qū)的服務；同年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團“Рамблер”也開始提供創(chuàng)建博客的服務，標志性的事件是俄羅斯最大的搜索引擎“Яндекс”開設了“博客搜索”和最新博文排行榜。在此之后，博客普及率越來越高，博客圈也更加趨于大眾化形態(tài)。2006年，俄羅斯博客圈迎來了發(fā)展的巔峰，平均每小時有100篇新的博文出現(xiàn)，而在前一年，這個數(shù)字僅為20篇。博客平臺的影響力日益增強，傳統(tǒng)媒體刊物的受眾已將其視為新的信息來源。

格拉丘什科曾列舉過這樣一組數(shù)字來論證網(wǎng)絡社會化傳媒前所未有的發(fā)展速度：“為了贏得兩千萬聽眾，廣播用了38年，電視用了13年，而因特網(wǎng)只用了4 年。成立于2004 年的社交媒體‘臉書’用戶超過一億則僅僅用了不到九個月的時間?！?006年，俄羅斯本土社交網(wǎng)站“同班同學”（Одноклассники）、“聯(lián)系”（Вконтакте）、“我的世界”（Мой мир）誕生，國外的一些社交網(wǎng)站如“臉書”（Facebook）、“油管”（YouTube）、“推特”（Twitter）等也在俄羅斯受到廣泛歡迎。智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得各種照片、視頻等信息頃刻之間便能傳遍社交媒體，這是傳統(tǒng)媒體甚至是新聞通訊社無法實現(xiàn)的。為了獲得更多的讀者，俄羅斯傳統(tǒng)大眾傳媒開始在社交網(wǎng)站上開通賬號，用戶生成內(nèi)容（UGC-User Generated Content）的媒體運作模式獲得積極發(fā)展。例如俄羅斯新聞通訊社網(wǎng)站（РИА Новости）于2008年推出“你是記者”（Ты–репортер）多媒體新聞集合欄目，專門發(fā)布用戶發(fā)送來的照片、視頻以及文本新聞等。隨著3G、4G以及近年來5G網(wǎng)絡技術的成熟，無線網(wǎng)絡覆蓋率的增加以及智能手機的迭代更新，媒介融合呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，如廣播、電視的數(shù)字網(wǎng)絡化，新聞端針對手機生產(chǎn)的移動版本。2011 年，《公報》（Ведомости）推出了適用于安卓手機系統(tǒng)的應用軟件以向用戶提供最及時的新聞報道。

互聯(lián)網(wǎng)本身就具有極大的技術優(yōu)勢，具有打破信息不對稱、優(yōu)化資源配置、節(jié)約交易成本等功能，提供了集合音樂、視頻、文本內(nèi)容的可能。與傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡傳媒具有超文本性、交互性、多媒體性，在網(wǎng)絡媒體中可以添加鏈接為用戶提供更加詳細的新聞事件介紹，通過電子問卷調(diào)查、評論留言等多種形式與讀者進行互動，網(wǎng)站瀏覽和點擊數(shù)據(jù)成為考察用戶興趣的指標，多種媒體方式結(jié)合的新聞呈現(xiàn)形式也為讀者帶來更佳的新聞閱讀體驗。近年來，社交媒體和多媒體平臺在全球的發(fā)展極大地改變了新聞生產(chǎn)方式，深刻影響著新聞傳播業(yè)的整體格局和輿論生態(tài)，俄羅斯媒體領域也呈現(xiàn)出主流媒體的“新媒體+”融合發(fā)展趨勢。社交網(wǎng)站用戶在擔當新聞觀眾角色的同時也是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者。社交平臺上的博文、信息常常成為傳統(tǒng)媒體的信息來源和分析材料。比如2015至2016年發(fā)源于俄羅斯最大的社交網(wǎng)站“VK”（Вконтакте）上的死亡游戲“藍鯨”就是通過網(wǎng)絡蔓延，造成多起青少年自殺事件。隨后，各大主流官方媒體都對此事進行了報道，俄羅斯《新報》還引用了俄羅斯公共互聯(lián)網(wǎng)技術中心出具的VK平臺網(wǎng)絡標簽和用戶使用數(shù)據(jù)。在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，準確來說是社交媒體時代，市面上的內(nèi)容過于飽和，信息爆炸導致媒體需要更快抓住新聞用戶的眼球，吸引更多注意力變得尤為重要。圖表信息發(fā)揮出自己巨大的優(yōu)勢，借助于圖形、表格、示意圖，它能夠呈現(xiàn)出最直觀的新聞信息。在新冠肺炎疫情期間，俄羅斯網(wǎng)絡媒體表現(xiàn)出對新聞事件的快速反應能力和數(shù)據(jù)及時更新速度。在俄羅斯出現(xiàn)第一批新冠肺炎感染者的當天，莫斯科時間15時37分，“俄羅斯商業(yè)咨詢”（РБК）即發(fā)布相關新聞，引用了世衛(wèi)組織的數(shù)據(jù)，并附上肺炎全球蔓延形勢的地圖。在疫情期間，用戶打開任意一個網(wǎng)站幾乎都可以看到俄羅斯國內(nèi)及全球范圍內(nèi)的疫情實時動態(tài)數(shù)據(jù)、專家發(fā)言、防護指南等。

21世紀初，俄羅斯網(wǎng)絡用戶還不足俄羅斯人民的5%；而到2020年，這一數(shù)字已經(jīng)增加到81%，互聯(lián)網(wǎng)在俄羅斯的發(fā)展勢不可擋。斯坦尼斯拉夫·阿佩蒂安在2013年發(fā)表的《2020年的傳統(tǒng)媒體·趨勢與預測》中預計傳統(tǒng)紙媒和廣播可能會轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡，到2030年紙媒甚至可能完全消失。而處在2021年的我們看到，俄羅斯傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡和諧共生、相互促進，呈現(xiàn)出積極適應媒介融合的新趨勢。

三、結(jié)語

未來俄羅斯網(wǎng)絡傳媒將朝著什么樣的方向發(fā)展，難以立刻給出一個明確的答案。但毋庸置疑的是，今天的網(wǎng)絡信息化進程與六個世紀之前導致了媒介革命的古登堡活字印刷的發(fā)明相比，發(fā)展速度更快、影響范圍更大。俄羅斯網(wǎng)絡傳媒必將促進傳統(tǒng)媒介市場的進一步轉(zhuǎn)型和升級。同時，我們也應注意到在俄羅斯網(wǎng)絡傳媒發(fā)展過程中存在的一些問題，如網(wǎng)絡媒體的地域發(fā)展不平衡、對網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管更加困難、信息垃圾泛濫、網(wǎng)絡犯罪不斷、主流媒體的地位受到動搖等。我們應該始終牢記，對于新聞生產(chǎn)來說，最重要的是以用戶體驗和需求為導向，能夠迅速根據(jù)市場環(huán)境的變化調(diào)整發(fā)展策略，提供具有吸引力的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

① Концепция формирования информационного обществав России.http：//www.iis.ru/library/riss/riss.ru.html.

②③ Павел Калмыков.История развития интернет-СМИв России.Образовательный онлайн проект?Современная медиа-журналистика?.

④ 見網(wǎng)址：https：//vc.ru/.

⑤ Станислав Апетьян.Доклад ?Традиционные медиа в 2020 году：тенденции и прогнозы?.Фонд развития гражданского общества.