強化版權保護建設 網版市場突破萬億元

劉馨蔚

6月1日是中國第一部《著作權法》實施30周年紀念日，也是新修改的《著作權法》生效日。中宣部副部長張建春表示：“《著作權法》實施30年來，中國版權事業從小到大、由弱到強，走上了高質量發展的道路。黨的十八大以來，黨中央把知識產權保護工作擺在更加突出的位置，圍繞知識產權保護作出一系列重要部署，發表一系列重要論述，為新時代全面加強知識產權保護工作指明了前進方向、提供了根本遵循。”

《著作權法》三十而立

張建春指出，30年來，中國版權事業發展取得了歷史性成就。一是版權法律制度體系、雙軌保護體系、社會服務體系、國際合作體系日益完備，成為推進國家治理體系和治理能力現代化的重要內容；二是版權作品極大豐富，有力促進了社會主義文化繁榮發展，人民群眾在文化需求方面的獲得感、幸福感不斷增強；三是版權保護日趨嚴格，為維護市場經濟秩序、構建新發展格局提供了有力保障；四是版權產業快速發展，為實施創新驅動戰略、推動經濟結構優化升級提供了重要支點。

在看到中國版權事業取得巨大成就的同時，也要清醒認識到存在的問題和不足。張建春強調，打擊侵權盜版形勢依然嚴峻，版權質量效益有待提升，版權國際應對環境復雜多變。

張建春建議，首先，強化版權工作頂層設計，提高版權工作法治化水平。立足于保護權利、鼓勵創作、促進傳播和平衡利益原則，明確“十四五”時期版權工作的目標、任務、舉措和藍圖，為貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展提供有力支撐。其次，強化版權全鏈條保護，筑牢意識形態安全屏障。堅持“嚴格保護，提升效能，分類監管，引導規范”的工作思路，綜合運用多種手段，強化版權全鏈條保護。再次，強化版權管理體制機制建設，推進版權產業持續健康發展。同時，強化對國際版權合作和競爭的統籌協調，堅決維護版權領域國家安全。另外，強化網絡空間治理，營造風清氣正的網絡版權生態。進一步發揮好網絡版權執法的震懾作用，針對群眾反映強烈的網絡新聞、短視頻、直播等領域的侵權盜版亂象，加大專項整治力度，推動互聯網企業切實履行主體責任，進一步增強網絡版權保護的主動性。

網版市場呈現五大新氣象

日前，國家版權局網絡版權產業研究基地發布《中國網絡版權產業發展報告（2020）》（簡稱《報告》）稱，2020年，中國網絡版權產業市場規模首次突破1萬億元，同比增長23.6%。同時，2020年產業營收結構穩定，用戶付費意愿有所提升。2020年，網絡版權產業用戶付費收入達5659.2億元，占比47.8%；版權運營收入達109.1億元，占比0.9%；廣告及其他收入達6079.0億元，占比51.3%。產業營收結構呈現用戶付費占比提升、廣告占比下降的趨勢；用戶為優質內容付費的意愿有所提升，除付費訂閱之外，知識付費、超前點播等新模式發展。

根據《報告》，2020年中國網絡版權產業呈現五大新氣象。

一是凝聚人心抗擊疫情，鮮活作品致敬逆行者。2020年，網絡版權產業以及時、公開的新聞報道助力抗擊疫情的信息傳播，為凝聚人心、團結抗疫發揮重要作用。發揮網絡內容平臺用戶覆蓋面廣的優勢，以鮮活的影視作品和紀錄片，展現疫情面前，中國人民特別是醫務工作者的勇氣和力量，引發廣泛的社會反響。

二是積極助力脫貧攻堅，激發鄉村振興新動能。2020年是中國全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年。網絡版權產業助力精準脫貧，讓農產品以網絡內容平臺為載體走出鄉村。網絡內容平臺不斷進行產品創新，給邊遠地區群眾提供更為優質的教育和文化資源。

三是靈活就業吸納人才，緩沖社會就業壓力。網絡版權產業具有輕資產、重人力的就業特色，以及無接觸、在線化的工作屬性，在疫情期間整體平穩發展，吸納了其他行業的靈活勞動力，成為穩就業的“蓄水池”。

四是創意內容激活消費，培育內外市場新動能。在國內，“短視頻+直播”成為鏈接品牌和消費者的新通路，促進消費增長；女性題材劇集和綜藝回應社會熱點話題，帶動女性互聯網消費潛力釋放。在海外，中國原創和合作開發的精品游戲長期占據下載排行榜首。

五是基礎技術創新升級，用戶體驗變革增效。2020年，5G手機終端全面爆發，5G網絡提升視頻直播流暢體驗的同時，推動云游戲平臺等新的產品形態和應用場景不斷涌現。云游戲不受設備性能限制，更好地滿足了用戶“點擊即玩”的碎片化、便捷化需求。

網版產業“視頻化”

當前，網絡游戲與新聞媒體是核心業態，短視頻、直播、網絡新聞媒體占比大幅提升，整體呈現“視頻化”與“多元化”的發展趨勢。

數據顯示，2020年網絡版權產業結構升級，新業態占比顯著提升。2020年，網絡新聞媒體和網絡游戲依然是網絡版權產業核心業態，占比合計超六成。短視頻市場普及率大幅提升，占比為12.71%，較2019年提高2.19%；長視頻面臨轉型挑戰，占比9.13%，較2019年下降2.4%；VR/AR受益于技術進步與消費級應用增長，占比提升超過1倍。

根據中研普華出版的《2021—2025年中國網絡出版行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示，短視頻、直播占比明顯提高，深刻影響社會娛樂方式，并搭建線上消費場景。

據介紹，中國移動網民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網“第三語言”，社會信息媒介的視頻轉向趨勢仍在發展。

同時，短視頻內容在下沉市場加速發展，電商帶貨在農村地區也成效斐然。該《報告》指出，短視頻的流量廣告和電商帶貨將是“十四五”期間產業發展的重要商業趨勢。

近年來，互聯網流量紅利逐漸消失，短視頻帶來的全新流量成為各方角逐、深耕的新戰場。當下，數字營銷行業格局受政策與科技影響發生巨變，短視頻、直播等新興娛樂形式帶動了直播帶貨等新興業態發展。

隨著直播電商規模壯大，為保證用戶購物體驗和優化商家銷售鏈條，短視頻平臺也將深化電商布局，通過開拓直播電商，實現平臺邊界的擴張。在互聯網營銷中，布局短視頻營銷平臺已經初步取得成果。

根據艾瑞及Frost Sullivan數據預測，2024年，中國零售市場規模將達到53.5萬億元，線上零售電商規模達到26.8萬億元，整體電商滲透率由2020年的26%提升至2024年的50%。

業內人士表示，直播電商催化商業化進程。由于直播電商天然具備高度社交性、互動性及沉浸性，是滿足線上信息交互的理想形式及基礎設施。近年來，在短視頻平臺上觀看直播的用戶數量大幅提升。與傳統品牌相比，新品牌對短視頻等直播電商投入更高，短視頻等互聯網營銷平臺將成為行業新風口。