雙減政策下K12在線教育公司忙轉型

劉益

隨著“雙減”政策的正式落地，在線教育行業風聲鶴唳，K12學科教育掀起了裁員大潮。而另一方面，為適應新的政策環境，轉型成為各家公司裁員后的下一步。據網經社教育臺不完全統計，目前已有猿輔導、VIPKID和高途等8家在線教育公司官宣了其轉型相關舉措。

押寶職業教育高途官網及App新版上線

在線教育上市公司高途（GOTU.US）于近日啟用新官網域名www.gaotu.cn，同時上線新版App。高途新版官網聚合了語言培訓、大學生考試、財經、公考、教資、留學、管理和醫療等多類型職業教育業務，在中小學教育之外，職業教育成為高途品牌又一主線。

此外，高途正式宣布其企業名稱由“北京百家互聯科技有限公司”，更改為“高途教育科技集團有限公司”。同時，經營范圍新增自費出國留學中介服務、人力資源服務、廣播電視節目制作、健康管理和健康咨詢等。

猿輔導推出steam產品“南瓜科學”轉型素質教育

2021年7月28日，在線教育公司猿輔導宣布推出“AI互動內容+動手探究”的STEAM科學教育產品“南瓜科學”，該產品被稱為向素質教育領域轉型的全新探索。

據悉，南瓜科學由猿輔導、斑馬原研發團隊共同打造。除南瓜科學外，猿輔導還在探索包括猿編程、斑馬在內的一系列素質教育產品。

豆神教育主營業務轉型轉向美育與進校服務

2021年8月4日，豆神教育也宣布公司主營業務將進行全面轉型，重新規劃整合為2個板塊：在2B端發展優質課程內容進入課后延時服務業務；在2C端推出藝術類學習服務業務，以及線上軟硬件結合的AI伴學產品。其中，原大語文學科服務業務全面轉向非學科類服務，推出“豆神美育”子品牌。截至目前，豆神美育已有三大類課程：美育通識課、戲劇表演課和影視作品賞析（或美術作品賞析）課。

鯨魚小班停止外教課程推出“境內外教直播課程”

2021年8月6日，鯨魚小班官方微信發布《聲明》稱，嚴格遵守“雙減”工作意見要求，已不再售賣境外外籍教師對境內青少兒學員進行教學的課程，原外教課程停止售賣與續費?！堵暶鳌愤€指出，鯨魚小班將于本周五推出“境內外教直播課程”，主打國際學校綜合素質的提升，由原教研核心團隊研發。

VIPKID關停涉境外外教新課包新業務上線

2021年8月7日，VIPKID在其官方公眾號發布了一則消息，稱將根據“雙減”政策及相關部門要求積極進行調整。

VIPKID表示，對已經報課的老用戶將保障合同正常履行。但8月7日起，不再售賣涉境外外教的新課包；8月9日起不再對老用戶開放涉境外外教的課程續費。

此外，VIPKID準備許久的VIPKID成人課、雙語非遺文化素養課、中教口語課和境內外教課都在內測收尾階段，即將與新老用戶見面。同時，面向中國境外學員及相關的國際業務不受影響。

久趣英語停售境外外教課將推中教口語課等新課程

2021年8月8日，久趣英語服務號宣布，自8月10日24時起，停止售賣境外外教在線教授的課程，但對于已購買的課程不受影響，且面向境外學員的課程以及相關國際業務也不受影響。通知還稱，2021年8月下旬，將推出針對兒童的中教口語課和其他素質教育類課程。

51Talk不再售賣境外外教課程上線語言素養課程

2021年8月9日，“51Talk青少兒服務號”微信公眾號發布公告稱，即日起，51Talk對于境內的青少用戶不再售賣境外外教課程，且會繼續加大成人英語投入。對已經報名的學員，51Talk會依據合同正常履約。此外，主打口語+閱讀的“語言素養課程”正式上線。

豌豆思維發布“雙減”聲明豌豆思維將升級為豌豆益智

2021年8月9日下午，豌豆思維官方微博發布聲明稱，豌豆思維的課程屬于非學科類的素質課程，將持續確保課程內容合法合規，豌豆思維將升級為豌豆益智全新上線。

此外，聲明提出，根據“雙減”政策，豌豆思維近期將完成素質課程體系的全面升級，上線美術、編程、口才與表達藝術等課程。

伴魚不再售賣外教課程將上線基于“中教”的英語課程

2021年8月10日，伴魚官方公眾號發布聲明稱，國家的“雙減”政策出臺后，伴魚配合相關部門進行各項調整，其中針對境內青少年用戶，不再售賣境外外教的課程，并且準備基于“中教”的英語聽說能力課程，中國境外學員和相關國際業務不受影響。

“雙減”下K12轉型素質教育成為主流轉型賽道

網經社電子商務研究中心在線教育分析師陳禮騰表示，K12學科教育的嚴監管，導致各K12教育機構原有學科類業務收縮，同時考慮拓賽道發展。而職業教育（國家政策明確支持）、素質教育、教育信息化服務和智能教育硬件等成為各教育機構轉型發展的方向。目前，除了高途押寶職業教育外，猿輔導、豆神教育、VIPKID、51Talk和豌豆思維等紛紛布局素質教育。陳禮騰認為，各家教育公司多數選擇素質教育或考慮該賽道與原先的用戶群體有所重合，有助于新業務的快速發展，而如果是k12向職業教育等賽道的轉型，基本從零開始，難度較大。

轉型“大軍”來襲各賽道競爭壓力驟增

陳禮騰表示，隨著雙減政策落地，各地方也在加速落實。未來越來越多的學科類培訓機構將陸續加入轉型行列。但是，新進入者也將面臨著各賽道“老玩家”的競爭。如：職業教育有尚德教育、正保遠程教育及粉筆教育等；素質教育有火花思維、美術寶、編程貓及核桃編程等；教育信息化服務有校寶在線、百家云、彼岸教育、精準學、曉羊教育以及翼鷗教育等。新“玩家”的入局會導致以上賽道變得更加擁擠，競爭也將更加激烈。

政策嚴管下教育機構機遇挑戰并存

“雙減”等一系列政策的出臺，對于校外學科類培訓機構的合規化發展有積極作用。短期來看，對于各學科類培訓機構來說，“斷臂求生”是不得已而為之，期間必然經歷一系列的挫折與苦難。而這恰是優質教育機構脫穎而出，教育市場進一步升華的重要時刻。百煉終成鋼，相信經歷這一番考驗，存活下來的教育公司將迎接更加廣闊的發展空間。