讓文化遺產走近億萬觀眾

單霽翔

今年7月16日，國家廣電總局在鄭州組織召開“中國節日”系列節目暨文化類節目座談會，總結推廣近期河南衛視優秀節目創作經驗，交流文化類節目創新創優成果，部署推進廣播電視和網絡視聽文化類節目創作播出工作。筆者有幸應邀出席會議，談了自己對如何讓文化遺產“活起來”，如何讓文化遺產走近億萬觀眾的幾點思考。

努力讓文化遺產“活起來”

參加這次座談會，對于筆者來說是一次難得的跨界體驗。筆者的學術背景是建筑學，長期從事城市規劃、文化遺產保護和博物館工作，說起來這些工作也都和中華傳統文化有關。在工作中我一直有一種強烈的感受，就是要搞好文化遺產保護，就不能將其視為一項專業的、部門的、行業的、系統的工作，而必須要將文化遺產保護作為一項全民共同參與的事業。而要達到這一目標，就必須讓文化遺產走進人們的現實生活，讓人們感受到文化遺產的魅力，這樣人們才會愛上文化遺產，加入文化遺產保護的行列，才會傾心地保護文化遺產，這就是習近平總書記強調的“讓收藏在禁宮里的文物，陳列在廣闊大地上的遺產，書寫在古籍里的文字都活起來”。筆者認為，只有使廣大民眾都能擁有文化遺產保護的知情權、參與權、監督權和受益權，才能讓文化遺產資源“活起來”。

例如，筆者所在的故宮博物院，每年接待1000多萬觀眾，但是占全國人口、全球人口的比重還是很少，要從千萬級觀眾走向億萬級觀眾，怎么做到這一點，就要求助于廣播電視和網絡視聽。幾年來，在國家廣電總局的支持下，通過與文化類節目結緣，先后與中央廣播電視總臺共同推出了《我在故宮修文物》和《國家寶藏》，與北京衛視推出了《上新了故宮》等文化類節目，使故宮博物院的影響力持續擴大，受眾數以億計，而且主要受眾是35歲以下的年輕朋友。

廣電媒體宣傳文化遺產大有作為

筆者長期從事文化遺產保護的研究和宣傳推廣工作，中宣部、國務院新聞辦公室給筆者頒發了“講好中國故事文化交流使者”證書，中央文史研究館任命筆者為“中華文化大講堂”活動組織委員會主任，于是講好中國故事成為筆者的任務和使命。那么如何講好中國故事呢？一是寫書，去年疫情期間筆者寫了6本書，最多一本5次印刷，發行了5萬本。二是講座，一年100場，筆者的講座加在一起有幾萬人聽。這些文化傳播活動很成功，但傳播力十分有限。筆者去年參加了浙江衛視的《萬里走單騎——遺產里的中國》和北京衛視的《我是規劃師》等文化類節目，這些節目的受眾都是千萬級，甚至上億級。特別令人高興的是吸引了大量年輕人開始關注文化遺產保護。

中華優秀傳統文化的傳承和弘揚，離不開黨和政府主管部門的引導和扶持。筆者看到，國家廣電總局作為廣電行業主管部門，這些年在倡導弘揚中華優秀傳統文化方面，始終方向明確、積極作為，使廣播電視傳播傳統文化的氛圍越來越濃厚，文化類節目的創作越來越受到重視。文化類節目的整體水平提升很快，各省各市都在努力前行，隨之而來的是優秀文化類節目的不斷涌現，創新了中華文明價值傳播推廣體系，廣泛弘揚了中華文明蘊含的文化精髓和時代價值，樹立了文化地標和精神標識，真正構筑起了中華文明精神、中華文明價值、中華文明力量。

河南廣電文化節目“破圈”的啟示

2021年，人們可喜地看到河南廣播電視臺以弘揚中國傳統文化為初心，融合科技創新手段，精心推出的“中國節日”系列節目《唐宮夜宴》以及《洛神水賦》等，對于講好中國故事，樹立文化自信，有了更深刻的認識和體會。河南是名副其實的文化遺產大省，有洛陽、開封、安陽、鄭州四大古都，沙漠絲綢之路和大運河在這里匯聚，還有20世紀文化遺產紅旗渠等，有很多感人的故事，可以通過文化類節目講好這些故事，把中華優秀傳統文化傳播出去。這是我們的責任，也是我們的使命。河南衛視已經做得很好，但是筆者認為一定能夠做得更好。

河南廣播電視臺在文化節目方面的成功，有很多值得借鑒的啟示。

《萬里走單騎——遺產里的中國》的創作和推出是基于2019年良渚古城遺址，在習近平總書記的親自關心和推動下，以5300年的悠久歷史，成功申報世界文化遺產，使中國世界遺產的總數位列世界第一。但是去年筆者在山西壺口參加世界旅游聯盟“大河文明旅游論壇”時，在筆者演講前有幾位嘉賓致辭，其中一位是埃及駐華大使，他在致辭中說，埃及有五千年文明，比中國早兩千年。當時筆者感到特別難受。幾十年來，中國的考古學家、歷史學者通過中華文明探源工程，早已“滿天星斗”般實證了中華五千年文明，無論是黃河流域、長江流域，還是遼河流域、珠江流域每年都有重大發現，每個中國人都知道中華民族有五千多年的文明史，但是埃及駐華大使竟然不知道，讓我感到傳播中華文明、講好中國故事非常重要，只有通過加強文化傳播，才能進一步得到世界的了解和認同。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應該有這個信心！多年來，習近平總書記在全國各地視察工作時，總是親自走進各地文化遺產和博物館，反復強調講好中國故事的重要性。筆者還記得那年美國總統特朗普到訪故宮博物院，習近平總書記在保和殿前，對他講到我們中華民族有五千年的文明，中華文明從來沒有斷過流，是世界上唯一不間斷的文明。所以越是源遠流長的文明，越是博大精深的文化，越是具有文化傳播以及文化影響的價值，越能建立起真正的文化自信。

于是，去年我們組成了“布鞋男團”，每個星期走一處世界遺產，制作成節目在浙江衛視播出。通過在世界遺產中尋找、行走、交流、體驗、守望，講好每一處世界遺產的突出價值，講好鮮為人知的地點和故事，講好申報世界遺產的艱辛過程，講好申報成功以后給當地經濟社會發展和人們生活帶來的變化，希望通過這檔節目使更多的朋友走進世界遺產，親身感受世界遺產的文化魅力，愛上世界遺產。從目前的反饋來看，基本達到了這些效果，也已引發越來越多的世界遺產地希望早日走進這檔節目。

國家廣電總局宣傳司馬黎司長這些年一直鼓勵我們加入文化類節目，對《萬里走單騎——遺產里的中國》節目給予悉心指導，浙江衛視和中國社會科學院冷凇教授等對節目的策劃和指導，使這檔節目成為獨特的具有創新性的文化類節目。所謂創新就是要和年輕人的關注點相結合，通過年輕朋友喜歡的方式，做出美的呈現。《唐宮夜宴》和《洛神水賦》的成功經驗也在于此。

作為一名在文化遺產領域摸爬滾打了大半輩子的老兵，筆者有太多想和大家分享的故事。作為擁有五千多年文明的古國，無論是黃河文明、長江文明、長城文明、大運河文明、絲綢之路文明等都可以講出很多引人入勝的中國故事。現在筆者正在和朋友們探討拍攝20世紀建筑遺產、歷史文化名城、非物質文化遺產等題材節目。讓我們共同努力，借助廣電媒體和網絡視聽媒體，為文化遺產的保護和傳播多做些實實在在的工作。

作者系中國文物學會會長、故宮博物院原院長

（本文系作者在“中國節日”系列節目暨文化類節目座談會上的發言，標題為編者所加）

【編輯：沈金萍】