省級黨報跨省聯動提升兩會報道傳播力

吳遷

摘要：省級黨報是主流媒體的重要組成部分，更是地方媒體的領頭羊。面對新興媒體的挑戰，省級黨報紛紛創新報道方式。本文以《湖北日報》全國兩會報道為例，以2015年至2020年兩會期間的優秀報道為基礎，介紹了《湖北日報》在探索省級黨報跨省聯動以及兩會報道的經驗做法，并總結其在“跨省聯動”報道上的創新模式，以期為省級黨報兩會報道創新提供參考。

關鍵詞：省級黨報 兩會報道 跨省聯動 傳播力 《湖北日報》

一般來說，各省級黨報在兩會報道時會重點結合本省情況對兩會精神深度報道和解讀。隨著現代化發展進程的穩步推進，各省之間的關聯性日益增強，完全可以通過相互聯動的方式提升兩會報道的質量和效果。《湖北日報》自2015年起，每年兩會都會主動聯合其他省級黨報開展跨省聯動報道，成為省級黨報兩會報道中一道獨特的風景線。2020年兩會期間，《湖北日報》繼續在跨省聯動報道上做文章，推出了一批優質報道。在媒體融合轉型的背景下，《湖北日報》的創新做法為其他省級黨報提供了寶貴經驗。

一、跨省開展黨報聯動，打造兩會報道的整體效應

《湖北日報》的兩會報道，為了實現跨省聯動，往往圍繞省際間共同的文化、地理、話題等因素展開報道，打造報道的整體效應。

1.圍繞共情點聯動，引發讀者共鳴。接近性是新聞價值的一個重要要素，不同地域之間的心理接近因素是聯動合作的基礎。《湖北日報》選擇的切入點是兩會中湖北與其他省市相關或共同的發展問題。例如，2015年《湖北日報》首次推出兩會跨省聯動報道時，就將湖北的黃鶴樓、湖南的岳陽樓和江西的滕王閣關聯起來，通過“三大名樓”之間的擬人化和親情化對話，邀請湖南和江西的省級黨報參與，共同推出《三大名樓的“親情對話”》這篇報道，反映了三省在經濟、文化、旅游方面合作的成果，通過這一“共情點”，引發了三省讀者的共鳴。2016年兩會期間，《湖北日報》延續這一邏輯，三省再次聯動，推出了報道《三座紅色名山的對話》。這些聯動報道有效地把兩會精神化作區域性的政策解讀，為區域發展提供新思路。

2.圍繞地理關系聯動，實現資源共享。地理位置關系是實現地域間合作常用的因素。兩會具有全局性意義，往往會對地理位置相近的省市產生共同影響。2017年，《湖北日報》響應兩會關于長江保護的精神，牽頭組織長江沿岸11個省區市的省級黨報聯動，推出報道《同飲一江水 共護母親河》，產生了很好的社會反響。

3.圍繞共同話題聯動，擴大“朋友圈”。2018年，《湖北日報》突破地域限制，圍繞共同話題，邀請其他省級黨報乃至中央媒體參與聯動報道。在這一年的兩會期間，《湖北日報》策劃組織了十家省級黨報，采用“同步刊發”的形式，先后圍繞鄉村振興等話題推出了三篇跨省聯動報道，有效了擴大兩會報道傳播力。目前，《湖北日報》已與15家省級黨報開展合作，他們共同組織記者采訪，統一刊發，形成整體效應，有效放大了兩會報道的效果。

二、講述個體生動故事，回應重大社會關切

要提升聯動報道的可讀性和吸引力，需要不斷改進報道方式。2020年兩會期間，《湖北日報》在聯動報道中采取“大主題小切口”的故事化、互動化敘事方式，積極回應社會關切，使得聯動報道更具針對性和感染力。

1.大主題小切口，提高故事針對性。兩會報道的主題往往十分宏大，需要在報道方式上下力氣，以吸引讀者的注意力和閱讀興趣。《湖北日報》的兩會聯合報道常用“小切口”反映“大主題”，參與其中的各省級黨報以某一共同的重要議題為大主題，以具體事物、代表性人物等為小切口，通過講故事的方式展開內容，從而提高了內容的針對性和報道的可讀性。例如，脫貧攻堅是2020年兩會的重要議題。在這一大主題下，《湖北日報》選擇外出務工、產品外銷等小的議題切入，從務工人員的故事入手，與《南方日報》《新華日報》《杭州日報》聯合采寫了《讓湖北務工人員在“第二故鄉”安心舒心》一文，反映了疫情的特殊背景下，在廣東、江蘇、浙江等地的湖北籍務工人員得到當地政府幫助的故事。

2.跨區域互動，提高報道感染力。《湖北日報》在2020年兩會的聯動報道中，讓兩省代表性人物就某一事關兩地的議題“互動”， 使得內容更鮮活，更具交流感。例如，針對兩會《政府工作報告》提出的要“深化東西部扶貧協作”，《湖北日報》聯合《浙江日報》，分別采訪浙江、湖北的兩位“村長”，讓他們在視頻電話中回顧“東西部扶貧協作”的工作情況、給村里帶來的變化等，并探討如何深化扶貧協作。這些互動最終體現在《東西部扶貧協作手牽手》一文之中。

3.運用“云對話”，提高報道吸引力。在新冠肺炎疫情影響下召開的特殊兩會，“云訪談”“云采訪”“云對話”是各大媒體普遍采用的創新方式，既符合疫情防控要求，也提升了采訪效率。《湖北日報》在2020年兩會報道中，采用“云采訪”的方式，與《天津日報》《四川日報》等省級黨報聯動，邀請人大代表就“湖北帶貨”的暖心舉措進行視頻對話，在此基礎上推出《攜手為恩施玉露“拼單”》的文字報道，直接采用對話內容，而不是“引語”方式。又如，習近平總書記參加湖北代表團審議時發表重要講話，為貫徹這一講話精神，《湖北日報》聯合《南方日報》《新華日報》等6家省級黨報，就各地幫扶湖北進行“云對話”，并推出了系列報道。

三、主動設置議題，創新兩會報道方式

自2015年兩會開始，《湖北日報》在跨省聯動報道兩會上已經積累了豐富的經驗。這些經驗不僅用于兩會報道中，還在實踐中不斷豐富和創新，同時也對后續相關報道提供了參考。

1.做好議題設置，挖掘聯動報道基因。不同省份的黨報服務對象不同，關注話題多有區別。因此，省級黨報的“跨省聯動”，需要挖掘聯動報道的共同話題，精心設置議題，進行周密策劃，方能實現聯動目標，調動各方積極性。《湖北日報》每年兩會的跨省聯動報道，通常圍繞習近平總書記重要講話精神和政府工作報告，從各省之間的共同點和內在聯系出發，挑選讀者關心的焦點、熱點議題。

2.精選采訪對象，豐富聯動報道故事。在跨省聯動報道中，受訪者需能獲得不同省份讀者的關注，有全國影響力的代表委員正是這類報道重要的采訪對象。《湖北日報》2018年兩會跨省聯動報道主題是鄉村振興，報紙采訪了全國人大代表、大寨村黨總支書記郭鳳蓮等一些知名村支書，形成《五省“頭雁”共話鄉村振興》一文。這些名氣大而且在報道領域中具有很強代表性的代表委員，由于其知名度突破了省域邊界，因而能有效地讓跨省聯動報道吸引多省讀者的共同關注。

3.創新報道形式，增強聯動報道傳播力。全媒體環境下，紙媒的報道形式面臨創新的巨大挑戰。《湖北日報》在跨省聯動報道中的創新主要體現在：2017年兩會報道中采用的多省代表委員“圓桌座談”；2018年兩會報道中采用的擬人化敘述方式；2019年兩會報道更是采用“穿越”方式，讓李白、杜甫等唐代詩人穿越到現代，沿著長江看沿岸的現代化等。這些報道方式的創新，不僅得到了讀者認可，也提高了報道的傳播力，在網上被廣泛轉載和“二次傳播”。

作者系貴州新聞圖片社編輯

參考文獻

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[3]楊宏斌.跨省聯動 放大湖北“好聲音”[J].新聞前哨，2018（04）.

【編輯：甘露】