“流量明星”模式亟待治理

李秋紅

摘要：近期，影視業(yè)負(fù)面熱點(diǎn)事件頗多，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，其中“流量明星”現(xiàn)象令人深思。“流量明星”是唯市場(chǎng)化的結(jié)果，背后往往有資本炒作和操縱，嚴(yán)重破壞了影視業(yè)的發(fā)展生態(tài)。影視文藝作品是特殊的精神文化產(chǎn)品，具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性，應(yīng)始終堅(jiān)持以人民為中心，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。資金、資本是重要的甚至是必不可少的生產(chǎn)要素，但影視作品的生產(chǎn)不能完全遵循資本的邏輯與法則。只有正確認(rèn)識(shí)把握影視文藝創(chuàng)作的性質(zhì)、功能，回歸和堅(jiān)守住影視創(chuàng)作的根本，影視業(yè)才能沿著正確的方向不斷高質(zhì)量向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視業(yè)發(fā)展 流量明星 “飯圈”文化

近期，影視業(yè)負(fù)面熱點(diǎn)事件頗多，其中“流量明星”現(xiàn)象令人深思。逐利“流量”已成為影響影視業(yè)健康發(fā)展的“毒瘤”。怎樣認(rèn)識(shí)和看待“流量明星”模式，如何治理，成為事關(guān)影視業(yè)繁榮發(fā)展的一個(gè)重要課題。

一、“流量明星”是唯市場(chǎng)化的結(jié)果

“流量明星”泛濫肆行的驅(qū)動(dòng)力或者說(shuō)現(xiàn)象背后的本質(zhì)是變現(xiàn)。從某種程度上而言，“流量為王”實(shí)質(zhì)上就是變現(xiàn)至上、金錢至上。一些追求流量的藝人不再依靠業(yè)務(wù)能力、作品好壞來(lái)吸引粉絲，而是不擇手段地通過(guò)炒作話題、販賣人設(shè)，收割一大批忠實(shí)擁躉，沖上流量排行的前列，刺激相關(guān)影視機(jī)構(gòu)起用這些當(dāng)紅的“流量明星”，只需調(diào)動(dòng)粉絲熱情便可輕松完成變現(xiàn)。一些“流量明星”唱歌跑調(diào)、演戲“面癱”，演藝基本功很差，卻還是因?yàn)橛性掝}、有關(guān)注、有流量而被賦予高議價(jià)能力，輕松獲取高額片酬?！傲髁棵餍恰斌w現(xiàn)資本驅(qū)動(dòng)的邏輯和法則，其目的就是追求超額利潤(rùn)，除卻這一目的，其他一切只淪為手段、工具、策略。

“流量明星”帶來(lái)的可觀利益表明，市場(chǎng)已成為其唯一的導(dǎo)向。這種唯利是圖的結(jié)果，必然是良知的出局和底線的崩塌，劣幣驅(qū)逐良幣，炒作、包裝、高片酬更是擠占了影視劇前期創(chuàng)作、基本的設(shè)施設(shè)備場(chǎng)景搭建、后期特效加工等重要環(huán)節(jié)的投入，直接影響了影視作品的質(zhì)量。認(rèn)清“流量明星”的本質(zhì)，還必須和時(shí)下流行的“飯圈”文化結(jié)合起來(lái)觀察。“流量明星”離不開“粉絲”也就是“飯圈”的宣推、哄抬、炒作、維護(hù)，“飯圈”已成“流量明星”的標(biāo)配?！傲髁棵餍恰迸c“飯圈”文化相伴而生、相互依存，二者缺一不可。需要指出的是，正當(dāng)?shù)淖沸恰⒄?dāng)?shù)拿餍浅绨荩瑹o(wú)可厚非。但當(dāng)下的“飯圈”文化，并非一般的明星崇拜，也并非某一明星共同喜好者的自愿結(jié)盟，它有著自己的特點(diǎn)：一是有組織?！傲髁棵餍恰钡姆劢z形成紀(jì)律嚴(yán)明、分工明確、行動(dòng)力極強(qiáng)的組織，每天都有團(tuán)建，就是打卡，參與粉絲組織內(nèi)部的活動(dòng)。粉絲中的“大粉”進(jìn)行成體系的粉絲管理，將粉絲成員按職責(zé)分為文案組、數(shù)據(jù)組、美工組，等等。二是利益化?！帮埲Α蔽幕分鹕虡I(yè)利益，已成為一些“流量明星”獲得流量賺取金錢的手段，構(gòu)成其商業(yè)盈利模式必不可少的一部分。為了積累更多流量，進(jìn)而獲取更多利益，一些“流量明星”和其商業(yè)團(tuán)隊(duì)有預(yù)謀、有組織地在社交平臺(tái)控評(píng)、刷榜等。同時(shí)，一部分“大粉”從中漁利。在以“流量明星”為核心的經(jīng)營(yíng)模式下，流量成了衡量“流量明星”影響力的絕對(duì)因素，最終影響的是“流量明星”的商業(yè)價(jià)值。而這種商業(yè)價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中可以被點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)所量化。如此一來(lái)，一些流量造假幾乎成為行業(yè)內(nèi)心照不宣的秘密，而那些買來(lái)的流量，幾乎成了“流量明星”崛起的加速器，圍繞在偶像身邊的“飯圈”粉絲，無(wú)形之中成了流量虛假繁榮的幫兇。三是非理性。粉絲行為往往表現(xiàn)出非理性。例如，為提前解鎖某劇集，有的粉絲在播出平臺(tái)瘋狂打榜，花錢最多的一位竟然充值買了200多年的會(huì)員年卡。某平臺(tái)選秀節(jié)目要投票，就得購(gòu)買指定乳制品并開蓋掃碼，粉絲為打榜投票雇傭人倒牛奶。四是破壞性。為了追求加大流量不惜采取各種手段攻擊、排他，“飯圈”互撕謾罵、以主觀喜好代替客觀評(píng)價(jià)、造謠攻擊、惡意營(yíng)銷、妨礙公共秩序，甚至突破國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)倫理底線，干出違法違紀(jì)的勾當(dāng)。形式多樣的“飯圈”亂象背后，隱藏著諸多極易引發(fā)社會(huì)不穩(wěn)定的因素，根據(jù)《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，我國(guó)未成年網(wǎng)民參加粉絲應(yīng)援的比例達(dá)到8%。一些未成年人參與一些非理性的粉絲應(yīng)援活動(dòng)，嚴(yán)重影響其形成正確的人生觀、價(jià)值觀。

二、“流量明星”背后往往有資本炒作和操縱

影視業(yè)之所以興起“流量為王”之風(fēng)，究其根源是嘗到了在這方面資本運(yùn)作帶來(lái)的甜頭。近年來(lái)，包括民間資本、私募股權(quán)基金在內(nèi)的各路資金從以前小心翼翼觀望轉(zhuǎn)為開始大舉挺進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)，影視文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為資本逐鹿的新天地。在資本牟利的驅(qū)使下，一些影視機(jī)構(gòu)一味重資選用“流量明星”，很少靜下心來(lái)打磨作品；而部分“流量明星”高價(jià)片酬在握，心思根本不在藝術(shù)追求和磨練本領(lǐng)上，費(fèi)盡心思設(shè)計(jì)人設(shè)，三觀不正、自甘墮落。

1.形成利益共同體。面對(duì)某些藝人流量下滑的情況，一些資本方不是想方設(shè)法去改變經(jīng)營(yíng)模式，而是在數(shù)據(jù)上造假，違背市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行逆操作。有目共睹的現(xiàn)實(shí)是，資本方投入重金砸出一個(gè)個(gè)“流量明星”，他們身上背著天價(jià)廣告代言，并通過(guò)馬不停蹄地參加各類綜藝節(jié)目，每年為投資方創(chuàng)造穩(wěn)定的現(xiàn)金流，而一旦這些“流量明星”爆出丑聞劣跡，資本方便會(huì)全力“救火”，為擺平風(fēng)波不惜突破道德底線、罔顧法律紅線。也正是這樣的“撈金”關(guān)系，使之形成了利益共同體。

2.流量明星的證券化炒作。部分影視公司更是熱衷于搞風(fēng)險(xiǎn)投資，“興奮點(diǎn)”多集中在“流量明星”身上。這些公司將之前購(gòu)買的其他資產(chǎn)高溢價(jià)裝入上市公司，實(shí)現(xiàn)投資升值。這種“自我融資、自我投資、自我收購(gòu)”的模式，放大了資本市場(chǎng)的杠桿，大肆炒作實(shí)體影視項(xiàng)目和企業(yè)，給實(shí)體影視業(yè)造成非理性波動(dòng)、震蕩和破壞。

資本是把雙刃劍，理性合法的資本運(yùn)作能推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，支持影視作品的擴(kuò)大再生產(chǎn)，具有充電加油和催化劑的作用。但若放任資本操縱炒作整個(gè)影視業(yè)，將影視作品及整個(gè)行業(yè)當(dāng)作資本逐利、掙快錢的工具，資本將不斷利用影視業(yè)項(xiàng)目及上市平臺(tái)，不擇手段炒作抬高市價(jià)，制造一個(gè)又一個(gè)虛假泡沫。資本就這樣在一遍遍“割韭菜”中套取非法利益，最終受害的是廣大人民群眾和我國(guó)影視業(yè)。

三、“流量明星”嚴(yán)重破壞影視業(yè)發(fā)展生態(tài)

“流量明星”扭曲價(jià)值，破壞生態(tài)，對(duì)影視業(yè)健康發(fā)展是致命的。透過(guò)近期吳亦凡、張哲瀚等“流量明星”事件，不難看出，資本操縱之下的資本邏輯、資本法則及其帶來(lái)的價(jià)值觀扭曲，已極大地?fù)p毀了影視生態(tài)，影響了影視業(yè)的健康發(fā)展，給社會(huì)帶來(lái)不良影響。資本炒劇、炒星發(fā)展到炒作自己，極易形成行業(yè)泡沫，虛高市值，泡沫一旦破碎，必然是一地雞毛，極大地影響影視業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，甚至帶來(lái)社會(huì)不穩(wěn)定因素，特別是從世界范圍觀察，已有前車之鑒，有的國(guó)家與地區(qū)的影視業(yè)甚至與黑社會(huì)黑幫勾結(jié)在一起，這是值得我們警惕和提防的。

演藝人員應(yīng)明大德、守公德、嚴(yán)私德，在追求優(yōu)質(zhì)作品而非資本逐利中踏實(shí)打磨本領(lǐng)，錘煉德藝雙馨，成為人民喜聞樂見的真正頂流明星，而非依賴人設(shè)和資本壟斷炒作，在騙取“流量”中陷入德不配位、遭受唾棄的尷尬境地。這方面已有不少慘痛的教訓(xùn)，浙江唐德影視股份有限公司投資制作的《巴清傳》受主要演員偷稅漏稅等影響未能如期播出，導(dǎo)致該公司當(dāng)年出現(xiàn)上市后的首次年度虧損，據(jù)其披露的2020年年度報(bào)告顯示，公司從2018年至2020年凈利潤(rùn)均為負(fù)數(shù)。

無(wú)獨(dú)有偶，近日爆發(fā)的吳亦凡事件等更是再次反映出某些影視機(jī)構(gòu)延續(xù)流量邏輯進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作終將自食惡果，惡意炒作不僅阻礙了影視產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，而且是當(dāng)前影視文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)邁向高質(zhì)量發(fā)展中致命的寇敵。

影視行業(yè)要想健康良性發(fā)展，必須進(jìn)行深刻的行業(yè)改革，必須回歸把社會(huì)效益放在首位的制作本位，要以人民為中心，心系人民、謳歌人民，俯下身、沉下心，察實(shí)情、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的文藝作品。要自覺抵制唯“小鮮肉”、唯“流量明星”的不良傾向，堅(jiān)決抵制存在違法犯罪記錄、個(gè)人不良征信記錄、輿論丑聞劣跡纏身、社會(huì)影響惡劣等問(wèn)題的“流量明星”。

影視產(chǎn)業(yè)需要正確看待“流量”和“明星”間的關(guān)系，“流量”和“明星”固然有其市場(chǎng)的價(jià)值和重要性，但絕不能劍走偏鋒走入極端，影視業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，歸根結(jié)底還是要依靠作品的過(guò)硬質(zhì)量而非“流量明星”。應(yīng)當(dāng)在追求高人氣、高流量作品內(nèi)容的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)明星、精品內(nèi)容之間的相互促進(jìn)、相互支撐、相得益彰。深入實(shí)施“新時(shí)代精品工程”，終結(jié)資本帶來(lái)的扭曲錯(cuò)誤的“流量邏輯”，對(duì)觸犯法律、毫無(wú)私德、逾越底線的吳亦凡等劣質(zhì)“流量明星”們，要堅(jiān)決予以清理查處。以精品奉獻(xiàn)人民、用明德引領(lǐng)風(fēng)尚。

文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能完全依賴資本驅(qū)動(dòng)、受資本左右。影視文藝作品是特殊的精神文化產(chǎn)品，具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性，應(yīng)始終堅(jiān)持以人民為中心，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。資金、資本是重要的甚至是必不可少的生產(chǎn)要素，但影視作品的生產(chǎn)不能完全遵循資本的邏輯與法則。只有正確認(rèn)識(shí)把握影視文藝創(chuàng)作的性質(zhì)功能，回歸和堅(jiān)守住影視創(chuàng)作的根本，影視業(yè)才能沿著正確的方向不斷向前發(fā)展。

作者系國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員

參考文獻(xiàn)

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【編輯：沈金萍】