算法新聞分發平臺對新聞業態的影響

陳瑩

摘要：目前，算法新聞分發平臺作為信息技術在新聞領域的應用型產物，構成了傳統媒體、門戶網站、社交媒體之外的一大新聞傳播渠道，并成為解決新聞信息爆炸增長、新聞閱讀體驗不佳等問題的全新應用平臺。而隨著信息技術在新聞生產傳播領域的進一步下沉，算法新聞分發平臺的地位也隨之提升，并對新聞業態產生了顯著影響。要想把握未來新聞行業發展方向，就必須全面了解算法新聞分發平臺對新聞業態的具體影響所在，本文就此展開研究。

關鍵詞：算法新聞 新聞分發平臺 新聞業態

算法新聞分發平臺，是算法分發與新聞傳播相結合的時代產物，簡單來講，就是利用算法程序，通過數據收集與分析、畫像建構與匹配，向受眾定向、精準推送新聞的移動終端平臺。目前，算法憑借獨特的技術優勢，已經完成對新聞業的深度滲透，對整個新聞業態都產生了較大影響。尤其是算法分發機制將智能手機作為終端依托，使得以算法分發機制為核心支撐的移動新聞終端媒體實現了對新聞業態的重塑，這也是為何近年來新聞聚合類移動APP崛起的根本原因。算法新聞分發平臺作為新生事物，必然有其內在的發展局限，因此，在進行分析時我們必須要以辯證的眼光加以審視。算法技術在不斷修正的前提下，未來一定會對新聞業態的發展發揮更多正面效能。

一、新聞生產主導權的下移

算法新聞分發平臺最初的定位只是做新聞的搬運工，致力于打造一個完全脫離內容生產的全新新聞傳播平臺，但由于涉及一系列的版權糾紛問題，如當初“今日頭條”與《廣州日報》、騰訊新聞等媒體的版權糾紛，迫使其不得不與其他新聞媒體達成合作，對新聞內容進行聚合生產。而學界和業界考慮到平臺對新聞內容生產幾乎不進行干預，原有新聞媒體的獨立性并未遭到破壞，選擇默認了平臺“他者”身份的存在。但就現狀來講，傳統新聞媒體的市場運營受到了嚴重打擊，而為了確保新聞生產的獨立性和權威性，傳統新聞媒體開始以“內容為王”作為行業首要標準，對算法新聞分發平臺進行“聲討”，要求其必須要堅守“新聞質量”，即保證平臺新聞內容的真實性和深度性。

盡管傳統新聞媒體出于對整個行業發展的責任，為算法新聞分發平臺的內容生產進行了準則框定，但因算法新聞分發平臺自身擁有新聞審核與發布的獨立運行權力，傳統媒體根本無權對其新聞分發的考評標準進行干涉，這就決定了內容生產與分發的主導權出現了向平臺新聞媒體的轉移。或者說，新聞內容生產的主導權出現了下移。因為算法新聞分發平臺更多代表的是受眾喜好，這就打破了傳統新聞媒體對新聞生產的把關，并使其成為平臺“新聞質量”準則行使下的特定內容提供者。

尤其是隨著平臺在UGC生產上的發力，開始構建屬于自己的優質內容生產體系，進一步加劇了其與傳統新聞媒體之間的競爭，并通過流量分成、商品分傭等手段的刺激，充分激發了受眾、自媒體等內容生產者的原創積極性。最為嚴重的是，受眾開始對傳統新聞媒體內容生產中存在的失范行為提出質疑和批判，并表示傳統新聞媒體客戶端在新聞專業性上有待提升，在定制新聞的精準推送方面體驗較差。這就導致逐漸喪失新聞內容把控力的傳統新聞媒體越來越難做。顯然，算法新聞分發平臺的崛起，極大地改變了當前移動新聞傳播的格局，在促使新聞生產主導權下移的同時，開始對傳統新聞媒體的內容生產機制改革形成反推力。

二、重構“人為化”新聞符號空間

新聞算法分發機制是以數據為根本依托，以編碼程式作為運作軌道，以聚合類新聞客戶端作為傳播載體，以受眾精準接收作為核心訴求的特定模式化計算程序。新聞算法分發平臺運營有兩大著力點，一個是利用相關技術進行數據大量挖掘，并結合具體算法程序展開加權分析，為受眾實時推送熱門資訊；另一個是結合受眾基本信息、瀏覽記錄、分享行為、閱讀時段等精準構建受眾畫像，進而為受眾分發個性化定制新聞服務。

當然，上述的運作機制與技術原理，只是其最基本的生成邏輯，更多還體現在社會層面的價值生成邏輯上。某種程度上講，算法新聞分發平臺的“中立”屬于偽命題，如果單獨將算法拉出來看可以說是中立的存在，但技術一旦與現實社會產生關聯，則無從談及所謂的中立性。算法的所有權、使用權與技術運用熟練度之間呈正相關，再加上算法編碼程序需要進行人為設定，這就決定了算法分發平臺的運營離不開人為操作與干預。

一方面，就算法新聞分發平臺的生產設計而言，其實際上蘊含著程序設計者、商業利益者、公司文化等諸多利益主體的價值訴求，平臺必須在全面考量上述主體訴求的基礎上構建相應的分發機制；另一方面，所有技術在被應用于實踐層面時，必然要與具體的社會情境進行結合，同時也會受到各方因素的制約，最終喪失最初的獨立屬性。大多數受眾在獲取新聞資訊過程中，基本都是閱讀平臺推薦的內容，很少有主動搜索的行為。由此可見，大多數受眾對新聞信息的獲取需要算法分發的加持，而以符號作為外顯形式的新聞業態，本質上屬于人為建構的符號空間，被賦予了獨特的符號意義，經過算法新聞分發平臺的加持后，其“人為化”特性得到了進一步凸顯，充分彰顯了人在新聞分發過程中的主體性作用。

顯然，“人為化”新聞符號空間的重構，促進了移動新聞傳播生態的整體發展，為新聞與技術的深度整合，以及新聞傳播主客體關系的結構優化，提出了全新視角和思路，因此具有較為深遠的戰略意義。

三、泛新聞崛起背后的價值修正

隨著大數據技術的成熟應用，社會正在構筑以數據為支撐的生態體系，并在實踐中逐步樹立數據的權威性，尤其是在新聞傳播領域，數據新聞開始成為重要分支，并由此帶來了全新的業態格局。但客觀來講，對數據的崇拜也使得新聞傳播出現了“泛化”趨勢，引發了一系列現實問題。在算法新聞分發平臺運營中，點擊量是新聞內容衡量的重要指標，但個別生產者喜歡用夸大的標題或低俗的內容來吸引受眾眼球，隨著點擊量的增多，其在算法新聞分發中的推薦權重也隨之加大，最終造成了平臺新聞出現低俗化、娛樂化現象，給有深度、有價值的嚴肅新聞帶來了嚴重沖擊。受眾若是長時間沉浸在此類新聞訊息中，必然會帶來認知上的障礙和視野上的局限，新聞接觸范圍會越來越小，社會感知能力越來越低，最終將制約個體的健康全面發展。

表面上看，算法新聞分發平臺完成了所謂的“新聞民主化”改革，實現了新聞生產主導權的下移，但辯證來看，這種轉變也很容易帶來新聞無序競爭的問題，使得整個新聞業態發展出現方向偏差。泛新聞的崛起，更多體現的是新聞價值選擇與流量偏向整體失衡的問題。也就是說，算法新聞分發平臺以流量作為核心盈利指標，點擊率、分享度、閱讀時長均是具體評估標準，但平臺自身卻無法肩負起傳統新聞機構的社會職責，最終就帶來了嚴肅新聞的沒落，甚至整個新聞界“第四權力”的流失。

當然，隨著上述問題日益凸顯，越來越多的業內人士開始尋求新的解決方法，在自律與他律的規制下，算法新聞分發平臺正在進行算法缺陷的修正，并重點通過社會職能的踐行進行價值維度的填補，以積極尋求算法技術、編輯把關之間的平衡，進而構建全新的算法新聞分發機制，最大程度消除算法新聞“孤島化”“局域化”的不良局面。

四、新聞互動革新中的權力對弈

以算法新聞分發平臺為中介的信息流通具有即時性、雙向性、可視性特點，且以點贊、評論和分享為主要表現形式。點贊、評論這些行為屬于權力話語的行使過程，更深層則涉及政治資本和商業資本對弈的問題。據今日頭條多次發布的年度數據報告顯示，男性受眾的留言要遠遠多于女性受眾，其中又以青壯年受眾所占比重最高。另外，受眾評論積極性和參與度與受眾所在城市級別呈正相關。由此可見，在話語權力的表現方面，存在性別、年齡、地域的差異，在不同的群體中存在不同狀態的對話場域。再加上網絡空間的隱匿性，受眾在話語表達上與現實中的交際狀態完全不同，這也是為何在復雜的網絡輿論場域內，很容易產生失序的問題，由此也導致了算法技術很可能會讓平臺成為政治博弈的輿論前沿。因此，表面上看十分熱鬧的新聞互動現象，可能并不是真實的民意表達，這就使得組織化傳播背后的話語權力關系變得更加復雜，如何有效識別偽裝后的非主流意識形態化符號，就成為移動新聞傳播平臺運營中的一大重點與難點。

另外，商業資本在算法新聞分布平臺上的大量注入，也加劇了新聞互動背后的權力對弈，但平臺所涉及的相關利益主體，大多是以技術理性看待媒體應用，價值理性位于次位，為此，如何實現長期公共利益與短期商業利益的平衡，最大程度拓展算法新聞分發平臺社會效益空間，也成為需要重點思考與研究的重大課題。

綜上所述，算法新聞分發平臺對新聞業態的影響既有正面也有負面，但整體利大于弊，尤其是隨著算法分發機制的人性化、規范化建設，平臺將進一步打破算法新聞孤島化格局。在新聞內容生產主導權、分發權下移，以及“人為化”新聞符號空間重構的形勢下，聚合類新聞傳播將迎來一次內容生產的升級革命，并在新聞互動革新的權力對弈中，實現內在話語結構的優化，以及技術價值的修正，最終通過優質內容、多向互動、民主表達和優質體驗等，為實現其可持續發展提供根本驅動。

作者單位 南昌航空大學文法學院

參考文獻

[1]施穎雯.算法新聞失實成因及其規制路徑[J].編輯學刊，2020（02）.

[2]王海霞.人工智能時代算法新聞的版權保護機制研究[J].出版發行研究，2020（02）.

[3]張超.社交平臺假新聞的算法治理：邏輯、局限與協同治理模式[J].新聞界，2019（11）.

[4]徐笛.算法實踐中的多義與轉義：以新聞推薦算法為例[J].新聞大學，2019（12）.

【編輯：沈金萍】