“互聯網+”環境下開發博物館文創思路

樓佳

摘要：文化旅游是近年來的大勢所趨，人們越來越重視對傳統文化的了解和傳播，各地旅游部門也在大力開發以博物館、名人故居為錨點的文化旅游路線，積極開發文創產品，拉動當地旅游業。互聯網時代，互聯網+思想、模式正在各行各業進行融合，互聯網+背景下的博物館文創開發為傳統文化的傳播開拓了新的道路，為文物、文化的宣傳提供了平臺。本文主要圍繞互聯網+背景下博物館文創產品的開發進行分析和探討，為推動博物館與公眾距離拉近提供一些思路和參考。

關鍵詞：互聯網+;博物館;文創;開發

引言：信息技術的應用，互聯網平臺的呈現，為深藏在博物館中的文物提供了再一次走近公眾的渠道，也為公眾將喜歡的文化符號帶入生活提供了機會。互聯網帶來的革新，以更加直觀、便捷的方式讓傳統文化走入社會公眾的生活，讓公眾感受信息傳播帶來的價值。博物館不應當隱藏在社會的角落，應該走到公眾的視野里，承擔起傳統文化傳播的責任，文創產品是博物館與公眾聯系的更接地氣的方式，受到博物館領域的熱切關注。

1.博物館文創產品的價值

文創產品，是依靠設計師的創意對文化資源進行創造的產品，具有一定的附加值。文創產品重在審美、內涵和功能的結合。博物館擁有雄厚的文化實力，開發文創產品具有先天優勢。

1.1 推動博物館宣傳

文創產品通常帶有非常標志性的博物館符號，能夠在一定程度上展現博物館的特色，宣傳博物館中的館藏文物，加深公眾對于博物館、對文物的印象，輔助和推動博物館的宣傳。比如：故宮博物院是以明清皇宮作為基礎的博物館，館藏諸多藏品中不僅包含貴重、國寶級文物，還包含大量帶有帝皇特色的藏品。故宮博物院開發的文創產品中“朕知道了”、“朕亦甚想你”系列，將公眾耳熟能詳的雍正等帝王符號以接地氣的方式呈現給公眾，真正讓故宮文化走出博物館。有了有效的文創產物后，博物館就不再是一座擁有無數館藏的建筑物，而是諸多與文物、文化有關的文創產品。

1.2 為博物館開創盈利渠道

博物館屬于公益文化單位，面向市民征收的參觀門票收入并不能滿足博物館文物保養、維修所需資源投入，相當部分的博物館還會定期免費開放，能夠收入的部分就更少了。因此，長期以來博物館都依靠政府財政撥款維持運轉，入不敷出，這種情況影響了博物館自身的建設和發展，很多活動難以達到應有的宣傳范圍、宣傳效果，很多文物缺少展現給公眾的渠道。文創產品的開發為博物館開創了盈利的渠道，博物館可以通過開發和售賣文創產品實現營收，提升自身的經濟實力，有更多的成本去興辦展覽活動，拉近公眾與文物的距離。

1.3 樹立博物館品牌形象

博物館是文化宣傳的重要平臺，過往總給公眾一種高端的印象，與公眾有距離感。文創產品的推出能夠有效轉變公眾對于博物館的印象，幫助博物館在公眾心中樹立起新的品牌形象。博物館館藏文物以家居用品、個人飾品、辦公用品等形式走入公眾生活，以APP等方式與公眾云接觸，更有利于展示博物館的文化形象，有利于展示文物的審美價值。

2.互聯網+背景下博物館文創開發策略

2.1 對名人形象進行再設計

我國的傳統文化與名人事跡脫離不開關系，每一個文化符號背后都有名人事跡的支持，對名人形象進行再設計是最常見的一種文創開發方式。比如：故宮博物院將清代帝王的形象設計成賣萌的、Q版的樣式，制作成表情包、冰箱貼、書簽進行售賣。比如：將名人字畫印在筆記本、帆布包、手機殼等物品上，將王羲之、魯迅等古今名人文化作品與生活用品的內涵進行結合。這種文創產品開發方式比較傳統，創新程度較低，缺乏對文物、名人形象、文化作品的深挖。

2.2 將傳統文化與現代功能相結合

從淘寶、天貓、京東等電商平臺的交易情況來看，女性群體是消費的主力軍，美妝產品、個性飾品、文化產品等與女性有關的產品成交量巨大。博物館文創開發過程中，將傳統文化與現代功能產品相結合能夠有效提高文創產品的銷售量和經濟價值，也有利于文創產品的推廣營銷。比如：故宮博物院推出的淘寶平臺熱賣單品“朝珠耳機”，就是一個古今元素融合的產物，將古代皇帝、朝臣、后妃的飾品與現代年輕人日常生活常用的耳機結合在一起，不僅能夠提高耳機單品的獨特性和文化性，還能將古代服飾文化帶入現代生活，給公眾更加有特色的購物體驗。

2.3 將傳統文化與手工作品相結合

當代很多人們仍然喜歡自己動手制作手工作品，包括從十字繡發展而來的鉆石繡等繡品、微縮模型、手賬等，博物館的文物、名人作品、文化符號與人們喜歡的手工作品相結合能夠有效帶動博物館文創產品的推廣深度和銷售總量。比如：浙江省杭州市的胡雪巖故居以清代建筑為主要展覽點，文創產品可以故居布局為基礎開發微縮房屋模型、手賬本、膠帶等手工作品類產品，有興趣的公眾可以通過線下和線上兩種途徑購買產品，親自動手制作成手工作品，成為室內裝飾的一部分。除此外，還可以根據胡雪巖故居中收藏的唐伯虎、鄭板橋等書法石刻作品制作軟硬筆字帖，為書法愛好者提供臨摹、學習的途徑，用體驗來拉近公眾與博物館的距離。

2.4 做好文創產品的宣傳工作

文化旅游是各省市地區博物館文創產品宣傳的有利渠道，卻并非唯一渠道。線上線下結合進行文創產品的宣傳，能夠充分利用互聯網的快速宣傳、信息共享特點來打開博物館文創的銷路，讓更多喜愛文創產品的公眾能夠有機會接觸和購買心儀的文創產品。除此外，文創產品的宣傳還可以與教育相結合，比如魯迅故居的文創產品開發可與魯迅先生被選入教材的作品進行結合，引導公眾跟著語文教材游覽紹興魯迅故居。這樣的文創產品不僅能夠承擔宣傳博物館的責任，還能夠成為學生課外閱讀的輔助產品，讓青少年更多接觸這位二十世紀偉大的愛國作家。

結束語：博物館文創開發是一個跨時代、跨文化領域的開發工作，目前這個領域還不成熟，有很多同質化、模仿化的問題，對博物館文物、名人事跡的開發還不夠深入。想要進行博物館文創產品的開發創新，需要文創工作者們深入挖掘文化核心，用切切實實的文化內涵感染公眾，將文化傳遞給更多的社會公眾。

參考文獻：

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