推進非遺與景區旅游融合研究

摘要：非物質文化遺產是人類文明的結晶，是人類社會得以延續的文化命脈，將其作為旅游資源和景區旅游融合將是未來旅游產業發展的重要途徑。本文對如何推進三明市非物質文化遺產與當地景區旅游融合進行分析，并提出相應的發展策略，以積極發揮非物質文化遺產在三明市未來旅游產業發展中的作用。

關鍵詞：非物質文化遺產 景區旅游 融合 三明市

非物質文化遺產是指人類在歷史上創造，以活態形式傳承至今的，強調的是以人為核心的具有重要價值的表演藝術類、工藝技術類和節日儀式類傳統文化事項，是我國優秀傳統文化的重要組成部分。在所有旅游資源中占有重要地位。伴隨文化與旅游融合，非遺走進景區是必然趨勢。將非遺項目與旅游業結合起來，通過和旅游融合達到一定經濟目的，形成“旅游+非遺”的業態，融入景區旅游中，非遺產品豐富旅游商品市場，借助旅游平臺，非遺項目呈現展演、展示、展銷特色，實現非遺保護開發、利用傳承理念。本文對如何推進三明市非物質文化遺產與當地景區旅游融合進行分析，并提出發展策略。

一、三明市非物質文化遺產與景區旅游資源

（一）非物質文化遺產

三明市有豐富的非物質文化遺產資源，全市共收集非物質文化遺產線索18931條，調查項目4534個。截至2020年，有國家級非物質文化遺產項目5個、省級非物質文化遺產項目50個、市級非物質文化遺產項目205個，有國家級非物質文化遺產傳承人4人、省級非物質文化遺產傳承人29人、市級非物質文化遺產傳承人83人，體現了廣泛性、多樣性、特色性。

（二）景區旅游資源

三明市旅游景點和景區密度居福建省首位，現有國家3A級以上旅游景區50家，其中，5A級1家、4A級17家、3A級32家;全國紅色旅游經典景區8家;省級旅游度假區2家;省級觀光工廠9家;省級養生旅游休閑基地4家;省級體育旅游休閑基地1家;省級生態旅游示范區15家;省級職工療休養示范基地4家;市級職工療休養基地17家;市級“綠野鄉居”特色村5個、民宿112家。

二、三明市非物質文化遺產與景區旅游融合現狀

（一）非遺項目進景區

在泰寧風景旅游區，全國重點保護文物尚書第內，除了有明代的古建筑可看，還可以看到泰寧特有的梅林戲（國家級非物質文化遺產項目），這里設有專門的泰寧縣梅林戲劇團演藝館，一天會上演5～8次梅林戲的片段，能讓前來參觀的游客體驗到泰寧獨有的人文氣息。在重大節慶日、大量團隊游客預定參觀期間，在寧化客家祖地景區里可以欣賞到各級非遺項目寧化牌子鑼鼓、寧化古游儺、池氏文武關刀燈、水茜木偶戲等8個項目在此進行展示展演。在大田縣廣平鎮，省級非遺項目郭居敬“二十四孝”詩選及憐目唱本落戶五龍山生態旅游景區，建設郭居敬孝廉文化館，全力發展“文化+旅游”產業，打造“孝道故里 好客廣平”文化名片。

（二）非遺傳承人進景區

在寧化客家祖地景區里設有省級非遺項目木活字印刷術（寧化）傳習所，非遺傳承人鄒建寧現場展示木刻字技藝，并向游客介紹木活字的歷史淵源、印刷道具、印刻工藝等知識，演示印刷流程，固版、刷墨、覆紙、刷印、晾曬……游客不僅可以觀看到木活字印刷術技藝制作過程，還可以動手進行印刷流程體驗，現場感受寧化木活字印刷藝術的獨特魅力。在福建客家擂茶制作工藝（寧化客家擂茶制作工藝）傳習所，非遺傳承人向游客介紹制作擂茶所需要的材料，青草藥、花生、芝麻、炒米、炒豆、油茶等，現場展示擂茶技藝制作過程，將這些材料放入擂缽，手握擂持，頻頻擂搗、旋轉，將擂缽內的東西擂成稀泥狀，游客積極參與現場互動，體驗擂茶技藝。通過一番體驗后，游客還品嘗到自己親手制作的獨特的客家美食。

（三）非遺產品進景區

在泰寧，福建（泰寧）鄉村非遺博覽苑設立了非遺文創產品展銷區，對當地非遺類商品進行銷售。汾信草鞋、弋口蓑衣、竹編、打錫、走馬燈、上青棕編等非遺項目，通過非遺傳承人對產品的創作、非遺技藝的創新，制作了具有地方特色的非遺旅游產品?，F在這些特色文創產品還推廣在泰寧各景區進行銷售，銷售產品的同時又介紹了當地的特色旅游。

三、三明市非物質文化遺產與景區旅游融合存在的問題

非物質文化遺產是獨具特色的歷史文化旅游資源。如何在景區讓旅游更有文化，便需要景區在提升文化內涵、文化體驗等方面下功夫。通過一系列的調查研究，三明市205個市級非遺項目，真正做到非遺進景區，做到文旅融合的項目不到10個。

（一）三明市非遺旅游資源在景區旅游產品設計中缺少整體性規劃

據了解，三明市文化旅游產品中沒有設計一些非遺與景區相融合的旅游線路，或提供當地的非遺主題旅游。大部分旅游線路中與非遺有關的內容，目前還只是安排觀看當地景區一些民俗節慶活動、非遺展覽館，且民俗節慶活動還受到時間的限制（多在春節期間才有）;由于涉及內容不夠豐富，導致游客無從了解非遺的歷史脈絡，也無從了解三明的文化，景區旅游過程也就是走馬觀花。

（二）三明市非遺旅游資源缺少景區旅游產品體驗

從現有發展實踐看，由于許多干部群眾對非遺助力旅游扶貧缺乏認識，非遺融入旅游扶貧缺乏專項規劃引領，非遺項目與旅游產業結合不多，非遺展演、鄉村旅游等單打獨斗，沒有緊緊圍繞旅游扶貧戰略做文章、搞配合、促融入。對非遺表現形式多樣性認識依然不夠，非遺價值研究和挖掘不深;大部分非遺項目都不能直接產生現實經濟效益，更多停留在節假日展示展演上。目前非遺在景區的情況多數是非遺傳承人在賣力地表演，游客只是走走看看，互動體驗較少，沒有提供讓游客體驗非遺項目、感受旅游產品的機會。

（三）三明市非遺旅游資源缺少景區旅游品牌建設意識與品牌傳播能力

目前，三明市及十二縣（市、區）的非遺網站、非遺微信平臺的視頻、資訊等欄目，主要展現本市國家、省、市級非物質文化遺產項目保護和傳承人基本情況，無法看到當地的景區旅游情況。游客在出行選擇旅游目的地時，都會事先通過各種途徑了解當地的旅游品牌，當非遺旅游資源與景區旅游品牌建設不完善時，這就無法吸引游客到當地旅游的愿望。三明的非遺旅游資源雖然豐富，由于缺少可持續的非遺旅游資源品牌傳播能力，非遺各類數字化平臺并沒有與當地景區旅游進行很好的融合，導致許多游客不了解三明非遺文化及客家文化，非遺文化并沒有真正“走”出去。

四、三明市非物質文化遺產與景區旅游融合發展策略

近年來，全國各地都在積極探索非遺旅游開發模式。非遺傳承與發展的重要實踐形式是文化旅游，非遺資源也逐步體現了為文化旅游服務?！胺沁z+景區”已經成為各地文旅融合的一種新型模式，協調文化遺產與人文自然環境之間的關系，改變非遺傳承生存的困境，有效實現文化和旅游的最佳融合。

（一）充分利用非遺，巧妙融入景區

三明旅游景點和景區密度居福建省首位，旅游發展過程中為非物質文化遺產創造了新的生存空間，也對當地特色文化進行了挖掘、打造、傳播，更加有效地促進對非遺的保護與傳承，既可以提升旅游的文化內涵，又可以滿足各類游客對文化的體驗需求，以及對文化尋求差異的需求。通過將三明十二縣（市、區）非遺旅游資源在景區旅游產品設計中進行整體性規劃，利用非遺資源優勢打造以客家文化、紅色文化、綠色文化為主的三明市文化旅游產業。在將樂開展文博小鎮建設，打造集文玩市場、非遺傳承、文化創作和地方美食于一體的特色小鎮;在大田建成閩中戲曲文化產業園，將非遺展示、戲曲傳承與文化旅游商業街區建設相結合，豐富夜間文旅生活和旅游市場;在泰寧明清園以山水畫卷長軸式古村落環境為背景，以館藏文物觀光鑒賞為基礎，融旅游觀光、非遺文化體驗、休閑購物、影視拍攝和文創產品系列深度開發功能于一體，形成了三明市非遺旅游景點的精品旅游路線。利用非遺文化繁榮當地的旅游市場吸引消費者，形成一條旅游產業價值鏈，從而帶動非物質文化遺產與景區旅游的融合，同時，也會為非遺項目的保護提供資金支持，兩者相輔相成。

（二）創新“非遺+景區”主題展演模式

在全市主要景區內展示民俗、技藝類非遺項目，充分利用景區的自然景觀營造非遺的活化場景、將非遺傳習所建設在景區，讓游客在景區內感受和體驗到看得見、摸得著的非遺，真正讓非遺文化成為景區的重要部分。

深入挖掘當地人文歷史文化資源，依托當地自然優美的特色景觀，培育文旅演藝產業，充分調動地方文旅部門、藝術院校等各方力量，創新編排“綠都三明·最氧三明”實景演出節目，既展現三明多元文化，又提升游客夜游體驗。圍繞“娛”，創作與非遺項目相關的舞蹈、技藝展示、民俗表演等節目，整合提升泰寧梅林戲、沙縣肩膀戲、永安大腔戲等地方戲曲，提升永安青水畬寨“三月三”等民俗節慶活動，引導重點景區推出互動性文化娛樂項目，采用現代高科技聲、光、電技術，吸引游客參加各具特色的主題活動、DIY工藝品制作等。

（三）加強宣傳營銷，推動非遺走出去

通過非遺進校園、非遺進社區、文化與自然遺產日等各類活動形式，向社會宣傳普及非遺知識;利用網站、微信、抖音平臺等網絡媒體為傳播平臺，讓大眾形象生動地了解非遺、感受非遺。編輯出版《非物質文化遺產叢書》，對非遺項目進行全面的梳理和展示，開啟全社會認識和了解非遺的大門。通過舉辦非遺博覽會，通過現場集中展示展銷和非遺節目調演等方式，吸引當地群眾和各地游客。積極組織非遺項目參加各大非遺博覽會和展會，赴全國各地開展宣傳營銷。

梳理我市205項市級以上非物質文化遺產，發揮52位非遺傳承人的作用，對當地非遺旅游商品進行創新研發，將傳統文化、傳統技藝、傳統美食創新轉化具有地方特色的非遺旅游產品，將尤溪的朱子家訓、寧化的活字印刷、將樂的西山紙有機結合，形成特色伴手禮，彰顯文化底蘊，延續傳統文脈。大力推進“隨手禮”在景區銷售并全面上線，通過互聯網絡銷往全國;大力推廣與各種旅游App展開品牌線上推廣傳播。通過傳統媒體與現代融媒體相融合的綜合優勢，制訂多渠道、多視角、多樣態的傳播方案，切實傳播好非遺文化。

參考文獻：

[1]唐曉云.非遺和景區結合，為深度文旅融合探路[N].中國文化報，2020-06-20（001）.

（作者簡介：楊靜，女，本科，三明市藝術館，副研究館員，研究方向：非遺、公共文化）

（責任編輯 葛星星）