多元傳播格局下科技事件的報道圖景與規范

【內容提要】在科學技術迅速發展的當下，科技報道成為媒體報道的重要內容。當前科技事件報道圖景呈現出主體多元、領域廣泛、形式豐富的多樣化圖景，但同時部分媒體存在科學專業素養缺失等問題，導致誤導公眾對新科學技術的事實判斷和價值判斷。媒體需避免因對科技的盲目崇拜陷入奇觀化和神化，并針對報道圖景的特點來規范報道生產。

【關鍵詞】科技傳播? 媒體失范? 規范路徑

科技報道，即對科學技術領域新近發生的事實的報道，其內容包括科技成就、科研成果、科技工作者的先進事跡等。新中國成立70年以來，我國在載人航空、生物技術、移動通信以及互聯網技術等方面取得了一系列的重大突破，而這些成就也成為我國媒體爭相報道的新聞源泉。①特別是隨著新媒體技術的發展，科技報道的呈現變得更加多元和廣泛。但同時，各大媒體為吸引公眾眼球，往往會對新的科學技術采取宏觀敘事的方式，高度贊揚甚至進行具有狂熱傾向的報道，使得新聞事實本體產生偏頗。因此，媒體應該及時規范自己的報道內容和方式，為科學技術的普及發揮正面的導向作用。

一、科技報道的呈現：主體多元、領域廣泛、形式豐富

隨著網絡技術和智能媒體技術的發展，科技報道的模式正發生著深刻的改變，傳統的官方媒體的主導格局被打破，涉及的報道領域也更加廣泛，傳播渠道也愈加豐富。在這種傳播格局下，科技報道呈現出百花齊放的盛景。

（一）主流媒體與自媒體的雙向互動

在新媒體時代，轉型的主流媒體如《人民日報》《環球時報》《新京報》等，以及微博、微信、知乎、短視頻平臺等自媒體共同構成了多元的科技傳播主體。主流媒體能夠率先給公眾提供較為權威的科技知識和報道，如2019年1月3日，“嫦娥四號”探測器成功登陸月球背面，實現了人類探測器首次月背軟著陸，這一消息最先就是由新華社、央視新聞、《人民日報》等主流媒體通過官方微博、微信對黑洞照片進行宣傳報道。②盡管自媒體很難在一些重大的科技報道上率先提供獨家消息，但它們依然能夠利用主流媒體報道的科技新聞進行二次傳播。

（二）報道視角多樣，涵蓋領域廣泛

隨著我國不斷在科技領域取得新成就，科技報道的范圍也越來越廣泛，包括生物科技、化學科技、電子科技、航天科技等，既有對AI、VR、AR等智能科技的展示，也有對引力波、新型類腦芯片、青蒿素抗藥性等的報道。此外，在報道中，媒體從不同的視角對科技事件進行全方位報道，既聚焦科學技術的蓬勃發展，又關注人類社會和自然的和諧互動，同時還帶有人文主義關懷。在對黑洞的報道中，中央媒體發布的《人類首次“看到”了黑洞》《跨越5500萬光年的曝光：原來你是這樣的黑洞！》等文章獲得了大量的轉載。

（三）傳播渠道增多，形式愈加豐富

在多元傳播格局下，科技傳播不僅表現為傳播主體增多，還表現為傳播渠道的增多。微博已經成為重大科技事件報道的首要平臺，微信公眾號、門戶網站的科技頻道以及一些垂直專業類的自媒體成為對科技新聞的深度解讀渠道。此外，抖音、快手等短視頻平臺以及B站等彈幕式互動視頻網站以新穎有趣的方式報道事件，也成為科技傳播的重要場所。根據抖音官方公布的數據，截至2019年2月，其平臺上關于科技傳播的內容播放量累計超過3500億，點贊量超過125億。③

二、報道意義的建構：對科技的神話性編織

隨著現代科技的發展，古代神話日漸式微，現世神話卻以各種形式滲透于人們的思想意識與日常生活，有力地主宰著人們的意識形態和實踐行為。④而科技神話作為現世神話的典型代表，是科技與媒體共同作用的結果。這就要求新聞記者應該以客觀公正的態度對科技新聞進行報道，特別是對于一些涉及倫理道德的科技成果，更應該以批判的態度看待，多方位核實信息，聽取權威專家的意見和建議。當前，我國媒體在對科技事件的意義建構方面，呈現出一種神話式的描述，對科技進行宏大敘事，高度稱贊，然而對于科技的實際應用效果很少有報道能夠解釋清楚。這主要體現在我國媒體記者的科學素養不足、把關弱化、過度追求新聞轟動效應等問題。

（一）專業精神缺失，對科技成果盲目肯定

新聞媒體作為社會公眾了解科技知識的重要渠道，應該秉持專業的精神和公正的態度報道科技新聞。新聞專業精神要求記者以客觀、準確、真實的態度去報道事實和挖掘真相，是新聞媒體在公眾心中的信用基礎。

然而，由于科技報道的專業性和復雜性，媒體記者難以判斷科技成果的價值。為了在眾聲喧嘩中贏得受眾眼球、增加流量，新聞媒體在對新科技的報道中，通常表現為對成果的盲目肯定，主觀性地對科技成果進行評價，甚至加入標題黨隊伍，濫用“重磅”“驚人”等詞語，還出現把階段性的實驗成果過度贊美成能夠改變生活的黑科技。⑤一味的追求傳播效果，不僅使媒體喪失了專業精神和公信力，而且還會使大眾沉浸在技術美好的想象中，造成社會對某項技術的狂熱追求。媒體應該運用自己的專業精神，對科技成果進行客觀分析，以啟發社會大眾。

（二）弱把關助長偽科學出現，引發社會風險

在新媒體時代，媒體為了追求新聞時效性，往往存在省略事實核查以及求證多方意見的步驟，弱化了把關程序。在科技領域，許多新的技術由于涉及倫理道德問題，應該通過大量的試驗和較長時間的反復論證才能夠慎重得出部分結論。但在基因編輯嬰兒事件的報道中，國內主流媒體在未經過內容嚴格審查，首先發表了題為《世界首例免疫艾滋病的基因編輯嬰兒在中國誕生》的新聞，引發國內其他媒體的紛紛轉載，并對該事件進行肯定。但隨著果殼、丁香園等自媒體的轉發和質疑，公眾態度開始發生轉向，對這項科技成果表示擔憂，還引發了民眾反對科技的輿論，造成了社會的恐慌。⑥所以，媒體在報道科技類新聞，尤其是涉及與人相關的倫理道德問題時，一定要慎重對待，謹防偽科學的大肆傳播。

（三）追求轟動效應，對科技片面化和娛樂化報道

加拿大傳播政治經濟學家達拉斯·斯麥茲的“受眾商品論”指出媒體為了贏得經濟利益，會利用生產的免費產品如節目、信息、娛樂等來吸引受眾，然后將受眾打包賣給廣告商。⑦在這個過程中，媒體為了追求戲劇性的廣告效應，很容易對科技新聞進行娛樂化報道，以此來吸引受眾的眼球。同時，盧因、懷特等人的“把關人”理論指出，大眾媒體在報道新聞時不是有聞必錄的，而是依據所收集的線索和材料對事實進行有選擇性地加工處理。在科技傳播中，媒體成為科技內容報道的主要決策者。

然而媒體在進行科技傳播的過程中，往往忽視了自身的社會責任，對一些科技新聞進行碎片化和娛樂化的報道，導致公眾也對科技事件進行娛樂性解碼，而忽略了科技本身所帶來的價值和進步。此外，由于媒體記者缺乏一定的科技專業知識，在對科技事件進行表達和傳播時，往往缺乏說服力，有意回避關鍵問題等。這樣不僅對科技事件的報道更加片面，還造成了一些虛假科技新聞的出現。

三、報道圖景的規范：科學允許試錯，但新聞報道應慎重

媒體在進行科技報道時，其態度很大程度上影響著公眾對于科技事件的認知。報道的偏頗和失誤會給社會帶來不良的影響?？茖W研究中，科學家總是在試錯的過程中取得成功。但是對媒體而言，頻繁的試錯會極大損害媒體公信力，造成社會大眾的不信任。所以，在報道科技事件中，媒體應明晰如何去報道、從何種角度去報道以及采取何種方式來報道，才能夠使科技傳播做到最好，增強公眾的科學知識和科學精神，重新構建和諧有序的科技傳播圖景。

（一）給予多方討論空間，尋找報道平衡點

媒體在進行科技報道的過程中，特別是對于爭議性較大的事件，應該從正反兩個方面對科技成果進行報道，給予不同立場的表達空間。媒體若只報道一方的態度，則有損其公正性，且容易誤導社會大眾。如對于科技領域的長期議題轉基因食品到底有沒有危害，媒體就應該向公眾展示不同的觀點和意見，確保公眾的知情權。同時，在報道過程中，也應該避免專業術語的堆砌，盡量使得文本具有可讀性，串聯起科技傳播中的通俗性、趣味性與故事性，讓深奧的哲理深入淺出，易于大眾接受。所以，媒體應該在可讀性與知識性、不同觀點之間找到一個報道的平衡點，理性客觀地促進科技傳播。

（二）善用體驗式采訪，嘗試趣味性報道

體驗式采訪是指新聞記者通過親身經歷的方式參與到報道的事件，是記者深入了解事件真相、探析事件發生過程的一種好方法。在此基礎上寫出的報道會更扎實、更自然、更貼近公眾的生活。當前我國媒體在科技傳播中，依然存在“大”和“空”的問題。媒體在進行科技報道時，可以結合實際情況，對科技成果的應用進行體驗式的報道，以小切口凸顯大主題。《人民日報》曾在其科技視野版推出“我在科技一線”的系列報道，通過記者實地走訪，來展現科技一線的真實情況。⑧同時，媒體還應該嘗試一些趣味性的報道，如制作輕松有趣的動畫視頻、將游戲與科技探索相結合等。

（三）主流媒體與新媒體的合作共贏

主流媒體在科技報道中，因其權威性和公信力，公眾總是會選擇他們作為了解最新科技事件的第一信源。但主流媒體在報道過程中，可能會由于報道風格太過嚴肅，語言太過艱澀等原因，科技事件并不能夠得到廣泛地傳播。而新媒體中的自媒體平臺，在科技信息的傳遞過程中更為快捷、反饋及時高效、言論自由度也相對較高，且報道風格也更為活潑。⑨

因而主流媒體可以考慮和一些專業的垂直類自媒體進行合作，如果殼網、丁香園等。這些垂直類媒體通常有著豐富的科技知識和技能，其生產的內容對于科技傳播都具有一定的價值。主流媒體聯合自媒體進行傳播可以相互補充，實現多種聲音的碰撞和融合。

四、結語

在各類媒體百花齊放的時代，科技傳播已經日益走近公眾生活的舞臺中心。新聞媒體作為社會輿論的監督者和引導者，有義務承擔起對科技報道的責任，既要做到公正客觀、理性思考，又要避免深奧難懂、視野狹窄。媒體在保持對科技肯定與敬畏的同時，也應持有一定的批判和懷疑精神。特別是在對涉及倫理道德相關的科技進行報道時，應聽取專家意見，向多方求證核實，避免陷入主觀的想象之中。此外，媒體還應該避免對科技的盲目崇拜，陷入奇觀化和神化的科技景觀。最后，媒體在科技報道中應與公眾進行互動交流，讓公民參與到科技生活的討論中來，使媒體和公眾形成交往理性。

注釋：

①黃亮.硬核包裹下的“軟性表達”——科技新聞報道的新時代語境淺析[J].新聞戰線，2019（23）：86-87.

②王堃，章翔.科技輿情觀察：黑洞照片成“新寵”勿讓衍生輿情搶風頭[EB/OL].http：//yuqing.people.com.cn/n1/2019/0419/c209043-31040057.html，2019-04-19.

③環球網.抖音張楠：科普已成抖音內容生態的重要組成部分[EB/OL].https：//tech.huanqiu.com/news/2019-03/14590241.html，2019-03-22.

④丁和根.大眾傳播時代的科技神話：建構、表征及反思[J].中外文化與文論，2017（01）：1-11.

⑤靖鳴，管舒婷.新媒體環境下科技報道的問題與應對[N].中國社會科學報，2019-11-07（003）.

⑥黃欽，戚婧.基因編輯嬰兒事件中的風險傳播與視覺修辭[J].傳媒，2019（19）：70-73.

⑦高亢.關于新媒體環境下“受眾商品論”作用機理的思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2013，35（05）：163-164.

⑧喻思孌.我當地震觀測員[EB/OL].http：//scitech.people.com.cn/n1/2016/0715/c1007-28555623.html，2016-07-15.

⑨姚文華.自媒體在科技傳播中的角色和作用[J].新媒體研究，2019，5（18）：43-45.

作者簡介：劉曉鵬，重慶大學新聞學院新聞與傳播專業碩士研究生

編輯：文 言