新常態背景下“三新”經濟驅動消費升級的路徑探究

高雪飛

【摘要】新興產業的發展是新常態背景下經濟得以發展的內在要求，“三新”經濟與我國消費升級存在著緊密的聯系。對于企業內部來說，應該加大研發力度，推動技術創新，在秉承商業原則的基礎上，加強對于風控體系的建設，使經濟發展更加具有韌性;對于企業外部來說，應該大力提倡“雙新”垂直的管理模式，在“新+薪”的政策支持下，建立相應的平臺來促進“三新”經濟的進一步發展，以驅動消費不斷優化升級。

【關鍵詞】 新常態背景;“三新”經濟;消費升級

雖然我國相關政策對經濟的發展起到了一定的促進作用，但是總的來說，我國供給結構的升級仍然滿足不了日益增長的消費需求，這一點具體體現在市場高價值、高質量和優質服務的供給不足上，從而限制了消費升級的發展空間。基于此，我國政府也做出了多方面的努力，大力提倡發展“三新”經濟，促使我國經濟的發展擁有更高的效率、更高的品質和更加公平的競爭環境。“三新”經濟指一種有別于傳統經濟劃分模式的表現形式，主要指樓宇經濟、街區經濟和總部經濟，是新產業、新業態、新商業模式生產活動的集合。“三新”經濟的進一步發展為我國消費升級提供了發展空間，同時也符合我國消費從生存性、傳統性和物質性消費轉向發展型、現代型和服務型消費升級的趨勢。

一、消費升級是新常態背景下我國經濟發展的內在需要

（一）消費升級為經濟發展提供持續不斷的動力

目前我國經濟水平達到了中高收入階段，正向高收入國家的行列邁進，同時我國經濟發展模式也由生產主導轉變為消費主導。在人們消費需求的持續增長下，我國的消費結構變得越來越合理，消費的基礎性作用也越來越明顯。在我國消費轉型的關鍵時期，要釋放我國的消費潛力，并加強對消費者的引導，促進創新、協調、綠色、開放和共享的消費體系的升級，為我國經濟的健康性、持續性發展帶來長久的動力。

（二）消費升級是滿足人們美好生活向往的必然要求

目前我國社會主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。就目前而言，我國居民消費由有形產品的消費轉向更為寬泛的服務型消費，從之前的需求占主導地位的消費轉向以舒適便捷為主的消費。在這一過程中，我國的消費差距逐漸縮小，人們對于服務型和品質型的消費需求也在不斷增長。消費升級的同時人們的消費觀念也在轉變，在購買商品時由對商品價格的注重轉變為對商品舒適度和質量的注重，以獲得更加美好的生活體驗，這一消費需求促進了新消費升級。

（三）消費升級能夠有效促進產業結構的升級

我國當前的經濟正由高速發展階段向高質量發展階段轉變，由傳統能源資源投入型向創新、科技投入型轉變。從我國經濟的供需關系來看，消費升級將會對我國生產結構的轉型起到推動作用，由此我國經濟發展可以通過技術的進步和產業結構的優化來實現。此外，消費升級所帶來的消費理念的轉變，使我國供給側結構性改革更加深入和完善，從而使改革的空間不斷得到拓展，相關產業如制造業或服務業等都在為消費升級創造更加積極的條件，從而適應消費者的多樣化需求以及消費市場的變化需求，同時也加大了產品的研發力度，引導市場消費逐步升級，進而使我國的生產與消費之間形成良好的互動關系。

二、消費升級的內在運行機制

據相關研究調查，消費升級的遞進式發展主要表現為：對生存的需求、對發展的需求和對享受的需求，這同時也是由物質消費上升到服務消費的層次性消費的轉變，這一消費特點符合經典的收入消費理論，同時人們的消費行為也會受到收入、政策和財富儲值等多方面的影響。隨著我國互聯網技術和消費軟件的不斷發展，消費市場的信息化水平不斷提高，電商這一新興消費方式應運而生，從而使人們的消費行為具有了即時性、方便快捷性和移動性的特點，促使人們的消費觀念發生了極大的改變，這對于人們的消費來說具有極大的促進作用。

由此，我們可以發現，對于消費升級的影響主要表現為內部和外部因素兩個方面，內部因素是從消費者角度來說的，與消費者自身收入、消費預期以及資金的存儲有著密切的關系;外部因素則是指我國的消費環境，主要包括相關的經濟政策、社會保障和科技發展這幾個方面。

三、“三新”經濟驅動消費升級的原理及路徑

（一）“三新”經濟是促進經濟轉型與升級的新動力

為了使新舊動能轉變獲得進一步發展，我國經濟結構轉型就顯得尤為重要。在這一過程中，當傳統動能的實力被削弱后，需要傳統動能的轉型和新動能的及時補充，進而使我國經濟在雙重動力的推動下實現持續性增長。在多重因素的影響下，“三新”經濟應運而生。“三新”經濟就是在當前經濟發展的常態下，我國取得創新發展的新型經濟產業、新型業態和新型商業模式的集合：新型產業是指經濟活動具備了一定的科技研究的基礎和相應的科學技術的影響;新型業態是指不同產業之間的互相融合，以及利用新興信息技術的新型企業、商業模式以及相關的組織結構;新型商業模式是針對傳統商業模式而言的，新型商業模式是將價值創造作為自身靈魂，將客戶的需求置于中心地位，集企業聯盟、信息技術于一體，從而形成一種獨特的市場競爭的運營模式。

伴隨著我國供給側結構的深化發展、創新開發力度的不斷加大、消費升級的趨勢越來越顯著，“三新”經濟將發揮出更大的影響力。尤其是對于傳統產業來說，如果能夠實現其與“三新”經濟的銜接，充分利用“三新”經濟的優勢，則會促進我國經濟轉型得到進一步發展。由此，“三新”經濟可以起到推動我國經濟提質增效、優化我國產業結構的積極作用。

（二）“三新”經濟驅動消費升級的內在原理

近年來，產業結構的優化使得我國社會生產力得以不斷提高，同時也促使我國居民收入持續性增長，進一步保證了我國消費結構的升級和消費層次的提高。在創新能力起到關鍵性作用的背景下，“三新”經濟得到了充分的發展，由“三新”經濟所帶來的新動能正在發揮著其推動消費升級、促進經濟增長的作用與功能。

對于現階段我國消費市場來說，“三新”經濟其實是消費市場的供給端，與之相對的就是以消費升級為主的需求端。要想實現供給需求之間的良性循環，“三新”經濟則應該通過以下三種方式來實現對消費升級的促進作用：一是消費對象的升級。我國消費者收入的不斷提高，使消費需求由原來的生存性需求轉為品質型、發展型、享受型需求，從而使我國服務型消費所占據的市場比重大大提升，消費者挑選商品的標準完成了從注重價格到注重品質、品牌的升級，這同時也是消費對象升級的核心表現。二是消費方式的升級。隨著生產水平的不斷提高和交易方式的升級變化，我國的消費方式有了很大的改變，具體表現為線上消費形式的增加，同時也表現在消費方式的單一化向多樣化、個性化、智能化方向的改變。我國綠色、可持續發展戰略的不斷深化，使得消費者的消費行為趨向理性化消費和環保型消費，在優化消費方式的同時也使消費的秩序得到了一定的規范。三是消費觀念和保障制度的轉變。主要表現在我國消費者的身份受到消費市場的充分重視以及國家相關政策對于消費者合法權益的保護。“三新”經濟推動消費市場為消費者提供了更多的產品選擇，同時促進了產品質量的提升。與此同時，互聯網技術和電商平臺的發展，使得我國的消費渠道得到了拓展，進而使消費者獲得了更為便捷的消費體驗。除此之外，“三新”經濟對于消費市場的服務理念也有著一定影響，使消費市場趨向消費者需求的方向發展，推崇服務至上的服務理念，這一觀念的轉變也是促進消費升級的潛在動力。

（三）“三新”經濟成為促進消費升級的發力點

隨著新型科學技術的不斷滲透影響，新經濟時代背景下的產業結構得以不斷優化，消費者的個性化需求也不斷被滿足，我國市場將進入按需生產的新階段。“三新”經濟可以實現產品科技含量的提高、生產效率的提高以及為消費者帶來更好的消費體驗，從而促進消費升級。國民經濟水平的不斷提高促進了人們收入水平的提高，這使得消費者在挑選商品時不單注重價格，而是更加注重品質、樣式、舒適感等多樣化的購買需求。不同行業的企業也在致力于通過產品的變革來滿足人們對于產品的多樣化需求，同時人們的消費習慣和消費觀念也對企業起到篩選和選擇的作用。正因如此，細分化的企業生產在消費升級中逐漸凸顯出來。“三新”經濟的主體要想獲得更加持久性的競爭優勢，就必須與消費升級相適應，契合消費升級的發展趨勢，才能獲得源源不斷的發展動力。對于“三新”經濟的主體來說，可以從產品的高質量打造、優質服務方式的創立、產品消費渠道的拓展以及對消費者需求的強洞察力這幾方面出發，進而實現持續發展。

四、結語

在當前“三新”經濟不斷發展的局勢下，消費主體在享受新型產業、新型業態、新型商業模式所帶來的高品質與高服務的消費體驗的同時，也能感受到其中擾亂市場經濟的不良行為的存在。由此，對于消費升級內在運行機制的分析以及“三新”經濟驅動消費升級的內在機理、路徑的探索，可以實現消費市場的健康發展，進而形成消費市場中供給和需求關系的良性循環。

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（作者單位：齊魯醫藥學院）