一個沉浸式旅游景區的“數字化轉型”：“演藝+”思維擴大“乘法效應”

寧立春 劉學華

剛剛開完會的張婷很準時地出現在我們面前，時間正好是我們事先約好的下午一點。這是一棟白色的小樓，張婷帶我們來到一間小會議室，在離窗戶很近的沙發上落座。初秋的陽光懶洋洋地透過玻璃窗灑進室內，讓人感覺整個房間都是暖暖的。

這是我們第二次見面，沒有過多寒暄，我們直入主題。談起長春蓮花島影視休閑文化園（以下簡稱：蓮花島），總經理張婷如數家珍、滔滔不絕：“蓮花島2017年5月開始試運營，截至2021年上半年，一共接待游客超過260萬人次，預計今年將突破100萬人次。營業5年來，來蓮花島的游客數量每年都增加?！?/p>

蓮花島位于長春市朝陽區永春鎮柳家村，占地面積32萬平方米，這里依山傍水，林木蔥嶸，生態環境優良。東面與伊通河相接，南面與新立城水庫相望，西面與撫長高速相鄰，北面與柳家村林場相連，距離長春市南部新城樞紐僅需20分鐘車程。

優越的地理位置，便利的交通條件，為蓮花島的發展提供了良好的外部環境。蓮花島的建設目標是以資源為根、特色為本、文化為魂、市場為導向，突出自己的特色旅游產品，做到“無中生有、有中生新、新中生特”，力求把情感融入到旅游中，打造吉林省首家沉浸式旅游景區。

作為一家以紅色文化、影視文化、農耕文化為主題，集旅游演藝、紅色教育、研學旅行、親子娛樂、餐飲住宿、拓展訓練、文創產品、婚慶服務、商務會議、影視拍攝、追蹤探案等為一體的綜合性文旅項目，蓮花島是國家AAAA級旅游景區、吉林省鄉村旅游AAAAA級經營單位，同時也是吉林省文化產業示范園區、吉林省東北抗聯紅色教育基地。

當前，很多旅游景區同質化嚴重，如何破解給游客“千城一面”的印象，走出審美疲勞，是旅游產業發力的方向和重點。蓮花島在園區的建筑風貌和文化承襲等方面下功夫，避免盲目跟風、資源浪費，而是結合景區的內在韻味，給游客帶來獨特的體驗。

隨著文化強國戰略的提出，我國的文化軟實力、中華文化國際影響力與日俱增，同時，通過創新與創造，進一步解放了文化生產力。早在2019年，國務院辦公廳就印發了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出著力豐富產品供給，鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產品，到2022年，培育30個以上旅游演藝精品項目，擴大文化和旅游有效供給。同時，國家在《“十四五”文化和旅游發展規劃》中提出，要完善紅色旅游產品體系，促進紅色旅游與鄉村旅游、研學旅游、生態旅游融合發展，推出一批紅色旅游融合發展示范區。

“紅色旅游作為促進文旅融合、提振文化消費的重要抓手，是近年才興起的一種專項旅游，它是政治、教育、文化、經濟與旅游的創新融合?！睆堟谜f。文旅部數據顯示：2020年紅色旅游規模突破1億人次，前瞻估計2021年我國紅色旅游經濟貢獻突破1萬億元。紅色文旅資源的價值和潛能不容小覷。

“2021年是實施鄉村振興戰略的開篇之年，也是我們偉大的中國共產黨成立100周年，在這個特別的年份，我們更要加大力度推動紅色旅游和鄉村振興戰略的融合發展?！睆堟谜f。

建設之初，蓮花島就是以文旅融合發展紅色旅游，推動產業興旺;引領鄉風文明，繁榮鄉村文化，同時通過旅游演藝、沉浸式夜游帶動眾多領域消費，增加政府財稅收入，提升地方品牌為理念所打造。

正是由于蓮花島的項目建設，帶動了周邊許多村民就業，幫扶了一大批農村貧困戶脫貧，助力政府實施產業扶貧、基礎設施扶貧、創業就業脫貧戰略，促使本區域成為長春市最重要的農文旅展貿交易平臺，也因此形成了新的旅游熱點區域。

蓮花島在景區內打造了一處“老物件”區域，在這里可以充分挖掘鄉村物產、生產勞動、生活起居、社會文化、民風民俗場景和人物故事。老一輩人在這里找到了回憶，對于90后和00后而言，這個區域是歷史的真實再現，他們有機會在蓮花島觸摸歲月的痕跡，感知他們沒有經歷過的年代。

特色農產品、民間工藝品、農村生產生活用品等鄉村旅游商品，在蓮花島應有盡有。張婷帶領她的團隊從深層次、沉浸式、立體化入手，以超強IP促進景區發展，帶動文化交流，給游客帶來主題化的感官刺激和身臨其境的互動體驗，從而讓更多人走進鄉村、到郊外，在森林里唱歌、跳舞，在老街上看戲、演戲。

作為綜合性旅游景區，蓮花島如何適應新時代發展，把握文化和旅游的消費需求，使旅游需求呈現出多元化的態勢？張婷表示，蓮花島管理團隊一直圍繞景區特色文化和主題，將“演藝+旅游+紅色”和餐飲、文化、教育、資本、政府、民宿、娛樂項目等相關產業聯合起來，形成獨具魅力的文創產品，形成吉林禮物的集散地，同時打造自有IP，有效解決了游客在景區多日游中體驗項目不足的弊端。蓮花島建立了自己的品牌研究院，成立創業培訓學校，打造蓮花島樣板，做吉林省鄉村文旅內容提供商、旅游演藝全產業鏈服務商。

目前蓮花島有八大特色主題區，其中實景劇場主題區紅色抗日實景劇《東北抗聯，血戰到底》是以東北抗聯最艱苦卓絕的抗戰歷史為創作背景，以楊靖宇將軍等英雄人物為主線，描寫了老百姓從苦難掙扎的悲憤無奈，到為國家和民族拼死抗爭的轉變。整個實景劇融合了音樂、舞蹈、雜技、特效等多種跨界表演形式，帶領觀眾穿越時空，重溫那段艱苦卓絕、如火如荼的紅色歲月。讓游客參與其中，親臨戰場，將他們帶到熱血激昂的烽火歲月，給人以強烈的視覺和心靈震撼。

為傳承抗聯精神，蓮花島成立了東北抗聯主題區，修建了東北抗聯第一路軍展覽館、尚德廣場、楊靖宇生平紀念館等，同時在景區的山路上開辟了一條2000延長米的抗聯小路。

作為深受游客喜愛的打卡圣地，位于民國風情主題區的風情商業街，將長春舊事重現在方寸之間，往日的工藝、食品、老字號、老長春特色小吃以及非物質文化遺產傳承者的優秀作品，都在一條長街上得以重現。民國時期的店鋪、上百種特色小吃、上千種文創產品，集茶館、酒館、東風照相館、新華日報社、綢緞莊、中藥鋪等20余個主題場景，占滿整個風情商業街。

在抗戰主題區，游客不僅可以與影視人物互動體驗，再現英雄形象，還可以感受《董存瑞》《黃繼光》《上甘嶺》《雞毛信》《林海雪原》《平原游擊隊》《閃閃的紅星》《江橋抗戰》等影視題材的戰爭場景復原。

農耕文化是東北地域文化中重要的經濟文化類型。在東北農耕文化主題區，不僅有人們喜愛的東北特色大鍋燉、豆腐坊、粗糧館、煎餅鋪，還有匯集一千余種農特產品的商超以及東北民俗民風、民情展示、延邊州特色展示、草編手工藝品、非物質文化遺產手工藝等。

特色民宿主題區（休閑休憩場所），能同時容納300人住宿，其中有蓮花驛站、荷園民宿、蓮園民宿等可供游客選擇。

無動力運動主題區（生態健康運動場所）有適合兒童的精靈跳、精靈戰車、滑梯、勇攀高峰、攀爬設備、樹屋、秋千、蹺蹺板、沙坑、穿越火線、吊床等。

在“越·時代”影視深度體驗主題區，游客可以親身體驗影視主題換裝。這里還提供手工陶藝制作場地，同時還有投壺、射箭等傳統文化游戲互動區、劇本破案主題館等。

對于旅游景區而言，如何引流是關鍵。張婷說，“要運用新思維、新技術、新手段開展營銷，注重塑造IP、抓取流量，為自己‘增粉。”蓮花島通過線上引流、線下轉化，用優質內容留存用戶，并逐步向其他業務導流。

線上，蓮花島通過抖音、快手、景區APP、網站、微信公眾號、微博、綜藝欄目等渠道傳播，增加景區品牌的游客黏性;線下，通過系列產品的開發、項目體驗，融合傳統與現代的時尚元素，衍生出多元產業鏈，如旅游演藝、沉浸式劇本殺、影視娛樂真人秀、IP賽事等，為廣大游客提供優質商品和服務，形成穩定、持續的自我造血能力。

蓮花島基于渠道和文化休閑領域的業務項目進行多次變現，同時通過運營手段獲取相關行業數據，在金融、大數據應用和衍生新業務領域提升項目盈利模式，帶動景區經濟增長。

對于未來，張婷坦言，隨著時代的快速發展和社會進步，將孕育著更多的、個性化的出游需求，這就預示著旅游業發展的巨大空間和廣闊前景。蓮花島將繼續秉承“演藝+”的思維，將內容與運營相結合，整合國內外優質演藝資源、地產資源與渠道資源，擴大文旅演藝的“乘法效應”，打造旅游演藝“新模式”。