視聽新媒體的內容管理研究

沈　璐

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視聽新媒體的內容管理研究

沈璐

摘 要：我國視聽新媒體行業發展趨勢日漸激烈，在社會經濟文化事業發展中提供支撐輔助動力。不過，也暴露出許多創新形式的業務和內容管理的弊端，廣電行政機構開始在廣播電視管理理念和手段上予以改良，進而產生以內容管制為基礎的視聽新媒體監督掌控體系。本文針對現階段我國視聽新媒體發展的現實意義加以客觀論述，集中一切先進技術手法和實踐經驗，解析該類媒體內容管理和創新的科學化舉措。

關鍵詞：視聽新媒體；內容管理；實踐舉措；網絡技術

在多元化媒介融合的背景下，視聽服務作為主流業務，具有較為深刻的產業和公共文化產品特性，以此對于其核心內容加以監督管制就顯得尤為重要。雖然目前推行的條塊式管理、播前審核原則、終端管理方案等實效性較高，但是內容產業仍出現集約化現象。特別是在移動終端交叉作用下，新媒體內容管理格局勢必發生本質性變化，內容來源渠道控制成效自然不夠理想。因此，需要相關監督控制主體不斷進行媒介物理屬性建制，同時改造內容培育機制等，相信在日后媒體內容動態化管理控制的大環境下，可使社會大眾迎來全新的視聽盛宴。

1 視聽新媒體進行內容管理創新的現實意義論述

1.1 我國已經具備視聽新媒體行業綜合性改革發展的實力

社會經濟和科技更新步伐日漸加快，網絡技術設施如今已經在社會大眾日常生活中全面普及，為視聽新媒體發展提供較為可靠的物質和受眾基礎。以2014年調查結果為例，我國網民數量已經達到6.4億之多，當中手機網民數量就維持在5.3億左右。所以說，以往深刻的延時、低分辨率、移動性差等限制新媒體用戶體驗的問題，都將盡量予以改善，特別是在穩定、高清且能夠自動化的網絡環境下，視聽新媒體行業必然會在我國贏取極為快速鮮活的發展機遇。

1.2 加快我國現代社會新媒體輿論體系的健全化修繕進程

互聯網如今當仁不讓地成為社會輿論斗爭核心位置點，網絡輿論在宣傳工作上的指導地位亦不斷提升。在UGC、IPTV等網絡視頻業務交叉作用下，傳統廣播電視不免產生較大沖擊效應。所以說，視聽新媒體過渡成為新時代視聽節目服務中的搶手貨，主動開發沿用創新技術手法，大幅度提升視聽新媒體監督控制實效，已經成為決定黨政領導占據網絡輿論制高點的必經之路。

2 新時代下我國視聽新媒體內容管理的新穎策略

經過長時期探索論證，我國如今已經成功規劃出一類集合規范樣式、政府統籌綜合治理、行業自律特性的視聽新媒體動態化控制體系。至于其間細化的調試應用舉措則具體如下所示：

2.1 做好相關立法建制工作，維持視聽新媒體內容管理工作的可靠性

此類內容管理工作和傳統樣式的廣播電視業務有著本質的差異，其具體從業人員包括傳統廣播電視播出單位、國有控股重點新聞和民營外資商業類網站等，在如此繁瑣復雜的從業主體控制范疇下，單純依靠行政命令和紀律宣傳途徑予以監督控制，顯然是不科學的。再就是全新視聽媒體和相關監督政策內容，都必須接受主流話語體系下的各類輿論場挑戰，整體內容創新調試壓力便顯得更加沉重。所以，依法管理成為當下最佳的決策結果，就是說透過行業法律規范角度，進行新媒體多元化內容檢驗認證；同時，將行業法制規定成功地納入，為今后視聽新媒體行業健康可持續發展，提供極為強勁的支撐輔助動力。

2.2 利用評獎評優等激勵途徑推動媒體內容建設進程

結合以往實踐經驗論證，我國文藝事業想要獲得繁榮進步成就，唯一途徑就是及時利用發達的網絡媒體技術，創造出符合時代、民族整體振興訴求的優質化視聽作品。畢竟網絡視聽節目始終是文藝建設和傳播社會主義創新式文化內容的核心陣地，日后的改革重心也將同步轉移到人民主體地位尊重層面之上，同時保證視聽媒體思想、藝術等內容管理的優質化特征。因此，在日后進行視聽新媒體內容管理過程中，廣電行政機構需要在系統化清理網上諸多不良信息的基礎上，結合業務拍照吊銷、罰款等手段，針對一切網絡媒體內容違法違規管理行為加以限制；同時，積極吸納社會各方合作力量，在鼓勵特定機構業務績效創新提升的前提下，令新媒體從業主體內容建設質量獲得有機改善，進一步為社會大眾創設供應更高等級層次的精神文化產品。從整體上來講，便是在網絡視聽輿論空間之中樹立起嚴格的文明監督控制體系，保證整體媒介交流環境的正派和諧性，最終保證日后網絡視聽節目內容的制作和傳播職務，使其都能夠朝著正確的推廣宣傳方向不斷過渡扭轉。

3 結語

時代進步過程中，對于我國視聽新媒體內容管理改革方向和重點涉足項目，提出更加深刻的挑戰和期望，關于該類媒體內容管理工作還是仍重道遠。希望相關工作人員能夠在日后不斷進行自我專業技能和職業道德素質突破，精細化貫徹落實國家的一切法規內容，為今后網絡輿論交流環境協調性彰顯，貢獻自身的力量。

參考文獻：

［1］吳志遠.內容管理，傳統報紙轉型切入點［J］.中國記者，2011（12）.

［2］王毅.打造全媒體時代內容管理新模式［J］.西部廣播電視，2015（12）.

作者單位：（貴州財經大學）

作者簡介：沈璐（1982-），女，貴州貴陽人，碩士，副教授。研究方向：媒體經營與管理。