鄉村建設行動背景下山西省農產品區域品牌培育路徑

邢宇 常甜甜 張明如 夏慶利

摘要 農產品區域品牌的培育，有利于促進鄉村建設行動的高質量發展，有助于加快農產品特色資源優勢轉化。在全面實施鄉村建設行動的背景下，優先發展生產，提升農產品區域品牌建設具有重要作用。以山西省為例，系統整理了山西農產品品牌市場情況與注冊數量，在此基礎上分析了山西農產品市場品牌培育情況。對于存在的不足，從品牌文化內涵、產品技術研發、創新營銷模式等方面提出培育路徑。

關鍵詞 鄉村建設行動;農產品區域品牌;培育路徑;山西省

中圖分類號 S-9 ??文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2021）19-0236-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.19.061

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

The Cultivation Path of Regional Brand of Agricultural Products in Shanxi Province under the Background of Rural Construction Action

XING Yu1，2，CHANG Tian-tian1，ZHANG Ming-ru1 et al

（1.Yangtze University，Jingzhou，Hubei? 434023;2.Huanggang Normal University，Huanggang，Hubei 438000）

Abstract Cultivation of regional brands of agricultural products is conducive to promoting high-quality development of rural construction actions and accelerating the transformation of characteristic resources advantages of agricultural products. Under the background of the comprehensive implementation of the rural construction action， it is of great importance to give priority to the development of production and promote the regional brand construction of agricultural products. Taking Shanxi Province as an example， this paper systematically sorted out the situation of Shanxi agricultural product brand market and the number of registration， and on this basis， analyzed the brand cultivation situation of Shanxi agricultural product market. For the existing deficiencies， this paper puts forward the cultivation path from the aspects of brand culture connotation， product technology research and development， innovative marketing model， etc.

Key words Rural construction action;Regional brand of agricultural products;Cultivation path;Shanxi Province

基金項目 湖北省普通高校人文社會科學重點研究基地-大別山旅游經濟與文化研究中心項目（2012CR016）。

作者簡介 邢宇（1993—），男，山西太原人，碩士研究生，研究方向：農村經濟與區域經濟。?? *通信作者，博士，教授，從事區域經濟發展研究。

收稿日期 2021-06-18;修回日期 2021-06-27

在農村建設行動背景下實施農產品品牌的建設，特別是具有區域特色的農產品品牌，有助于當地農產品品牌的推廣，助力農戶增加經濟收益[1]。國內外學者關于“農產品區域品牌”的主要觀點可歸納為以下3種[2]：一是在當地政府的政策支持下，在其獨特的自然環境下產生，它由農業分銷機構經營和管理，并經法律授權使用標志和符號[3];二是以農業產業為依托，從一定的中心區域向周邊區域輻射逐漸形成農業產業鏈，從而獲得區域農業發展的持久競爭力[4];三是通過農產品區域品牌定位和創新營銷傳播方式，增加消費群體的認同感，形成區別于同類農產品的競爭能力[5]。

基于產業鏈及產業集聚的農產品品牌培育模式，政府與企業通過培育區域農產品品牌，形成農產品“生產—加工—倉儲—運輸—銷售”的垂直聯動，形成知名農產品品牌的經濟產業鏈。通過農產品產業集聚，能夠助力區域農產品品牌市場競爭，向有序的市場環境方向發展。同時，基于高質量經濟發展的農產品品牌培育，能夠有助于發展區域農產品品牌戰略，實現農業產業化和現代化，提升了農業生產經營者對品牌發展的投入。品牌效應勢必會增加地方農民的收入，幫助農民致富。

關于全國各地農產品區域品牌建設的研究非常豐富，大多集中在東部地區。然而，近年來，隨著國內消費的需求和優質農產品的發展要求，中西部對農產品區域品牌培育的需求增多。那么，在實施鄉村建設行動的背景下，我國農產品品牌應采取何種培育路徑，地方農產品應該采取何種培育模式和路徑來打造品牌，以確保其在市場上的競爭力，現有研究還未進行進一步的探索。筆者以山西省為例，深入了解山西農產品區域品牌培育中遇到的問題，統計分析山西農產品市場的品牌建設情況，為地方農產品市場的健康發展提供路徑借鑒。