廣場舞多元化推廣策略研究

摘要：隨著我國全面建成小康社會，市民的體育鍛煉動機不斷增強，追尋健康生活已經成為很多退休市民的迫切需求。廣場舞作為一種休閑體育運動的重要表現形式，深受廣大人民群眾的喜愛。廣場舞的參與者大多數是五六十歲的退休人群，推廣廣場舞有利于豐富這類人群的退休生活，養成樂觀健康的心態，從而減少社會問題的出現。

關鍵詞：廣場舞;推廣策略;規范發展

一、廣場舞推廣發展過程中存在的問題

（一）組織機構不健全

當前我國的廣場舞推廣存在著管理組織機構不健全的問題，具體表現為以下幾個方面：首先，廣場舞組織數量有限，能夠發揮的作用不大，廣場舞大多是是自發行為，甚至很多跳舞者是臨時起意加入到廣場舞隊伍當中的。第二，廣場舞成員較為單一，數量不多，跳舞地點具有較強的流動性。第三，跳廣場舞的市民組織性規范性不強，同時受到活動經費的影響以及廣場舞項目自身特點的局限，廣場舞主管部門文化和旅游局所發揮的協調領導作用有限。大多數地區的廣場舞工作開展沒有設置專門的人員，從而影響了廣場舞的規范健康發展。

（二）推廣途徑單一

當前我國很多地區的廣場舞組織推廣者主要是領舞者推廣，這種推廣方式是一種民間的個體推廣行為，由于不具有專業性、強制性，領舞者僅僅有一定的示范性，導致很難改變人們的跳舞習慣，跳舞方式。不帶有強制性的推廣方式，經常導致的現象是，很多人學了一兩節廣場舞之后就不再學習。既不能掌握已經學會的廣場舞、動作。新的廣場舞動作也不能及時的了解。更多的人是想起跳廣場舞就跟著領舞簡單的跳一跳，不追求規范的動作和記住全套舞姿。

（三）受眾群眾單一化

廣場舞受眾一般是退休的老年人居多，年輕群體受眾缺失。從性別來看，男性一般更偏愛足球、籃球等等具有對抗性質的球類運動，而女性往往喜歡舞蹈修身類的運動。廣場舞一般以女性受眾為主，廣場舞男性數量不多。

（四）宣傳機制不完善

第一，缺少一個專業的廣場舞宣傳組織。同時也沒有建立起較為完善的經費保障機制。第二，廣場舞教育缺少資料發放和相關的電視節目，主要采用的是領舞者的現場教學宣傳，最后由于缺少專業的宣傳隊伍，我國的很多廣場舞宣傳工作不能夠落實。

二、我國廣場舞運動推廣策略

（一）建立全面化的組織機構

當前，我國的廣場舞組織機構依然較為單一，這是阻礙廣場舞推廣的重要原因。一個合理健全強大的組織機構是一項活動順利推廣的重要保障。例如，跆拳道組織在全球擁有100多個會員國，每個會員國內又分為不同的跆拳道組織或興趣機構。推動了跆拳道的健康發展與普及推廣。因此，我國政府應當積極推動廣場舞建立專業的推廣組織。例如，可由當地的文化館具體負責廣場舞的推廣。并將之作為群眾學習廣場舞的引路人。其次，應當充分發揮市場的力量，允許市場建立一些專業的廣場舞培訓機構。從而讓更多的群眾參與到專業的廣場舞學習過程中。

（二）各地文化館牽頭廣場舞管理工作

在文化和旅游局的指導之下，各地的文化館應當積極行動起來，在廣場舞管理過程中發揮主導作用。在文化和旅游局的推動和授權下，各地文化館可以建立廣場舞的科學管理模式，通過各地全民健身推廣委員會或相關機構，構建“廣場舞推廣大使”成立廣場舞導師團隊，擬定制定《廣場舞賽事評分規則》，起草《廣場舞運動法制公約》，負責組織和更新創編舞蹈多元化教材并進行推廣、培訓計劃的研究制定及組織實施;以及制定《廣場舞資質等級考核規則》舉辦教練員、裁判員、運動員資質培訓技術考級工作。

（三）開拓多元化的推廣渠道

拓展廣場舞的推廣和傳播渠道。沒有良好的傳播渠道就沒有推廣。文化和旅游局應當重視廣場舞的推廣，利用多元方式有效的組織廣場舞，尤其是在當前這個互聯網信息技術高度發達的時代，更應當利用信息技術構建廣場舞的多元推廣途徑。當前我國的廣場舞跳舞的群體主要是老年人，他們往往會借助于電視、新聞、報紙等等了解信息。因此，可以充分利用各地的電視臺在合適的時間段播放關于廣場舞推廣的節目，從而讓觀眾們能夠根據電視自主的學習廣場舞。同時，政府部門也可以積極的在本地區報刊、車站等等人流量較大的地方推廣一些免費的廣場舞推廣手冊。在互聯網時代應當充分利用微信公眾號等等傳播廣場舞的教程，從而可以讓更多的廣場舞愛好者以及普通的市民能夠了解到廣場舞知識，參與到廣場舞學習中。還可以組織一些廣場舞的比賽，積極推廣廣場舞教學。

（四）輻射全民性的受眾群體

在推廣廣場舞的過程中，應當明確目標定位。廣場舞推廣其實是一種社會服務工作，其有一定的受眾。廣場舞的推廣主要以退休的老年人為重點，因為這些老年人很多兒女都在外地打拼，自己退休之后在家無聊，跳跳廣場舞可以增強和舞伴之間的溝通交流，消磨時間。讓自己有可做調節自己的情緒。與此同時，廣場舞作為一種鍛煉方式，也可以積極吸納年輕人前來跳舞。廣場舞的推廣人群應當是全民性的，應當讓更多的人群參與到廣場舞的推廣過程中。

（五）消除不合理的影響因素

廣場舞在推廣的過程中還會產生一些問題。例如，廣場舞音樂造成的噪音污染，以及廣場舞場地的不合理使用。之所以如此，是因為廣場舞還沒有相關的法律法規加以規定，缺少約束的廣場舞可能會造成擾民現象。廣場舞自身發展也產生了不利的影響，因此在推動廣場舞發展的過程中，應當通過政策強制消除一些不利的因素。其次，在遇到實際問題的時候，政府要加強出面溝通協調，提供保障機制促進穩定發展。第三，要積極的改變廣場舞帶來的某些弊端，可以借鑒一些好辦法消除廣場舞跳舞過程中產生的噪音，例如鼓勵跳舞者多使用廣場舞降噪耳機，盡量不擾民等等。各地政府可以利用本地已有的條件，將無聲廣場舞或者耳機納入到當地的公益活動范疇之中，號召一些公益機構購買無聲調頻耳機，并免費發放給跳廣場舞的人群。從而形成不擾民，又能愉快的跳廣場舞的雙贏局面。

結語

近年來我國大力推廣全民健身廣場舞，作為一個重要的群體性的項目，推廣廣場舞可以有效的推動全民健身計劃的實施。作為一種新型的舞蹈形式，廣場舞一般富有動感的音樂以及簡單易學的動作內容，跳廣場舞可以豐富市民的生活，鍛煉身體促進市民身心發展。尤其是當前廣場舞的主要群體是一些老年人，在我國老齡化日益凸顯的今天，跳廣場舞有利于緩解老年人孤獨的不良情緒，對于豐富業余生活促進老年人身心健康發展具有重要意義。在當前相關法律法規還不夠健全的情況下，城市社區在推廣廣場舞的時候必須要積極的參與其中，同時要加強廣場舞的宣傳推廣，規范廣場舞制度，引導廣場舞朝著有序的方向發展。

參考文獻：

[1]孔佳.影響廣場舞推廣的因素分析[J].當代體育科技，2015（02）.

[2]于曉明.廣場舞演變及文化溯源研究[J].運動，2015（05）.

作者簡介：蒲銀麗，女，漢族，1989年9月5日，云南彌渡，本科，群文管理員，云南省大理州南澗彝族自治縣文化館，（675700）研究方向：群文輔導，廣場舞編創和推廣