五大影視公司交戰國慶檔

賈璇

國慶節黃金周馬上到來，你會去看電影嗎？

今年的國慶檔，將有《長津湖》《我和我的父輩》?《五個撲水的少年》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等10余部新片扎堆上映。題材不僅包括歷史、戰爭、主旋律，還有愛情、動畫、冒險等。

日前，中金公司發布最新研報指出，國慶檔主旋律影片齊聚，預計票房有望達到41億～49億元。有業內人士指出，今年的國慶檔，“傳統五大”影視公司均入局參戰，國產大片直面交鋒，從題材、主創到投資方頗具看點。

國內傳統電影出品方的“五大”包括博納影業、華誼兄弟、萬達影業、光線傳媒和中國電影。

在暑期檔、中秋檔接連表現不能令人滿意的情況下，國慶檔被寄予厚望，成為下半年電影市場打好“翻身仗”的關鍵點。

中秋檔電影票房創4年新低，業內：囤片等國慶

《中國經濟周刊》記者梳理近5年國慶檔和春節檔的票房發現，除2020年受疫情影響春節檔票房不敵國慶檔，其他年份春節檔的戰斗力均遠超國慶。放眼全年的假期時長，國慶和春節都為7天，可見國慶檔的票房潛力還有待發掘和釋放。

資深影迷劉磊（化名）對《中國經濟周刊》說：“相比春節，國慶節的天氣更適合出游。電影題材也不同，近幾年的春節檔多以喜劇為主，更適合全家老小一起觀影。”

在剛剛過去的中秋小長假里，共有13部新片上映。其中9月17日上映《峰爆》等6部，?9月19日上映《關于我媽的一切》《我的青春有個你》等7部。

據燈塔數據顯示，截至9月22日17時，2021年中秋檔（9月19日—9月21日）電影票房收入為4.98億元。前3年中秋檔的票房收入分別為：2018年5.31億元、2019年8.04億元、2020年7.45億元。相比之下，2021年中秋檔創下近4年票房新低。

具體來看，檔期內票房冠軍為《峰爆》，占總體票房超四成，達到2.15億元。《關于我媽的一切》和《失控玩家》分別以7276.31萬元和5297.85萬元緊隨其后。

有業內數據分析師指出，這個成績在預期之內，甚至還略高于預期，主要原因是“片荒”。不同于去年中秋檔和國慶檔相連，今年業內將頭部影片均放在了更為重要的國慶檔上。

對此，劉磊也有同樣感受。“感覺沒有什么特別期待的片子，加上多雨的天氣，就更加沒有去電影院的動力”。

燈塔研究院分析師向《中國經濟周刊》分析稱，從2019年和2020年的國慶檔來看，分別有3部和2部影片票房取得超10億元的好成績，其中包括《我和》系列的前兩部——《我和我的祖國》《我和我的家鄉》，分別獲得31億和28億的票房，表現穩定。將該系列的第三部——《我和我的父輩》排在國慶檔上映，可見對該片成績的期待和對國慶檔的重視。

該分析師指出，2019年和2020年的國慶檔分別創造了歷史第一和第二的高票房，今年再次沖擊40億元大關將面臨較大難度，需要依靠穩定的觀影環境，以及更高的影片口碑和觀影熱情。

“傳統五大”攜力作參戰，下半年沖業績

據統計，今年國慶期間將有13部電影扎堆上映，其中3部于9月30日上映，9部于10月1日上映，還有1部于10月3日上映。從題材上看，主旋律電影和動畫電影仍為國慶檔主打。

眾所周知，春節檔、暑期檔、國慶檔三大黃金檔，是多數國內影視公司沖擊年度業績的關鍵時段。國海證券研報顯示，2021年上半年全國院線票房（不含服務費）為250億元。2020年上半年，由于新冠肺炎疫情，全國影院一度關停。和2019年同期相比，今年上半年全國票房略有下滑。為了下半年沖業績，今年國慶檔，“傳統五大”電影出品方均攜力作入場。

博納攜《長津湖》入場，中影主推《我和我的父輩》，光線推出《十年一品溫如言》《五個撲水的少年》，華誼則繼續布局戰爭片，打造《鐵道英雄》，萬達與央視動漫合力推出《皮皮魯與魯西西》，“傳統五大”無一缺席。

燈塔研究院分析師指出，主旋律影片《長津湖》在淘票票平臺上的想看數已近50萬，《我和我的父輩》的同類數據也超過了13萬，可謂熱度突出。

青春喜劇《五個撲水的少年》也很適合年輕人觀影。還有多部適合家長帶孩子觀看的兒童動畫電影，像《老鷹捉小雞》《萌雞小隊：萌闖新世界》等。這些電影題材豐富、覆蓋面廣，可滿足不同觀眾的觀影需求。

今年國慶檔票房爭斗戰，不止于參戰者的資深，還在于“老將們”亮出了“殺手锏”。

近年來，“博納式主旋律”頻出爆款。《湄公河行動》《紅海行動》等影片將票房體量抬至10億、30億量級。此次重磅打造的《長津湖》是中國電影有史以來最大投入巨制，無論影片導演還是演員，都被一些業內人士視為是當前國內電影市場的“頂配”，足見其對國慶檔的重視。

中影推出的《我和》系列，也備受關注。此前，《我和我的祖國》《我和我的家鄉》兩部作品票房都在30億元左右。今年國慶，中影除了推出《我和我的父輩》外，還同時參與了《長津湖》《鐵道英雄》的出品。

中影半年報顯示，2021年上半年營收30.12億元，同比增長553.23%;凈利潤扭虧為盈，為3.05億元。

上半年推出《你的婚禮》《人潮洶涌》等電影的光線傳媒，此次繼續將青春進行到底，參與了《十年一品溫如言》《五個撲水的少年》的出品。2021年上半年，光線傳媒達到營收7.55億元，凈利潤大幅上升2255.45%至4.85億元。

對于今年國慶檔是否將對我國電影行業起到促進作用，上述分析師認為，從國慶檔期來看，優質影片將對檔期大盤起到帶動作用，對于提振行業信心也有一定的積極作用;國慶檔之后，還有賀歲檔和圣誕檔，具體表現還要結合影片供給情況和防疫情況來綜合考慮。

影市恢復到正常水平，需要充足的優質影片供給、觀眾前往影院的充足動力和影院不被疫情影響關閉，這3個方面要同時滿足。在疫情得到有效控制的前提下，佳片供給和觀影熱情相互促進，影市才能越來越好。

（本文刊發于《中國經濟周刊》2021年第18期）