南翠屏公園品牌設計的個性化探索*

張雨晴 劉 楊

（天津理工大學藝術學院,天津 300384）

隨著經濟與科技水平的不斷發展，每個人在享受城市生活的便捷以及科技給人類帶來的便利的同時，也付出了不少代價。鱗次櫛比的高樓廣廈為城市經濟注入動能，但也犧牲了很多原本讓城市居民休閑娛樂的戶外公共空間。繁華大都市中的一抹綠色顯得尤為珍貴，公園已成為改善城市居民生活品質的重要角色。公園是城市發展中重要的組成部分，一個公園能夠吸引游客前來游玩的主要因素在于舒適完善的設施以及良好的人文環境。同時，十九大報告指出要加快生態文明體制改革，建設美麗中國。為保護生態環境做出這代人的努力。

19世紀中葉奧姆斯特在紐約設計的中央公園首次將公園與城市相結合，中央公園的設計師弗雷德里克?奧姆斯特德說：“城市里應該有大量的圖書館，教堂，俱樂部和酒店，不能只為一般的商業服務，也要為‘人文、宗教、藝術和學術’服務”。作為超級公園的代表，中央公園有著豐富的功能區分、先進的道路系統、自然的山水布局，園內有動物園、運動場、美術館、劇院等多種設施，還有茂密的樹林、草坪、湖泊，為市民提供舒適的公共空間和放松身心游憩地。因此，良好的公園規劃與環境、品牌形象以及前沿的經營理念是吸引游客前來游玩的首要前提。

一、城市公園發展現狀

如今，公園作為城市中重要的組成部分，應該成為市民休閑娛樂、放松心情、親近自然的場所，但放眼看去，在城市中的公園里，孩子們的身影越來越少，隨著孩子們學業壓力的增大以及室外活動的多樣性、趣味性，孩子們的周末生活變得越來越忙碌，大部分時間花費在各個補習班、興趣班上，閑暇時間父母更多的會帶孩子去游樂場、美術館、博物館等娛樂休閑場所增長見識，很少家長會選擇公園這一地點前來游玩。究其原因，更多的是因為公園的經營理念無法滿足游客精神上的需求。

老年人成了公園的主要參與者，他們退休后有大量空閑時間，由于子女忙于工作無法照顧孩子，因此老年人成為照顧孩子的主力軍，但他們內心仍渴望得到關心和照顧，并渴望與外界進行交流，產生情感上的共鳴，因此公園成為老年人參與活動、與同齡人交流的主要活動空間。也是附近居民晨練，和幼兒活動的主要場所。

二、公園建設與品牌之間的關系

品牌設計是一個企業立足于自身定位基礎下，對品牌的視覺語言進行定義，也可以說是一個企業外在的視覺形象，優秀的品牌設計對企業的發展有積極的影響，同時也可以使消費者快速識別企業形象，達到有效的、印象深刻的記憶效果。好的品牌設計可以快速提升企業價值，而且對消費者的忠誠度也有十分積極的作用。

1.南翠屏公園品牌建設現狀

南翠屏公園是天津最重要的綠地公園之一。該公園利用廢棄建筑垃圾塑造了一個人造綠色山體，同時兼顧生態、景觀和休閑三個功能。作為天津市內唯一一座山體公園，彌補了城區中山、海、河、川格局沒有山景的缺憾。公園不僅格局設計巧妙，其功能也頗為人性，公園外延不僅有飯店、培訓機構、文化研究所，還會按照季節更新不同的娛樂項目：春夏季節有彩虹滑道、劃船等，冬天又可以變身為少有的市內滑雪場。南翠屏公園在天津市西南奧體板塊中扮演著居民休閑娛樂的重要角色。近年在滿足公園基礎設施建設與市民休閑的實踐過程中，暴露出視覺導覽系統所存在的一系列問題，比如：標識系統形式混亂、指示牌方向展示不具體、標識短缺等問題。因此，提高南翠屏公園的品牌形象設計勢在必行。

2.品牌設計的重要性

品牌形象設計是公園建設中重要的一環，是公園的臉面，公園作為文化創意產業鏈的重要組成部分，需要品牌視覺形象設計的支持，因此，品牌形象設計在一定時間階段需要相對穩定，形象是品牌主體在市場和社會公眾心中所表現的個性特征，反映著品牌的實力與實質，體驗出公眾對于品牌的評價與認知。品牌設計的目的是能夠使消費者在視覺上、感知上對該品牌有一定的理解與認知，因此應當建立全方位的品牌體驗，不僅僅展現其視覺形象，還應通過其他方式展現品牌價值，多角度進行品牌闡述以及文化傳播。

3.品牌與文創產品的關系

品牌所展現給用戶的形象內容其實就是品牌的價值觀，而文創產品能夠被消費者接受，就是在于文創產品的價值觀與品牌價值觀相契合，從而能夠贏得消費者的認可。在使用的過程中，也會慢慢理解和領會到該品牌的核心文化價值。同時，隨著人們日漸提升的審美水平，品牌形象借助文創產品的開發將公司企業文化及時輸出，豐富的文化資源是通過時間沉淀與大眾認知后形成的，而知名度和美譽則代表了群眾的認可程度。例如臺灣眷村作為臺灣特殊的建筑與居住形態，承載了許多當地居民與游客的回憶，同時也是一筆珍貴的文化財富，《福忠字號》作為臺灣飲食品牌，通過保留臺灣眷村印象，融入現代美術風格，將產品系統化、規范化設計，傳遞給消費者特有的眷村風味；大英博物館收藏了世界各地不同文化的藏品，設計師們提取具有較高文化認同度、較突出的異國風光的重點文物進行設計，比如說以“羅塞塔石碑”為原型，設計師們開發了60多種不同的衍生品，有的是整體圖案的運用，比如，拼圖、茶墊等，有的是截取表面的紋飾局部運用在產品合適的位置上，作為裝飾圖案，衍生出撲克牌、杯墊等；還有一種是將整體圖案與部分圖案進行一種重新地組合，他們對產品進行了不同的搭配配色，不僅在視覺上符合現代流行商品的審美觀，而且在瀏覽過程中可以很好地激發消費者的收集欲望，提高購買數量。因此，企業應當緊隨時代潮流，及時推陳出新，增強企業服務意識，提升知名度，這樣才能提高消費者的品牌意識，在激烈的市場環境中提升影響力。

三、公園建設與文創產品設計之間的關系

近年來，文創成了國內各個文化景區高度重視發展的文化產業之一，成了國家綜合實力的標桿。但是根據市場調研發現，國內大部分文化景區依然缺乏對當地文化的深度挖掘，景區自身沒有開發文創的系統概念，即便有少量地方特色紀念品，也存在設計含量不足，品質不高的情況，并且大量私人作坊常年販賣同質化小商品，拉低景區整體文化品位。

近幾年以博物館為領頭羊，各地開始大力發展旅游文化生態圈。但在這個過程中不乏出現一些跟風的情況，產品開發缺乏文化內涵，深度和廣度，沒有進行科學合理的定位，最后只能是流于表面，成為過眼云煙。

為了提升城市整體休閑消費水平，天津正持續加大旅游產品開發力度，不斷加大政策支持和資金補貼，給文創產品注入更多文化內涵，把文創產品做“活”，從而更好地闡述天津故事。南翠屏公園作為天津休閑娛樂產品的重要組成部分，因此南翠屏公園的品牌文創探索對天津的文化產業發展起到重要推動作用。

1.文創衍生品發展

2014年，故宮發表文章《雍正：感覺自己萌萌噠》，使高冷嚴肅的皇帝顛覆以往的形象，以現代的、趣味的方式融入了我們的生活中，大家對文創產品的興趣愈來愈濃厚，如今，故宮文創從簡單的元素提取到深挖文物內涵，結合創意制作出實用性與文化性兼備的產品，再到與藝術家設計師跨界合作，制作出讓人意想不到的創意設計，使人們開始真正關注藏在故宮文創背后的宮廷文化。2017年底，上海就發布了“文創50條”，“預計到2030年將占全市生產總值比重的18%”；星巴克出售的貓爪杯是一款企業文創產品，這款產品再倒入液體之后，呈現出一個懸空的粉色貓爪，整個貓爪顯得粉嫩可愛，光澤度十足，星巴克抓住了年輕人群的消費心理，而且與熱愛貓咪的人群具有較高的重合度，因此出現了哄搶局面，貓爪杯成了一種潮流文化的載體，具備實用價值的同時，也滿足了人們的精神需求。文創衍生品關聯著創意設計業、文化服務業……文創衍生品作為文化產業，正在一步一步向前發展，成為國民經濟支柱產業。

2.文創衍生品設計

品牌、文化、載體與用戶是構成一件文創產品的最基本要素，同時，隨著經濟水平的提升人民日益增長的美好生活需求也相對應的提高，簡單的外觀、使用價值單一的產品并不能滿足消費者的需求，人們有了更高的審美追求與精神需求，會為了產品的附加價值買單。文創衍生品作為消費品，通過設計把獨特的文化內核具象化，呈現給消費者。

在互聯網時代，用戶體驗已經成為核心，要讓用戶在使用和體驗的過程中找到自身的價值和存在感。因此在文創設計中，基于已有的創意進行再創作，提取出恰當的符號元素，從用戶體驗角度出發，在產品上加強細節處理，同時注重產品和品牌文化之間的關系，賦予產品情感價值，讓用戶擁有良好的消費體驗。隨著城市居民消費能力的提高以及消費者審美情趣與文化層次的提升，消費人群不僅重視功能、價格、外觀等因素，也開始注重文創產品對文化核心價值的體現。

3.文創衍生品對公園建設的重要性

文創衍生品作為公園文化內涵的承載媒介之一，其所代表的文化意義對公園的發展及影響發揮了重要的作用，通過設計師對靈感的捕捉，讓其不僅僅是獨立的產品，更使之成為文化傳播的載體和精神上的寄托，通過創意讓生活變得更精彩，使人們的生活更具有藝術氣息，讓孩子們體會到公園良好的文化藝術氛圍；讓年輕人增強對公園的認知度與好感；讓老年人心里的精神需求與心理需求得到更多的滿足；使游客對天津以及南翠屏公園產生更近一步地認識，從而體現出設計對公園文化的輸出，提供給游客有價值、有內涵的文化生活。

四、結語

人們對美好生活的向往隨著經濟水平的不斷增長而不斷提高。對公園進行形象與品質的提升，以及讓文創產品融入公園文化，可以使游客們感到公園獨特的藝術氣息和感染力，讓公園成為市民心中不可或缺的一員，增強市民生活品質，同時也可以增強城市活力，使公園建設整體邁向新高度，這在公園建設上具有前瞻性和開創性的意義。