中國傳統元素在插畫設計中的應用研究

胡惠雯

青島恒星科技學院，山東 青島 266000

1 插畫設計的發展現狀

隨著社會經濟的不斷發展，插畫領域開始專注于繪制形式和內容上的變通，將插畫變為一種表現工具，融入獨特的中國傳統元素，使其具備更多的審美價值，插畫設計也因此而呈現出新的發展面貌，并成為中國傳統元素的表現形式之一。當前，美國的插畫市場非常發達，日本的商業動漫也已經形成了龐大的市場和運作團隊，手工繪制動畫已經成為日本的朝陽產業。我國插畫行業仍然處于發展階段，鑒于當前國內插畫行業現狀，應當開創新的插畫設計風格，如結合中國傳統文化進行重新解讀，不斷開發多樣性的傳統文化元素并加以創新應用，從而完成傳統文化元素向商業價值的轉化[1]。

2 中國傳統元素在插畫設計中的應用途徑

2.1 大力開發文化元素的多樣性

我國最早的插畫藝術是隨著佛教文化以版畫的形式出現在經書當中的，用來變相圖解經文，而后其應用范圍擴大到了醫藥、地理和考古等書籍當中。在現代社會發展環境中，插畫本身的作用和意義出現了十分顯著的變化，開始擁有了屬于自身的核心商業價值。插畫藝術與信息技術相結合的過程中，不斷汲取多樣化的中國文化元素，保證插畫藝術自身所具備的價值開始向商業價值轉變。中國作為四大文明古國，擁有豐富的歷史文化，因此，在插畫藝術創作過程中，需大力開發多樣化的中國傳統文化元素，讓插畫藝術能夠與傳統元素結合在一起，運用現代插畫藝術對中國傳統文化進行表達，從而形成獨特的設計風格。插畫設計師需要結合中國文化內容，開發傳統文化藝術，在插畫設計中凸顯特色文化藝術。2019年一組中國風的英劇海報宣傳圖片被微博上的各大設計號陸續轉發，這部英劇是由BBC出品的科幻電視劇《Doctor Who》，中文名稱叫《神秘博士》，海報中插畫分別代表了六個城市：北京、上海、廣州、武漢、成都、杭州。每一幅圖擷取中國不同城市具有的特色，輔以中國傳統元素繪制成插圖，展現出各個城市所具備的韻味（見圖1）。中國傳統紋樣在插畫中的應用是非常廣泛的，插畫設計師可以根據自己的需求，掌握插畫整體規律，運用傳統紋樣在插畫設計中達到獨特的效果，巧妙地運用傳統紋樣，讓大眾接受現代插畫風格。圖1中運用中國國花牡丹的外形描繪并將其作為插畫背景，以云紋圖樣填補插畫中心祈年殿以外的部分，賦予插畫現代意識的同時，深層次地挖掘中國傳統文化[2]。

圖1 牡丹云紋圖樣插畫

2.2 重點強調水墨文化藝術形式

水墨畫作為歷史文化的產物，也是中國文化典型的藝術表現形式。水墨藝術不僅停留在繪畫藝術表現層面，還結合書法、道教和哲學精神等內容，發揮著重要的歷史作用。很多插畫設計師都會將傳統水墨畫中的技法融入插畫設計作品，通過點、線、面和色彩元素，開發水墨畫所具備的簡約特征，讓插畫具備一定的沖擊力。在形成獨特的水墨藝術特征時，傳承中國文化元素，使得水墨畫的文化屬性能夠在插畫中得到更加深刻的展示。2020年IF設計獎包裝設計類金獎《宋山茶》（見圖2）運用三種不同色彩的外包裝來區分茶葉的輕、中、重三個濃度，運用火焰灼燒狀勾勒出山的輪廓，經過灼燒后的紙邊緣營造出山巒層疊的樣式，既體現出中國水墨畫的質感，同時也展示了碳焙茶的品種。

圖2 水墨質感插畫

設計師結合插畫的應用條件，運用線條造型，塑造出群山、仙鶴等中國文化特征，鑄就中國傳統繪畫的意象美，使得插畫的整體文化屬性更為清晰，并在插畫內容中形成意境化的精神世界，為插畫的整體內容添加活力的同時，提升插畫內容的整體表現張力。插畫設計師結合水墨元素，運用濃淡的效果側重于表達作者最直觀的感受與主觀意念。這款茶葉整個包裝的構思十分的巧妙，山巒下所描繪的線形仙鶴凸顯出產品精致且高端的感覺，讓設計師與產品購買者產生文化共鳴，凸顯出產品自身所具備的價值。《宋山茶》從設計思路入手，結合現代流行趨勢和人們的審美需求，在水墨畫基礎上不斷借鑒創新，傳承中國傳統文化元素的同時，使得產品形成刪繁就簡的水墨插畫風格和別致的氣質[3]。

2.3 展現中國民間藝術文化形態

藝術文化在民間生產生活的條件下，形成了特定的表現形式。藝術家對這些文化內容進行提煉，從而形成完整的藝術符號，這些藝術符號代表了一個時期的文化品質和思想精神，是對當時社會的高度概括。磅礴悠然的傳統文化元素給插畫設計師提供非常多的靈感，中國傳統文化中的人物、山水、花鳥、器具、瑞獸等元素，風格古樸典雅，且具有一定的韻味。比如敦煌壁畫藝術規模宏大，是我國四大古窯之一，敦煌壁畫畫手技藝非常精湛，內容也豐富多彩。與其他宗教藝術相同之處在于，都是描寫神的形象，從而寄托了人們善良的愿望，也是安撫人們心靈的藝術。九色鹿王作為《鹿王本生圖》的主要元素（見圖3），是莫高窟第257窟壁畫的主要題材，也是敦煌壁畫同類題材中具有代表性的作品。

圖3 的插畫把握“飛天”“蓮花寶座”“九色鹿王”這些獨特的傳統文化元素，將佛教的飛天和道教的飛天在藝術形式上進行融合，按照佛典中的山水，參考現實景物加上高超的想象力，繪制出獨特的精美插畫，還運用了渲染的手法，讓背景顯得更有虛實之感[4]。

圖3 民間藝術圖形插畫

2.4 中國傳統色彩的運用

在現代社會發展背景下，插畫藝術開始講究個性化與創新化，其色彩的搭配顯得非常重要。中國傳統畫手運用黑、白、黃、紅、青成就了中國傳統繪畫的意象美，這五種顏色不僅是中國文化思維的體現，更是中國傳統文化所蘊含的內容。在大多人的印象里，大多數的中國畫中所運用的水墨是沒有絢麗色彩的，在翻閱中國畫發展史時，能夠了解到色彩的衰弱實際上是中晚唐以后的事。此前，中國畫家十分注重色彩的搭配，在漢代的馬王堆中西漢帛畫與漆畫中就已經五彩紛呈，到了魏晉南北朝時期，受到佛教美術的影響，開始呈現出新的繪畫樣式，色彩的表現力度也被進一步強化，給人帶來很強的視覺沖擊力，并營造出濃厚的宗教氣氛。另外，色彩在中國傳統文化中所蘊含的內容也是不同的。比如黑色在《易經》中被認為是天的顏色，“天地玄黃”則是源于古代人感覺到北方的天空長期都呈現出神秘的黑色，認為北極星就是天帝的位置，因此黑色長期以來都給人一種十分威嚴莊重的感覺。除此之外，還有中國紅這一獨特的色彩元素。近年來，隨著我國社會經濟不斷發展，中國紅這一理念不斷深入人心，在大部分有關愛國的插畫設計中，中國紅在作品中占據的顏色最多。中國傳統色彩具備寫意與靈動的特點，插畫設計師運用這一特點，將其融入插畫作品，將中國傳統文化元素與現代插畫設計相結合，能夠使得插畫設計更符合時代的發展。

3 結束語

中國傳統元素蘊含著獨特的魅力，是中華傳統文化的象征。插畫設計師將中國傳統元素融入插畫作品，不僅能夠凸顯插畫作品本身所應有的內涵，更呈現出插畫作品別樣的風格。插畫設計師在傳承中國文化元素的同時，更應當將其發展為中國插畫設計風格的典范。在運用其傳達信息的同時，將插畫作品中所蘊含的文化精神和文化傳統傳達給大眾，進而形成獨特的插畫設計風格。