基層電視媒體民生新聞新媒體發展初探

孫鋒

【摘要】? ? 民生問題是普遍關注的問題，不論是從國家、基層電視媒體部門及社會各界各方面，而關注民生是構建社會主義和諧社會的重要任務。對于輿論方面的關注點也逐步向民生政策的落實轉移，涌現出諸多關注基層、關注群眾生活的民生欄目，不同角度去展現群眾家庭中的小事，集中熱點報道，即是以人為本理念的具體表現，又是和諧社會倡導的。而新媒體的融入使民生新聞得到前所未有的發展。

【關鍵詞】? ? 基層? ? 媒體? ? 民生? ? 發展? ? 新媒體矩陣

最貼近距離群眾的基層電視媒體，在創辦民生新聞欄目是有十分得天獨厚優勢的。區縣及鎮級媒體與省市級媒體相比在軟實力和硬實力方面新聞素材資源顯得較少，因此提升新聞報道空間和水平是吸引觀眾最好的方法。新媒體的發展無疑是對傳統媒體的一種特性沖擊，但新媒體對于民生新聞尤其是素材方面應該是一種全新結構改造。因此，深入研究開發和提升民生新聞的報道空間和水平的能力，合理利用新媒體手段形成新媒體素材服務矩陣，打造新媒體服務平臺，是值得我們去深入研究和討論的一大重點。對此，根據基層電視媒體的現狀和發展方向，具體研究如下：

一、從事民生新聞區縣電視媒體的優勢

社會民生新聞主要表現出老百姓生活的多個方面，如果做好民生新聞，民生新聞的基本要求是什么？答案不言而喻，即：貼近百姓實際生活。作為基層電視媒體的優勢主要有以下幾點：一是區位的靈活性。從區位優勢來說，區縣電視媒體涉及區域范圍小，覆蓋力弱，但產生的話題卻是本地百姓最容易關注的，且有能力在極短的時間迅速到達新聞現場并進行集采。因此，它的時效性是作為新聞工作不可或缺的一項。如果不具備這一條件，那么就無法保障新聞的即時性，那么對于民生新聞的最大特性，顯然失去了報道的靈魂。二是素材的鮮活性。基層區縣電視媒體的民生新聞內容的最大優勢是它的鮮活性，多采用平民化的變現形式，擴大其標志性的地域特點，對于新聞提升到更寬闊的范圍進行傳播，在更大面上實現上下傳導溝通，促進百姓關注的問題得以解決的功能。三是新聞的可信度。民生新聞最大的瓶頸是新聞的真實性。對于上層媒體只能通過基層媒體的報道進行剪輯，其中間存在時效、傳播、文字等都發生不同程度的改變，其第一手的真實度必然受到影響，因此基層電視媒體的素材的真實性是由其本身的區位靈活性和素材鮮活性共同形成的真實性，因此，是最原始最有采集價值的一線素材。

二、基層電視媒體民生新聞存在的問題

2.1基層電視媒體的民生新聞要重視信息提煉

現實生活中，區縣基層電視媒體的民生類新聞為廣大群眾報道的新聞內容一般集中在生活瑣事，特別是負面較為敏感的消極話題，用于博得觀眾關注。而對于反映現在普通群眾廣為關注的實際生活出現的各類堵點，尤其是在解決老百姓實際問題的政策法規在理解層面上存在片面性，造成了缺乏在報道中瑣碎有余，且缺乏小中見大的深度提煉。被生活瑣事和負面報道充斥的民生新聞，容易讓人們產生歧義，以致忽略對重要事件、重要問題的關注。

2.2基層電視媒體的民生新聞要重視視角轉換

區縣基層電視媒體相互模仿的現象時有發生，節目表現形式單一、內容存在嚴重同質化現象。民生新聞取材于民間，而民間生活的種類繁多，豐富多采相似類同并存，記者適當調換角色，轉換視角，采集出的素材才有不同的價值，而對于編輯來說，素材視角不同在剪輯后呈現的新聞效果也就出現不同的味道。因此，想做出優質的基層新聞，就需要對于民生新聞的關注方向打破常規，另辟蹊徑，從民眾、當事人、第三方、相關部門機構等角度去觀察，從而對素材方面產生不同的采集角度，進而影響到編輯對于視角的理解，產生新的新聞點。

2.3基層電視媒體的民生新聞要重視擔當精神

作為區縣基層電視媒體，在人力、財力、物力以及經驗不充分的情況制約下，許多參與采訪的記者在采訪中還存在機械化、挖掘深度不夠等問題。尤其是批判性報道，面對各種外力，對于尺度的把握產生不自信，擔心出現問題連累到自己，遇到尖銳問題或是談而不深、或是避而不談，使得此類節目在實際現場采訪和播發過程中出現不同的問題。

2.4基層電視媒體的民生新聞要重視農村民生

2021年是鄉村振興戰略的初始之年，作為國家重點幫扶的群體，新型農民的出現是作為基層電視媒體新聞采集中的一個重要要素。因此在選取素材方面，區縣基層電視媒體的相關民生類的新聞不能將格局方向局限在與都市社會類的新聞信息上，而是那些長期深耕在農村一線的優秀勞動者，那些返鄉創業的青年農民，那些拋家舍業去助力鄉村振興的優秀年輕干部，那些無償獻出自己研究成果的農科院校教授科學家。

三、基層電視媒體要做好民生新聞需要新研究和探討

3.1把握輿論引導功能的作用

民生新聞以觀眾為中心作為基點，對于廣大觀眾采取迎合的方式不能夠體現新聞的全民性，因此民生新聞要想茁壯發展，必須要改變觀眾迎合的這種被動關系，注重對觀眾正向引導的作用。從“普羅大眾”的角度去分析既定的事實，而不是為了新聞而“制造”新聞。高格局不意味著必須要是高品位，那些關乎群眾身邊的小事，從中深度挖掘出對于基層民眾的需求呼聲顯得更加的有意義。

3.2職能與作用的有效聯系

在區縣基層電視媒體的新聞，對于問題的分析和應對方案，越是有效溝通越容易解決問題，與有關部門的溝通就越容易出現越俎代庖的問題。無形之中政府部門和老百姓有了距離，十分不利于媒體與政府部門的有效共生。作為基層媒體要做的事打破原有的“背靠背”模式，選擇更加接地氣的“面對面”形式，讓政府直面老百姓的問題。

3.3本土文化的差異化表現

每個地域都或多或少存在文化的差異化，有區別于其他文化的客觀存在的著眼點，不同區域的電視新聞也自然各具自己的特色。作為基層電視媒體不應該浮于表面的去報道那些可以“看得見的”，反而應該去深度挖掘那些“看不到的”，如：人文深處蘊含的區域思維，政策在老百姓眼中的真實情況，這樣才能與本地文化“水乳交融”。越是有特色區分的新聞，就越能為本地產生推動效應，從而產生更多的媒體附加值效應，因此，媒體向利用好文化特色這張牌，就必須在挖掘深度方面做功課，下功夫。對于傳承與開發的關系必須是正向的、有目的性的、有價值性的。

3.4城鄉結合比單一的都市題材更有價值

促進和諧社會的構建需要民生新聞欄目增加農村新聞的比重，本身處在區縣電視媒體，面對的是那些最淳樸的群眾百姓，因此基走到群眾里去，走向農村生活。對于農村發生的各類最自然最樸素的新聞素材，加快對農村應激發事件的反應速度，采訪那些更加鮮活的“三農”新聞，比如農村留守兒童的教育、農民享受養老保險、健康與安全問題等都是十分優秀的題材。讓農村群眾自己感受到自己所經歷的事情，去感受變化，這才是民生類新聞所存在的最有意義的價值，農民可以從中獲取有用的東西，得到收益，成為社會民生新聞的主要角色。

3.5雙貼近，雙主流

貼近農村民生，聆聽農村民意，感受農村變化，弘揚社會主義主旋律，讓老百姓真實感受黨和政府對農村的關注，才是作為區縣基層媒體要重點關注的事情。現在的很多新聞報道總是強調專業化，卻忽視了老百姓喜聞樂見的方言，且對于媒體要素的關注點放在那些“樂呵呵”、“哭啼啼”、“傻乎乎”的事情上，而忽略對于這么表象的深度剖析和挖掘，讓新聞變得空洞、華而不實，無法接近它的核心和本質。提升民生新聞品位，突破是首位，把側重于關注生活瑣事的舊模式，轉變為深究核心要素的深度挖掘，將重點探討公眾關注度高的公共話題變成一個引導輿論向積極正向引導的契機，真正搭建一個正能量公共話語引導平臺。本土重大的時政與經貿活動積極用平民化視角解讀去報道，老百姓參與其中，以公眾身份參與公共事務的討論和建議，讓新聞成為政府和老百姓之間溝通的橋梁，這樣新聞才更具生命力。

四、基層電視媒體在新時代下對新媒體的需求

基層電視媒體作為一線的主要宣傳口徑，對于民生新聞的報道應該打破原有的傳統媒體素材采集形式和編輯出稿的表現形式，采用更有效、更快捷、更直觀的新媒體形式，以基層電視媒體官方權威發布平臺，利用新媒體技術打造多個二級自媒體采集編輯矩陣，形成基層新聞素材大數據庫，讓新聞在素材矩陣中進行智慧結合，形成更有價值、更加新穎、更容易被民眾接受的全新素材交互平臺。因此，如何利用新媒體打造全新的基層新聞素材智慧采集系統，形成基層媒體服務平臺，是我們現今一項十分重要的工作。

4.1基層電視媒體對于新媒體素材的要求

基層電視媒體對于素材的要求是廣泛的，但其具備一定的特征，如：新聞素材的真實性、時效性、唯一性、價值性、民生性、本地性等要素。因此，對于新媒體素材的要求也必然要遵循這些要素屬性。而新媒體獨有特征對于素材的要求卻沒有以上這么繁瑣，它遵循的是時間的真實性、時效性和民生性，對于是否是獨家，是否是有價值、是否是本地，并不是十分重要。因為，新媒體需要的是引起粉絲第一時間的關注度，從而在通過粉絲對于熱度的發展趨勢進行分析，從而得出媒體素材深入采集的方向和必要性在進行深度創作和輿論引導。所以，它是具備獨有的靈活性和導向性。

4.2新媒體服務矩陣對于基層電視媒體的價值

新媒體服務矩陣的價值在于給予基層電視媒體在節約采集成本、熱點關注方向、輿論引導時間節點以及成片質量提升方面起到有效的推動提升作用。掌握熱點新聞的關注點，從而減少采集素材的渠道過多的問題;了解熱點關注方向則可以更好地把關注的方向集中化，從而形成聚力效應;對于輿論引導可以有效掌握引導的時間節點，對于事件的發酵控制，尤其是突發性應急事件的管控可以起到提前預判的效果;而最終成片在電視媒體上的呈現，則有效的排除無價值、低價值的無用新聞素材。

4.3新媒體矩陣對于民生新聞的價值

新媒體矩陣的建立實際上市對于民生新聞搭建新媒體服務平臺，從而對民生新聞的采集要素進行智慧整合并進行只能分析，形成符合新時代要求的新聞素材和價值鏈。這樣的新聞才是與時俱進的老百姓需要的喜歡的愿意去看的新聞，而新聞的價值也從這一點上直接體現。因此，民生新聞對于新媒體矩陣來說是基礎要求，而新媒體矩陣相對于民生新聞來說更像是一把新式武器，可以從維度上去重新改變新聞素材要素的組建規則，從而達到民生新聞的編輯變革，引發民眾對于新聞探究的興趣爆點，民生新聞的價值才能更加凸顯。

最后，區縣基層電視媒體要在做好本土特色化民生新聞上重點下功夫，認真分析基層報道存在的優勢和不足，揚長避短，通過新媒體矩陣打造出符合民生新聞需求的新媒體服務平臺，才能把民生新聞類節目做出特色，才能為改善民生、構建和諧社會、提供更多的支持。

參? 考? 文? 獻

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