基于整合型科技接受模型的農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)行為研究
——采納意愿的中介效應(yīng)

鄭繼興，申 晶，王 維，李?lèi)?ài)萍

（齊齊哈爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，黑龍江齊齊哈爾 161006）

1 研究背景

面對(duì)人多地少的嚴(yán)峻國(guó)情，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)人的飯碗任何時(shí)候都要牢牢端在自己手上”“新形勢(shì)下，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與科技融合，藏糧于地、藏糧于技”［1］。只有將科學(xué)技術(shù)融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，才有可能進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的跨越。但是，我國(guó)農(nóng)業(yè)科技現(xiàn)代化仍然存在創(chuàng)新技術(shù)推廣不到位、成果轉(zhuǎn)化不足，農(nóng)戶(hù)未將農(nóng)業(yè)新技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力等諸多問(wèn)題，因此，如何提高農(nóng)戶(hù)對(duì)新技術(shù)的采納行為是一個(gè)亟待解決的課題。

學(xué)術(shù)界針對(duì)這一問(wèn)題也展開(kāi)了廣泛研究。一是，從農(nóng)戶(hù)自身角度出發(fā)，有學(xué)者認(rèn)為農(nóng)戶(hù)特征是影響農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)新技術(shù)選擇的重要原因，其中年齡、性別、教育程度、個(gè)人偏好以及家庭條件等因素在很大程度上會(huì)決定農(nóng)戶(hù)對(duì)待農(nóng)業(yè)新技術(shù)的態(tài)度［2］。二是，從環(huán)境因素進(jìn)行研究，有學(xué)者從人際環(huán)境出發(fā)，認(rèn)為農(nóng)村的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、鄰里效應(yīng)會(huì)影響農(nóng)戶(hù)采納行為［3］；從宏觀環(huán)境角度出發(fā)，有學(xué)者認(rèn)為政府因素對(duì)農(nóng)戶(hù)的綠色防控技術(shù)采納行為存在積極作用［4］，政府的政策刺激對(duì)農(nóng)戶(hù)的技術(shù)采納決策行為具有明顯影響效果［5］，但也有學(xué)者認(rèn)為市場(chǎng)環(huán)境并不會(huì)影響農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的行為［6］。三是，從技術(shù)自身出發(fā)，研究發(fā)現(xiàn)技術(shù)的易用性、有用性會(huì)影響農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納行為［7］。不難發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們從各個(gè)角度出發(fā)，探究了農(nóng)戶(hù)對(duì)新技術(shù)采納行為的影響因素，并取得了較豐富的研究成果，而采納意愿作為農(nóng)戶(hù)實(shí)施采納行為的先決條件，學(xué)者多將其作為結(jié)果變量進(jìn)行研究，對(duì)其中介作用的研究較少。整合型科技接受理論（unified theory of acceptance and use of technology，UTAUT）是基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論、科技接受模型、理性行動(dòng)理論、計(jì)劃行為理論、動(dòng)力模型、社會(huì)認(rèn)知理論提出，且在不同群體中的應(yīng)用結(jié)果表明該理論模型的解釋度達(dá)到70%［8］，說(shuō)明UTAUT 模型較為成熟。由此引發(fā)思考：能否結(jié)合UTAUT 模型將農(nóng)戶(hù)的采納行為作為結(jié)果變量、采納意愿作為中介變量，研究“績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響→采納意愿→采納行為”“便利條件→采納行為”之間的關(guān)系。基于此，本研究運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型描述分析潛變量，研究影響農(nóng)戶(hù)采納意愿的前因變量以及影響農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)行為的因素，確定路徑關(guān)系，并檢驗(yàn)農(nóng)戶(hù)的采納意愿對(duì)績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響與采納行為之間的中介作用是否成立。

2 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

績(jī)效期望是指農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)所得到的經(jīng)濟(jì)收益。王曉飛［9］研究發(fā)現(xiàn)績(jī)效期望會(huì)對(duì)農(nóng)戶(hù)測(cè)土配方施肥技術(shù)的采納意愿產(chǎn)生顯著的正向影響，說(shuō)明農(nóng)業(yè)新技術(shù)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益或其他收益能顯著提升農(nóng)戶(hù)的采納意愿。吳麗麗等［10］在研究農(nóng)戶(hù)對(duì)節(jié)約型農(nóng)業(yè)新技術(shù)采納意愿時(shí)也得出相同的結(jié)論。農(nóng)戶(hù)行為理論認(rèn)為農(nóng)戶(hù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的目標(biāo)是追求經(jīng)濟(jì)或效益最大化，如Atanu 等［11］研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶(hù)采納新技術(shù)的決定因素是預(yù)期凈收益的多寡，其采納標(biāo)準(zhǔn)在于能否超越現(xiàn)有技術(shù)的凈收益。本研究認(rèn)為農(nóng)業(yè)新技術(shù)的預(yù)期收入越高，農(nóng)戶(hù)的采納意愿可能就越強(qiáng)烈，因此提出假設(shè)1：

H1：績(jī)效期望會(huì)正向影響農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納意愿。

努力期望是指農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的簡(jiǎn)單程度。王媛媛等［12］發(fā)現(xiàn)技術(shù)的簡(jiǎn)易程度對(duì)種糧大戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)采納意愿的正向影響并不顯著；但Sorebo等［13］認(rèn)為在新技術(shù)采納初期，技術(shù)易于掌握和控制時(shí)，農(nóng)戶(hù)的迷茫感和焦慮感會(huì)有所降低，采納意愿會(huì)更加強(qiáng)烈。張露等［14］研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)巨r(nóng)發(fā)現(xiàn)水稻管理措施、低碳生產(chǎn)技術(shù)簡(jiǎn)單易用時(shí)，其對(duì)新技術(shù)采納意愿會(huì)相應(yīng)有所提升。本研究認(rèn)為對(duì)于農(nóng)戶(hù)而言，農(nóng)業(yè)新技術(shù)的易學(xué)程度較高可能會(huì)消除農(nóng)戶(hù)對(duì)采納新技術(shù)的畏難情緒，提高農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納信心，因此提出假設(shè)2：

H2：努力期望會(huì)正向影響農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納意愿。

社會(huì)影響是指周?chē)擞绊戅r(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的程度。Bandiera 等［15］研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)民對(duì)新作物采納的態(tài)度與他們的親朋好友是否采納了新作物有關(guān)。Putra 等［16］在研究印度尼西亞地區(qū)農(nóng)民采納沼氣技術(shù)的影響因素時(shí)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民之間的溝通聯(lián)系發(fā)揮著關(guān)鍵作用。Crane-Droesch［17］認(rèn)為農(nóng)戶(hù)之間的相互學(xué)習(xí)會(huì)在技術(shù)傳播過(guò)程中發(fā)揮重要的作用。肖魯仁［18］認(rèn)為通過(guò)人際傳播與媒介報(bào)道相結(jié)合的方式，可以使其他農(nóng)民快速得到可借鑒的農(nóng)業(yè)技術(shù)。本研究認(rèn)為人際交流是農(nóng)戶(hù)獲取新技術(shù)信息的重要渠道之一，如果農(nóng)戶(hù)周?chē)泥l(xiāng)鄰、朋友、親人推薦，農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納意愿可能會(huì)快速上升，因此提出假設(shè)3：

H3：社會(huì)影響會(huì)正向影響農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納意愿。

便利條件是指農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的支持條件，例如經(jīng)濟(jì)條件、土地條件、獲取農(nóng)業(yè)新技術(shù)的便利途徑、解決困難的方法等。談存峰等［19］在調(diào)查農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的影響因素時(shí)發(fā)現(xiàn)，有3/4 的農(nóng)戶(hù)主要選擇了家庭經(jīng)濟(jì)條件。Marandola 等［20］發(fā)現(xiàn)土地條件是影響免耕技術(shù)推廣的重要因素。王雅鳳等［21］認(rèn)為農(nóng)戶(hù)更愿意在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件較好的地方采用農(nóng)業(yè)新技術(shù)。孫杰等［22］認(rèn)為政府應(yīng)該提高技術(shù)的獲得性以促進(jìn)農(nóng)戶(hù)的采納行為。許佳賢等［6］認(rèn)為基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)促進(jìn)農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納行為。本研究認(rèn)為完善的基礎(chǔ)條件是農(nóng)業(yè)新技術(shù)采納的優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)直接促進(jìn)農(nóng)戶(hù)的采納行為，因此提出假設(shè)4：

H4：便利條件會(huì)正向影響農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納行為。

Lima 等［23］研究發(fā)現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程中，農(nóng)戶(hù)更傾向于采納政府推廣的農(nóng)業(yè)新技術(shù)，進(jìn)而促進(jìn)使用行為。韓嘯［24］對(duì)國(guó)內(nèi)整合型科技接受模型相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)采納意愿會(huì)正向影響采納行為；但許佳賢等［6］認(rèn)為即使農(nóng)戶(hù)有對(duì)新技術(shù)的采納意愿，但出于風(fēng)險(xiǎn)考量，往往不會(huì)輕易改變自己已有的技術(shù)。許朗等［25］在研究農(nóng)戶(hù)采納節(jié)水灌溉技術(shù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶(hù)的采納意愿與其采納行為相悖，原因可能在于農(nóng)戶(hù)進(jìn)行行為意愿選擇時(shí)忽略了控制信念等客觀條件影響。本研究認(rèn)為農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)是一個(gè)心理接受并付諸實(shí)踐的過(guò)程，因此提出假設(shè)5：

H5：采納意愿會(huì)正向影響農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納行為。

張長(zhǎng)亮等［26］結(jié)合UTAUT 研究用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)社群中的共享行為時(shí)發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)態(tài)度會(huì)受到信息、信息傳遞人員、信息技術(shù)的影響，進(jìn)而對(duì)用戶(hù)的信息共享行為產(chǎn)生正向影響。俞守華等［27］研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的有用性、易用性會(huì)通過(guò)農(nóng)戶(hù)行為意向的中介作用促進(jìn)農(nóng)戶(hù)對(duì)電子商務(wù)的使用行為。但李福奪等［28］研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶(hù)綠肥種植意愿與其行為相悖，也就是說(shuō)農(nóng)戶(hù)有采納綠肥新技術(shù)的意愿卻沒(méi)有實(shí)施采納行為。那么采納意愿作為中介變量是否會(huì)正向或負(fù)向影響農(nóng)戶(hù)的采納行為呢？在整合型科技接受模型中，績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響對(duì)采納意愿存在積極影響，而采納意愿又會(huì)促進(jìn)采納行為，從因果邏輯上看，績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響與采納意愿以及采納行為之間存在內(nèi)在聯(lián)結(jié)關(guān)系。鑒于此，本研究構(gòu)建農(nóng)戶(hù)采納意愿的中介效應(yīng)模型：績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響—采納意愿—采納行為，因此提出假設(shè)6：

H6：農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納意愿在績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響與采納行為之間存在中介效應(yīng)。

H6a：農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納意愿在績(jī)效期望與采納行為之間存在中介效應(yīng)；

H6b：農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納意愿在努力期望與采納行為之間存在中介效應(yīng)；

H6c：農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納意愿在社會(huì)影響與采納行為之間存在中介效應(yīng)。

綜上所述，本研究共提出6 個(gè)研究假設(shè)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)新技術(shù)接受模型如圖1 所示。

圖1 農(nóng)業(yè)新技術(shù)接受模型

3 實(shí)證分析

3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

基于上述研究模型和假設(shè)，本研究參考丁瑤等［8］和Morris 等［29］的相關(guān)研究設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，如表1所示。問(wèn)卷分為3 個(gè)部分：第一部分為農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)情況；第二部分為研究變量項(xiàng)，共6 個(gè)潛變量，包括23 個(gè)測(cè)量項(xiàng)；第三部分為農(nóng)戶(hù)基本情況。采用李克特七級(jí)量表，即非常同意、同意、比較同意、一般、比較不同意、不同意和非常不同意。采用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行測(cè)量，主要測(cè)量指標(biāo)如表1 所示。

表1 農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)行為的測(cè)量指標(biāo)

3.2 數(shù)據(jù)收集

首先，選擇愿意參與調(diào)研的筆者所在學(xué)院的農(nóng)村學(xué)生形成項(xiàng)目小組；其次，調(diào)研前對(duì)小組成員進(jìn)行調(diào)研培訓(xùn)，使其熟悉調(diào)查的內(nèi)容及要求。由于疫情的原因，由入戶(hù)調(diào)查改為電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)及線(xiàn)上調(diào)查。調(diào)查對(duì)象基本包括農(nóng)業(yè)種植示范戶(hù)、村干部、種植大戶(hù)以及普通農(nóng)戶(hù)等，以期被調(diào)查者的多樣性。問(wèn)卷發(fā)放時(shí)間為2020 年1 月13 日至2020 年3 月5 日，此時(shí)為農(nóng)閑時(shí)期，農(nóng)戶(hù)可以更好地填寫(xiě)問(wèn)卷。調(diào)查結(jié)束后共回收問(wèn)卷636 份，其中采納過(guò)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的問(wèn)卷數(shù)量為392 份。對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行如下篩選：一是問(wèn)卷被調(diào)查者是否采納過(guò)農(nóng)業(yè)新技術(shù)；二是問(wèn)卷填寫(xiě)是否完整、認(rèn)真。本研究的對(duì)象為采納過(guò)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的農(nóng)戶(hù)，篩選后最終獲得有效問(wèn)卷312 份（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樣本”），具體情況如表2 所示。其中，男性農(nóng)戶(hù)占樣本總量的一半以上，年齡在41～50歲這一階段的農(nóng)戶(hù)占52.2%，初中學(xué)歷的農(nóng)戶(hù)占總數(shù)的一半，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年數(shù)為11～15年的最多，村干部有50 人。

表2 樣本描述性統(tǒng)計(jì)特征

4 實(shí)證分析

4.1 測(cè)量模型的信度

本研究使用SPSS24.0 和Amos24.0 軟件進(jìn)行樣本數(shù)據(jù)處理。信度是指數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性，即采用同一種方法對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行反復(fù)測(cè)量時(shí)結(jié)果的穩(wěn)定性程度，本研究使用阿爾法系數(shù)、KMO 檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量和巴特利特檢驗(yàn)對(duì)測(cè)量模型進(jìn)行信度分析。KMO 和巴特利特檢驗(yàn)系數(shù)如表3 所示，問(wèn)卷的KMO 系數(shù)值為0.930，大于0.9，P＜0.05，通過(guò)了巴特利特球形檢驗(yàn)；α系數(shù)均大于0.7，說(shuō)明各維度數(shù)據(jù)的一致性較好，通過(guò)了信度檢驗(yàn)。

表3 樣本變量的KMO 和巴特利特檢驗(yàn)結(jié)果

4.2 測(cè)量模型的效度

效度是指數(shù)據(jù)的有效性，即測(cè)量潛變量是否能夠有效地被測(cè)量變量所代表，反映同一個(gè)維度下兩個(gè)潛變量之間是否存在差異。本研究使用結(jié)構(gòu)效度、聚斂效度以及區(qū)分效度進(jìn)行效度檢驗(yàn)。

4.2.1 結(jié)構(gòu)效度

樣本的整體擬合系數(shù)如表4 所示，各項(xiàng)指標(biāo)均符合標(biāo)準(zhǔn)，表明測(cè)量模型的結(jié)構(gòu)效度良好。

表4 樣本變量的整體擬合系數(shù)

4.2.2 聚斂效度

樣本的聚斂效度如表5 所示，標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷均大于0.592，組合信度（CR）的值均大于0.7，符合可接受值的要求，平均抽取方差（AVE）的值也均符合可接受值的要求，表明測(cè)量模型的聚斂效果比較好。

表5 樣本變量的聚斂效度檢驗(yàn)結(jié)果

表5 （續(xù)）

4.2.3 區(qū)分效度

樣本的區(qū)分效度如表6 所示，各潛變量之間的相關(guān)系數(shù)顯著，且均小于AVE 平方根的值，這表明調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)的區(qū)分效度較好，適合做進(jìn)一步的分析。研究群體單一時(shí)，可能會(huì)存在共同方法偏差，因此本文使用Harman 單因素檢驗(yàn)法進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果表明共提取了4 個(gè)公因子，且第1 個(gè)公因子的方差解釋百分比是22.433%，小于40%，通過(guò)了單因素檢驗(yàn)，因此可以認(rèn)為本研究的共同方法偏差不足以影響研究結(jié)果。

表6 樣本變量的區(qū)分效度檢驗(yàn)結(jié)果

表6 （續(xù)）

4.3 實(shí)證結(jié)果分析

在測(cè)量模型中，CMIN/DF 的值為2.434，小于3，RMSEA 的值為0.068，小于0.08，CFI、IFI、TLI 的值分別為0.927、0.928、0.916，均大于0.9，符合擬合度指標(biāo)，因此模型擬合度符合要求。具體路徑分析如圖2 所示。

圖2 樣本變量的結(jié)構(gòu)方程模型路徑分析

路徑系數(shù)如表7 所示，努力期望→采納意愿、便利條件→采納行為的臨界比值分別為2.277 和2.742，均大于1.96，且P值均小于0.05，說(shuō)明H2、H4得到支持；績(jī)效期望→采納意愿、社會(huì)影響→采納意愿、采納意愿→采納行為的路徑標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)分別為0.336、0.440、0.723，且對(duì)應(yīng)P值在0.001 水平上達(dá)到顯著，說(shuō)明假設(shè)H1、H3、H5成立。

表7 樣本變量結(jié)構(gòu)方程模型分析路徑系數(shù)

借鑒Preacher 等［30］的做法，采用SPSS 中的簡(jiǎn)單中介模型進(jìn)行中介檢驗(yàn)，控制變量為性別、年齡和經(jīng)驗(yàn)，檢驗(yàn)采納意愿在績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響與采納行為之間的中介效應(yīng)，分別如表8 所示。結(jié)果表明，績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響對(duì)采納行為具有顯著的正向作用（B值分別為0.505、0.422、0.615，P<0.01），且當(dāng)放入中介變量后績(jī)效期望、社會(huì)影響對(duì)采納行為的作用依然顯著（B值分別為0.195、0.282，P<0.01），績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響對(duì)采納意愿存在顯著的正向影響（B值分別為9.477、9.160、9.360，P<0.01），采納意愿會(huì)顯著的正向影響農(nóng)戶(hù)的采納行為（P<0.01）。

表8 樣本農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)采納意愿效應(yīng)分析

績(jī)效期望對(duì)采納行為直接效應(yīng)的Bootstrap 95%置信區(qū)間為［0.016，0.374］，“PE →BI →B”中采納意愿中介效應(yīng)的Bootstrap 95%置信區(qū)間為［0.111，0.453］，社會(huì)影響對(duì)采納行為直接效應(yīng)的Bootstrap 95%置信區(qū)間為［0.184，0.456］，“SI →BI →B”中采納意愿中介效應(yīng)的Bootstrap 95%置信區(qū)間為［0.201，0.492］，上下限均不包含0，表明績(jī)效期望、社會(huì)影響不僅能直接影響農(nóng)戶(hù)的采納行為，而且能夠通過(guò)采納意愿的中介作用進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納行為；而努力期望對(duì)采納行為直接效應(yīng)的Bootstrap 95%置信區(qū)間為［-0.102，0.176］，包括0，“EE →BI →B”中采納意愿中介效應(yīng)的Bootstrap 95%置信區(qū)間為［0.257，0.524］，不包括0，這表明努力期望不能直接影響農(nóng)戶(hù)的采納行為，但可以通過(guò)采納意愿的中介作用影響采納行為。

績(jī)效期望對(duì)農(nóng)戶(hù)采納行為的直接效應(yīng)和中介效應(yīng)分別占總效應(yīng)的38.61%、61.39%；努力期望對(duì)農(nóng)戶(hù)采納行為的直接效應(yīng)和中介效應(yīng)分別占總效應(yīng)的8.77%、91.23%；社會(huì)影響對(duì)農(nóng)戶(hù)采納行為的直接效應(yīng)和中介效應(yīng)分別占總效應(yīng)的45.93%、54.07%。即，采納意愿在績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響與采納行為之間關(guān)系中的中介效應(yīng)均顯著，H6成立。

5 研究結(jié)論及建議

5.1 結(jié)論

本研究基于UTAUT 模型對(duì)農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納意愿以及采納行為進(jìn)行系統(tǒng)性實(shí)證研究，結(jié)論如下：（1）從農(nóng)戶(hù)的采納意愿來(lái)看，對(duì)其產(chǎn)生顯著正向影響的是社會(huì)影響、績(jī)效期望、努力期望；從路徑系數(shù)高低來(lái)看，農(nóng)戶(hù)在產(chǎn)生采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)意愿之前會(huì)受到其周?chē)r(nóng)戶(hù)以及社會(huì)環(huán)境較為強(qiáng)烈的影響，其次會(huì)結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)預(yù)期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，而受這項(xiàng)新技術(shù)簡(jiǎn)易程度的影響較小。（2）從農(nóng)戶(hù)的采納行為來(lái)看，對(duì)其產(chǎn)生正向影響的是采納意愿、便利條件；從路徑系數(shù)高低來(lái)看，農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)會(huì)受其采納意愿的強(qiáng)烈影響，便利條件也是農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的直接影響因素，但影響力度較小，同時(shí)，在進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)績(jī)效期望、社會(huì)影響對(duì)農(nóng)戶(hù)采納行為也存在直接影響。（3）從采納意愿的中介效應(yīng)占比來(lái)看，采納意愿對(duì)努力期望與采納行為之間的中介效應(yīng)占比最大，其次是績(jī)效期望，最后是社會(huì)影響，這說(shuō)明農(nóng)戶(hù)并不會(huì)因?yàn)檗r(nóng)業(yè)新技術(shù)簡(jiǎn)單易學(xué)就立即實(shí)施采納行為，而是其采納意愿促進(jìn)其實(shí)施采納行為，這存在一個(gè)理性決策的過(guò)程；預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益比傳統(tǒng)或經(jīng)常使用的技術(shù)高出多少，周?chē)霓r(nóng)戶(hù)是否使用了新技術(shù)等這些因素都會(huì)影響農(nóng)戶(hù)采納新技術(shù)的心理變化，進(jìn)而付諸行動(dòng)。

5.2 建議

耕地面積有限，技術(shù)進(jìn)步無(wú)限。以上研究結(jié)論為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納提供了一定的參考依據(jù)，以下主要從4 個(gè)角度提出建議：

（1）社會(huì)影響是提升農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)采納意愿的關(guān)鍵因素，且會(huì)通過(guò)采納意愿的中介作用影響農(nóng)戶(hù)采納行為，因此，可以從兩個(gè)層面促進(jìn)社會(huì)影響的正向作用：一是，對(duì)于農(nóng)戶(hù)個(gè)體而言，要積極獲取農(nóng)業(yè)新技術(shù)的相關(guān)信息，可通過(guò)書(shū)籍報(bào)刊、農(nóng)業(yè)科技類(lèi)節(jié)目、手機(jī)APP、新媒體等途徑，對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)具備一定認(rèn)知，提升自我采納意愿；二是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村等各級(jí)組織、合作社要有計(jì)劃、有組織地開(kāi)展普通農(nóng)戶(hù)向先進(jìn)農(nóng)民、新型職業(yè)農(nóng)民、科技示范戶(hù)學(xué)習(xí)的活動(dòng)，豐富社會(huì)網(wǎng)絡(luò)組織，鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)之間關(guān)于農(nóng)業(yè)新技術(shù)的溝通交流，充分發(fā)揮農(nóng)村意見(jiàn)領(lǐng)袖的示范作用，從而建立長(zhǎng)期的溝通橋梁，以提高農(nóng)戶(hù)的采納意愿。

（2）績(jī)效期望是農(nóng)戶(hù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的最終目的，且通過(guò)采納意愿影響農(nóng)戶(hù)的采納行為，因此，在農(nóng)業(yè)新技術(shù)推廣時(shí)，必須將農(nóng)戶(hù)的經(jīng)濟(jì)收益置于首位，可先進(jìn)行小范圍的農(nóng)業(yè)新技術(shù)試點(diǎn)，從而檢驗(yàn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的可操作性，即使失敗也有能力承擔(dān)“最先損失”；同時(shí)要兼顧環(huán)境效益，重點(diǎn)推廣與本地區(qū)自然環(huán)境、生產(chǎn)條件相耦合的農(nóng)業(yè)新技術(shù)，確保農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；最后還要增強(qiáng)不同年齡、不同經(jīng)驗(yàn)水平的農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)績(jī)效期望的積極認(rèn)識(shí)，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況幫助農(nóng)戶(hù)認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的力量，以提高農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)的意愿。

（3）農(nóng)業(yè)新技術(shù)的易用性可快速調(diào)動(dòng)農(nóng)戶(hù)接受新技術(shù)的積極性，且通過(guò)采納意愿影響農(nóng)戶(hù)的采納行為，因此，對(duì)于簡(jiǎn)單技術(shù)而言，雖然農(nóng)戶(hù)有能力實(shí)現(xiàn)自主傳播，但仍需鄉(xiāng)鎮(zhèn)村等各級(jí)組織進(jìn)行積極宣傳以提升農(nóng)戶(hù)的采納意愿；而對(duì)于復(fù)雜的技術(shù)，需要農(nóng)業(yè)企業(yè)或農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣員的積極參與，同鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織、村委會(huì)構(gòu)建技術(shù)培訓(xùn)體系，可重點(diǎn)培訓(xùn)較為年輕、文化程度較高或有學(xué)習(xí)意向的農(nóng)戶(hù)，通過(guò)以點(diǎn)帶面、早期接受者帶動(dòng)潛在接受者的方式實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的快速傳播，在農(nóng)業(yè)新技術(shù)推廣方面形成濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，提升農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化技能，進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化貢獻(xiàn)力量。

（4）優(yōu)化農(nóng)戶(hù)獲取農(nóng)業(yè)新技術(shù)的便利條件可以直接促進(jìn)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的采納行為，因此，對(duì)于政府而言，應(yīng)上下聯(lián)通完善農(nóng)業(yè)新技術(shù)采納的政策，積極推進(jìn)政策落地，對(duì)于效果好的農(nóng)業(yè)新技術(shù)提供政策支持或適當(dāng)補(bǔ)貼并對(duì)補(bǔ)貼款項(xiàng)進(jìn)行監(jiān)督，發(fā)揮“搭便車(chē)”生產(chǎn)行為的積極作用、降低農(nóng)戶(hù)成本，搭建農(nóng)業(yè)新技術(shù)溝通平臺(tái)，吸引農(nóng)業(yè)專(zhuān)家為農(nóng)戶(hù)解答，并積極引進(jìn)視頻資源，將更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳遞給更多農(nóng)戶(hù)，從而促進(jìn)農(nóng)戶(hù)采納新技術(shù)；對(duì)于村委會(huì)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站而言，其與農(nóng)戶(hù)地域聯(lián)系最為密切，應(yīng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決農(nóng)業(yè)新技術(shù)采納過(guò)程中的問(wèn)題，使農(nóng)業(yè)新技術(shù)順利進(jìn)入使用階段。