中國體育產業發展存在的問題及應對之策
——評《“互聯網+”背景下中國體育產業發展模式研究》

書名：《“互聯網+”背景下中國體育產業發展模式研究》

作者：汪劍

出版社：經濟管理出版社

ISBN：978-7-5096-6715-6

出版時間：2019 年11 月

定價：69 元

近年來，中國體育事業發得到了飛速的發展，產業規模逐步擴大，產業領域迅速擴張，體育產業結構漸漸完善優化，體育產業從業人員數量與日俱增。但隨之而來的問題也較為顯著，具體表現為我國體育產業政策指導不夠精準細化以及對我國體育產業發展升級的認知有待提升。因此，中國體育產業如何在迅速發展中準確認識存在問題并針對性解決問題，是當前中國體育產業健康可持續發展所需面對的問題。基于此，由汪劍編著、經濟管理出版社于2019 年11 月出版的《“互聯網+”背景下中國體育產業發展模式研究》一書，成為當前中國體育產業發展相關研究者和從事體育產業人員共同關注和青睞的重點書籍。

該書共由七章構成，第一章主要闡釋“互聯網”概念和體育產業內涵；第二章重點講解了“互聯網”在競技、商業、群眾體育及全民體質監測中的應用；第三章主要闡述了互聯網背景下體育產業新業態發展模式；第四章則強調說明“互聯網 ”背景下我國體育產業的運營與管理情況；第五章對“互聯網 ”背景下我國體育產業發展的現狀與存在的問題進行著重介紹；第六章針對當前我國體育產業面臨的問題和挑戰進行了體育產業結構優化策略介紹；第七章主要敘述“互聯網 ”背景下中國體育產業發展的建議與展望。該書內容全面、結構清晰，不僅對互聯網背景下我國當前體育產業的運營管理問題進行了精準闡述，還針對性地提出了我國體育產業結構優化發展策略，對有效識別當前我國體育產業發展存在的問題及制定針對性策略具有重要的理論指導價值。

結合《“互聯網+”背景下中國體育產業發展模式研究》一書內容，社會各界應理性看待中國體育產業發展存在的現實問題，并從以下兩點予以針對性分析和解決。

第一，正確認知我國體育產業政策引導不夠精準細化問題，采取有效措施予以糾正解決。近些年，我國陸續頒布眾多體育產業政策，成功吸引很多社會資本融入，尤其在2014 年國務院46 號文件的出臺，導致下一年諸多上市公司產業轉型，典型代表“萊茵置業”直接更名為“萊茵體育”，甚至著名維生素生產商金達威也轉型加入體育行業。但后續由于體育產業環境成熟度不夠，加之國家產業政策引導不夠細化，直接導致社會資本未能在體育產業獲利甚至出現虧損狀態。針對這些問題，首先，各級政府應加大對體育行業的熟悉和認知力度，做好頂層設計和標準制定工作，遵循體育產業發展規律，高質提升體育產業規模效應。其次，各級政府可組織或舉辦有關體育產業政策培訓宣講活動，積極落實體育產業扶持資金，為更多企業提供體育產業發展軟硬件支持，促進我國體育產業政策高效落地。再次，政府和社會各界應加大溝通交流合作力度，堅決落實“引進來”“走出去”戰略，將國際國內先進的體育產業發展先進理念和技術引入，推動體育產業結構和政策優化升級。

第二，體育產業發展升級認知存在偏差，正確認知和應對是關鍵。當前，對于我國體育產業發展升級存在著爭論，即體育產業升級發展就是將之前的體育用品及相關制造向體育服務轉變，體育產業結構性發展升級，這對我國體育產業政策制定執行具有重要影響。部分爭論者認為，體育產業發展升級并非結構升級，要通過產品技術改造提升附加值，進而實現體育產業快速發展。這種爭論存在偏差，但就我國體育產業發展而言，技術升級和互聯網信息技術融合發展是我國體育事業高質量發展的保障。一方面，企業要在體育產業中獲得競爭優勢，必須重視技術改造和研發創新，唯有創新升級才能帶來更多效益。比如，國際知名體育品牌耐克企業目前只做研發，不做產品生產，始終將專利和研發技術掌握手中，把大部分產品的生產轉移至東南亞國家。由此可見，體育產業升級發展需要技術進行支撐服務，而不是基本產品的結構性改革。另一方面，中國作為制造業大國，體育產業走技術密集型道路并不必然推動體育產業發展升級，比如阿迪達斯、耐克等國際知名體育品牌企業，起初也不是走技術密集型道路，而是通過勞動密集型向資本、技術密集型逐步轉變。

綜上可知，中國體育產業升級發展更需要結合實際發展情況，加大體育產業發展人才培養，加大研發投資力度，充分結合互聯網技術平臺，真正實現中國體育產業發展升級。