提升國企宣傳思想工作隊伍“四力”的思考

鐘奕

新時代，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想工作，提出和論證了富有時代創新價值的宣傳思想工作新觀點、新思想、新方法，為國有企業做好新形勢下宣傳思想工作指明了方向、提供了根本遵循。作為承接宣傳思想工作的“四梁八柱”——宣傳思想工作隊伍，只有不斷提升“四力”，方能行穩致遠，并在輿論引導、媒介融合、宣傳創新上扮演重要角色、發揮更大效用。本文分析了國企宣傳思想工作隊伍“四力”建設的必要性，研究了現階段國企宣傳思想工作隊伍“四力”建設存在的問題，提出應從處理好“三大關系”、運用好“五大思維”入手，以真正提升國企宣傳思想工作隊伍“四力”。

新時代國企提升宣傳思想工作隊伍“四力”的必須性

輿論環境新導向迫切需要增強“四力”聚共識

伴隨著中國特色社會主義進入新時代，新聞輿論生態日益復雜。如何在復雜生態中保持定力，在多元語境中尋求共識，更好地發揮輿論引領和價值導向的作用，是國有企業宣傳思想工作面臨的重大挑戰和必須回答的時代課題。與此同時，世界格局深刻變化、大國關系深度調整，國有企業作為國家形象的代言人，所面臨的國際輿論斗爭前所未有。因此，國有企業宣傳思想工作隊伍要對國內外輿論環境的復雜性、多元性保持清醒認知，把握當下輿情風險和熱點議題，同時積極回應社會關切，增信釋疑、匯聚共識，從而真正掌握輿論引導的主動權。

傳播格局新變化迫切需要增強“四力”抓融合

全媒體時代，從媒介生態、傳播技術到受眾需求都發生了顛覆性的變化，傳統媒體與新興媒體融合向縱深發展，是我國媒體生態重構的基本特點。在人人都可以成為自媒體的社會環境下，借助新媒體發表言論的自由更加不受限，主流聲音引領社會輿論的難度越來越大。面對傳播新格局，如何更好地傳播思想、講好故事、塑造形象、彰顯價值任務愈加艱巨，如何更好地維護社會與文化安全的擔子更加沉重，迫切需要國企宣傳思想工作隊伍增強“四力”抓融合。

轉型發展新要求迫切需要增強“四力”推創新

習近平總書記強調，國有企業是中國特色社會主義重要物質基礎和政治基礎，是我們黨執政興國的“四梁八柱”。國有企業要切實履行國民經濟“壓艙石”職責，必須高度關注“兩個大局”下國有企業發展環境和發展使命的變化，既解決好與中國特色社會主義建設的理念落實和實踐對接，也解決好行業協調發展和全產業鏈價值協同，形成最大的發展共識和發展合力。同時，在國有企業進入改革攻堅期的新形勢下，要實現傳統宣傳思想工作的轉型與創新，走上一條更加契合受眾需求、時代發展、融合生態的新路徑。

形勢分析及存在問題

國有企業宣傳戰線不斷磨煉“四力”，大力培養全媒體人才，這既是貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作重要論述提出要求，也是加快推進媒體融合、講好國企發展故事、彰顯國企品牌形象的有力舉措。然而，現階段國企宣傳思想工作隊伍的“四力”建設仍然存在一系列的問題：

話語單調化

當今世界風云變幻，各種思想交流交融交鋒。國企宣傳思想工作隊伍表達觀點的話語體系準備尚不充分，在觀點表達的輸出方式缺乏一定的豐富性、準確性，同時，內部仍然存在一定的不穩定性，如一些雜音的存在影響了觀點表達、真相表達的立場性、準確性，并不同程度滲透進了國企宣傳思想工作隊伍之中，出現了“劣幣驅逐良幣”現象。

思維傳統化

長期以來，大多數國企宣傳思想工作人員的寫作方法和工作接觸內容已經定型，很難擺脫傳統媒體時代長期影響而形成的舊思維方式，與全媒體語境缺乏必要的和有效的銜接。根據筆者對本單位宣傳隊伍的問卷調查，在“您是否掌握一項新媒體編輯技能”問題中，僅14.47%選擇有制作新媒體特長，不僅“四力”與時代同步不夠，且傳播時差還在逐步拉大。

融合程度低

當下，很多國企宣傳思想工作隊伍仍然保持工作的單向性“自說自話”“自彈自唱”，把握時代性和用戶感不強，無法與工作對象相“交互”、對傳播中的事實“擬態”進行“具象”，極大地影響了宣傳思想工作的質量和效率，甚至會對國企造成輿情困擾。與時代要求相比，國企思想工作隊伍在融入全媒體時代、契合受眾思維上還有很大的努力空間。

新時代提升國企宣傳思想工作隊伍“四力”的策略

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調宣傳思想工作要不斷增強“四力”，而如何增強“四力”，筆者提出需要處理好“三大關系”，運用好“五大思維”。

處理好“三大關系”

1.把準個體和全面的關系?！八牧Α敝忻恳涣Χ际顷犖樗仞B的關鍵要素之一，“腳力”是在狀態的行走，“眼力”是有鑒別的觀察，“腦力”是講事實的判斷，“筆力”是出實招的創新。但同時對于宣傳思想工作，“四力”又是一個整體的體系，“腳力”是宣傳思想工作的實踐性要求，“眼力”是宣傳思想工作的客觀性要求，“腦力”是宣傳思想工作的創新性要求，“筆力”是宣傳思想工作的傳播性要求。因此，在培養中既需注重個體能力素質培養，更需立足工作實際，全盤全面整合資源，全要素發力提升“四力”水平。

2.把準過程和結果的關系。“四力”的培育養成不是一蹴而就的，而是在于日常、在乎點滴；行動落實也不是基本說到、一般做到、初步達成，而是要一切本領的養成與實踐，在過程中以量變去實現結果的質變，從結果倒逼過程的精準和精細。因此，實現國企宣傳隊伍看全局、握大局、認責任和牢意識，既要立場堅定，也要本領高強。

3.把握內涵和外延的關系。從內涵而言，我們黨主張用馬克思主義新聞觀指導實踐，作為行動指南的“四力”具有很強的現實意義，這是國企政治責任和社會責任的內在體現，也是對宣傳思想工作基本職責的時代定位，不斷豐富了馬克思主義新聞觀內涵。同時，從外延看，對整個國企宣傳隊伍而言，“四力”是方法論，也是方向論，對提升宣傳思想工作者綜合素質能力提供了示范參考。因此，國企宣傳隊伍要始終緊緊圍繞增強“四力”這項基本功，進一步做足做好做優。