文旅融合視域下株洲工業旅游與紅色文化融合模式研究

摘要：本文根據國內外工業旅游和紅色文化研究狀況，結合株洲市工業旅游的紅色文化傳播開情況，從文旅融合視域出發，挖掘工業旅游中的紅色文化，探索工業旅游與紅色文化融合模式，增強企業的文化內涵，帶動株洲旅游經濟的發展，促進社會經濟的可持續發展，服務湖南省的“三高四新”戰略。

關鍵詞：文旅融合;工業旅游;紅色文化

工業旅游是指游客通過參觀、體驗工業生產過程、工廠風貌和工人工作場景等，從中獲得知識和樂趣，滿足求知欲和好奇心的一種旅游形式。我國工業旅游起步于20世紀90年代中期，國內很多城市特別是資源型城市掀起工業旅游熱，成為國民經濟中發展最快的產業之一。作為新中國近百種工業產品的誕生地，經過70多年的發展與積淀，株洲工業已擁有自己獨特的歷史底蘊，擁有近現代工業文化遺產35處，形成了門類齊全、實力雄厚的現代工業體系。2021年正值建黨100周年之際，挖掘株洲工業旅游中的紅色文化，實現工業旅游與紅色旅游相結合，深度整合株洲市工業旅游資源，打造特色鮮明、獨具魅力的株洲工業旅游品牌，成為重要的研究方向。

一、國內外研究綜述

1.國外研究現狀分析

國外的工業旅游大概開始于20世紀50年代，以法國雪鐵龍汽車公司首先發展工業旅游為起點，隨之國外工業旅游的規模不斷擴大，其發展內容涉及了越來越多的行業。隨著工業旅游發展的不斷成熟，其研究的主要內容主要包括工業遺產旅游和工廠的觀光旅游兩個內容。工業遺產旅游研究方面首先是工業遺產旅游產生原因的研究，愛德華茲總結了戰后工業遺產旅游興起的原因，主要有：戰后一些相對比較輕松休閑的服務產業相繼發展，戰后人們對過去老城市和老工業發展的懷舊心理，對于歷史遺產保護思想的重視，政府對于歷史文物保護政策的支持以及第二產業正在衰退等幾方面原因。雅克布從“30 年原則”的視角肯定了工業遺產的價值;其次是對于開發工業遺產旅游模式的研究，在分析目前國外對于工業遺產旅游的研究文獻中可以看出，工業遺產旅游分為工業遺產公園和工業博物館兩個開發模式。最后，對于工業遺產旅游研究的內容還包括對游客的分析研究、對如何發展區域工業旅游的研究、對工業遺產地區 差異性的研究。例如，理查德、斯蒂芬和克萊爾對各種游客的游覽過程的分析。工業園區觀光旅游研究主要針對工業觀光旅游出現的原因以及觀光旅游對環境的影響兩個方面。例如英國學者約翰·斯沃布魯克對工業觀光旅游以及景點如何管理進行了研究。

2.國內研究現狀分析

株洲工業旅游的研究：早在2002年，胡衛華就開始了株洲工業旅游方面的研究，朱凡瑾（2011）探討了兩型社會建設下株洲工業旅游的發展前景，羅絢麗（2013）探討了株洲市工業遺產旅游開發策略，陳志輝（2014）提出了株洲市旅游業升級發展的路徑思考，陳莉（2018）開展了醴陵紅官窯工業旅游開發實證研究。

工業旅游與紅色文化的研究：國內有關紅色旅游研究已經取得了較大進展，但關于工業旅游中的紅色文化的理論研究成果較少。目前相關研究重點集中于特定區域在文旅融合背景下的紅色旅游發展問題。工業旅游中的紅色文化研究，雖然在相關研究中有所提及，但并未得到系統探索和討論。在已有相關文獻中，霍勝男（2018）針對紅色工業代表城市大慶的旅游現狀進行了重點分析，指出當地在紅色旅游基地建設上的問題，并提出了優化當地紅色旅游產業的若干途徑。隨著旅游形態日趨多樣化和工業旅游在我國的崛起，一些學者已經關注到了紅色旅游和工業旅游之間的密切聯系，致力于實現兩者在文旅產業中的融合，如張雨辰（2020）就工業旅游和紅色旅游在我國融合的歷史文化基礎和必要性進行了綜述，認為“體現工業文化和紅色文化的融合應成為未來兩種旅游模式融合的基本方向之一”，同時提出在工業類博物館中體現紅色文化，在革命類博物館中體現工業歷史，可以有效解決工業旅游動力不足的問題，應成為未來博物館建設的基本思路之一。崔清杰（2020）提出在大慶工業旅游中挖掘紅色文化元素，促進工業旅游發展。范彬等（2020）明確了紅色工業文化傳播的定位和特點，優化現有文化產品的開發和宣傳模式，推進文旅管理機制改革，促進紅色工業文化傳播的改革、創新和發展。

3.研究簡評

綜上所述，目前國內外工業旅游和紅色旅游研究較多，但是挖掘工業旅游中紅色文化方面的研究較少，因此挖掘株洲工業旅游中的紅色內涵，探索工業旅游與紅色文化融合模式，促進株洲工業旅游成為紅色文化傳播的重要渠道，推進株洲工業旅游的多層次發展，有助于擴大株洲工業旅游的知名度，同時推動株洲紅色文化的傳播。

二、株洲市工業旅游與紅色文化結合現狀

根據《株洲市工業旅游發展綱要（2018-2022》，株洲市計劃用5年左右的時間，通過株洲工業遺址公園、株洲·中國動力谷、醴陵·中國陶瓷谷的建設，基本形成“1211”總體布局結構，即“一園兩谷一帶一網”，將株洲建設成為國家工業旅游示范城市，使株洲工業旅游成為湖南旅游新名片。

通過實地調研，發現目前株洲市工業旅游與紅色文化融合方面存在以下問題和不足：

1.工業旅游線路豐富，但紅色文化結合較少

目前株洲市以五條工業旅游線路為主線，分別是動力株洲 交通工業奔馳之旅，創意株洲 創意產業驚奇之旅，輝煌株洲 工業文明探訪之旅，飛天株洲 航天工業夢想之旅，和國粹株洲 陶瓷藝術享受之旅，其中，醴陵的瓷器之旅已經被打造成一條成熟的工業旅游線路，獲得了市場的高度認可，而醴陵“紅官窯”、華聯瓷業等成功創建為國家級、省級工業旅游示范點，中國·陶瓷谷成功入選首批國家工業旅游創新單位，株洲中國動力谷展示中心、北汽股份株洲分公司為湖南省工業旅游示范點。2020年9月28日，首趟株洲至炎陵旅游專列是目前開通的“工業+紅色旅游”為主題的旅游線路。因此應多開發和設計工業旅游與紅色文化結合的線路，拓寬工業旅游的形式。

2.工業旅游基地紅色基因挖掘不夠

株洲目前的工業旅游基地目前主要以生產參觀和環境感知為主，部分引入了旅客體驗的部分，但是很少挖掘紅色基因，有機融入的更少。

3.工業旅游與紅色文化融入形式單一

株洲的工業旅游基地的工業遺產非常豐富，通過講解的形式不夠生動，印象不深刻，在各個基地宣傳片中紅色文化的體現不夠明顯，并且文創產品形式不夠豐富，紅色文化在工業旅游中的載體需要進一步豐富。

三、株洲市工業旅游與紅色文化融合模式設計

1.紅色文化與工業旅游文化結合

由株洲的文旅部門牽頭，由工業旅游基地，黨史研究部門、各大中專院校相關學者組建株洲紅色工業旅游共同體，根據各工業遺產的歷史事實和現狀，深入挖掘其工業旅游文化中的紅色基因。如中車電力機車有限公司，在動蕩山河中誕生，跨越新舊兩個中國，研制出中國第一臺干線電力機車，公司先輩們用他們的智慧、汗水、甚至生命，保護民族鐵路的星星之火。中國航發南方工業有限公司研制出新中國第一臺航空發動機，毛主席為此親筆簽署嘉勉信。此后，相繼成功研制出我國第一臺重型摩托車發動機、第一臺地面燃氣輪機、第一臺渦槳發動機等產品，填補了國內10多項產品空白。株洲硬質合金集團有限公司被譽為“我國硬質合金工業的搖籃”。這些公司共同體現了株洲工業人員甘于奉獻、勇于爭先、自力更生、自主創新、家國情懷等時代精神，工業旅游基地還需進一步在具體的項目開發和運營中進行個性化挖掘、開發、設計和維護。

2.紅色文化融入工業旅游線路設計

根據旅游團體的性質，聯合不同部門合作開發科普游、考察游、研學游、健康游、參觀游、體驗游等不同主題的特色“紅色+”工業旅游線路。2021年為建黨100周年，株洲市各企事業單位、公園、小區等場所增加了許多黨建文化主題公園，而工業旅游基地也有其黨建文化宣傳板塊或者區域。在旅游線路的設計時，設計不同的旅游項目，讓游客在感受高科技的魅力同時，潤物細無聲地融入紅色文化。發揮紅色文化和工業文化兩者的優勢，將紅色文化的“親切感”和高科技體驗的“新鮮感”融于一體，用情懷來講好傳統工業的故事。比如面向青少年的“紅色+科普”游線路，可以設計為：三三一（中國航空發動機是怎樣研制出來的，融入航天精神）—601廠（硬質合金如何打造出來的？融入合金精神）—田心時代研究所、中車株洲電力機車有限公司（百年廠房如何造就中國高鐵之“芯”，融入高鐵精神），將愛國主義等紅色文化融入科普講解。

除此之外，各工業旅游基地可以對各自工業相關主題進行深入挖掘，舉辦主題性、專題性展覽，吸引株洲市的學生、游客和市民參觀學習。

3.紅色文化與工業旅游文創產品結合

豐富紅色工業旅游文創產品種類和形式，可以通過采取舉辦文創產品挑戰賽等方式，不斷豐富我市工業旅游產品結構。株洲各工業旅游基地在文創產品開發過程中通過深入挖掘文化資源，將紅色文化與工業旅游資源產品結合，充分發揮文化創意產品的藝術特性，發散思維進行創新創作，提升工業旅游產品的參與性和體驗性。同時確保產品實用性的前提下，根據游客的消費層次和消費需求進行分眾需求定位，注重產品所體現的“紅色文化”精神內涵和藝術美感，提升整體品質。如中車株洲電力機車有限公司可以將現有的動車模型與百年廠房模型結合，構建立體化，系列化文創產品;株洲醴陵陶瓷可以創新游客DIY陶瓷形式，將株洲工業的里程碑標志性產品以陶瓷形式展現。

4.紅色文化和工業旅游服務融合

工業旅游不僅讓旅游者加深對城市的了解，同時增強對企業和科技的感性認識，體會企業的文化內涵，因此相對于傳統旅游更有優勢。利用先進的科學技術，講好本工業旅游基地的紅色故事，提升游客的體驗感。疫情防控期間，利用新興的直播、虛擬VR技術讓消費者在家也能感受工業旅游基地帶來的科技感。目前株洲即將投入使用的清水塘生態科技產業新城，將利用5G云、XR、AI人工智能等高新技術，面向市場，以科技賦能，文化為內核，賦予工業遺址第二次生命，將老工業遺存打造成5G新文旅項目，開辟科技賦能工業遺存與科技文化相融合的國際級展示新窗口。

習近平總書記強調“用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”，在文旅融合的時代，合理開發紅色工業旅游線路，創新工業旅游形式，豐富工業旅游文創產品，寓教于游，利用紅色工業旅游資源，發揚紅色工業傳統，傳承紅色基因，從而帶動株洲旅游經濟的發展，促進紅色文化全面深入傳播，服務湖南省的“三高四新”戰略。

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基金項目：本文系株洲市社會科學課題“文旅融合視域下株洲工業旅游與紅色文化融合模式研究”成果（課題編號ZZSK2021204）

作者簡介：張芬香（1977.07-），女，副教授，河南獲嘉，研究方向：職業教育。