臧笑楠

新華社推出的衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片——《太空的見(jiàn)證》，以脫貧攻堅(jiān)為背景，創(chuàng)新新聞媒體表達(dá)方式，多角度、多維度呈現(xiàn)出人類(lèi)歷史性戰(zhàn)勝貧困的這段艱苦歷程。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)使用了獨(dú)具一格的拍攝手法，將視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)巧妙地融合，將故事銜接上升到了空間維度，突出創(chuàng)意切換。同時(shí)，新華社也打破了傳統(tǒng)傳播模式，在技術(shù)的加持下，將平臺(tái)與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，線(xiàn)上線(xiàn)下多矩陣發(fā)力，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。根據(jù)新華網(wǎng)客戶(hù)端報(bào)道，該紀(jì)錄片上線(xiàn)72小時(shí)全網(wǎng)傳播量就突破了10億次、互動(dòng)量超千萬(wàn)次，形成了一次“現(xiàn)象級(jí)”傳播。

一、“太空”視角下的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)

紀(jì)錄片《太空的見(jiàn)證》通過(guò)獨(dú)特的太空視角，一鏡到底的紀(jì)錄片拍攝手法對(duì)中國(guó)的脫貧攻堅(jiān)進(jìn)行了報(bào)道，書(shū)寫(xiě)了人間奇跡，為受眾提供了獨(dú)特的視聽(tīng)體驗(yàn)，成為爆款紀(jì)錄片作品。

1.一鏡到底——“影院品質(zhì)”的視聽(tīng)盛宴。在以衛(wèi)星形式展現(xiàn)新中國(guó)脫貧攻堅(jiān)成就的相關(guān)報(bào)道中，新媒體傳播已不再局限于簡(jiǎn)單的圖文匹配，而是更加注重技術(shù)革新。新華社《太空的見(jiàn)證》開(kāi)篇就以“一鏡到底”的拍攝模式吸引住受眾的眼球。無(wú)論是超高的流暢度還是“影院品質(zhì)”的畫(huà)面效果，都可以稱(chēng)得上是一場(chǎng)高品質(zhì)的視覺(jué)盛宴。盡管如今新媒體視頻大多以1～3分鐘的短視頻形式為主，新華社依然選擇了較長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行呈現(xiàn)。全片時(shí)長(zhǎng)共46分鐘，記錄了我國(guó)多個(gè)地區(qū)脫貧攻堅(jiān)實(shí)景。該片以太空視角俯望神州大地，祖國(guó)的每一處山川河流、大好風(fēng)光都被完整地收錄在這部紀(jì)錄片當(dāng)中。紀(jì)錄片在播出后收獲千萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊，有網(wǎng)友甚至表示，自己用手機(jī)流量看完了46分鐘的視頻，太震撼、太感動(dòng)了。一名微信用戶(hù)說(shuō)，自己是帶著九歲的兒子一起看的，也算是給孩子進(jìn)行了一次用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)的愛(ài)國(guó)教育。許多網(wǎng)民紛紛評(píng)論，“真的非常震撼，以前對(duì)脫貧工作關(guān)注較少，通過(guò)這次紀(jì)錄片對(duì)我國(guó)的脫貧攻堅(jiān)事業(yè)和成果有了更多了解，祖國(guó)萬(wàn)歲”。該片在新華社的官方公眾號(hào)上線(xiàn)后，鋪天蓋地的受眾留言瞬間占滿(mǎn)了評(píng)論區(qū)。很多網(wǎng)友甚至在評(píng)論區(qū)發(fā)表了幾百字的感悟來(lái)點(diǎn)贊這部紀(jì)錄片。可見(jiàn)，這部紀(jì)錄片搭建起了受眾和媒體之間的互動(dòng)橋梁。《太空的見(jiàn)證》是新媒體通過(guò)新角度、新手段、新方法，交上的一份優(yōu)秀的脫貧攻堅(jiān)宣傳答卷，也讓很多心系鄉(xiāng)村振興的國(guó)人有了一次“閱卷”的機(jī)會(huì)。

2.大地史詩(shī)——“三區(qū)三州”的“人間奇跡”。扶搖天地一鏡開(kāi)，山河巨變?nèi)氘?huà)來(lái)。《太空的見(jiàn)證》是一部著重展現(xiàn)“三區(qū)三州”脫貧攻堅(jiān)成果的新聞紀(jì)錄片。新華社大膽嘗試新技術(shù)、新角度、新的傳播方式，集結(jié)多媒體、多平臺(tái)共同參與紀(jì)錄片宣傳推廣，真實(shí)記錄和展現(xiàn)出中國(guó)決勝脫貧攻堅(jiān)這一“人間奇跡”。新華社利用媒體大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，聯(lián)合國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和科研創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用12顆衛(wèi)星，遙拍數(shù)百?gòu)堖b感影像和10萬(wàn)張無(wú)人機(jī)影像，打造出6個(gè)航空測(cè)繪三維建模，實(shí)現(xiàn)了地理信息等科學(xué)數(shù)據(jù)可視化，深度解析了“三區(qū)三州”脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中的9個(gè)小故事。同時(shí)，通過(guò)“一鏡到底”的長(zhǎng)鏡頭語(yǔ)言，使媒體傳播語(yǔ)言與形式變得多樣化。《太空的見(jiàn)證》是場(chǎng)將視覺(jué)效果最大化，場(chǎng)景縱深最長(zhǎng)化的“時(shí)空旅行”，極大豐富了廣大觀眾的觀影體驗(yàn)。在沉浸式的觀看過(guò)程中，受眾可以明確感知到，被濃縮在短短46分鐘紀(jì)錄片當(dāng)中的8年脫貧歷程的艱辛，身心受到了極大震撼。在拍攝云南怒江森林傷疤修復(fù)的系列視頻時(shí)，新華社從空中觀察自然變化，捕捉“人間奇跡”，并從驚險(xiǎn)的懸崖視角進(jìn)行了垂直拍攝。紀(jì)錄片中地球的晝夜更替，沙漠與冰湖的交替出現(xiàn)，以及事物輪廓的沉寂變化，讓脫貧攻堅(jiān)一役更加生動(dòng)活潑。紀(jì)錄片遠(yuǎn)比通過(guò)圖片與文字說(shuō)明等方式呈現(xiàn)出的抽象畫(huà)面顯得更加宏大直接，具有視覺(jué)穿透力與場(chǎng)景感染力。受眾仿佛直接進(jìn)入了畫(huà)中，能夠更加直觀地與紀(jì)錄片進(jìn)行靈魂交流。

3.星球變化——“太空見(jiàn)證”的脫貧攻堅(jiān)。新華社創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)前期著手研究了脫貧攻堅(jiān)、精準(zhǔn)扶貧的相關(guān)政策，整理出“三區(qū)三州”脫貧攻堅(jiān)重大政策，將相關(guān)信息和線(xiàn)索融匯到紀(jì)錄片脈絡(luò)當(dāng)中，與太空影像相結(jié)合，并突出地理位置、人物故事，多方面展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展。

在《太空的見(jiàn)證》紀(jì)錄片制作過(guò)程中，新華社攝制團(tuán)隊(duì)不僅在視頻當(dāng)中穿插了習(xí)近平總書(shū)記的原聲，還配上了相關(guān)受訪(fǎng)對(duì)象的同期聲以及畫(huà)外解說(shuō)等多語(yǔ)言元素。利用紀(jì)錄片這一承載形式，從“星球變化”反映出中國(guó)脫貧攻堅(jiān)這一偉大實(shí)踐創(chuàng)造了人類(lèi)減貧史上的一大奇跡背后的邏輯思想。從太空中見(jiàn)證星球變化，在如今短視頻拍攝中運(yùn)用較少。這一拍攝方式不僅兼顧了衛(wèi)星高空俯視所帶來(lái)的震撼感，還能融入感人故事，從視覺(jué)角度切入，從心理方面升華，將天、地、人、太空融為一體。而在這一切的背后，是科學(xué)技術(shù)的支撐，讓新媒體創(chuàng)作有了新思想和新高度，將個(gè)體生活、社會(huì)發(fā)展與國(guó)家命運(yùn)融為一體。在這樣的技術(shù)支持和視覺(jué)呈現(xiàn)下，受眾們不僅能夠領(lǐng)略到大美山河滄海桑田的變化，也能如臨其境般去體驗(yàn)我國(guó)脫貧攻堅(jiān)帶來(lái)的“星球變化”，感受這一變化帶來(lái)的參與感，引發(fā)受眾對(duì)脫貧攻堅(jiān)的深情共鳴。

二、多渠道布局的融合傳播策略

2020年，在媒體變革與技術(shù)支持的雙重作用下，紀(jì)錄片《太空的見(jiàn)證》以創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式席卷各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。新聞媒體傳播模式的巨大改變?yōu)閮?yōu)秀新聞產(chǎn)品的推廣和傳播注入了極強(qiáng)的生命力。在后期宣傳過(guò)程中，新華社融合多方平臺(tái)，推出多種宣傳模式，構(gòu)建起完善的宣傳梯隊(duì)，助力《太空的見(jiàn)證》進(jìn)一步走入大眾視野。

1.制作運(yùn)營(yíng)一體化，覆蓋傳播終端。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紀(jì)錄片依然是受眾之需，如何創(chuàng)作符合受眾期待的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片也是時(shí)代賦予的使命。在新媒體時(shí)代，技術(shù)的迭代更新也影響到內(nèi)容的創(chuàng)作，因此，紀(jì)錄片的創(chuàng)作不僅要受到選題立意本身的限制，還需要充分利用各種不同的新媒體形式，考慮不同傳播平臺(tái)的信息偏好，以實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容和傳播兩個(gè)層面對(duì)新媒體環(huán)境的契合。《太空的見(jiàn)證》作為展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的紀(jì)錄片，具有振奮人心的主題和立意。在傳播上，新華社更注重平臺(tái)之間的協(xié)調(diào)合作、對(duì)于受眾閱讀習(xí)慣的把握，以及對(duì)于媒體傳播熱點(diǎn)更迭節(jié)奏的梳理，這有助于新媒體綜合運(yùn)用熱門(mén)話(huà)題等傳播形式，合理利用碎片時(shí)間進(jìn)行宣傳，以提升產(chǎn)品的傳播力和影響力。新華社以擴(kuò)大傳播范圍為目的，主推紀(jì)錄片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)多技術(shù)手段加工，多媒體角度融合，實(shí)現(xiàn)了融媒體大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與分享。通過(guò)紀(jì)錄片的預(yù)告、相關(guān)海報(bào)、短視頻等在微博、微信多個(gè)媒體平臺(tái)的推送，以及期刊、網(wǎng)文、相關(guān)新聞同步刊登，快手、抖音等平臺(tái)上的短視頻投放，視頻、彩鈴、彩信以及5G融媒體等多種形式，新華社對(duì)《太空的見(jiàn)證》進(jìn)行了全方位、多角度、深入透徹的矩陣式宣傳。從線(xiàn)上到線(xiàn)下，該紀(jì)錄片覆蓋了17類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)視頻傳播終端，形成一體化的傳播運(yùn)營(yíng)模式。

2.主題與流量結(jié)合，營(yíng)造線(xiàn)上熱度。從傳播角度來(lái)看，新華社結(jié)合脫貧主題，積極尋找關(guān)鍵詞，并設(shè)置#衛(wèi)星見(jiàn)證脫貧奇跡#等熱門(mén)話(huà)題，邀請(qǐng)正能量藝人轉(zhuǎn)發(fā)推薦，為紀(jì)錄片話(huà)題營(yíng)造出更高的線(xiàn)上熱度，吸引到更多相關(guān)流量，形成了“發(fā)布即熱門(mén)”的宣傳勢(shì)頭。新華社客戶(hù)端為《太空的見(jiàn)證》紀(jì)錄片主篇的首發(fā)端口，微信和微博等則進(jìn)行了分批次發(fā)布。此后，新華社還分別通過(guò)直播平臺(tái)、聚合平臺(tái)、視頻平臺(tái)等多個(gè)平臺(tái)，擴(kuò)大紀(jì)錄片的線(xiàn)上投放覆蓋面；通過(guò)電視臺(tái)戶(hù)外大屏等媒介擴(kuò)大線(xiàn)下宣傳場(chǎng)景；憑借社交平臺(tái)互動(dòng)，發(fā)布知識(shí)問(wèn)答，以及二次元社區(qū)互動(dòng)傳播，吸引到了更多流量；針對(duì)手機(jī)用戶(hù)，新華社利用通訊網(wǎng)進(jìn)行傳播，確保新聞熱點(diǎn)直達(dá)用戶(hù)。新聞產(chǎn)品多元化加工生成出的各種視頻、彩鈴、彩信、5G富媒體消息，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效應(yīng)。結(jié)合以上傳播渠道，新華社向現(xiàn)場(chǎng)云用戶(hù)、地方電視臺(tái)和相關(guān)省區(qū)市戶(hù)外大屏投放紀(jì)錄片展播，以形成完善的梯形傳播形式。高質(zhì)量的內(nèi)容和影院級(jí)的視聽(tīng)體驗(yàn)確保了產(chǎn)品在受眾中的好評(píng)度。《太空的見(jiàn)證》已獲得了廣大受眾的認(rèn)可和歡迎，新媒體融合運(yùn)營(yíng)手段帶來(lái)了優(yōu)良口碑，紀(jì)錄片也因此得到國(guó)務(wù)院扶貧辦、共青團(tuán)中央、航天科技、中科院空天院等上百個(gè)“藍(lán)V”“大V”的推薦轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友們甚至自發(fā)在知乎上開(kāi)設(shè)相關(guān)話(huà)題，展開(kāi)熱烈的討論。微博、微信、豆瓣等非傳統(tǒng)新聞媒體傳播平臺(tái)，也陸續(xù)涌現(xiàn)出一批脫貧攻堅(jiān)直接或間接受益者、相關(guān)地區(qū)行業(yè)人士，紛紛在社交媒體上發(fā)表了真情感言。線(xiàn)上線(xiàn)下多平臺(tái)、多角度、多層次造勢(shì)宣傳，形成了一股有多方融入的熱度，并保證了流量的持續(xù)輸出，在融媒體產(chǎn)品和受眾之間形成了一條熱量極高、韌性極強(qiáng)的紐帶。

3.體現(xiàn)受眾反饋與期待，創(chuàng)造“有意義”傳播。新聞媒體利用衛(wèi)星新聞紀(jì)錄片將脫貧攻堅(jiān)這樣的政策成果展示在老百姓的面前，體現(xiàn)了新聞媒體的價(jià)值，同時(shí)也拉近了融媒體與受眾之間的距離，讓受眾能切實(shí)走進(jìn)國(guó)家政策中來(lái)。脫貧攻堅(jiān)是自然界的奇跡，也是人類(lèi)的奇跡，融媒體平臺(tái)不僅是一個(gè)極佳的傳播平臺(tái)，更是將國(guó)家的政策奇跡集中反映在新聞創(chuàng)新中的有效媒介。有一位微信網(wǎng)友這樣評(píng)論道：“老家每一個(gè)貧困戶(hù)都有指定的扶貧干部，我爸爸的同學(xué)參加精準(zhǔn)扶貧，一年里有半年多的時(shí)間都在山村里，我老公老家是貧困戶(hù)，家家都養(yǎng)了牛羊，兩三年過(guò)去了，逐漸成了規(guī)模，每次看到這樣的信息都很淚目，我們生活在一個(gè)偉大的國(guó)家。”看著這樣情真意切的留言，受眾也在新媒體報(bào)道中找到了自己的歸屬感。受眾反饋的這些真摯又動(dòng)人的語(yǔ)言，飽含了百姓對(duì)未來(lái)的期待。新華社讓新聞產(chǎn)品變得鮮活有趣，更讓它變得有意義。《太空的見(jiàn)證》對(duì)國(guó)家政策的頒布與實(shí)施起到了正能量的推廣與宣傳作用。由此不難看出，新媒體發(fā)展不僅僅是改革與創(chuàng)新，更是緊貼著脫貧攻堅(jiān)這樣的時(shí)代使命，利用科技與創(chuàng)新完成的一次實(shí)力蛻變。

三、結(jié)語(yǔ)

《太空的見(jiàn)證》一經(jīng)發(fā)布，就引起了強(qiáng)烈的用戶(hù)反饋。這是人民群眾對(duì)新聞媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和融媒體平臺(tái)的極大肯定，也是對(duì)媒體接續(xù)創(chuàng)作的一種鞭策與激勵(lì)。融媒體應(yīng)始終以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求約束自己，保持內(nèi)容優(yōu)秀，產(chǎn)品出新。運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段和創(chuàng)意去完成媒體的使命，實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值，創(chuàng)作出更多有趣、有意義的“現(xiàn)象級(jí)”作品，也是融媒體在創(chuàng)新路上不斷追求的目標(biāo)。

作者單位 山東藝術(shù)學(xué)院

【編輯：王秦】