構建國企企業文化大宣傳格局

沈人瑞

黨的十八大以來，習近平總書記圍繞黨的宣傳思想工作提出了一系列新思想新觀點新論斷，極大深化了國有企業對宣傳思想工作的規律性認識，為我們做好新時代黨的宣傳思想工作提供了根本遵循。

65 年來，中國航發西控（以下簡稱西控公司）初心不改，在聚焦主業、為國鑄劍的道路上步履不歇，在加快推動我國航空發動機自主研發制造生產的同時，公司廣播、電視、報紙等媒體同向發力，唱響主旋律，講好西控故事，滿足了廣大干部職工多元化的精神文化生活需求。然而，進入21 世紀，信息技術快速發展，微博、微信、抖音等新媒體的出現，深刻影響著廣大干部職工的學習、工作和生活中獲取信息的方式，并進一步影響了職工的價值取向、行為習慣和道德判斷，為企業媒體宣傳工作帶來了一定的壓力和挑戰。

為幫助企業職工正確應對互聯網媒介對企業干部員工思維模式、價值取向的影響和沖擊，更好地發揮好國企傳統自媒體優勢，西控公司從“頂層設計”“挖掘優勢”“整合資源”“關注熱點”“守正創新”五個方面積極構建大宣傳格局，為企業搭建起了干事創業的良好氛圍。

抓好頂層設計，構建統一領導的媒介宣傳體制。公司在提升新聞宣傳工作實效上展開積極探索，各級黨組織三級聯動，形成了“一二五”的媒體宣傳新格局，力求實現公司各層級無死角全覆蓋。

一個機制：黨委統一領導、宣傳部門牽頭協調、業務部門分工負責、基層單位主動落實、全員共同參與的宣傳工作機制;兩支隊伍：基層黨組織書記隊伍和通訊員隊伍;五個平臺：內部網絡、報紙、廣播、微信、電子屏。

挖掘媒體優勢，牢牢把握信息傳播主動權。按照“聚焦主業、圍繞中心、務實創新、適度宣傳”的原則，唱響主旋律，凝聚正能量，做強主陣地，提振精氣神，講述好故事。通過整合內部宣傳資源，利用媒體平臺聯動互動，覆蓋宣傳貫徹中央精神，推動落實集團部署，全方位展示航空發動機事業新成就，使媒體傳播的秩序更加規范化、準確化。

充分利用廣播“短頻快”的特點，策劃錄制“習近平總書記對中國航發成立155 字批示”等系列集團文化理念廣播片頭每天滾動播出，聯動廠區LED 大屏幕及宣傳看板，通過視聽浸染，使職工常學常看，傾心鑄造強國重器。

整合基層資源，調動職工參與宣傳積極性。凝聚宣傳骨干力量，發揮通訊員專長，策劃錄制系列微廣播劇，創建西控“朗讀者”隊伍，打造獨具特色的企業媒體品牌欄目。

發揮企業廣播媒體優勢，聯動基層黨支部，挖掘一線熱愛誦讀、音色出眾、積極參與的“潛力新人”，通過專業培訓和創作交流，逐漸形成西控“朗讀者”隊伍。

近年來，結合重大節日和重要活動，策劃錄制《重溫經典旋律學黨史新中國史》系列微廣播劇和《我讀你聽：西控朗讀者》系列廣播欄目等，共40 余期。節目通過廣播媒體和微信平臺聯動播出，引起廣大干部職工的極大關注和強烈反響。活動傳播紅色經典的同時也展現了良好的央企形象，職工的熱情傾注和積極參與，將企業媒體平臺的關注度和傳播廣泛度推升到了更高的水平。

聚焦熱點，及時滿足職工的信息需求。西控公司每季度組織參加集團思政宣傳工作視頻會，聽要求學指示，明重點抓導向，利用黨組織書記例會、黨務工作微信群等第一時間傳達黨中央和集團的指示精神。各基層黨組織書記傳達到支部的同時再由基層宣傳員、通訊員與媒體對接宣傳重點和工作要求，一整套機制高效迅速，既有導向又有側重，起到及時傳達形勢任務的效果。

在這套工作機制下，按照上級要求，媒體聯動，統一部署，策劃專題節目更注重職工的參與性、互動性，共同探討如何在聚焦中心工作、明晰發展形勢、清楚使命職責等方面能讓廣大職工易于讀懂、易于踐行，充分聽取受眾的感受和建議之后，再策劃實施更具導向性、顯性化、特色化的宣傳工作。

近年來，公司圍繞兩會精神宣貫、五一、七一、質量月、安全生產月等中心工作開展主題宣傳，媒體平臺快速聯動，一個個如《新聞特寫》《奮斗之路》《旗幟飄揚——身邊的榜樣》《一把手質量安全訪談錄》《一路向前》等專題欄目，已逐漸成為公司文化的一部分。

守正創新，提高媒介傳播競爭力。在做好傳統宣傳的基礎上，策劃制作微視頻，在微信平臺和廠區LED 大屏幕聯動播放，利用音畫效果輸出正向能量，快速營造宣傳氛圍。

慶祝新中國成立70 周年期間，策劃拍攝《我愛你，中國》視頻，發動公司40 余家基層單位1600 余名職工參與，拍攝時重點邀請各領域專家、勞模等先進人物，增強學先進、趕先進、當先進的導向性，在關鍵節點上發揮了情緒引導、輿論引導的作用。

公司每年拍攝的“鑄心”微電影，取材科研生產一線真人真事，藝術加工創作成片，屢獲集團獎項。從幕后策劃到臺前表演，所有演職人員均來自公司各科研生產單位，有技能工人、設計人員，有年長的老師傅，也有剛參加工作的新兵，“自己人演自己事”既感動又自豪，展播的點擊量和留言數屢創新高。

2020 年疫情期間，媒體平臺積極發揮作用，對各種消息正本清源，安撫廣大職工情緒，為順利復工復產作出貢獻。全面復工復產后，公司拍攝制作《黨員承諾、黨旗飄揚在戰疫一線》等微視頻，凝聚全體職工團結奮斗的磅礴力量;廠慶65周年期間制作《絨花》MV，致敬老一輩奮斗者;五一期間制作《最美》MV，歌頌普通勞動者;奮斗“雙線戰役”期間制作《決戰》MV，激發全員斗志。順勢而為，把握契機，找準職工思想認識的共同點、情感交流的共鳴點，最大限度提升媒體的引導力和影響力，增強全體職工對公司發展的認同度。

企業媒體是企業與職工溝通交流的橋梁和紐帶，通過企業媒體了解上級精神、形勢任務、發展進程，是廣大干部職工獲取信息的重要途徑。企業媒體作為公司喉舌，要有思想、有立場、有靈魂、有溫度，要忠誠執著團結協作，緊跟新時代步伐。目前，通過一年來的實踐，西控公司宣傳工作已由原來的“你講我聽”變成了現在的“大家講，眾人評”;由原來的企業宣傳隊伍一家“獨唱”變成了現在的全員踴躍參與“大合唱”。眾人拾柴火焰高，西控公司通過提升職工媒介素養，講好西控故事，打造企業品牌，使宣傳文化工作的優勢和功能充分釋放，從而構建多視角，全方位的企業宣傳文化工作同心圓。