媒體融合時代傳統(tǒng)電視新聞視頻號的突破與發(fā)展

李 丹

微信視頻號自2020年1月內(nèi)測以來，可以說是含著“金湯匙”出世，在微信11億用戶的加持下，它的普及率急速增長。在國家廣播電視主管部門的推動下，媒體的融合發(fā)展持續(xù)快速地朝著縱深推進，地方臺也在不斷加快轉(zhuǎn)型升級的步伐。本文以地方臺一民生新聞欄目的視頻號為視角窗口，來探討突發(fā)公共衛(wèi)生事件的特定環(huán)境下，短視頻產(chǎn)品如何突破以及更好地發(fā)展。

均定位誤差始終保持最小,表明本文改進算法優(yōu)于其他定位算法,驗證了本文灰狼算法改進方法的有效性以及本文定位算法的有效性。信標(biāo)節(jié)點的成本比較高,信標(biāo)節(jié)點的數(shù)量直接影響整個網(wǎng)絡(luò)的成本。本文定位算法當(dāng)信標(biāo)節(jié)點所占比例大于30%以后,平均定位誤差變化趨于平緩,在相同定位誤差下,本文算法需要的信標(biāo)節(jié)點的數(shù)目較少,能有效的節(jié)省網(wǎng)絡(luò)成本。

一、地方主流媒體視頻號的表達方式

1.快速反應(yīng)，建立突發(fā)事件的應(yīng)急機制

廣東省自2021年5月21日以來發(fā)生三起新冠病毒疫情，即廣州“5·21”，深圳“5·21”和深圳東莞“6·14”，廣州5·21疫情傳播到臨近的佛山市。5月27日，佛山報告新增1例無癥狀感染者，同時在涉及區(qū)域內(nèi)開展大規(guī)模核酸檢測。

地方主流媒體視頻號，由節(jié)目組部門自行運營，日常機制為每日一專職新媒體編輯和一名后期人員。在5月27日當(dāng)天得到消息后，部門啟動應(yīng)急預(yù)案，迅速組建應(yīng)急小組，兩名編輯加兩名后期，以及多條線路供稿記者隊伍。在前期公眾號一更的情況下，視頻號產(chǎn)品有效地傳達了更多及時信息。5月28日，《醫(yī)護人員緊急集結(jié)》短視頻講述了全市多家醫(yī)院組織醫(yī)護人員入社區(qū)做核酸檢測，過十萬點贊，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量過八萬，留言超4000條。5月29日的《共同抗“疫”線》以市民視角，體現(xiàn)眾志成城抗疫情，該條的點贊數(shù)量也過十萬，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過三萬。短短兩天，生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品過30條。微信視頻號的瀏覽量和點贊數(shù)量對比之前的數(shù)據(jù)有大幅度的提升，近一個月的疫情特別報道期間，粉絲數(shù)顯著增加。

2.內(nèi)容性強，多種渠道獲得素材來源

疫情期間視頻號里的產(chǎn)品，可以分為三種類型，一是疫情信息的通報，如每日新增人數(shù)，以及政府部門召開的新聞發(fā)布會，將其做切條處理。二是前方采編人員第一手采寫新聞，如“某小區(qū)實行封閉管理小區(qū)物資如何保障”。三是合作部門單位發(fā)來的素材進行整合，如醫(yī)院拍攝的出征畫面，疫情檢測點民警及城管自己拍攝的素材。

另外，視頻內(nèi)容的時長如何選擇呢？以此次事件中短視頻產(chǎn)品來看，一分鐘以上的長視頻內(nèi)容并不吸粉，即使是制作精良的視頻，點贊閱讀量也并沒有很高。因此，可以適當(dāng)?shù)丶哟蠖滔⒌臄?shù)量，多頻率地發(fā)布。

3.版塊鮮明包裝統(tǒng)一，增強用戶感官

和其他短視頻陣地一樣，視頻號也講究短平快，但在受眾閱讀碎片化信息時，也應(yīng)該想辦法給用戶帶來良好的觀感和體驗。音樂、剪輯、特效、字體都是重要的體現(xiàn)元素，把它們有機結(jié)合的同時要有賬號的特色。因此團隊在短時間內(nèi)，確定好一個基本的模板，比如信息通報類型的視頻統(tǒng)一以藍色為底、紅色與黃色字體相搭配。這樣處理的方式，更容易增加用戶的黏性，讓大家形成統(tǒng)一的感官。另外，背景音樂的選擇以熱門歌曲為主，更能巧妙地渲染畫面的情緒。

二、突發(fā)事件中新聞類視頻號的發(fā)展方向

1.增強話語權(quán)意識，有態(tài)度有界限

新聞類視頻號依托傳統(tǒng)媒體團隊，在制作短視頻的時候，思路應(yīng)當(dāng)更靈活，傳播手段要更符合當(dāng)代傳播規(guī)律。同時，使用各類技巧方法時都離不開新聞內(nèi)核，要確保嚴(yán)格的審核制度，有態(tài)度有邊界，樹立權(quán)威媒體的精準(zhǔn)形象。

視頻號在公共話題廣場的意義不斷擴大，及時發(fā)布權(quán)威聲音，成為網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地中戰(zhàn)斗力爆表的傳播廣場。此次疫情期間的新媒體產(chǎn)品，存在產(chǎn)品種類單一、部分視頻煽情過度、過度拔高，沒有重視用戶的情感體驗，直接從電視新聞截取內(nèi)容導(dǎo)致畫面敘事能力差等問題。

2.內(nèi)容為王，題材選取需更精準(zhǔn)化

當(dāng)突發(fā)事件來臨時，公眾更需要及時的一個信息抒發(fā)口，使得個人的情緒可以融入到區(qū)域整體重大事件中。這時候作為主流媒體融媒產(chǎn)品，應(yīng)該給予正面的輿論引導(dǎo)。做大做強主流輿論，就在于對主流意識形態(tài)題材的挖掘和報道。短視頻產(chǎn)品，可以更接地氣、更具人情味，“下雨天暫時休息的年輕醫(yī)護人員，坐在凳子上晃動雙腿玩水”，類似這樣輕題材新聞也未嘗不可。同時，此次傳播的產(chǎn)品，產(chǎn)品形式不夠豐富，較大比重是以事件為主，整合畫面素材；缺乏科普教化類型的短視頻，比如核酸檢測應(yīng)該注意的問題等宣教類題材；也缺乏形式方面的變化，比如專家采訪及記者VLOG體驗的形式。

如何在海量的素材中，選擇亮點呢？有兩個原則，一是“細節(jié)動人”，相比于長篇大論來說，從小處切入，有細節(jié)的動人小故事更能吸引受眾。好比疫情期間，一條“00后醫(yī)護人員因為長時間戴防護面具鼻頭壓出連串膿包”的短視頻，就獲得好評。第二個原則是，“尋求共鳴”，通宵達旦勞累的醫(yī)護、拿著喇叭走街串巷號召核酸的阿叔，這些普通人身上的閃光故事，與受眾可以形成特定時期的情感共鳴。

一方面，促進了學(xué)生的全面發(fā)展。由于多媒體課件為學(xué)生提供了大量的化學(xué)資源，例如，燃料電池在航天科技中的應(yīng)用、高能電池在手機中的應(yīng)用等，這些化學(xué)資源具有一定的時代特征。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠開闊視野、拓寬思維，促進其全面發(fā)展。另一方面，提高了教師的業(yè)務(wù)水平。教師在研制大學(xué)普通化學(xué)多媒體課件時，不僅要掌握更多的計算機知識，還要了解更多的前沿信息，這就需要教師不斷學(xué)習(xí)與鉆研，無形中就會提高自身的業(yè)務(wù)水平。

由近年來相關(guān)金融危機的出現(xiàn)對于全球經(jīng)濟的影響，不難看出金融沖擊以及金融摩擦對于相關(guān)國家的經(jīng)濟發(fā)展以及經(jīng)濟周期波動具有顯而易見的作用。因此，要求我們在構(gòu)建宏觀經(jīng)濟模型中不僅要考慮經(jīng)濟模型等基礎(chǔ)構(gòu)成，還要考慮金融沖擊等因素。通過優(yōu)化宏觀經(jīng)濟模型，從經(jīng)濟模型本身角度來說能夠促進模型向更具有現(xiàn)實特征的方向發(fā)展，從更寬泛的角度來說也能從金融方面對宏觀經(jīng)濟的發(fā)展以及波動情況進行觀察。因此，本文在此基礎(chǔ)上，研究采用歷史分解以及反事實仿真的方法對中國經(jīng)濟波動現(xiàn)狀進行分析，主要內(nèi)容如下：

3.加強品牌意識，拉大差異性

在日益豐富的視頻號市場里，要做出差異性和不可替代性，是值得持續(xù)思考的問題。尤其是在一個相同的主題背景下，如何突出重圍，并非易事，需要不斷打磨短視頻各個元素。可以參考目前做得出色的主流媒體視頻號，多設(shè)置話題加強用戶互動的意愿；強化社會新聞的拳頭產(chǎn)品，第一手的獨家新聞素材是十分有吸引力的選材庫；增加形式多樣性，不斷刺激用戶的感官。在時間的沉淀下，使得受眾從“偶然看一看”，發(fā)展成點亮小愛心的自來水推廣用戶。