關于新常態下旅游經濟發展方式的轉變路徑探析

張珂 常紅旭 郭慶鳳

[摘 要] 新常態下我國經濟進入了中高速增長階段，隨著現階段我國經濟形勢的變化，需要不斷轉變經濟發展方式。不能只單純地依靠資源、勞動力和技術生產，而是需要不斷地整合資源，優化生產模式，從加強企業政府和社會相協調的角度探索新常態下的經濟發展模式。文章基于新常態下旅游經濟的發展現狀，從新常態的概念入手，探討了當前旅游產業的發展轉變模式，希望借此為旅游經濟的發展提供相應參考建議。

[關鍵詞] 新常態;旅游經濟發展;轉變路徑

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2021.23.050

習近平總書記指出：“中國經濟新常態模式的出現，為中國經濟整體的發展帶來了新的機遇，同時也帶來了挑戰。當前社會快速發展，國民經濟結構也發生了改變，旅游業作為各個行業中的新興產業，更是推動國民經濟增長的支柱行業，對于促進產業經濟的優化升級、拉動扶貧經濟和綠色經濟都有重要的作用。當前的新常態市場經濟的發展模式下，我國旅游行業的發展需要不斷轉變發展方案，基于當前市場環境和各項政策的實施，建立起穩定健康的旅游產業發展模式。我國政府需要不斷調整經濟結構，對于產業進行進一步的優化升級。從當前來看國內的旅游行業發展迅速，過于依賴旅游資源且未制定合理的發展方案和規劃，這樣會阻礙旅游經濟產業的有序發展。

1 新常態下旅游經濟的發展方式轉變

新常態是國家領導人基于我國現如今的經濟階段性的發展變化提出來的概念。經濟新常態意味著當前經濟增長速度放緩，產業結構不斷調整，經濟動力轉化和產業結構優化升級。目前我國經濟快速發展，并在政策推動、消費環境改善等多種因素影響下，形成新的發展樣態。旅游行業作為國民經濟的重要組成部分，其內在的經濟結構調整保持了良好的態勢。但近年來隨著疫情的蔓延以及當前旅游行業發展過度依賴旅游資源、無規劃的發展模式，不利于產業的穩定和繁榮。因此在新常態模式下，促進旅游行業的發展與轉型是促進旅游行業發展的關鍵。

1.1 國民經濟的發展需要旅游行業經濟發展模式的轉變

近年來我國產業結構不斷調整，動力轉化和經濟增長速度呈現出了新的發展特點。因為旅游產業在國民經濟中占有重要的地位，且本身具有一定的關聯性大、涉及面廣的特點，一直以來作為第三支柱產業，解決了很多就業難和促進經濟增長的問題，在改善民生方面發揮著重要作用。新常態下當前個性化、多樣化的消費日漸形成主流，這就需要旅游業充分結合自身的發展優勢，掌握目前經濟發展的規律，建立起資源、技術、知識等相結合的模式來改善經濟環境，維護國民經濟的健康持續發展，這也成了當前旅游行業需要轉型的必然要求。

1.2 旅游產業與信息產業的快速發展促使旅游消費營銷模式呈現出了新樣態

當前隨著旅游行業不斷和信息產業相融合，我國旅游產業在經濟新常態下和其他產業形成了新的發展模式，建立起了一系列的文化旅游、觀光旅游、游學旅游、生態旅游等相應的旅游模式。我國旅游業在發展中，需要更加重視生態環境和社會文化的協調作用。現階段全球的旅游市場中，我國旅游占據了一席之地，從世界第一大出境游旅游消費國轉化為第四大入境旅游接待國。目前我國旅游產業呈現出了快速發展趨勢，在適應了經濟新常態的不斷調整和發展要求下，通過創新發展制度，促進了旅游行業的發展和升級，因此需要加快對于旅游產業的轉型，建立新的產業模式。

1.3 日益擴大的多樣化消費需求加劇了旅游方式的改變

當前我國市場經濟體制的不斷變化，交通環境和人們生活水平得到了有力的改善。旅游行業現如今成了我國人民日常生活中的重要組成部分，呈現出了個性化和多樣化的發展，人們更加注重旅游產品的新奇和旅游活動的體驗感。在新常態的環境下，旅游產業不斷地轉變，縮小旅游服務的理念和消費者預期之間的差距。如今隨著抖音、小紅書等相關平臺的建設，部分旅游景點已經成為網紅打卡的勝地，而人們通過瀏覽相應的軟件來獲得部分地區的旅游信息，可以增加人們想要消費的欲望和需求。因此需要各地旅游產業的開發商認識到旅游新產品的建立和旅游宣傳的重要性，促進旅游行業的可持續發展。

2 經濟新常態下旅游產業的發展特征

我國經濟進入了中高速發展階段，整體的增速較為緩慢，從粗放型不斷向集約型增長模式轉變，而旅游行業也迎來了新的挑戰，現階段形成了不同的發展特征。

2.1 經濟新常態刺激了旅游新需求

近年來隨著我國國民經濟的水平和人民收入的日益提高，消費體驗升級，旅游消費呈現出了井噴式發展態勢。我國現如今的入境游、國內游和出境游的三大市場旅游規模發展迅猛，現階段我國旅游總體收入在逐年遞增，全國旅行社的入境旅游數也在不斷地增長。由此可以看出，我國現如今的旅游行業已經進入了一種新的發展階段，而人們的旅游消費不再是單純的觀光旅游，更呈現出了休閑、娛樂、度假等多樣化的復合型需求發展態勢。很多小眾有自駕游、鄉村游、探險游已經成為新的消費模式，并且旅游行業也不斷地呈現著各樣化和多樣化的特點。

2.2 新供給促進了旅游營銷新模式的建立

隨著目前旅游消費熱潮的高漲，人們對于旅游產品的需求日益呈現多樣化的發展態勢。借助信息技術不斷發展旅游行業的營銷模式，也在轉變現如今旅游服務的渠道，在線旅游更是迎來了新的發展機遇。尤其是在資本的頻繁運作和產業內外的資源整合基礎上，我國營銷模式的格局在不斷的變化，并建立了全域旅游、智慧旅游、鄉村旅游、畢業旅游、體育旅游、文化旅游等多種旅游樣態，促進了旅游景區和游客、旅游渠道的整合。旅游景區加強了和旅游渠道的整合，當前旅游營銷是傳統營銷的模式，旅游景區通過和旅行社的合作來進行銷售。新常態下相關單位可以建立起聯合營銷、媒體營銷和網絡營銷多種營銷渠道，加強旅游景點和景區之間的合作共聯。可以借助在線網絡平臺為游客提供旅游路線，減少旅游行業的競爭，實現資源的有效共享。除此之外，借助互聯網信息的傳播面廣等，網絡營銷已經成為現如今旅游行業營銷的新樣態。很多網紅打卡勝地成為人們旅游必去之地，這樣降低了景區旅游營銷的成本，還能夠有助于旅游行業的營銷整合，并利用社交平臺微信等為旅游景區構筑新的活力，促進旅游品牌的傳播和開發，并實施借助信息平臺向旅游的游客們推薦旅游路線、預約服務等，為游客們帶來全新的體驗。