白甸號子的數字化傳承

李貴章

新時期下人們對互聯網的依賴程度日益增強，導致了我們現代人的生活、工作、文藝、社會活動等習慣都出現了顛覆性的變化。海安白甸號子作為地方性傳統民間文化，它自身的傳播區域并不廣泛，并且和互聯網之間還有相當一些間距，在這一條件下關心白甸號子傳統文化的人越來越少少，最終會導致了白甸號子文化的流失。為了對白甸號子文化保護的目的，本人借鑒對傳統文化進行數字化保護策略的觀點，針對白甸號子的特點，實現對白甸號子的數字化保護。

一、新時代白甸號子數字化傳承的需求與基本要求

（一）“市場”需求

如果把信息傳遞比喻為一種“市場經濟”，在該市場經濟當中就會出現很多當下流行的信息傳遞模式，這即為“市場需求”。而結合新時代背景可見，在信息傳遞市場經濟當中，當下盛行的主要是互聯網媒介傳遞模式，比如自媒體（公眾號、抖音、微信、微博等）、投放類廣告等，而這些互聯網媒介在信息傳遞的時候，也大多會編制各式數字化的信息內容，并利用網絡自身的傳遞力量把數字化信息內容傳遞給目標受眾人群。而由于白甸號子作為傳承民俗文化的一種，自身也不是數字化形式，所以在市場需求條件下，能為該種民俗文化進行傳承的載體已經越來越少了，況且關注于這種文化傳承載體的個人數量也在不斷減少，這一條件下要實現對白甸號子的文化保護，就應當迎合市場需求，實現白甸號子數字化，再借助網絡媒體進行傳播。

（二）用戶需求

在新時代下，互聯網和人類的日常生活、工作、文娛消遣等密切相連，并潛移默化地影響著人類的行為習慣。例如現代互聯網用戶在瀏覽資訊內容時，往往大都會使用碎片時間來完成瀏覽，但限于碎片時間比較短，所以每次瀏覽都只會關注自己感興趣的內容，每當遇到新鮮內容，也往往只會通過第一印象來確定該內容是不是適合自己的興趣方向，一旦不適合就會直接關掉。所以，白甸號子在符合市場需求的條件下必須更加關注用戶的需求，同時在編寫數字化的信息內容時要盡量把握用戶興趣方向來完成內容編寫，并在第一時間內吸引用戶的眼球。

（三）基本要求

綜合以上的分析，白甸號子要在新時代下進行有效宣傳，就必須在編譯數字化內容時契合用戶的興趣方向，同時也不可單純地為吸引用戶眼球而掩蓋白甸號子的人文特征，要在內容中凸顯白甸號子的人文特征，否則便是本末倒置。當前有很多傳統文化為增加宣傳覆蓋面，會用一些現代化元素加入到數字化內容當中，從而使得傳統文化本身的特點被掩蓋，最終雖然確實獲得了大量用戶的關注度，但是卻并不能給用戶帶來深刻印象，所以在白甸號子數字化宣傳中要注意這一原則要求。

二、新時代白甸號子數字化傳承的策略

（一）數字化內容的編制

新時代下要實現白甸號子的文化傳承，第一個目標便是編制白甸號子數字化內容，在編寫過程當中應該緊緊抓住白甸號子的民俗文化特點，深入理解其民俗文化要義，突出其中的民俗特征，并根據各種數字化表現形式來進行編制，以適應現代用戶的多樣化需要。

（二）平臺化傳播

白甸號子的數字化宣傳可以運用自媒體渠道來獲取用戶需求，或者運用其他宣傳平臺來拓展宣傳提升影響力。

1.自媒體平臺化策略

現代自媒體（抖音、微博、微信、公眾號等）本身已建立了社交網站平臺化模型，并具備社交功能。在這一基礎上，白甸號子還應當將自身形成一個專門的媒體網絡平臺，通過定期地在網絡平臺中推出有關于白甸號子的數字化文化內容，來引導那些本身就對白甸號子有興趣的用戶，同時提供一些話題誘導用戶主動留言，再利用軟件對用戶留言內容及數量進行統計、反饋，以此獲取用戶的實際需要。

2.其他傳播平臺

其他的宣傳平臺（泛指資訊類平臺、社交類平臺、視頻類平臺、搜索引擎類平臺等）上，白甸號子可與這些宣傳平臺所屬公司形成戰略合作伙伴關系，共同發布有利于雙方的數字化宣傳信息內容，使這些信息與內容同步地發布在自媒體或其他宣傳平臺上，并通過其他平臺的使用群體達到增加宣傳提升影響力的目的。

三、白甸號子數字化傳承的作用

（一）提高文化價值

白甸號子的數字化內容，比較適合現代用戶的資訊瀏覽習慣和審美情趣，同時白甸號子特有的地方民俗特色，會帶給用戶一種新鮮感，有效提升白甸號子的文化價值。

（二）全面展示文化內涵

白甸號子所蘊藏的文化內涵較多，從民俗文化傳承的根本目標上，非常有必要把這些內涵呈現給用戶。以往白甸號子文化呈現方法（例如歌舞表演等），所給用戶呈現的文化內容雖然直觀，但并不全面，即用戶需要通過自身經驗才能對其文化內容加以認知，但由于大多數用戶對白甸號子認知不全，所以獲得的文化內容反饋也不夠全面。而通過數字化內容呈現形態的個性化特點，則能夠使白甸號子文化內涵得到更充分全面的展示。

（三）加深印象

民俗文化的傳播除要把民俗文化內容介紹給用戶之外，必須做到讓用戶記住民俗文化，從而形成興趣，能做到這一點就會給用戶帶來深遠的影響。而通過將白甸號子數字化傳播，利用互聯網渠道能夠隨時隨地的給用戶傳遞有關于白甸號子的資訊，這種方法能夠給用戶留下深刻影響，并且不具有強制性，所以不會導致用戶的反感。

綜上所述，由于新時期人們在信息瀏覽習慣上已經開始明顯依賴于互聯網傳播的信息，并產生了更多個性化的傳播要求，所以白甸號子的傳播就需要在符合基本需求的條件下，通過網絡媒體途徑來進行數字化傳播。