媒體融合視域下新聞節(jié)目的多元報(bào)道策略探究

摘要：本文針對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目在媒體融合大環(huán)境下面臨的困境，對(duì)其形式和技術(shù)創(chuàng)新提出合理的建議。以多元報(bào)道形式助推媒體融合，讓新興技術(shù)手段滿(mǎn)足受眾需求。從形式創(chuàng)新、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、技術(shù)手段革新等方面為新聞節(jié)目的發(fā)展探索出一條創(chuàng)新之路。在媒體融合視域下，研究媒介之間的共性和差異，取長(zhǎng)補(bǔ)短，各自應(yīng)用，將新的思路和手段用于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展之中，運(yùn)用新興技術(shù)手段，滿(mǎn)足受眾的新聞需求，探究新聞節(jié)目的多元報(bào)道策略，提升新聞節(jié)目報(bào)道的傳播力和影響力。這不僅是新聞節(jié)目發(fā)展中的一次探索，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了借鑒。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞節(jié)目；多元報(bào)道；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）17-0103-02

課題項(xiàng)目：本論文為2019年山西工商學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目“苗圃計(jì)劃”“媒介融合視域下新聞節(jié)目的多元報(bào)道策略探究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：201945

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，人們獲取信息的方式越來(lái)越多，信息化傳播平臺(tái)越來(lái)越廣，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、APP、各種社交媒體等發(fā)布信息越來(lái)越便捷快速，人們獲取新聞信息已不再依賴(lài)新聞節(jié)目。在媒體融合大環(huán)境下，出現(xiàn)了各種多樣的新聞節(jié)目形態(tài)，這類(lèi)節(jié)目制作和播出形式的自由化以及播出平臺(tái)的多樣化使得傳統(tǒng)新聞節(jié)目面臨極大的挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記2019年1月25日在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略”，提出了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體這“四全媒體”概念。在媒體融合視域下，新聞節(jié)目想要適應(yīng)媒介環(huán)境、跟上媒體發(fā)展形勢(shì)，就要考慮到報(bào)道形式的轉(zhuǎn)變、報(bào)道技術(shù)的革新和報(bào)道平臺(tái)的多樣化選擇。在報(bào)道形式上，讓直播、短視頻、數(shù)據(jù)新聞、H5交互漸成常態(tài)，Vlog（視頻博客）等新的呈現(xiàn)形式助推媒體深度融合。新聞節(jié)目在改變自身報(bào)道形式和播出平臺(tái)的同時(shí)能夠更好地體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，第一時(shí)間帶給受眾新的報(bào)道體驗(yàn)和信息獲取方式是創(chuàng)新發(fā)展必不可少的目標(biāo)。同時(shí)，多元化的報(bào)道探究也是新聞節(jié)目改革創(chuàng)新中的一次全新的嘗試。

作為廣電媒體最早的節(jié)目形態(tài)，目前新聞節(jié)目面臨極大的挑戰(zhàn)。媒體融合時(shí)代，受眾獲取新聞的途徑越來(lái)越多，并且獲取新聞的速度要比新聞節(jié)目快得多，網(wǎng)絡(luò)化使受眾接觸的新聞信息更豐富，信息來(lái)源范圍也更廣。媒體融合給予了公眾更便捷的表達(dá)平臺(tái)，公眾表達(dá)意見(jiàn)的方式越來(lái)越多，內(nèi)容差異化也越來(lái)越明顯。傳統(tǒng)的新聞媒體一向本著“傳者中心”的思路，隨著技術(shù)的革新、傳播工具的普及，信息來(lái)源從大眾媒介轉(zhuǎn)變?yōu)楣妭€(gè)人，這種傳受雙向互動(dòng)的增強(qiáng)，促使新聞節(jié)目不得不積極探索媒體融合視域下適合自身發(fā)展的生產(chǎn)傳播機(jī)制[1]。

一、報(bào)道形式創(chuàng)新

報(bào)道技術(shù)的革新是新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代的重要策略。新的媒體技術(shù)越來(lái)越多地應(yīng)用于電視節(jié)目當(dāng)中。新聞節(jié)目作為電視節(jié)目的重中之重，更應(yīng)該善于使用新的技術(shù)報(bào)道新聞。如當(dāng)前流行的Vlog，以影像書(shū)寫(xiě)的方式制作的博客日志，在新聞節(jié)目報(bào)道中一經(jīng)使用便引起受眾的極大關(guān)注。如在2019年全國(guó)兩會(huì)期間人民網(wǎng)系列Vlog，將時(shí)政新聞報(bào)道與新型Vlog形式首次結(jié)合引起了受眾的關(guān)注和好評(píng)。

新聞節(jié)目中以“新聞報(bào)道+Vlog”的形式報(bào)道新聞已經(jīng)成為當(dāng)前流行的方式，形成了以人民網(wǎng)為中心的“Vlog+重大時(shí)政新聞報(bào)道”的模式，讓受眾可以主動(dòng)接收新聞內(nèi)容，以“我”的視角參與到報(bào)道當(dāng)中。這種“我”的第一視角能夠很好地拉近受眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)的距離。同時(shí)，相對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的快訊和簡(jiǎn)訊方式，Vlog報(bào)道更有深度，涵蓋面也更廣。

“新聞報(bào)道+Vlog”的形式在人民網(wǎng)橫空出世之時(shí)便以專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)業(yè)的技術(shù)手段為新聞節(jié)目報(bào)道拓展了視野。摒棄社交短視頻的弊病，Vlog報(bào)道形式打造出便捷式傳播、創(chuàng)意化內(nèi)容、多元化視角的報(bào)道。相比社交短視頻Vlog的平民化風(fēng)格，“新聞報(bào)道+Vlog”形式由專(zhuān)業(yè)新聞?dòng)浾呋驍z像技術(shù)人員完成，雖沒(méi)有傳統(tǒng)新聞節(jié)目主播，但制作播出出自多家媒體不同平臺(tái)的記者，每個(gè)人自立角度，從多方位去看同一個(gè)新聞事件。如全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，各家媒體拍攝的Vlog各不相同，這些Vlog報(bào)道同時(shí)在人民網(wǎng)發(fā)布，使受眾可以從橫縱多個(gè)角度總覽兩會(huì)風(fēng)貌[2]。內(nèi)容豐富，選題多樣，自然也就帶來(lái)了觀看的熱潮。每一個(gè)Vlog的點(diǎn)擊率和觀看量又反映了大眾的關(guān)注度和喜好，利用短視頻的分析方式，新聞編輯部很快可以完成節(jié)目分析，更快地提升節(jié)目水平。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的攝制使Vlog報(bào)道形式在大眾平臺(tái)上展示了專(zhuān)業(yè)化的新聞節(jié)目報(bào)道。“新聞報(bào)道+Vlog”以系列的形式迎合了短視頻發(fā)布常新常更的樣態(tài)，既有平民性，又不失專(zhuān)業(yè)度，既很好地進(jìn)行了大眾傳播，又提升了短視頻的水平。

二、聯(lián)動(dòng)報(bào)道平臺(tái)

平臺(tái)之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造品牌新聞節(jié)目。廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶(hù)端等都是大眾獲取信息的平臺(tái)，新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到媒介互動(dòng)的重要性，考慮到隨時(shí)隨地獲取新聞信息的手段，基于自身電視節(jié)目主體，打造適合各個(gè)平臺(tái)的新聞聯(lián)動(dòng)節(jié)目。

央視借助短視頻平臺(tái)打造的《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目，就是基于《新聞聯(lián)播》這一品牌電視節(jié)目打造的符合短視頻平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)節(jié)目，既符合當(dāng)前受眾的觀看習(xí)慣，又滿(mǎn)足了快節(jié)奏用戶(hù)的新聞需求。《主播說(shuō)聯(lián)播》是將當(dāng)期《新聞聯(lián)播》中的熱點(diǎn)新聞事件做進(jìn)一步分析評(píng)論，是媒體融合下的新媒體傳播新形勢(shì)，吸引了一大批年輕受眾，每期一分鐘的播出時(shí)長(zhǎng)，真正達(dá)到了分眾化、碎片化的播出推送。

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目與社交平臺(tái)互不鏈接，傳統(tǒng)新聞節(jié)目傳播過(guò)程中時(shí)常存在阻礙，而社交媒體在傳播方式上極具優(yōu)勢(shì)，在媒體融合下二者相互接洽，打通壁壘，新聞節(jié)目走進(jìn)社交平臺(tái)，打開(kāi)自己的傳播渠道，建立新聞節(jié)目的社交媒體，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)通自己的公眾號(hào)、微博等，定時(shí)發(fā)布新聞節(jié)目。這不僅開(kāi)辟了新聞節(jié)目的新戰(zhàn)線(xiàn)，也極大地滿(mǎn)足了交互式報(bào)道要求，受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)參與評(píng)論，發(fā)表己見(jiàn)，真正參與到了新聞節(jié)目當(dāng)中，參與到了社會(huì)發(fā)展當(dāng)中。平臺(tái)之間的相互聯(lián)系，打通了宣傳的渠道，拓寬了受眾群體，也滿(mǎn)足了不同受眾群的新聞需求。新聞節(jié)目報(bào)道的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推動(dòng)了新聞節(jié)目的多元化發(fā)展。

三、報(bào)道技術(shù)的革新

新聞節(jié)目在時(shí)政、體育、民生、社會(huì)生活等方方面面為我們提供信息，不斷發(fā)展的技術(shù)也為新聞節(jié)目帶來(lái)了機(jī)遇。新聞節(jié)目在制作和受眾觀念上應(yīng)增強(qiáng)雙向互動(dòng)性。從數(shù)字技術(shù)的角度豐富新聞節(jié)目的播出形式，以滿(mǎn)足大眾的交互式體驗(yàn)。以多視窗技術(shù)為依托的播出效果，將主持人與新聞內(nèi)容放置于同一畫(huà)面，或多個(gè)畫(huà)面同時(shí)報(bào)道，讓受眾感受立體、多維、實(shí)效的新聞播報(bào)。

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)新聞節(jié)目報(bào)道新聞的時(shí)效性越來(lái)越差，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、個(gè)人上傳等方式，新聞節(jié)目編輯生產(chǎn)過(guò)程中，由于節(jié)目本身的制作流程限制，往往滯后于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。加強(qiáng)制作過(guò)程中的規(guī)范，建立數(shù)字化新聞節(jié)目?jī)?nèi)容上傳庫(kù)尤為重要。新聞發(fā)現(xiàn)者能夠第一時(shí)間將新聞上傳至新聞庫(kù)，編輯室第一時(shí)間制作審核，使內(nèi)容文字統(tǒng)一管理，播出設(shè)備有效鏈接，并融入CS（客戶(hù)端/服務(wù)器）、BS（瀏覽器/服務(wù)器）文稿，拓寬制作空間。同時(shí)加入全景技術(shù)，將新聞內(nèi)容進(jìn)行全方位、寬領(lǐng)域展示，拓寬空間，延伸時(shí)間，展現(xiàn)立體的全景新聞。

在人工智能時(shí)代，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在很多領(lǐng)域，它不僅能增強(qiáng)體驗(yàn)感，也能很好地增強(qiáng)感受力。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要這種新的技術(shù)帶來(lái)全新的節(jié)目體驗(yàn)。早在2016年，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)和AR技術(shù)就已經(jīng)在主流媒體中出現(xiàn)。2017年全國(guó)兩會(huì)上，“人工智能”首次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中。2018年全國(guó)兩會(huì)又一次提出要“加強(qiáng)新一代人工智能研發(fā)應(yīng)用”。人工智能是科技的變革，也是產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的機(jī)遇，其技術(shù)應(yīng)用在新聞節(jié)目報(bào)道中無(wú)疑會(huì)帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，也會(huì)為節(jié)目?jī)?nèi)容帶來(lái)新思路、新方法。我國(guó)首次在重大會(huì)議G20峰會(huì)報(bào)道中采用的AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了人體視覺(jué)和計(jì)算機(jī)虛擬畫(huà)面的交互，受眾在觀看新聞節(jié)目的同時(shí)仿佛身臨其境。新聞節(jié)目中加入AR技術(shù)不僅能夠極大地吸引受眾，讓受眾感同身受，更能極大地提升報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和整體的視覺(jué)感知力。受眾的體驗(yàn)感增強(qiáng)了，新聞節(jié)目的社會(huì)影響力也會(huì)大大提升。2015年以“快筆小新”命名的新華社記者機(jī)器人上線(xiàn)，新聞節(jié)目報(bào)道方式在采編播各個(gè)方面向智能化發(fā)展。沉浸式新聞也緊跟時(shí)代技術(shù)應(yīng)用，VR技術(shù)帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)，讓受眾從每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一個(gè)場(chǎng)景中“浸”入新聞當(dāng)中。通過(guò)VR設(shè)備轉(zhuǎn)換視角、轉(zhuǎn)換場(chǎng)景，將新聞現(xiàn)場(chǎng)的同期聲直接接入設(shè)備中，全景式體驗(yàn)真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)。親臨現(xiàn)場(chǎng)讓受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。雖然目前很多技術(shù)還不成熟，仍存在一些不足，但新聞節(jié)目在革新報(bào)道技術(shù)這方面不斷探索，為自身發(fā)展提供了更多的選擇。機(jī)器人寫(xiě)作、傳感器新聞、沉浸式新聞等多種智能新聞模式，信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著新聞節(jié)目報(bào)道方式的變革，智能新聞報(bào)道將成為未來(lái)人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞獲取方式，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞節(jié)目的大勢(shì)所趨。

四、結(jié)語(yǔ)

回顧新聞節(jié)目的發(fā)展，其在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上不斷適應(yīng)輿論生態(tài)，不斷適應(yīng)傳播發(fā)展形勢(shì)，在媒體融合大背景下，堅(jiān)持話(huà)語(yǔ)建構(gòu)與傳播渠道的環(huán)環(huán)相扣，重視大數(shù)據(jù)時(shí)代受眾的體驗(yàn)感和滿(mǎn)足感，考慮受眾的使用心理，重視對(duì)受眾的分析。新聞節(jié)目在媒體融合時(shí)代應(yīng)當(dāng)作出新的嘗試才能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越，新聞節(jié)目在堅(jiān)守使命的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新報(bào)道形式，革新報(bào)道技術(shù)，聯(lián)動(dòng)報(bào)道平臺(tái)，以多元化的報(bào)道策略增強(qiáng)新聞節(jié)目的整體承載力，打造新聞節(jié)目的多元報(bào)道方式，快速提升新聞節(jié)目的傳播力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫強(qiáng).融媒體時(shí)代下電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（19）：104-105.

[2] 衛(wèi)原霜，張揚(yáng).碎片化與板塊化：時(shí)政類(lèi)視頻新聞的融合傳播——以2019年全國(guó)兩會(huì)視頻新聞報(bào)道為例[J].新媒體研究，2019（18）：91-93.

作者簡(jiǎn)介：康慧（1992—），女，山西太原人，碩士，助教，研究方向：廣播電視。