不上班，去遠行？看完“自然遠行記”，我好了跟隨vivo S10開始一次夏日治愈之旅

項目主體：vivo

執行主體：羅德奕遠（RF Thunder）

遠行吧，不上班的那種。

近日vivo推出一支以“自然遠行記”為主題的視頻，用新上市的S10手機記錄一次以治愈為底色的旅行。在一個個略帶臺式文藝調調的場景里，直觀展現自拍隨時隨心，無需過多修飾的自然理念;在一次次遇見自然美的瞬間，外化人物內心被治愈的獲得感和滿足感。對Z世代年輕人而言，對世界充滿好奇，有大膽、新鮮的思維模式和行動力，通過一場治愈之旅鼓勵年輕人出發上路，拿起手機記錄一路精彩，一起玩得美，拍得美，美就夠了。

勸你快逃

旅行只有0次，和從1開始的無數次

而不是由網絡數據構成的0和1

1、自然遠行記上線，以舒緩輕快節奏鼓勵大眾“跟上”

高度碎片化的時代背景下，很多品牌更傾向于短平快的效果向廣告，區別于常見的大場面制作、高光時刻聚焦的表現手法，vivo自然遠行記選擇以輕記錄輕劇情的拒絕濾鏡、拋棄炫技的形式，通過慢節奏拉動受眾感知。

瞄準用戶被各式焦慮所壓抑束縛的一面，結合品牌態度向的發聲，vivo深化了受眾對于旅行慢生活的治愈底色的描繪，以平實的視角走進一場旅行治愈的內心世界，記錄一次自然遠行嬉笑玩鬧與感情流露。既有一路風光美麗和也有驚喜治愈。這種帶有日常真實感與場景化共鳴的故事手法，讓觀眾與視頻主角同呼吸共浮沉放緩節奏，窺見生活里的治愈底色，治愈不是一次逃離的底色，而是一次逃離的開始。

從正片的視角來說，自然出行記并未著重刻意去表現旅途中的美景，不借景抒情而是嘗試用更細膩的生活小驚喜來闡述內心情感治愈的轉變過程，并在過程中設置男女主的情感線來帶動故事發展，同時由不同賣點場景下的樣張來展現驚喜，由此縫合出一次完整的治愈之旅，而這樣的設置也為后續UGC話題的衍伸樹立了模版，演示了一張治愈色彩的照片是如何誕生，其背后的敘事邏輯與情感深度是并重的。

而從品牌自身角度出發，vivo為受眾展現了一個更具代入感的線上治愈之旅，同時也提供了一個表現自我與心聲的契機。全片跟隨女主的鏡頭視角，透過視頻也是透過vivo S10來感受女主的驚喜機遇與治愈情感，拉動受眾對于出逃的向往，實現價值共鳴。品牌在追尋與受眾情感共振的同時，也讓受眾感受到與自我和解的魅力。

可以說，以真實、原生感的輕記錄為媒介，vivo聚焦了一次自然遠行的生活切片，為觀眾帶來更適配內心自有節奏更舒緩的慢行觀感，使治愈之旅的表達深入人心。

2、打造旅行治愈專屬話題，從我看見到你看見

有了自然遠行的吸引力，如何調動用戶的持續注意力是關鍵，一次出行計劃只是吸引受眾的第一步，依托夏日出游的龐大的流量基礎與大眾關注度，通過聯合眾藍V與知名IP新世相，背靠其強大情感影響力。以#留住被旅行治愈的瞬間#為社交話題，拉近與大眾的心理距離，從我們看見的治愈，傳遞到你們看見，邀請用戶以及KOL以照片、視頻等形式分享治愈時刻，開始與用戶共創治愈場景，并以精于此道的新世相為紐帶，構建情感聯結，與自然治愈強綁定。

在官方發布成片之后，在微博端同步發起的#留住被旅行治愈的瞬間#相關話題，通過微博這一強開放高互動的社交平臺，迅速引發一波話題討論。在觸發受眾集體闡發旅途治愈分享同時，聯動各旅行相關藍V包括@途牛旅行、@深圳航空、@亞朵ATOUR等發起自然遠行大禮包抽獎活動，進一步擴大傳播聲勢的同時也調動了受眾參與話題討論的積極性。截至目前，#留住被旅行治愈的瞬間#微博閱讀高達4858.2萬。

旅行大咖、品牌藍V、頭部博主等的齊發聲，既是為傳播造勢，同時也是為受眾自己參與討論提供模版樣式，簡便受眾參與門檻更能鼓勵受眾發布相關內容，從而達到從品牌看見的治愈到由你看見的治愈轉變，與用戶共同創造、構建一次治愈旅行，在提供出行禮包、吸引關注與討論的同時，一舉傳遞出品牌暖心陪伴看見自然美好的價值與心意。

由此可見，vivo品牌引領并構建社交話題，鼓勵年輕人的內容參與和共創，vivo通過利用強開放性平臺吸引產出海量優質UGC內容，形成二次傳播聯動式發聲;其次，由此搭建的層層遞進式傳播鏈路，讓vivo品牌的在場性更加突出，從治愈小場景到旅行大場景，讓品牌內容更有觸動性。

3、自然遠行大禮包，我有的你也要有，一起出逃吧

紙上得來終覺淺，得知此事要躬行。如前所說，在互聯網的虛擬空間內，文字也好視頻圖片也罷都始終不如一次親身經歷來得更痛快，vivo以此通過設置自然遠行大禮包，讓用戶能夠實際去感受旅行治愈，一個強目標的設置更能觸發受眾內心向往，通過“自然遠行記”與自然遠行大禮包這一治愈內容的匹配搭建，讓vivo融入當下Z世代的內心情感溝通語境。

整體來看，以自然遠行大禮包的形式，聯動配合眾藍V發起抽獎，通過設置互動獎勵機制吸引用戶參與，引導優質UGC作為傳播后期沉淀，同時也是對鼓勵出逃的呼應，“我們出逃啦，你要一起嗎？”讓受眾在這個盛夏去感受身心盛放，刷新對于旅途治愈的記憶點，成功從情感層面打入年輕人圈層，有效傳遞了Z世代年輕人對以新方式熱愛生活、感受生活的想法。對于當下而言，從生活方式出發拉動的消費真正觸及到了年輕人的情感精神需求，也構建了年輕人對美好生活的向往，從而實現品牌價值與新場景的強綁定，更讓受眾在出逃的氛圍里中激活對vivo品牌價值縱深感知。