短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用價值探析

牛冬冬

【摘要】短視頻平臺憑借“短平快”的特點(diǎn)，開創(chuàng)了草根創(chuàng)作、廣泛參與、多元互動的新聞傳播新局面，拓展了文化產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作及傳播的深度及廣度，為主流價值觀傳播提供了新路徑。本篇文章分析了短視頻平臺的優(yōu)勢，研討短視頻平臺在新聞傳播中發(fā)揮的重要價值，并為短視頻平臺在全媒體時代和媒體融合中蓬勃發(fā)展提出了幾條可行性建議。.

【關(guān)鍵詞】短視頻;新聞傳播;傳播領(lǐng)域

伴隨我國信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻傳播逐漸占據(jù)社會大眾碎片化時間，成為深受受眾喜愛的新媒體。短視頻平臺作為傳播媒介，其功能趨于完善，傳播者結(jié)構(gòu)更加清晰，視頻語言更加豐富，定向化傳播效果更具針對性。在短視頻平臺占據(jù)更多的市場份額、以“短平快”優(yōu)勢打造一個全民直播的時代下，如何深挖短視頻平臺潛力，使其更好實(shí)現(xiàn)傳播價值，是亟待思考的現(xiàn)實(shí)課題。

一、新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用短視頻策略

（一）加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，全面提升短視頻傳播新聞水平

在短視頻發(fā)展過程中，應(yīng)該加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)作和傳播高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，全面提升短視頻傳播新聞水平。為此，可以從以下幾個方面著手：首先，要加強(qiáng)新聞隊(duì)伍短視頻應(yīng)用能力和水平建設(shè)，為用戶提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容;其次，要不斷提升挖掘新聞和制作新聞的能力，以便篩選出新聞事件中的核心信息和內(nèi)容，并以短視頻的形式進(jìn)行集中展現(xiàn)，給用戶傳遞出高質(zhì)量的新聞;再者，要強(qiáng)化自身運(yùn)用短視頻綜合能力，能夠掌握拍攝、后期制作、剪輯等多種技能，提升新聞短視頻的依法傳播、理性表達(dá)。通過以上手段，能夠有效提升短視頻傳播新聞水平，形成長久的傳播力和影響力。

（二）引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，提升新聞傳播力

大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢不僅僅在于擁有海量的數(shù)據(jù)信息，而在于能夠有效地對新聞信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化的處理，從而更好地判定新聞信息之間的關(guān)聯(lián)性，以確定和提升新聞傳播的含金量。大數(shù)據(jù)技術(shù)拓展了新聞信息的傳播手段，豐富了新聞的表達(dá)形式，提高了新聞編輯和傳播的效率。將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入短視頻新聞的制作，有利于充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，促使新聞報(bào)道更貼近事件真相，在獲得廣大受眾關(guān)注的同時，大大增強(qiáng)了新聞的傳播力。

（三）實(shí)行多媒體平臺優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建立體化矩陣化

傳播格局當(dāng)前的新聞傳播過程中，可以與其他多媒體平臺開展良性合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同參與新聞傳播活動中來，提高新聞信息傳播水平，積極構(gòu)建立體矩陣化傳播格局，即利用多種渠道進(jìn)行關(guān)聯(lián)，形成可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的內(nèi)容和傳播體系。當(dāng)前中國廣播電視總臺，以傳統(tǒng)的“兩微一端”為基礎(chǔ)，并不斷拓寬傳播平臺，入駐抖音、快手等視頻平臺，構(gòu)建了全方面、多層次的傳播體系，全面宣傳黨的指導(dǎo)思想和國家政策，依靠主流媒體應(yīng)有的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，進(jìn)行新聞信息的有效傳播，充分發(fā)揮了央媒的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢。作為地方媒體的大河網(wǎng)也不甘落后，在2018年“兩會”期間，通過眾多傳播渠道聯(lián)合發(fā)力，形成全媒體報(bào)道網(wǎng)。同時借助pc端網(wǎng)站、手機(jī)APP、今日頭條、微博、微信、企鵝號、百家號等多平臺發(fā)布，使得新聞傳播范圍覆蓋了多行業(yè)、各年齡階層的網(wǎng)民，在促進(jìn)兩會內(nèi)容有效傳播的同時，拓寬了新聞傳播的受眾范圍。

（四）加強(qiáng)短視頻平臺的全方位監(jiān)管，營造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)

全方位監(jiān)管短視頻平臺。首先，短視頻制作平臺和短視頻新聞傳播平臺必須自覺接受監(jiān)督管理，完善相應(yīng)的內(nèi)容審核機(jī)制，制作和發(fā)布積極健康的短視頻內(nèi)容;其次，作為網(wǎng)民要抵制和遠(yuǎn)離低俗內(nèi)容的傳播，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)低俗和不健康內(nèi)容，及時向平臺和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管單位舉報(bào)，為凈化短視頻平臺作出應(yīng)有的貢獻(xiàn);最后，作為主管媒體的部門應(yīng)該整頓低俗內(nèi)容，完善網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作、傳播和管理的相關(guān)法律法規(guī)，建立有效的懲戒機(jī)制，給低俗和違法內(nèi)容的上傳者和傳播者形成威懾作用。相信通過上述措施對短視頻平臺的全方位監(jiān)管，必然會使短視頻平臺成為當(dāng)今社會傳播真善美、弘揚(yáng)正能量的新平臺，從而打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)。

二、短視頻對于新聞傳播方面所構(gòu)成的影響

（一）短視頻方面的基本狀況

短視頻作為信息化互聯(lián)網(wǎng)社會背景下，一種非常重要的信息傳播方式，不但具有超高的人氣，而且隨著用戶量的不斷增多，各視頻播放平臺也越發(fā)的注重短視頻方面的制作和推廣。粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，這些皆使得短視頻獲得了更進(jìn)一步的發(fā)展。短視頻之所以深受人們的喜愛，主要是因?yàn)槠鋾r長較短，所截取的皆是新聞事件中的精華、核心部分，可以在有限的時間內(nèi)呈現(xiàn)給觀眾最大量的信息內(nèi)容;豐富多元化的視頻種類，觸及到各種類型的主題內(nèi)容，具有較強(qiáng)的可塑性;短視頻平臺可給予人們簡單、便捷以及智能化的制作機(jī)會，具有更強(qiáng)的參與性。這些優(yōu)點(diǎn)皆合乎當(dāng)代年輕人高壓、快節(jié)奏生活以及碎片式自由時間等特性。所以短視頻在當(dāng)前具有較高的推廣和傳播價值。

（二）短視頻對新聞傳播領(lǐng)域構(gòu)成的影響

其一，適應(yīng)時代發(fā)展。智能化移動終端的發(fā)展，比如智能手機(jī)、平板電腦等，不僅對人們的日常生活起到了一定的豐富化效用，還可以讓人們運(yùn)用碎片時間、借助移動終端來完成各種閱讀需求。目前的新聞平臺如若可以良好的運(yùn)用移動終端媒介，將可傳遞出更多數(shù)量的新聞信息和內(nèi)容。對此，現(xiàn)階段的新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代發(fā)展，將重點(diǎn)放置于生產(chǎn)移動智能終端以及新聞資訊的傳播方面。其二，提升用戶體驗(yàn)。運(yùn)用短視頻的方式來傳播新聞內(nèi)容，不僅契合如今人們在獲取信息及時、快速等方面的需求，還可以運(yùn)用更加直觀、便捷的方式將新聞信息呈現(xiàn)出來。同時，短視頻平臺的平民化、自由化也使得社會公眾通過運(yùn)用自身的移動終端，成為“全民記者”，進(jìn)而將發(fā)生在身邊新聞事件傳播出去，成為新聞事件的傳播者。將發(fā)生在身邊的新聞傳播至短視頻平臺中，由經(jīng)傳播、熱議，也會獲得更高的關(guān)注。

結(jié)語：

隨著短視頻平臺的受眾范圍越來越大，必然要求其完成文化產(chǎn)品的優(yōu)化升級，短視頻能夠引導(dǎo)受眾進(jìn)行慢思考，凸顯引導(dǎo)大眾、傳播主流價值觀的功能，短視頻平臺需要重視存在的問題并加以改進(jìn)，只有這樣，短視頻平臺才能發(fā)展得更好、走得更遠(yuǎn)，成為大眾文化消費(fèi)的終端。

【參考文獻(xiàn)】

[1]楊冰.新時代下短視頻傳播模式探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（09）：135-136