電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響探究

摘要：伴隨著信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面普及，電子商務(wù)也成為了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中較為重要的依靠，其便捷化的交易模式也推動(dòng)著相關(guān)行業(yè)的迅猛發(fā)展。在現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式之下，電子商務(wù)為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇，也面對(duì)著顯著的考驗(yàn)，面對(duì)著今后的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，電子商務(wù)需要不斷轉(zhuǎn)變運(yùn)作方式，才可以真正意義上在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式;影響探究

電子商務(wù)伴隨著網(wǎng)絡(luò)與信息化技術(shù)的發(fā)展而逐步形成，其運(yùn)用全面控制了企業(yè)的運(yùn)作成本，拓展了企業(yè)運(yùn)作范疇，更是推動(dòng)了各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域之中的深入合作。現(xiàn)階段，電子商務(wù)的全面發(fā)展也推動(dòng)著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的革新，不過(guò)在此階段中，眾多電商平臺(tái)的多樣化營(yíng)銷(xiāo)模式運(yùn)作，也推動(dòng)市場(chǎng)的不斷變革。

1.電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念解析

1.1電子商務(wù)

電子商務(wù)具體所指的是以網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)為依據(jù)的生產(chǎn)銷(xiāo)售多位一體的專(zhuān)業(yè)商業(yè)活動(dòng)，其包括線上交易以及借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所構(gòu)成的包含選購(gòu)、展示與線上支付等系統(tǒng)化的貿(mào)易活動(dòng)，需要與政府部門(mén)等多方機(jī)構(gòu)開(kāi)展深入配合才可以實(shí)現(xiàn)。在其正常的推動(dòng)之下，多樣化交易都較為廣泛且便捷。

1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隸屬于一種具有全面革新性的行為模式，其也是社會(huì)需求與企業(yè)之間的重要平臺(tái)，同時(shí)以多樣化的營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生。其特點(diǎn)在于善于探知并且全面解決消費(fèi)者各類(lèi)需求，從而更好保障相關(guān)企業(yè)在開(kāi)展交易過(guò)程中的有效性。

2.電子商務(wù)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響解析

2.1 對(duì)交易模式的影響

電子商務(wù)與傳統(tǒng)交易相對(duì)比而言，其交易模式產(chǎn)生了顯著化的轉(zhuǎn)變，結(jié)合現(xiàn)階段的市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)解析，大批的電子交易系統(tǒng)、電子保險(xiǎn)索賠等方式，開(kāi)始逐步運(yùn)用于商品貿(mào)易當(dāng)中，同時(shí)有效地運(yùn)用于市場(chǎng)交易之中。電子商務(wù)的交易在模式得到了迅猛的發(fā)展，也讓廠家直售模式獲得了更好的運(yùn)作空間。特別是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融在交易市場(chǎng)的產(chǎn)生也逐步拓展運(yùn)用，其的覆蓋范圍以及交易結(jié)算精準(zhǔn)度也得到了全面的提升，如此不僅顯著增進(jìn)了商家的利潤(rùn)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了人力資源與物力資源的有效節(jié)約，以真正意義上提升了工作開(kāi)展效率。

2.2 對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的影響

電子商務(wù)也推動(dòng)了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的全面改進(jìn)與革新。比如借助線上平臺(tái)的運(yùn)用，其可以第一時(shí)間對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)品開(kāi)展革新，同時(shí)在交易運(yùn)作模式方面實(shí)現(xiàn)了的便利性，如此無(wú)疑也推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率的提升。線上購(gòu)物者可對(duì)商家產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)地評(píng)定，特別是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)態(tài)度方面的評(píng)價(jià)，很大程度上關(guān)乎著線上商家的發(fā)展趨勢(shì)。比如某線上購(gòu)物軟件上的評(píng)價(jià)模塊便可以相對(duì)客觀地展現(xiàn)出商家的信譽(yù)，借助星級(jí)評(píng)定讓線上購(gòu)物者對(duì)線上商家進(jìn)行購(gòu)物滿意度評(píng)定，從而顯著增進(jìn)了線上平臺(tái)交易的頻次，提升了賣(mài)家的對(duì)外信譽(yù)度，真正意義上推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品質(zhì)。

2.3 對(duì)今后市場(chǎng)模式的影響

電子商務(wù)轉(zhuǎn)變了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。電子商務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是立足于線上平臺(tái)之上，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬化特征，也使其有效打破了時(shí)間與空間層面的限制，讓線上購(gòu)物者可以借助專(zhuān)業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)模式開(kāi)展實(shí)時(shí)產(chǎn)品的挑選，同時(shí)借助電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展商品交易。在電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式的運(yùn)用下，商品交易的環(huán)境也出現(xiàn)了顯著的革變，真正意義上實(shí)現(xiàn)了全天不間斷地專(zhuān)業(yè)平臺(tái)銷(xiāo)售。電子商務(wù)線上平臺(tái)的商家也有效轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)交易模式的限定，讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與模式在持續(xù)地革變。

伴隨著線上營(yíng)銷(xiāo)渠道的不斷開(kāi)拓，大眾可以借助線上模式獲取大批量的信息，尤其是某些商品信息的選用渠道更為廣泛化，在商品的挑選上性?xún)r(jià)比最高的便是購(gòu)物者所喜愛(ài)的，今后網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道更為地廣泛。網(wǎng)絡(luò)可以讓購(gòu)物者更為深入地掌握商品數(shù)據(jù)，借助線上模式簡(jiǎn)化繁瑣的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，讓其企業(yè)可以獲得更為可觀的經(jīng)濟(jì)收益，讓購(gòu)物者可獲得更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

電子商務(wù)全面轉(zhuǎn)變了以往的購(gòu)物理念與模式，在經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)趨勢(shì)之下，此種模式也面對(duì)著較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，比如電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的影響，則便需要充分依照其發(fā)展的特有規(guī)律，持續(xù)掌握其中的運(yùn)作邏輯，創(chuàng)建出可開(kāi)展性的應(yīng)對(duì)舉措，才可以真正意義上推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展。

舉例而言，在線上平臺(tái)上的商品因?yàn)殡娮由虅?wù)模式，可以有效讓購(gòu)物者實(shí)現(xiàn)貨比多家，以實(shí)現(xiàn)借助線上模式挑選品質(zhì)較優(yōu)的產(chǎn)品，進(jìn)一步提升購(gòu)物的體驗(yàn)感。整體而言，電子商務(wù)模式可以讓市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理核心開(kāi)始產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，增進(jìn)了企業(yè)與購(gòu)物者之間的交互，拉近了購(gòu)物者與商家之間的距離，讓企業(yè)可獲得更為可觀的利潤(rùn)。

電子商務(wù)技術(shù)支持極為關(guān)鍵，比如CRM是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵構(gòu)成環(huán)節(jié)。營(yíng)銷(xiāo)需借助CRM有效將網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、多媒體進(jìn)行全面地接入，實(shí)現(xiàn)相對(duì)完善化的銷(xiāo)售體系，才可以快速推動(dòng)電子商務(wù)的運(yùn)作。今后電子商務(wù)的全面發(fā)展，對(duì)科技類(lèi)型運(yùn)用技術(shù)起到了極為關(guān)鍵的推動(dòng)作用，推動(dòng)高新技術(shù)實(shí)現(xiàn)顯著的技術(shù)革新，從而再有效反作用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之中。

3.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，伴隨著市場(chǎng)的持續(xù)運(yùn)作與發(fā)展，電子商務(wù)更需要向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行有針對(duì)性的傾斜，運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)較強(qiáng)的影響力展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)特征，不斷改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的缺陷。企業(yè)也需要牢牢把控重要的發(fā)展機(jī)遇，科學(xué)且合理地運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)，在充分做好產(chǎn)品的同時(shí)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，進(jìn)一步開(kāi)拓發(fā)展空間，牢牢把握國(guó)內(nèi)信息化時(shí)代背景之下的發(fā)展機(jī)遇，以營(yíng)造出更為優(yōu)異的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介：申琦（1979.9-），女，漢族，河北保定，碩士研究生，講師，武漢工商學(xué)院電子商務(wù)學(xué)院，研究方向：跨境電子商務(wù)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)濟(jì)。