基于南通藍印花布數字化發展的創新途徑研究

陸曉霞

（南通理工學院，江蘇 南通 226001）

南通仿真銹、色織土布技藝、藍印花布藍染技藝和板鷂風箏等一批國家級非物質文化遺產保護項目，在江蘇省乃至全國獨樹一幟、影響深遠，成為現代創新設計的營養源泉。其中，藍印花布（以下簡稱“藍印”）距今已有一千三百多年的歷史，作為全國“藍印花布之鄉”和“藍印花布傳承基地”的南通，在收藏與研究、傳承與創新方面都走在了全國的領先位置。由于商業價值與藝術價值極其不等，藍印和其他民間手工藝一樣，生產一直處于滑坡的狀態。

創新是民族進步的靈魂。諸子百家、唐詩宋詞和漢服禮儀等不再是傳統文化的符號，民族手工藝文化遺產不再是古老神秘的代名詞，而是為文創產業提供了創意來源和文化財富。縱觀北上廣深以及港臺等地的文創產業，顯然已成為引人注目的文創產業的中流砥柱，帶動區域經濟高速發展。其中，中國臺灣省的“阿膠肥皂”“日星鑄造行”“掌生谷粒”等文創品牌根源于中國傳統文化，通過數字化設計的技術創新，重塑品牌形象，不斷提高產品附加值，增強文化競爭力。創新讓傳統文化成為現代文創產業取之不盡的豐富資源。

近年來，隨著非遺文化的回歸，傳統的藍染工藝正在成為時尚圈的新寵，逐漸被世界各國的現代服裝潮牌所運用，并生產出自己的藍印系列，包括美國GAP、日本VISVIM 和荷蘭INDIGO PEOPLE 等品牌，彰顯出強大的生命力。在文創產業發展的背景下，南通藍印花布的數字化發展顯得時不我待，對保護和傳承南通地區的紡織文化具有重要的實踐意義。

1 南通藍印花布發展的現狀分析

1.1 傳承方式傳統導致繼承人斷層

調查結果顯示，藍印花布仍以傳統的物品收藏、文字圖形和訪談錄像等形式進行保護，“以銷定產”的“家族式”傳授與“以老帶新”的“師徒式”傳授為主進行傳承，方式傳統且比較單一，傳播范圍有限，繼承人相對比較稀缺。其中，一部分老手工藝人已轉行或退休，年輕人因為印染行業環境艱苦、工序繁瑣和薪資不高，無法全身心地堅持和投入。另外，我國第一家集收藏與展示、研發與生產為一體的南通藍印花布博物館，自創技藝課程——“素手染藍”雖然已走進各大高校，但是大部分學生只是因學習興趣，初步了解其工藝流程并參與制作，并未真正深入走進這個行業，因此，最終成為專業人才的人數極少。

1.2 市場開拓受阻導致銷售較滯后

目前，由于現代人生活方式的改變，南通藍印主要生產三大類產品——旅游紀念品、博物館周邊產品和品牌專賣產品，涉及老百姓喜聞樂見的服裝系列、包袋系列、玩具系列、壁掛臺布系列、鞋帽系列、絲巾領帶系列和折扇系列等（見圖1）。

由于品牌營銷滯后，市區僅有南通藍印花布博物館、南通紡織博物館、十字街八仙城內的“染之韻”和輕紡城藍印花布專賣店4 家門店。在機械化、批量化生產的今天，手作制品顯得彌足珍貴且價格高昂，而手工藍染產品變成“奢侈品”，讓許多愛好者望而卻步，阻礙了市場的發展。

1.3 創新設計匱乏導致產品較單一

南通藍印以傳統的藍白兩色、圖案紋樣（如圖2 鯉魚跳龍門和鳳戲牡丹）和對稱式布局為主，其衍生的產品基本以傳統藍印為基礎材料，通過各種設計的方法，進行手工藝加工或生產加工形成各種日常用品、旅游紀念商品等。總體而言，設計理念缺乏突破，美感與時尚性不足，藝術賞析價值不高，不便于日常使用，也未結合現代審美及數字化等印染技術進行工藝的改進與創新。

2 數字化發展對藍印花布傳承的重要意義

數字化技術是指基于計算機與互聯網信息化形成的一種新型信息處理技術，是以大數據分析技術、虛擬再現技術、智能技術和體感技術為基礎，可將眾多復雜難懂的信息轉變成可以度量的數據，建立起一系列合適的數字化模型。非遺結晶是幾代人在傳統民族文化中孕育的知識、技藝與經驗，如同文化基金一樣，不但要更好地維持它的生命力，而且要為未來新文化發展作奠基。所謂非遺數字化就是采用數字拍攝、3D 技術、VR、AR 與物聯網等技術內容以及計算機網絡的支持，最終形成一個完整的數字體系，解決傳統傳承的弊端，最終達到保護、傳承和弘揚非遺的目的[1]。南通藍印積極推進數字化發展，為文創產品設計以及相關文化研究提供有力的參考和理論依據，對加快南通藍印印染等非遺文化的傳播具有重要意義。

2.1 數字化采集與存儲有利于提高保真的完整性

通過數字化的采集，并以電子文本的形式高保真地存儲南通藍印的布匹紋樣、印染工藝、歷史流變、傳承人檔案信息和民俗風情等，以移動硬盤、數據庫等方式進行信息的保存與分類、管理與永久記載，不僅完整、快速和廣泛，而且更加方便信息檢索和使用。在數據庫平臺后期維護工作時，鑒于不同藍印藏品時間久造成的磨損、色變等原因，在對其紋樣顏色進行數字化時，可統一RGB 標準為：藍色{R29,G33,B70}、白色{R251,G255,B255}，以方便對數據進行不斷地補充、優化和定期更改[2]。

2.2 數字化復原與再生有利于提高制作的時效性

隨著現代信息技術日趨成熟，在進行圖形圖像處理、虛擬現實交互與幻影成像等工作時，可利用影音、交互式數字技術等軟件處理方式，通過拍攝、高清紀錄片的方式，以新的視角再現印染手工藝制作的整套流程，方便資料信息的修改、編輯、整理、刪減和備份，甚至轉換、再現、復原成可再生和可共享的數字資源，并以新的方式加以解讀與利用。從而有效普及藍印非遺傳承的制作工藝、生產方式和生活環境，簡化復雜的步驟和降低技術難度，既高效又便捷。

2.3 數字化展示與共享有利于提高傳播的再生性

基于虛擬現實技術的“沉浸式”數字展示，采用巨幕多投拼接顯示并交互幻影成像技術，創建藍印數字化“生態”博物館，將經過分類整理并后期掃描處理過的紋樣圖形重新展示，運用網絡共享歷史記憶、文化觀念、傳承技藝與機制、材料工藝與革新等信息，再造創藍印的生命力[3]。例如，利用虛擬現實技術，充分展現蘭草種植、染料制作、花板雕刻和染色晾曬的生產全過程，通過高速網絡進行快速傳輸，實現資源共享和充分利用，加深對藍印的深刻認識。

3 藍印花布數字化發展的創新途徑

近年來，創作元素來自于非遺的影視節目層出不窮，并以良好的口碑快速傳播、發酵，為年輕一代更好地弘揚“匠人精神”的價值觀以及對“一生擇一事”的踐行，讓其對國家非遺產生敬畏之心。動漫影片《功夫熊貓》《哪吒》等都深得觀眾的喜愛并獲得高度的贊譽，使非遺文化的表現形式變得更加豐富；紀錄片《我在故宮修文物》《舌尖上的中國》《香巴拉深處》 等更加真實地走進非遺傳承人的生活，展現高超技藝，實現非遺的商業變現；綜藝節目《上新了·故宮》通過活潑新穎的方式，帶領觀眾去認識故宮的獨特一面，激發靈感設計出人氣熱捧的文創產品，有的甚至成為爆款。南通藍印可以吸取優秀案例的經驗，將藍印與南通本土文化相結合，創建寓教于樂的嶄新的數字化發展途徑，并推廣藍染技藝以外更多的非遺文化，促進傳統技藝更好地延續。

3.1 利用數字化繪圖軟件以創新產品設計

隨著互聯網迅速發展，多種繪圖軟件日趨成熟。將傳統手繪與計算機技術相結合，運用PS、CAD 等軟件進行創新設計，可以縮短周期。在題材上，可以融合現代元素，既保持藍印花布的獨特韻味，又能以更加鮮明、活潑的形式滿足現代人的審美情趣和個性化需求；在構圖上，可將傳統圖案進行重構，用不同形狀、大小的點和短線來表現疏密、虛實等關系，創造出空間感和縱深感；在材質上，通過厚薄對比，與棉布、麻布、真絲、皮革和毛線等相結合，保留核心工藝；在配色上，可以借鑒中國水墨畫的表現形式，雖只有黑白兩色，卻因明度的不同，具有豐富畫面的層次感，打破藍白兩色的局限，以淺、中、深3 種藍進行搭配，白、黃、紅進行融合，顯得更加靈動，富有意境。例如這款“群山回唱”藍藝藍牙實木音箱（圖3），不同明度的藍色勾勒出水墨畫般層巒疊嶂的山水圖，意境無限[4]。

3.2 創建網絡文化品牌以滿足個性需求

日本德島藍染工坊的年輕藍染師們以東方思維的模式，把當代時尚元素充分融入到傳統工藝中，透過跨國合作，在美國布魯克林開設作坊，制作各類穿戴用品。其中New Balance 經典鞋款M1400 就是代表作品之一，成為年輕人愛不釋手的潮牌。青出于藍而勝于藍，傳統日本染布技術來自于中國，它在國外卻獲得了發展的沃土，得到了更多生存機會與創新發展，值得我們思考和學習。

首先，通過互聯網大數據云平臺分析鎖定不同喜好人群的數量及類別等信息，根據不同年齡層次及需求，細分消費市場，例如，搜集電商平臺中藍印花布相關商品的搜索詞條、瀏覽足跡和收藏類型等信息，處理分析后生成國內外消費者美學元素的偏好，并在用戶購物應用界面推出類似“好貨優選”的專欄，讓消費者點擊感興趣的產品鏈接，后臺統計成交量，以此檢驗大數據預測的準確性。

其次，利用數字化平臺對藍印的題材、紋樣等進行虛擬補充、修改和多元化設計。根據色彩偏好的程度不同，打造符合時代氣息和大眾審美趨勢的“私人定制系列”藍印文創產品。通過“數字化+品牌”的模式豐富文創產品類型，打開更為廣闊的經貿市場，從而有效地促進藍印文化的交流與合作。

3.3 深入推廣新媒體平臺以拓寬傳播渠道

在現代消費環境下，微信、微博、小紅書、快手和抖音等新型媒介載體的興起，改變了人們的生活方式。南通藍印可以借鑒“每日故宮”“韓熙載夜宴圖”等非遺APP[5]的界面和交互設計，找到新的流量入口。例如，根據實際需求開發APP 交互服務系統，采用3D 動畫方式構建藍印花布矢量圖案數據庫，科普藍染發展歷史、刻板工具材料，推送藍印的珍貴藏品及代表作品，解讀制作工藝、紋樣特色等專業知識，并附配高清細節圖片供以賞析，用戶可以根據個人喜好，使用照片轉圖樣功能進行個性化定制[6]。通過打造微信公眾號等互動平臺、學員作品上傳及點贊、定期舉辦各類印染活動相結合、邀請非遺傳承人制作相關文創短視頻、與部分“弘揚傳統文化”網紅合作制作精良以及有代表性的藍印工藝相關短視頻等，提供全方位、多元化、立體式學習、展示和分享傳閱，讓用戶在任何時間和地點都能領略到南通藍印的美。

3.4 打造數字媒體博物館以增強體驗效果

通過建立傳統圖案和技術成像化的數據庫模型，設計藍印花布及產品的實物AR 卡片，制作掃描二維碼，參觀者只要通過掃一掃就可以在手機里獲取藏品的三維模型，并獲得實時交互融入式體驗。在觀看和解說時，將影像背后所蘊含的文化信息利用數字化技術進行虛擬的形態疊加以及人機交互，疊加到現實的環境中。現代科技與傳統技藝的完美結合，能生動展示館內藏品。同時，在VR 館內設置文創區，通過數字化模擬設備，參觀者調動起視覺、聽覺和觸覺等，身臨其境地感受藍印的制作工藝流程以及藍印文化的魅力。體驗結束后，參觀者可以在線上平臺發布評論，暢所欲言地表達逛展的感受。另外，博物館可與網易、騰訊等游戲公司合作，融入體感技術，推出功能性互動游戲產品。例如，尋找遺失的藍印寶物等任務關卡、設置復原破裂的藍印花布系列文創、與虛擬舞者們一同翩翩起舞、完成學習印染技藝的流程等，讓靜態場景“活化起來”，讓故事情境“再現起來”，讓歷史人物“鮮活起來”，大大提升傳統技藝的體驗性和趣味性。

4 結語

南通藍印花布積極推進實施數字化建設與發展是趨勢也是必然，利用現代數字化技術將傳統文化與現代技術相結合，就像在資源與媒介之間搭起了一座橋梁，使非遺文化在現代人的現實世界中重放異彩。作為外界技術，克服了傳統技藝表現手法傳播的局限性，確保藍印花布煥發新的生機和活力，開辟出新的天地，從而打造南通特色文旅產業，促進經濟高質量發展。