體驗經濟時代下體育旅游產業品牌化推進策略研究

李軍　李偉　林連杰　張華東　王德民

摘要：近幾年，隨著經濟的快速發展和進步，人們的生活水平越來越高。在這樣的背景下，人們開始更加關注于精神層面，人們希望能夠給自己的生活中增加一些和旅游有關的體驗，特別是和體育方面有關的旅游經驗。文章通過分析目前我國體育旅游產品開發的情況，深入了解在體驗經濟時代下體育旅游產業品牌化推進的策略，希望能夠給以后的體育旅游產業研發者提供一些幫助。

關鍵詞：經濟時代;體育旅游產業品牌化;策略

體驗主要指人們通過自己的親身體會來了解身邊的事物，從中悟出的一些道理，最終達到體會其過程滋味的目的。現在越來越多的人在生活中追求體驗，目前體驗已經成為人們重點關注的事情之一。從20世紀開始就有人對體驗經濟做出了一定的評價，他們認為：在體驗經濟中，消費者才是整個體驗過程中真正的“產品”，只有在體驗的過程中，消費者能夠為體驗付費，才算是達到體驗的目的。體驗經濟最大的特點就是有一定的唯一性。

一、體驗經濟時代的相關內容

在體驗經濟時代中，傳統的消費觀念受到了變化，人們已經不滿足于對商品進行消費，而是需要在整個消費的過程中有一個難忘的體驗，最終達到自我滿足的目的。現在這種有目的的旅游已經成為了一種時尚，在無數的主題旅游中最受人們喜歡的就是和體育有關的旅游，人們在參與體育旅游的過程中不僅能夠滿足自己的心理需求還能讓參與者體會到里面的體育知識和體育的樂趣，體育旅游是一種以休閑娛樂為目的把體育運動和游樂主題結合在一起，最終讓游客在參與的過程中既享受了休閑的旅游又參與了和體育有關的項目。現在體育旅游發展的速度越來越快，每年參與體育旅游的游客能夠占據總游客的60%，例如：在2006年世界杯足球賽中游客就達到了200萬人獲得的收益達到了35億歐元。2008年北京的奧運會也帶動了體育旅游的熱潮，僅青島分會場游客就高達80萬人，收入外匯4.34億美元。

二、體育旅游的內容和目前我國體育旅游產品開發的情況

（一）體育旅游的內容

體育旅游主要指以體育資源為主，把體育活動當作一種產品來滿足人們的消費愿望的一種新型旅游形式。體育旅游最大的特點就是專業性強、社會效應大，體育旅游的社會經濟性能夠讓現代體育變得更加的有生命力，目前體育旅游也是體育產品化的重要支柱。體育旅游不僅能夠滿足人們的精神需求，還能提高人們的生活質量。

（二）目前我國體育旅游產品開發的情況

通過研究發現在我國發展體育旅游項目既能夠增強本國人民的身體體質，又能吸引到更多外國游客來中國進行參觀，同時還能促進旅游業的發展，給我國人們提供更多的就業機會，最終達到推動我國經濟發展的目的。雖然現在我國意識到了發展體育旅游的重要性，但是有很多省份的體育旅游資源都處于待開發的狀態，在發展的過程中經常被一些有人文特色的旅游資源所代替，還有的地區開設的旅游資源時間短產品競爭力弱，在發展體育旅游的過程中經常會忽視游客的參與度。我國的體育旅游在宣傳上也存在很多的問題，很多精彩的賽事都不為人知，和其他發達國家相比在任何方面都有一定的差距，由此可見要想提高我國體育旅游產業的競爭力就必須要盡可能的開發出一些有區域特色的品牌體育旅游項目，這樣才能讓我國的體育旅游工作發展得越來越好。

三、推進我國體育旅游可持續發展品牌化的方法

（一）通過創新“人有我優、人無我有”的體育旅游品牌產品的方法來推動我國體育旅游可持續發展的品牌化

體育旅游產業的基礎就是產品，要想提高體育旅游產業的質量就需要加大體育旅游資源的開發力度，同時設計出具有獨一無二特點的產品。現在市場競爭壓力越來越大，產業競爭也變成了產品競爭，競爭產品的主要對象就是品牌，品牌和其它產品標志不同的是品牌能夠給消費者提供一定的附加價值，只有得到了消費者的認同品牌才發揮出最大的價值。品牌能夠體現出一個消費者的身份和地位，也是消費者在消費過程中對產品的一種情感體驗，品牌創造出來的價值能夠拉近消費者和產品之間的距離。如果一個體育旅游項目主體越鮮明就會對旅游者有越大的吸引力。在體驗經濟時代中要想讓體育旅游產品一直吸引消費者就需要在發展的過程中不斷的創新，然后打造出凝聚力非常強的品牌產品，這樣才能讓體育旅游產業越做越強。

通過實踐發現在我國的海岸線附近以海水和沙灘為主的體育旅游項目開發速度比較緩慢，消費者在體驗的過程中主要以觀賞表演為主，這樣的體驗形式嚴重降低了人們外出體育旅游的興趣，一般不會吸引更多的消費者，要想改變這種情況開發者在開發的過程中就需要設立一個有創意性的主體，充分發揮出沙灘和大海的特色，像可以在海上進行跳傘、滑梯等項目，也可以在沙灘上進行騎馬、拔河等，這樣就可以讓游客積極的參與到競技中，游客能夠在體驗的過程中放松自己的心情，同時感受到品牌體育旅游產品帶給他們的快樂，這樣就會有越來越多的人前往該地方進行消費。

另外在對體育旅游產品進行深度開發的時候也需要增加旅游項目的多功能性，在開發的過程中改變傳統的體育旅游模式，通過全方面的體育體驗讓游客達到雙重放松的目的，除了海洋之外我國還有很多和草原風光、原始森林有關的特色資源，這些資源是其他國家無法代替的，我國在發展體育旅游產品的過程中就可以借助這些特色資源的優勢創造出新的體育旅游品牌產品，這也是未來在體驗經濟時代下我國體育旅游的發展方向，要想讓體育旅游產品變成精品就需要在打造的過程中突出地方的特色，這樣才能大力推進我國體育旅游客源市場的發展，例如：2007年在貴州遵義舉辦的全國少數民族傳統體育運動會上苗族特色《獨竹漂》一經亮相就吸引了很多旅游者的眼球，還有具有土家族特色的擺手舞，一共有幾千人參與其中，整個舞蹈的氣勢非常宏大，吸引了很多人的關注。另外還有壯族的師公舞和海南的竹竿舞等也都是游客渴望參與的特色產品。還有在西藏開展的探險旅游活動也讓人們體驗了很多驚險的項目，同時沙漠上的羽毛球、滑翔、騎駱駝等項目不僅吸引了更多游客參與其中，也給西藏的旅游帶來了一定的經濟效益。在開發森林旅游產品的過程中還增加了一些體驗式的體育旅游項目，例如：在熱帶雨林中探險，在溫泉中進行游泳比賽，這些體育旅游項目吸引了很多外來嘉賓的關注。在發展體育旅游項目的過程中還有的地區整合了一些和紅色旅游有關的資源，例如：通過重走長江路等項目來讓消費者感受到紅色體育旅游品牌的魅力，最終贏得更多的吸引力和競爭力。除此之外，還有黑龍江地區的一系列冰雪娛樂活動，也給旅游者營造了一個全新的感覺，這些主題鮮明的體育旅游品牌產品的出現，給我國擴展國內體育旅游活動帶來非常大的動力。