國企改革發展形勢下基層宣傳工作如何吸引受眾注意力

賈慧

摘要：基層宣傳工作是企業宣傳思想文化工作的最前沿。面對當前石油石化行業改革發展新形勢，如何進一步強化基層宣傳工作，使宣傳工作更好地為廣大干部員工所理解、所接受，更好地獲得受眾的關注，需要認真思考、積極探索，以實際效果檢驗工作成效。

關鍵詞：國企;改革;基層宣傳;受眾注意力

1 基層宣傳思想工作吸引受眾注意力的重要性

從傳播學接受的角度說，受眾是主體，是信息傳播過程中不可缺少的環節。傳播的競爭實質上就是對于受眾注意力的競爭，傳媒參與競爭的過程，某種意義上來說，是向受眾展示自己“產品”的過程。[1]。

基層是企業宣傳思想文化工作的最前沿，是宣傳工作創新的源頭活水。當前，石油石化行業基層宣傳工作的領域、環境較以往發生了明顯的變化，隨之影響的是基層宣傳受眾注意力的逐漸弱化。

而在網絡新媒體迅猛發展的今天，信息呈爆炸式增長，受眾的注意力成為最稀缺的資源，如何提升受眾注意力至關重要。企業基層宣傳工作直面一線職工群眾，直面最前沿問題與矛盾，更需要利用合適的吸引和凝聚受眾的方式，提供一種更能貼近受眾實際需求、引起受眾密切關注，質量更好、風格更佳的傳播產品。

2 當前形勢下獲取受眾注意力的難點

2.1 員工思想意識狀態多元多變

面對石油石化企業改革發展的新形勢與新要求，員工的思想觀念和價值取向逐漸發生變化。雖然主流思想是積極向上的，但也應看到這一特殊時期，一些深層次利益矛盾和不穩定因素逐漸凸顯出來。如自相矛盾心理，既贊成改革，又充滿憂慮;本位主義心理，認為只要不利于個人職務、職業發展、工資福利等就持反對態度;等待觀望、事不關己心理，認為改革是上級相關部門的事務，與基層關系不大，等等心理，呈現多元化和復雜性。

2.2 信息技術環境日新月異

隨著移動互聯網和智能終端技術的迅猛發展，社會輿論環境和媒介生態都發生了巨大變化。新的傳播載體日漸多樣，新的媒體形態更加多元，公眾獲取信息的途徑更多，信息量也更大。傳統媒體在基層的受眾面越來越小，輿論的主導權向以微博、微信、微視頻為代表的新媒體轉移，網絡輿論成為主要輿論場。

2.3 基層宣傳力量相對薄弱

石油工程建設行業點多、面廣、線長的現狀，給當前宣傳工作的開展帶來嚴峻考驗，對基層宣傳隊伍提出較大挑戰。而且，當前很多基層單位宣傳隊伍不健全，部分宣傳人員都身兼數職，缺少足夠的時間和精力，導致宣傳力量分散。也有很多宣傳工作人員是半路出家，專業技術性不強。這就導致基層宣傳工作出現難以開展、宣傳氛圍不濃、內容形式單一、與員工需求不相適應等現象，必然缺乏受員工關注與歡迎的宣傳作品。

3 新形勢下國企基層宣傳工作吸引受眾注意力策略

3.1 獲取受眾注意力，緊密結合是前提，貴在虛功實做

當前形勢下，基層宣傳工作抓手不多、載體缺乏，容易弱化、虛化。如何做到吸引受眾，提升影響力，首先要知員工之所思，道員工之所想，以實效為導向，把宣傳工作做實、做細、做好。尤其是形勢嚴峻時期，越要把困難講清、把優勢講足、把措施講實，讓基層員工成為明白人、參與者，增強宣傳工作的吸引力和感染力。要幫助員工劃清是非界限、澄清模糊認識，把員工的積極性、主動性、創造性引導匯聚到企業改革發展中來。要堅持從細處入手，將宣傳工作標準化規范、項目化推進、常態化督導，努力做到有標準、有載體、有抓手、可衡量。

3.2 獲取受眾注意力，把握內容是關鍵，貴在接近地氣

習近平同志曾指出，好的宣傳形式就是要為群眾所喜聞樂見，要有群眾性，要合乎大家的口味。[2]基層廣大員工由于受到傳統觀念、知識層次、信息暢通等諸多因素的影響，更容易接受接地氣的宣傳內容。首先基層宣傳內容要針對基層員工應知應學應會的內容和所思所想所盼的話題，深度解讀政策，答疑困惑，將空洞的理論轉化為貼近基層的東西;其次宣傳內容要通俗易懂，要與生產經營實際相結合，要讓基層員工聽得懂、記得住、想得通，而基層員工更講感情、講切身利益，因此基層宣傳要重視能否與他們產生情感共鳴、情感共振;再次要做到宣傳有“序”，一些基層宣傳工作沒有連續性，宣傳邏輯混亂、口徑不一、前后矛盾，使基層員工云里霧里，基層宣傳工作應更為有序、縝密，獲取受眾的信任。

3.3 獲取受眾注意力，豐富載體是趨勢，貴在創新手段

當前，基層宣傳工作的外部環境、社會條件、工作對象已發生巨大變化，要滿足員工對宣傳工作的新需求、新期待，“突破”勢在必行。基層宣傳要整合有利于基層宣傳工作的所有資源，搭建宣傳互動平臺，拓展宣傳渠道，做到宣傳窗、報刊、網站、手機等多種陣地并用，讓基層宣傳工作生動活潑起來。要重視發揮現代媒體的作用，借鑒新技術、運用新載體，適應當前“微時代”的新特點，利用微博、微信、微視頻等平臺，開設專題專欄，探索宣傳新途徑，講接地氣、有活力、易接受的網語，使宣傳工作更加貼近員工，充分發揮傳統宣傳媒體的主導作用和新興媒體的技術優勢，進而提高宣傳工作的有效性。

3.4 獲取受眾注意力，強固基礎是保障，貴在鍛造隊伍

基層宣傳工作要注意一些基礎性要素，包括機構、隊伍、設施、環境等的建設與維護，打牢基礎，才能逐漸形成一個良性系統。基層應健全宣傳部門，定人定崗，強化考核機制，通過制度認真落實宣傳工作人員專人專職工作，配齊工作設施設備，并定期組織開展專業培訓，讓基層宣傳工作者能夠全身心投入，腳踏實地做好宣傳工作。從宣傳工作者自身而言，要加強理論修養學習，不斷提升自身專業技能，強化對新事物、新規律的學習，不斷摸索基層宣傳工作新思路，在宣傳工作創亮點、樹品牌上有所突破。

4 結束語

新形勢對石油石化企業基層宣傳工作提出了新的更高的要求。這一時期的基層宣傳工作要把握政策導向，創新工作思路，整合優勢資源，創新宣傳載體，充分發揮新聞宣傳工作的輿論導向作用。本文通過分析受眾注意力的重要性、當前形勢下獲取受眾注意力的難點，有針對性地探討如何做好當前階段的宣傳工作，吸引更多受眾注意力，為企業深化改革發展營造良好的思想文化氛圍。

參考文獻：

[1]郭健.地方電視臺民生新聞欄目的發展對策探析——以龍巖電視臺《百姓視點》創新為例[J].東南傳播，2013，11.

[2]江灝鋒.基層宣傳工作如何吸引受眾注意力[J].思想政治工作研究， 2015，6.