精品為本、產業整合與技術賦能：中國電影產業高質量發展的三個關鍵

◆吳曉鐘

在疫情重創電影業之后，許多影院倒閉，觀影的人次直降，影片的產量下降。其實自2016年以來，我國電影的產出數已略有減少，票房增速、觀影人次增速都有所放緩。電影產業經過幾年的持續高速發展之后，人口紅利、影院數紅利等效應相繼減弱。面對疫情之于產業的巨大沖擊，產業發展的短期增速恐將進一步放緩。宏觀來看，產業的整體發展面臨著新的挑戰。產業上游的國產精品電影的數量不足；市場、制片業、院線、影院與銀幕等的潛力難以完全釋放；作為能力支撐的電影技術亦存在升級的空間。目前全球電影市場的增長主體就在中國，中國占據全球20%的市場份額，但整體處于“有數量缺質量，有高原缺高峰”的現狀，該到中國電影產業步入高質量發展階段的關口了。中國電影產業亟需扎實的可持續發展，不能囿于短期的利益，必須打開全局而長遠的發展視野。中國電影產業的高質量發展需要抓住關鍵的要點，對于三個關鍵問題進行深入思考———精品為本、產業整合與技術賦能。精品電影是高質量發展的本質要求，產業整合是高質量發展的生態保障，技術賦能是高質量發展的核心支撐。

一、精品為本：高質量發展的本質要求

對觀眾而言，最大的觀影訴求在于優秀的作品本身，高質量的精品電影是觀影的首選。我國電影以滿足觀眾的文化需求為本，因而精品電影是產業高質量發展的本質要求。必須形成以人民為中心的創作定位，也要引導觀眾欣賞精品電影，培育欣賞多類型精品電影的觀眾群體。以下從四個方面談精品為本的基本內涵。

其一，精品電影的多樣化創作是產業高質量發展的必然趨勢。電影產業是內容產業，精品電影則代表電影產業的核心競爭力。這些精品電影集中體現出藝術精湛、深入生活、貼近群眾、文化深厚、題材豐富、精神高尚等特點。諸如，《我不是藥神》《少年的你》《送你一朵小紅花》等標志現實主義力作的強勢回歸；《八佰》《金剛川》《奪冠》等救市大片在疫情之后表現優異；《戰狼2》《紅海行動》《湄公河行動》《我和我的祖國》《中國機長》等新主流電影普遍獲得極高的票房、口碑及觀影人次；《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等“想象力電影”提升了中國電影的工業化水準；《誤殺》《找到你》等屬于引進國外版權的優秀本土化改編影片；《無名之輩》《驢得水》等是由話劇改編的優秀影片；《地久天長》《一秒鐘》《南方車站的聚會》等高水準的藝術電影得到觀眾與市場的認可；《戰狼》系列、《唐人街探案》系列等類型電影各自建立起品牌效應，有效保障了系列電影的質量水準。總體而言，產業的高質量發展必然要求有更多的精品電影，形成多樣化的創作探索局面，在多元類型、工業技術、文化內涵及藝術手法等方面精益求精。

其二，精品電影是維持產業持續競爭優勢的內容保障。在國產電影的市場分布方面，2018年國產電影票房占比62%，2019年票房前十的影片中有八部是國產電影。就豆瓣、貓眼的評價而言，近年國產電影的得分普遍有上升之勢。在國產電影與引進片的博弈中，國產電影業已顯露本土市場的優勢。國產電影之中，頭部電影的效益持續加強，2019年排名前十的國產片票房占國產影片總票房的60%，加上強勢的出品機構對頭部電影保駕護航，影院排片的傾斜，頭部電影獲得市場認可之后，往往帶動了續集的創作。根據近五年的數據，每年票房過億的國產片的數量在50部上下徘徊，這一數目完全可以翻一倍。

存在問題的是腰部電影的精品不足，導致整體的票房分布不夠均勻，使得制片業的穩定性差，淘汰率高。從創作主體來看，電影公司如雨后春筍般生長，全國制片公司超3千家，故事片每年的生產總量達1千部左右，多樣化的創作格局初步形成。然而，影片品質良莠不齊。如2018年，全國電影產量1082部，最終在大銀幕上映的僅504部，排片充分的影片不過二百余部，意味著許多影片的創作質量并不合格，整體上存在產能過剩、精品欠缺的現象。鑒于此，亟需減少無效供給，保障高效供給。總之，精品電影的內容保障始終是產業的核心競爭力，觀眾對影片質量也提出更高的要求，需要增加精品電影的總數，降低投資與影院經營的風險，以維持產業的持續競爭優勢。

其三，精品電影往往都是口碑佳作。網絡影評的口碑影響日益重要，對電影創作的品質水準提出了市場要求。《送你一朵小紅花》《八佰》《我不是藥神》《紅海行動》等高票房影片，無不受益于高品質內容保障下的口碑效應。目前，市場上仍存在一些無視口碑影響的不良現象。比如，有的影片渲染社會陰暗面，價值觀模糊；有的影片固守貌似萬能的“IP電影”“流量明星”，窮于創新；有的影片急功近利，欠缺人文內涵和精神氣韻；有的影片粗制濫造，流于無新意的狂歡式表達……凡此種種，一旦遭遇負面口碑的反饋，其票房收益往往斷崖式下跌，無不阻礙產業發展的提質升級。近幾年已較少出現“低口碑高票房”的奇特現象，這其實有利于形成以質量為導向的創作方向，該到強化精品意識的時候了。網絡口碑好的精品電影，往往更受影院的青睞，宣發及排片都更為有力。看檔期電影的表現，也頗能凸顯口碑影響、內容為王的趨勢。檔期電影聚集了大量的口碑佳作，近年的春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔幾乎占據全年觀影人次的近一半。然而這也表明檔期以外的口碑佳作較少，直接導致觀眾前往影院觀影的意愿不高，市場的平淡期過長，市場的活力難以釋放。因此，在網絡口碑的影響力日益凸顯的環境下，創作主體作為產業的上游，更要打造精品電影，提供高質量的有效供給，得到觀眾的青睞、專家的認可與市場的肯定，創作叫好又叫座的口碑佳作，促進市場活力的充分釋放。

其四，精品電影的精神內涵在于強化中國故事的主體性表達。精品電影作為中國電影產業高質量發展的本質要求，在精神內涵的層面上力求提升觀眾的文化獲得感，創作以人為本的文化精品，堅定以人民為中心的創作導向。既要提升中國電影的審美價值，也需實現社會效益與產業效益的統一。在當前的中國電影市場上，新主流電影、現實主義題材電影、藝術電影等國產精品電影的受歡迎度均所有提升。繼續堅持以人民為中心的主導思想，也是努力傳承優秀的文化傳統，延續民族的文化基因與文化追求，彰顯中國電影的文化品格與審美價值。總之，需要強化中國電影的精品意識，強調工匠精神、質量為王、內容為王，也需促進中國電影的審美價值、社會效益與產業效益的多維統一。此外，精品電影代表中國電影走出去的任務也尤為重要。目前中國已同22個國家簽署合拍片的協議，但海外推廣仍是產業發展一大短板，應當予以重視。講好中國故事，打造具備中國品格、世界格局的精品電影，提升中國電影的國際競爭力與美譽度，是提升中國文化軟實力的必然要求，真正推動中國電影產業走上由電影大國至電影強國的新高度。

二、產業整合：高質量發展的生態保障

所謂產業整合，就是強調產業的各要素、各資本之間的調整、結合與銜接，促進資源的協同與共享，提升資源的優化重組，進而形成更高效的產業生態，保障電影產業的高質量發展。近年來，電影產業的生態問題頻頻顯露，出現諸如“天價片酬”“陰陽合同”“虛假票房”“稅務風波”“明星證券化”“惡意退票”“熱錢撤離”等行業亂象；電影產業的大盤指數總體低迷；影院的單廳上座率有所下滑，影院競爭的激烈化形成新的結構性風險；疫情對電影產業的影響恐為長期，出現影片的完片率下降、投資信心降低、票房回款緩慢等現象，疫情后全球的電影產業格局或將重新洗牌，市場進入冷靜期……客觀來看，電影產業進入清源與調整的冷靜期，同時也醞釀著新的挑戰與機遇。新的挑戰在于，當前中國電影產業的集中程度不足，市場的主體過于分散，導致市場資源被過度稀釋，未能形成更有效的合力。制片方面，可持續發展的龍頭企業數較少，亟需整合與健全產業投資、融資的體系。發行方面，仍需整合電影發行、放映的布局網絡。政策方面，電影的市場規范、行業治理都還處于相對粗放的階段。新的機遇則在于，雖然熱錢減少導致資本市場的緊縮，卻可以將危機轉化為提高產業集中度的契機。通過整合、重新配置產業的內外部資源，適應變化的市場環境，可以保障產業生態的健康平衡，有利于產業的優化升級與長遠發展，導向持續穩定的高質量發展。以下從制片業、院線與影院、電影政策這三個方面展開產業整合的討論。

那時候呼倫的稿子已經完成兩萬多字，照這樣的速度，他完全可以在雜志社規定的截稿日期把稿子交上去。可是那天回家，他突然發現自己的一本書不見了。那是他為寫這篇稿子專門從書店里買來的工具書。他記得書店里僅此一本。他視若珍寶。

首先，需要加強電影制片業的整合力度。制片業的高效運作是產業高質量發展的基礎保障。影視基地作為制片業的關鍵環節，正面臨著產業整合的調整，亟需形成合力，以聚攏創作人才的智庫支撐。目前全國的影視基地超千家，整體的規模小，且分布較分散。而帶頭的大型企業不多，顯示出產業的集中度不高。當務之急，是促進更多大型制片企業與帶頭集群的形成。大型制片企業具有穩定、高抗風險能力、高可持續發展能力的特點，且有一定的成功項目的復制能力。帶頭集群的形成則有利于行業的引領，促進電影工業模式的流程化、技術標準化、管理規范化、產業鏈條現代化，并輻射與聚攏周邊的力量，促進良性格局的形成。目前國內代表性的大型產業集群有北京懷柔、浙江橫店、上海車墩、山東青島、江蘇無錫、福建廈門等，這些地方政府出臺了相應的政策來支持影視產業集群的發展，如適當的補貼、影視基地發展的指導意見等。但這類集群總體數量仍然不足，輻射能力也有限。對于中小企業而言，需要加強與大型企業的合作與學習，建立持續競爭的優勢，提升項目的成功率。比如，合作出品，是目前比較重要的產出方式，既降低風險，又聯通了行業內的優質資源、精品項目的渠道。又如，要實行產業鏈條的整合，避免企業與企業之間的過度競爭。

其次，加強院線與影院的整合發展，是釋放產業活力的市場保障。目前全國擁有50條院線，總體的分布過散，較大的總數引起了惡性的競爭，部分院線出現經營的困境，甚至退出市場。提高院線集中度，破除資產流通障礙，形成更大的院線集團，是未來院線整合的最大任務。加強院線的集中度，有利于形成規模化的經營，促進資產的優化重組，從而提高整體的效益。比如，萬達院線、大地院線和上海聯合已連續多年占穩前三名，它們產出的票房就占全國總票房的約三分之一。影院方面，自2016年起，年度市場單銀幕票房產出基本都是負增長；2019年單銀幕產出僅92萬元，是近年首次跌破百萬大關；最冷清的單日全國影院票房只有不到五千萬元。這表明由于整體銀幕數的迅速增量，導致單廳上座率的下降，也表明觀影人次的增速追不上銀幕數的增速，整體的觀影需求未達到市場的整體規模，危害了影院的正常運轉。“如果一個國家的電影產業是屬于高質量發展的，每塊銀幕票房、人均票房等數據必將可觀。”因此影院布局也面臨進一步的調整，需要均衡發展，設定更合理的影院及銀幕的分布，避免影院與影院之間的惡性競爭，規避“關門潮”的出現。實際上，隨著一、二線城市影院的票房產出趨于飽和，近幾年的影院和銀幕的新增大多是來自于三、四線城市，三、四線城市的票房增量仍有攀升的空間。因此，影院的布局可以進一步下探發展，平衡鄉鎮地區與城市地區、西部地區與東部地區的影院分布，提高更全面的影院覆蓋率，拓展市場整體的觀眾基數。

再者，深化電影政策的引導與扶持，是產業高質量發展的制度保障。目前中國電影的市場規范、行業治理都還處于相對粗放的階段。如學者顏純鈞所提：其一，產業化政策在某些方面開始收緊，民營公司的脆弱性暴露出來，導致政策的驅動力不足；其二，著力于市場振興的各項政策都帶有放開手腳的特征，出現能量浪費、投機資本等伴生現象；其三，產業屬性的確認，碾壓了其它屬性施展其功能。近幾年，從國家層面至地方層面均出臺了許多促進電影產業發展的政策。包括《電影產業促進法》的頒布，國家電影局的正式揭牌成立，都形成了新的管理局面，促進了產業高質量發展的制度保障與機制創新，也有利于宏觀調控與市場資源配置之間的合理調配。應該說，在規避冗余產能，促成從數量到質量的轉型發展上，仍存在可進一步深化政策的空間。比如，應當進一步細化行業規范，以法律的方式提高投資者的信心。一方面，有針對性地支持重點項目，給予優異的電影企業以優惠支持；另一方面，嚴格約束擾亂行業秩序的不良企業，加強有關稅收規范、票房規范、打擊盜版等方面的整治。從而引導資本向尊重電影藝術、注重電影質量的項目傾斜，促進電影產業的正本清源。又如，在國家宏觀引導與政策扶持的指引下，引導上市的影視企業與外來資本的配合，引導銀行等金融資本提供有效的資本供應，拓展多元化的融資渠道與平臺，提升資源配置的效率與質量。遵循政策的指引，進一步把握好產業與資本的辯證關系，以社會效益為先，促進產業資本化的健康發展，杜絕資本亂象帶來的損失。此外，處于市場與政府之間的電影行業協會，也要發揮其行業自治的功能。目前現有的導演、編劇、發行等行業協會組織，要引領行業方向，預估行業風險，及時反饋行業的現狀與需求，協助企業之間的相互協調，主動尋求政策的支持。

三、技術賦能：高質量發展的核心支撐

技術賦能作為產業高質量發展的核心支撐，是強調中國電影產業在掌握核心技術上的賦能，以技術推動產業發展，視高新電影技術為高質量發展的核心支撐力。所謂技術賦能，即突破電影產業原有的技術瓶頸。高新技術涵蓋了拍攝質量、放映質量、科技含量、特效水準、自主研發等方方面面的技術標準，這些高新技術的創新提升將成為推進中國電影工業化進程的加速器。當前電影產業的發展已全面進入數字化時代，一如學者陳旭光所提出的“工業美學理論”“想象力消費”等理論所倡導，高新電影技術愈發融入至電影產業的制作、放映、消費等各個環節。其中，制作環節與放映環節是最體現技術核心力的關鍵環節。在這兩個環節上，目前中國已經擁有較為先進的軟硬件基礎設施，但仍存在可提質的空間，一些核心技術仍依賴進口或國外團隊，仍需突破許多薄弱的方面。以下從制作環節、放映環節兩個方面展開技術賦能的討論。

其一，制作環節的技術賦能，將改善電影制作的效率與產能。當前中國電影在一些類型電影的創作上愈發成熟，尤以科幻電影的技術突破為典型。然而從整體的制作技術來看，在影片攝制質量、視覺特效水平、基礎軟硬件的研發能力、云制作平臺的研發能力等方面，距離高質量的電影強國仍有一定的差距。因此，必須鼓勵自主研發，也借鑒國外先進電影制作技術的工業標準、高科技技術等經驗，來提高自身的制作效率，調整落后的產能。當前國際的電影制作趨勢開始走向融合化、云端化、智能化，包括如云技術、5G、計算機視覺、高清拍攝格式、高幀率拍攝、電影特效、人工智能、大數據、數字資產采集、VR、AR等制作領域的發展與應用，中國電影在這些領域尚存在技術賦能的空間。

例如云制作領域，目前先進的電影云制作足以實現跨地域的網絡協同，成為新型的產業服務模式。這種網絡化、協同化、可視化、精細化、融合化的云制作模式，是基于云平臺與互聯網的遠程協同制作服務平臺。云制作將分散的電影創作團體聚攏為合力，可降低制作成本，實現優勢互補，提高拍攝階段的協作效率，也便于和國際團隊交流合作，還可實現后期與特效制作的云端遷移。在虛擬制作領域，典型如視覺預演技術就頗為值得關注。視覺預演技術的工作流程同樣易于協作，導演、演員、攝影、編劇等人員可現場反饋與調整，提前規避了出錯，既節省制作的周期和成本，亦有利于成片的完成度。又如美國南加州大學創新技術研究院研發的虛擬掃描建模系統，具有清晰度高、模型逼真等特點，可包含材質紋理等掃描建模，該技術的升級可提高建模的效率與精度，已應用于《奇幻森林》《地心引力》等影片的制作中。特效領域的CG動畫制作、仿真建模、動作與表情捕捉技術等方面，中國電影都存在很大的發展空間。尤其在疫情之后，虛擬制作技術必將迎來新的發展。其它值得探索的技術領域，包括如8K分辨率的電影拍攝已展開嘗試，VR電影、AR電影、互動電影、數據庫電影等新形式電影的制作，均可成為技術賦能的實驗田。

其二，放映環節的技術賦能，將提高電影放映的觀看標準與觀影體驗。影院放映技術是產業高質量發展的硬件支撐，強調影院放映的技術賦能，是為強化影院觀影的“必看性”，以應對當下多屏觀影對電影產業帶來的沖擊。從當前放映領域的技術趨勢來看，4K、裸眼3D、巨幕、沉浸式音頻、高幀率、高亮度、高動態范圍、廣色域等高新技術格式的影院放映日見增多。目前國際先進的影廳有如LUXE巨幕廳、120幀/3D/4K影廳、THX認證杜比全景聲巨幕影廳、RealD 6FL認證影廳、ScreenX影廳等，影院技術的升級可謂層出不窮。綜上，現代數字影院是全球電影業的發展趨勢，現代數字影院進一步強化了影院觀影的沉浸感、在場感與視聽品質，有利于保障影院的上座率，強化影院觀影的獨特競爭力，也是觀眾在觀影滿足方面的硬件保障。目前國內在高新放映技術的普及度上，仍有很大的發展空間，比如高規格放映技術的推廣應用、基層影院的技術升級建設、技術型研發人才的培養等方面，都值得跟進全球放映業的步伐。可喜的是，中國在最核心的技術突破方面，已顯示出良好的態勢。2018年我國率先研發出CINITY電影系統，融合4k、高幀率、高亮度、高動態范圍、3D、廣色域、沉浸音效的先進技術，成功打通了從拍攝、制作到發行放映各環節上的中國技術；李安的《雙子殺手》也在全國18個城市的高端影廳實現了高規格觀看的觀影標準；中國自主研發的激光數字放映機C5已進入量產階段……除此之外，對于放映業的長遠發展而言，也必須及時關注技術發展的未來趨勢。比如，索尼公司研發的水晶發光二極管（CLED）巨型顯示屏，未來對于傳統的銀幕放映模式會形成不小的挑戰，可能成為新的顛覆性技術。包括便攜式終端在未來對發行放映的潛在影響，互聯網、5G、VR等技術對產業結構的潛在影響。如5G技術下載一部電影只需十幾秒，4K/8K視頻技術的推廣普及，對放映環節都可能產生影響。

總而言之，中國電影市場躍升為全球的第一大票倉，當然是值得雀躍的好消息，充分顯示了中國電影產業體系構建的成效。為穩固產業的領先位置，為保障產業的長遠發展，是時候將產業發展的質量問題擺于突出的位置了。本文提供三個范疇——“精品電影”作為高質量發展的本質要求，“產業整合”作為高質量發展的生態保障，“技術賦能”作為高質量發展的核心支撐。相信從這三個范疇出發，進一步深入研究，將有望推進電影產業供給側的結構性轉型，早日實現中國由電影大國發展到電影強國的目標。

注釋：

[1]劉漢文，陸佳佳：《2019年中國電影產業發展分析報告》，《當代電影》，2020年第2期。

[2]尹鴻，許孝媛：《2019年中國電影產業備忘》，《電影藝術》，2020年第2期。

[3]陸佳佳，劉漢文：《2018年中國電影產業發展分析報告》，《當代電影》，2019年第3期。

[4]劉正山：《中國電影產業的“危”與“機”——基于2020版產業指數的分析》，《電影藝術》，2020年第6期。

[5]顏純鈞：《新中國電影政策的動力邏輯》，《東南學術》，2020年第6期。

[6]劉達，王萃，劉知一：《全球一體化背景下中國電影科技發展的時代思考》，《現代電影技術》，2018年第11期。