我國網絡文學熱的“冷”思考

歐陽友權

各位老師，各位同學，很榮幸來到吉林大學文學院和大家分享網絡文學研究這個話題。當下我國的網絡文學很“熱”，網上網下都很火爆，但在這個發展熱潮中需要有冷靜的思考，以便更清楚地認識它，讓我們的研究有助于引導它走上健康的、可持續發展的軌道，所以就和大家談談“網絡文學熱的‘冷’思考”這個話題。

在座的大學生、研究生基本上都是網絡“原居民”，對網絡文學非常了解，有網絡文學閱讀或者創作的經歷，這個話題對于我們中文系的老師和學生來說一點也不陌生。我想就四個方面的問題跟大家分享、與大家討論：一、網絡文學的快速崛起，蔚為大觀；二、網絡文學的歷史性貢獻；三、成長的煩惱，發展的局限；四、網絡文學走向未來的三個拐點。

先談第一個問題：我國網絡文學的快速崛起并蔚為大觀。

我們首先來看中國網絡文學的發展現狀。網絡文學界一般都把1998年視為中國網絡文學誕生元年，這個起源問題現在還在討論。把1998年作為網絡文學起點是因為這一年網文界發生了兩件大事。一個是痞子蔡的網絡長篇小說《第一次的親密接觸》誕生在1998年春，該作品是網絡上第一部長篇言情小說，在網民中產生了很大影響。另一個事件是“榕樹下”網站創辦，它是當年最大的原創文學網站，在1998年春天正式上線。該網站是由美籍華人朱威廉投入100萬美元在上海建立的，一度風頭無兩，后來幾經轉手，現在已經被查封了，但他在網絡文學史上的地位還是不可抹殺的。2008年，網文界舉辦的“網絡文學十年盤點”活動，這次盤點因為有眾多主流媒體介入，產生了較大影響，所以給大家留下一個印象——既然到2008年是十年，1998年自然就是他的誕生元年了。有關中國網絡文學的起源問題，學術界現在還在爭論，今年2月26日的《文藝報》發表我的一篇文章，題目叫《哪里才是中國網絡文學的起點》，我覺得漢語網絡文學是誕生在北美，是在美國華人留學生中最早出現的，1991年4月5日上線的電子刊物《華夏文摘》，那就是第一個網絡上的空間，可以用漢語表達來寫詩、寫散文、寫小說，那就是網絡文學的最早源頭。

1994年中國正式加入互聯網國際公約后，誕生于海外的漢語網絡文學迅速挺進中國本土，得到了長足發展，網絡釋放出巨大的文學創造力，引來廣泛關注，涌現了一大批文學網站、電子刊物或個人文學主頁，如“黃金書屋”“白鹿書院”“博庫”“文學城”“莽昆侖”“碧海銀沙”“中文網絡文學精萃”“書路”“原創廣場”“原創動力文庫”“琪琪書吧”“天涯虛擬社區”“八面來風”“麥田守望者”“左邊衛”等幾十家文學站點次第誕生。羅森的《風姿物語》（它是漢語網絡玄幻小說的第一部超長篇），寶劍鋒的《魔法騎士英雄傳說》，安妮寶貝的《告別薇安》，風中玫瑰的《風中玫瑰》，陸幼青的《死亡日記》，李尋歡《迷失在網絡與現實之間的愛情》，黎家明《最后的宣戰》，邢育森《活得像個人樣》，寧財神（陳萬寧）《緣分的天空》等等，都是當時比較有影響的作品。李尋歡、邢育森、寧財神被稱作網絡文學“三駕馬車”，加上安妮寶貝又叫“四大寫手”。隨之出現的蕭潛的《飄渺之旅》、蕭鼎的《誅仙》、玄雨的《小兵傳奇》、老豬的《紫川》，被稱之為“網絡四大奇書”。

2003年，起點中文網成功創立的“VIP付費模式”，讓網絡類型小說大行其道，在文化資本和商業利益的刺激下，我國網絡文學歷經2008年的盛大文學、2015年的閱文集團等幾次市場運作后，呈現出“爆發式”增長態勢，已經與好萊塢電影大片、日本動漫和韓劇一起，并稱為“世界四大文化現象”。

時至今日，中國網絡文學已經創作了堪稱浩瀚的作品，打造出世界網絡文學的“中國時代”。有統計表明，我國有文學網民超過4.6億，各層次網絡寫作者1900多萬，穩定的簽約寫手約70萬人，各網站儲藏原創作品2800余萬種，年新增簽約小說200余萬部，文學網站日更新總字數超1.5億漢字，每年新增原創作品超500億漢字，其上下游產業鏈的年市場產值突破萬億人民幣。可以說，網絡文學已經在作品數量、閱讀人群和大眾文化影響力上成為中國文學發展的主流。

今天的網絡文壇形成了“一超多強”的總體發展格局。“一超”，即龍頭企業閱文集團成為網絡文學市場當之無愧的王者，旗下有起點中文網、創世中文網、小說閱讀網、起點女生網、瀟湘書院、紅袖添香、云起書院、言情小說吧、起點國際等網絡原創與閱讀品牌，以及QQ閱讀、中智博文、聚石文華、華文天下等圖書出版與數字發行品牌，占據了網絡文學內容、渠道和運營資源的優勢，其覆蓋人數、作品儲備、原創作者數量均遠遠領先于其他網絡文學運營商，占據市場80%以上的份額。“多強”是指其他大型網站，如中文在線17K、掌閱文學、晉江文學城、百度文學、阿里文學、咪咕數碼、豆瓣閱讀、網易云閱讀、縱橫中文網、咪咕閱讀、龍的天空、天涯讀書、鳳凰讀書、騰訊讀書、搜狐讀書、連尚文學、半壁江中文網、塔讀文學、3G書城、看書網、薔薇書院、鐵血網、旗峰天下等等，這些網站不甘示弱，成為網絡文學市場極具競爭力的“諸強”。網絡文學企業中有三家上市公司：中文在線、掌閱科技、閱文集團。文學公司上市是一個創舉，文學怎么能上市啊？世界上只有中國有文學上市公司，這說明中國的網絡文學有市場、有規模、有業績、有影響力，已經成為一種新興的文創產業。

從創作隊伍看，我國各網站有穩定的簽約作家超過70余萬人。北京、上海、廣東、江蘇、浙江、湖南、四川、山東等網絡作家群地域性崛起。在城市中，上海、北京、廣州、深圳蟬聯前四名。新疆、云南以及吉林延邊、貴州黔南和黔東南、湖南湘西、四川涼山等少數民族地區的網絡作者群不斷擴大，朝鮮族、維吾爾族、布依族、苗族、侗族、彝族、傣族等均形成了數量可觀的少數民族網絡文學作者群。網絡作家分白金作家、大神作家、簽約作家、普通作家、撲街寫手等等。橙瓜網曾經舉辦過網絡作家“百強大神”評選發布活動，在業界有較大影響，如2018年5月發布的第三屆榜單就評出了“網文之王”“五大至尊”“十二主神”“百強大神”等。

再從網絡作品看，不僅數量龐大，而且增速驚人。2017年我們網絡文學研究基地受國家廣電總局委托做過一個文學網站普查，當時閱文集團的作品總儲量超1000萬部，原創小說覆蓋行業90%以上。旗下的起點中文網作品累計300萬部，紅袖添香作品192萬部，榕樹下作品236萬部。晉江文學城作品超100萬部，17K小說網作品97萬余部，縱橫中文網有作品49.5萬部。字數達200萬以上的小說，起點中文網有2891部，縱橫中文網有2178部，17K小說網有653部，紅袖添香有86部，晉江文學城有55部。篇幅上1000萬字的小說，起點中文網有19部，縱橫中文網有12部，17K小說網有3部。現在，僅閱文集團旗下網站一個月發表的原創網絡作品數量，就高于傳統文學建國后70年印刷作品的總和。截至2020年底，閱文集團儲藏的原創作品達1390萬部。

在網絡小說中，類型小說占主流，在各大文學網站，類型文學均雄踞大半江山，創作十分繁盛。據我們團隊統計，全國排名前100的文學網站，網絡小說類型多達59類，如玄幻、奇幻、仙俠、武俠、游戲、競技、都市、言情、軍事、歷史、科幻、驚悚、魔幻、修真等等，每一類又可分出子類、亞子類。幻想類小說體量最為龐大，它包括玄幻、仙俠、奇幻、修真、武俠、科幻等類型，僅起點中文網就有幻想類小說超100萬部，《擇天記》《我欲封天》《雪鷹領主》《一念永恒》《雪中悍刀行》《圣墟》《參天》《修真四萬年》《天道圖書館》《詭秘之主》《穩住別浪》《從紅月開始》《大奉打更人》《夜的命名術》等都是近年最火熱的作品。現實題材創作近年得到大力提倡和鼓勵，近年上榜的《復興之路》《浩蕩》《大國重工》《明月度關山》《橙紅年代》《網絡英雄傳》《你是星辰你是海》《摯野》《朝陽警事》等，都備受讀者追捧。歷史、軍事精品迭出，憤怒的香蕉的《贅婿》、冰臨神下《孺子帝》、希行《君九齡》、吱吱《慕南枝》、孑與2《大宋的智慧》、酒徒《大漢光武》、皇甫奇的《人皇紀》、牛凳《奮斗在盛唐》都是歷史類型小說的最新力作。軍事小說以軍旅和戰爭兩類題材最為突出，其中特種兵系列、抗戰系列小說人氣頗高。《最強兵王》《戰神之王》《血火流觴》《零點》《軍旅長歌》《永不解密》《特遣行動》《無縫地帶》是近年來難得的佳作。

另外，網絡文學“IP熱”，激活了大眾娛樂市場。IP（intellectual property）意為知識產權，主要由著作權、專利權、商標權等三部分組成，由投資者通過購買互聯網文化產品版權，用于文化產品開發。網絡小說版權轉讓形成了網絡文學跨界運營模式，網絡原創作品變成產業鏈上游，打通了內容生產、孵化、運營、分發各環節，從而將網絡文學與影視業、游戲業、動漫業、出版業、聽書業等鏈接起來，創造了產業鏈“長尾效應”。如《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》《偽裝者》《左耳》《九層妖塔》《大江大河》《都挺好》《慶余年》《沉默的真相》……有統計表明，截至2017年底，有網絡小說改編的電影達1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編的動漫712部，出版網絡小說圖書6942部。

還有，網絡文學跨文化傳播，使“網文出海”成為中國文化“走出去”的一股新生力量。現在，我們的網絡文學已經走出國門，走向世界，走向一帶一路40多個國家和地區，網絡文學國際傳播經過個人授權出版、平臺對外授權、在線翻譯傳播、海外本土化生態建設四個發展階段，截至2020年，中國網絡文學共向海外輸出網文作品10000余部，其中，實體書授權超4000部，上線翻譯作品3000余部，網站訂閱和閱讀APP用戶1億多，覆蓋世界大部分國家和地區，國際傳播成效顯著，成為中國文化“走出去”的一支勁旅。中國的網絡文學本是誕生于海外，回到中國本土成長壯大后，又以跨文化譯介方式走出國門，受到許多國家讀者的青睞，并且是自發的、民間的、外國粉絲主動接納的，是靠作品吸引力而被跨文化粉絲喜愛。早期由“Wuxia World”和“Gravity Tales”兩家英文翻譯網站把中國網絡文學譯介到國外，2017年5月，閱文集團旗下的對外網站“起點國際”正式上線，以英文版為主打，將陸續推出泰語、韓語、日語、越南語等多個語種的閱讀服務，上線數千部作品，品類覆蓋玄幻、仙俠、科幻、驚悚、游戲等十多個門類。現在，我國對外譯介網站平臺已有數十家，向海外輸出網絡文學作品1萬余部，覆蓋世界許多國家和地區，實現了“中國網文→華人傳播→出海授權→模式輸出→外文原創→全方位文化出海”的完整傳播過程。

第二個問題：中國網絡文學的歷史性貢獻

我國的網絡文學發展時間不長，但發展速度驚人，成就很大，但作為一個新生事物，問題也不少。總體上看，網絡文學的成就是主要的，甚至是令人鼓舞和驚艷的，對它的歷史性貢獻我們的估計有些不足。網絡文學源于技術傳媒，起自草根民間，靠著“技術叢林”與“山野草根”這兩把大刀披荊斬棘，開辟出自己的一片天地。如此的規模體量，如此多的讀者和影響力，可謂亙古未有、世所罕見，致使對它的評價見仁見智。有人視其為“后媽的孩子”不受待見；有人說它是業余之作，“口水”滿屏，娛樂至死，有網絡而無“文學”；甚至有人說“網絡文學都是垃圾”，上不得臺面，離真正的文學還很遠，等等。于是，由于習慣與偏見，網絡文學常常被低估，甚至遭歧視。對中國的網絡文學需要客觀評價，需要有歷史還原，對它的成就和貢獻，要有一個基本判斷、一個客觀的評價。

在我看來，網絡文學的貢獻主要體現在五個方面：

貢獻一：網絡文學的高速發展改寫了當代文學的總體格局。

我們知道，歷史上的文學自進入印刷出版階段后，形成了一整套完整的文學體制和認同機制，并留存了許多文學經典，它們構成強大的文學傳統，無論是古代文學、現代文學，還是當代文學，我們統稱“傳統文學”。一直以來，傳統文學獨步天下，難逢對手，網絡文學出現以后，一開始并沒有引起人們的注意，不覺得它能成什么氣候，沒曾想它發展這么快、這么有影響力，迅速覆蓋大眾文學市場，“擠進”社會文化舞臺中央，變成了“房間里的大象”。有人用“三分天下”來形容今日的中國文壇：傳統文學（精英文學）、圖書市場文學（大眾商業化文學）、網絡文學這三個板塊構成文學大格局。在三者之中，傳統的純文學市場日漸萎縮影響力大不如前，比如純文學刊物用戶銳減，作品失去轟動效應，作家化身為體制內公務人員，創作的作品離大眾越來越遠。自上世紀90年代以來，人們常用“滑坡”“疲軟”來形容傳統文學的處境，即使是“茅獎”“魯獎”作品，人們的關注度也不是太高，變成了“圈子文學”，甚至是“貴族文學”。圖書市場文學走的是商業化路子，但時下的文學圖書在市場上并不景氣，在文學暢銷書中，最受市場歡迎的仍然是下載出版的網絡文學作品，主要是在網上爆款的網絡類型小說。三者之中，唯有網絡文學實現了“三分天下，一家獨大”，風景這邊獨好，為疲憊的中國文壇帶來一股生機勃勃的新氣象、新活力，不僅在數量上碾壓傳統文學，在影響力上也遠超前者，成為最受關注的新興文學。可以說，網絡文學重新打造了中國文學版圖，讓古老的文學在今天重新洗牌，成就了一個屬于自己的文學時代。

貢獻二：網絡文學改寫了傳統的文學慣例，創新了文學體制。

比如，文學的存在方式由物質化紙質媒介轉變成虛擬化的數字媒介；文學的表意體制從傳統的純文字表意，改變為可以運用視頻、音頻與文字相融合的表意；在知識譜系上，增添了大量的技術概念和新型術語如“火星文”等；還有，更大的變化是在觀念形態上向普遍主義文藝觀念亮起了叛逆的鋒刀。這在理論上有幾個突出的表現：其一，從“大寫”走向“小寫”，從“整一”發展為“多樣”，是互聯網帶給這次理論轉向的“后理論”風標。數字媒介以其巨大的創生潛能在傳統的文藝理論板塊上開辟孵化新媒體知識生產的“豁口”，用網絡文學實踐拓進“理論化的實踐”進程，它們正以邊緣“小理論”姿態而成為伊格爾頓所說的“理論之后”的一道知識景觀。因而，“大理論”消退與“后理論”轉向的同時并存，是網絡文學變局切入并改寫文藝理論大勢的一個不容忽視的側面。其二，文藝理論與文化研究邊界模糊、視域疊加，是媒介革命改寫文藝學理論變局的另一結果。無論是文藝學研究的越界、擴容或轉型，還是文化研究對包括文藝學在內的各種理論的滲透，技術傳媒和信息生產都是始作俑者。媒介革命所引發的“文學性”的擴散、審美泛化和藝術品的商品化，事實上已經消弭了審美經驗與日常生活、藝術品與非藝術品的界限，網絡媒介之于理論的革命意義不僅在于給拓寬了的文藝學版圖插上一面“文化”的旗幟，還賦予了理論變革以實踐的沃土和時代精神的基因。其三，媒介意識形態的理論建構，是文藝學科衍生出網絡文藝學觀念的重要深層機理。從價值律成的意義上看，網絡時代文藝學理論格局的改變是“媒介因”和“觀念因”相互制衡又互相依存的意識形態現象，是觀念形態的價值理性和人文規制的技術目標在現代傳媒場域的一次意識形態建構，這從麥克盧漢、曼紐爾·卡斯特等人的理論中能得到佐證。面對新媒體的革命性影響，不但要有媒介認知和效益省察，還需要人文價值理性的意義闡釋，破除工具理性對人類精神世界的遮蔽，讓傳媒技術的文化命意創生與人的精神向度同構的意義隱喻，達成高技術與高人文的協調與統一。

貢獻三：網絡文學展現了更具活力的文學生產和傳播方式。

首先，互聯網讓文學話語權下移，大大解放了文學生產力。在歷史上，從事文學創作是一種權力，創作者不僅要讀書識字有文化，還要有經濟基礎，買得起筆墨紙硯，有充裕的閑暇時間去吟詩作賦寫小說，更重要的是還有發表門檻——文學發表的陣地是稀缺資源，被少數人所控制，你必須寫得足夠好，符合那個“文學”的標準，才有可能發表出來讓大家分享，要讓自己“拙作”付印得經過層層把關，并不是每個人都有這個機會的，想當作家的人如過江之鯽，能當上作家的如鳳毛麟角，所以過去的“作家”頭銜是一份榮譽，意味著你邁過了文學發表的高門檻。如今則一切都改變了，互聯網拆卸了幾乎所有的作品發表門檻，任何人、在任何時候都可以創作和發表作品，“人人都能當作家”由夢想變成了現實。網絡的技術設置是一個平行性架構，任何一個網絡節點都可以接受信息，也可以發表信息，這就把文學的話語權下移至每個人的手中，給了每一個上網的人文學創作的自由，讓每一個懷揣文學夢想的人都可以在這里一圓自己的文學夢。文學話語權的下移，讓有文學才華的人找到了施展才華的空間，大大解放了文學生產力，現在上網寫作的人達1900萬，這正是網絡創作給大家提供的文學機緣，這在傳統的文學生產方式中是不可想象的。

其次，文學媒介由“硬載體”轉向“軟載體”。自從進入文字書寫時代，人類的文學（包括藝術）都是以硬載體（甲骨、鐘鼎、木牘、竹簡、布帛、紙張等）文本形態出現的，它們以特定的物質形態構成一種廣延性（具有體積和重量）存在。而今天的網絡文學、數碼藝術、手機小說等數字媒介作品則是以電子符號的軟載體形式存在于數碼工具中，傳輸在網絡媒介上。如馬克·波斯特說的“與筆、打字機或印刷機相比，電腦使其書寫痕跡失去物質性”。軟載體文本不借助相關電子設備，它們看不見，摸不著；而一旦人機交互進入網絡世界，它們則五光十色、風光無限。網上世界信息如煙，作品資源無限存儲又瞬間更新，整個網絡世界就是一個超大型的電子圖書館。網絡文本用“信息”替代了“物質”，用“空中的文字”替代了“手中的書本”，其結果，一方面“顛覆了笛卡爾式的主體對客體的期待觀念，即世界由廣延物體組成，它們是與精神完全不同的存在”；另一方面則加劇了語言等物質媒介的邊緣化，壓縮了物理書寫和欣賞的生存空間。多媒體的介入使得文學對于語言媒介的依賴性急劇減少，網上的文學由單媒介向多媒介延伸已經是大勢所趨。

再者，文學傳播實現實時傳播、互動交流和“拉欣賞”。互聯網的全球覆蓋和觸角延伸把沒有重量的“比特”傳遞到世界的各個角落，同時也把數字化文本“撒播”到無數網民手中，用網絡傳輸破除了幾乎所有的傳播壁壘，實現了藝術信息的無障礙溝通。美國傳播學家梅洛維茨提出，傳播情境的改變將形成新的信息系統，“電子傳播媒介打破了物質場所/自然場所/社會場所之間的聯結，造成了彼此間的分離。這正是電子傳播與口語傳播和印刷傳播的區別。”數字媒介傳播既從“物質、時間、空間”三位一體上打破了傳統的藝術傳播方式，又從“遲延、在場、蹤跡”的逐項延伸中消解傳統的單線傳播模式，實現了藝術傳播方式的根本革命。并且，網絡文學傳播不僅更便于互動交流，還實現了由“推傳播”向“拉傳播”的范式轉換。尼葛洛龐帝說：“數字化會改變大眾傳播媒介的本質，‘推’（pushing）送比特給人們的過程將一變而為允許大家（或他們的電腦）‘拉’（pulling）出想要的比特的過程。”傳統文學傳播與接受是施動（推）與受動的關系，接受者欣賞什么取決于一次單線“施—受”過程。數字媒介傳播與接受是能動（拉）性施動關系，讀者只需操作數碼工具便可實現“所想即所見、所見即所得”，主動權完全掌握在自己的手中，這在客觀上消解了作品施動者的中心地位，讓被動接受變成了能動選擇。網絡傳播的一大特點就是“快”，其載體“比特”沒有體積、沒有重量，完成傳輸只需由數碼芯片自動完成數字信息的壓縮（compress）和解壓（decompress）、編碼（encode）與解碼（decode），傳播內容即可跨時空，乃至跨越地域、國家、民族和語言的界限，進入世界共享的網絡空間。尼葛洛龐帝就曾說：信息高速公路的含義就是以光速在全球傳輸沒有重量的比特，比特作為數字化計算中的基本粒子，正成為“信息的DNA”而取代原子，構成人類社會的基本要素。

藝術存在方式、創作模式和傳播形態的改變，從媒介、手段和途徑等方面帶來了數字媒介下的文學轉型，動搖了傳統的文學體制，消解了已有的文學慣例，讓我們在體認網絡文學特征的同時，也不得不重新審視既有的文學觀念。

貢獻四：網絡文學為大眾泛娛樂文化提供了內容支撐。

文學屬于內容產業，它能為中下游的影視游戲、動漫、出版、舞臺演藝，以及廣播劇、聽書行業、周邊產品等等，提供豐富的內容資源。比如就影視行業來說，我們中國的電影生產不缺好演員、好導演，也不缺資金，缺的是好劇本、好故事、好編劇。電影就是講故事，編劇就是編故事，哪里才有好故事呢？如今的網絡小說就是故事的海洋。我國現在儲藏的網絡小說有2800多萬部，那里的故事豐富多彩，無奇不有，這就是內容，可以通過版權交易后對其進行改編。從《第一次的親密接觸》到《杜拉拉升職記》，從《山楂樹之戀》到《亮劍》《致青春》，從《后宮甄嬛傳》《偽裝者》到《三生三世十里桃花》《知否知否，應是綠肥紅瘦》……大量有影響力的泛娛樂作品都是來自網絡小說，它們帶火了大眾娛樂市場，也讓網絡文學作品得到了二次、三次、N次傳播，大大拓展了網絡文學的影響力。

2015年后，網絡文學IP的概念大行其道。IP（Intellectual Property）即知識產權，指能被改編的智力成果權內容。網絡文學IP，即主要指網絡小說，特別是網絡類型小說。2015年，由于網絡小說改編的電影和電視劇一路飄紅，如《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》《偽裝者》《左耳》《九層妖塔》等大批網絡類型小說改編的電影和電視劇被大賣，因而2015年被稱為“IP元年”。網絡文學因為泛娛樂文化的IP熱而關注度驟升，而影視娛樂業也因為網文IP的開發而票房飆升、收視飄紅。例如根據南派三叔同名小說改編的電視劇《盜墓筆記》，雖然詬病多多，但是很多人一邊罵一邊看，作品不但收回投資，還賺得瓢滿缽滿。根據天下霸唱的《鬼吹燈》改編的電影《九層妖塔》的票房是6.8億，據說成本只有9000萬。后來，不斷有熱門IP被熱炒大賣，如《微微一笑很傾城》《老九門》《極品家丁》《人生若如初相見》《鳳霸九天》《熹妃傳》等，都成為超級IP而走俏市場，被稱作“瑪麗蘇神話”。熱播劇《羋月傳》，開播后即以4.15的單臺最高收視率而成為IP劇的佼佼者，平均收視率2.867，收視份額7.36，最高的2016年1月4日這一天收視率達9.77。被稱之為“又污又雷又火爆”的網絡劇《太子妃升職記》，改編自鮮橙的同名網絡小說，結果以單日兩億、總點擊24億的超高播放量橫掃網劇市場，登頂2015第一網劇。在電影方面，由網絡小說改編的瑪麗蘇式的故事也有不俗表現，如《何以笙簫默》（3.53億），《九層妖塔》（6.8億），《致青春》（7.19億），《尋龍訣》（16.79億），《小時代》系列（17.93億）。

由網絡小說IP改編的影視為什么這么火呢？一是粉絲經濟的功勞，網絡小說的粉絲所形成的“黏性效應”帶動了影視粉絲；二是全版權經營，多業態開發，產生了“一雞多吃”的“長尾效應”；三是全屏輸出，渠道共享，放大了小說及其改編作品的影響力，延伸了傳播半徑；最后還有資本的推波助瀾作用，IP內容的創富神話，刺痛了逐利資本的敏感神經，風險投資人、內容生產者時時都在尋找可以價值最大化的超級IP。互聯網的產業鏈可以整合內容資源（IP）、生產過程、跨媒體播放平臺等，將它們無縫對接，而互聯網大數據又可以幫助投資人有效分析IP粉絲團基礎，預估IP的商業回報，降低投資的市場風險。

貢獻五：網絡文學“以讀者為中心”的親民意識，充分體現了文學的大眾服務功能。

網絡文學體現出的底層意識、讀者中心、人間煙火和民間立場，是對文學服務功能的一次大開拓，也是這一文學對社會大眾的一個很大的貢獻。我們過去一直說文學要解決大眾化問題，毛澤東延安文藝座談會講話中提出文藝要為工農兵服務，為人民大眾服務，網絡文學天然地解決了這個問題。網絡文學就是新時代的大眾文學，它通俗易懂，故事好看，最適合大眾休閑閱讀。那些作品里面所蘊含的人文信息，為民的情懷，滿足了廣大群眾對美好生活的向往。這在一定程度上體現的就是“以人民為中心”。在網絡文學的生產機制中，人民就是網絡作家的衣食父母，如果你的作品沒人讀，作品就死掉了，寫手也玩不下去，沒人訂閱就沒有收入，創作者和文學網站就沒法生存，這鼓勵作家必須要寫出讀者喜愛的作品。這樣一種創作態度傳承了中華文化當中自孟子以來的“民本”思想，以民為本，親民特色，讓讀者獲得快樂，得到精神上的滿足，這就是網絡文學的貢獻。我們現在統計的文學網民有4.65億人，4個多億人在網上讀文學，能夠從這里得到快樂，過得開心，這個貢獻還不大嗎？這就是一個很大的了不起的貢獻。

第三個問題：網絡文學成長的煩惱，發展的局限。

網絡文學發展迅猛，聲威日隆，卻與很多新生事物一樣，有自己的煩惱和局限。有人形容說，網絡文學形成了“人氣堆”，寫的時候天馬行空，讀起來酣暢淋漓，創作者辛苦地賺錢，但盜版可以讓它一招斃命，這些都是客觀存在的事實。

我今天所說的“冷”思考，就是要冷靜地思考網絡文學的局限，找到它的不足，以便對癥下藥，讓它健康地可持續發展，而不是“虛胖”。

綜合來看，今日的網絡文學存在三個較大、較明顯的局限。

第一個局限：網絡文學有兩個“不匹配”。

網絡文學已成為令世界矚目的中國文化新力量，呈現出“時代現象級”的新氣象，但也客觀存在著“大而不強、多而不優”，“野蠻生長、良莠并存”等問題，存在兩個明顯的不匹配。

一是數量與質量不匹配。網絡文學數量十分龐大，截至2020年底，各網站儲藏原創作品2800余萬種，年新增簽約小說200余萬部，文學網站每年新增原創作品超500億漢字，日更新總字數超1.5億漢字，但作品質量如何呢？總體質量不高是一個客觀的事實，即所謂“星星多月亮少”“量大質不優”“星多月不明”。網絡文學中已有許多好的作品，如《悟空傳》《誅仙》《孺子帝》《詭秘之主》，現實題材的《網絡英雄傳》系列、《浩蕩》《匹夫的逆襲》等等，但由于網絡小說數量特別多，好作品所占的比例不大，有“高原”缺“高峰”，精品力作稀缺仍然明顯存在，數量與質量不匹配已經是整個行業的“品質焦慮”。有人形容網絡創作是“亂貼大字報”，網絡就是“馬路邊的木板”誰都能上去信手涂鴉，從而出現“經典不敵偶像，傳統不敵時尚”；“韓寒排名在韓愈之前，郭沫若排在郭敬明之后”等奇異現象。

二是技術強勢與藝術優勢不匹配。數字化技術可謂無奇不有、無所不能，互聯網讓“文學”插上了騰飛的翅膀，不僅加快了創作的速度，降低了儲藏的成本，形成了傳播的便捷，還讓作品本體媒介除昔日的文字外，添加了視頻和音頻的功能，即可以增加昔日文學本體結構中不可能有的“超文本”和“多媒體”功能——把文字與圖像、圖片、視頻剪輯、音響、音樂、配音等融合起來，其表情達意將更為豐富、更為立體。實際情況是，我國的網絡文學并沒有像西方的網絡文學那樣走多媒體、超文本（他們叫“數字文學”“遍歷文學”“超文本文學”“賽博文本”等）發展之路，而是依然用純文字的表達方式，把本可以通過紙介出版的文學作品，整體挪移到了網絡空間，這就沒有很好地利用數字化網絡的技術優勢，或者說，沒有把本該有的技術優勢變成網絡文學的藝術優勢，造成了技術與藝術的不匹配，這是令人遺憾的事。究其原因，多媒體、超文本的制作難度較大、速度較慢，技術要求更高，不容易實現商業化，而文字表達簡單快捷，容易形成長篇巨制，便于作者“續更”和讀者“粘更”，為產業化經營創造了條件。

局限二：過度商業化，導致效益追求與人文審美出現明顯落差。

在傳統文學眼中，文學創作是有為而作的崇高事業，作者是“靈魂的工程師’或“社會良知的代言人”，作品往往具有宏大敘事和深沉主題，是“國民精神所發出的火光”和“引導國民精神的前途的燈火”。而在網絡文學眼中，創作大多只為賺錢，有的甚至淪為金錢的奴隸，文學創作是一種悅心快意、自娛娛人的輕松游戲，網絡作者不過是網上灌水的“閃客”和“撒歡的頑童”，其作品也就成為用過即扔的文化快餐。

網絡文學創作應該在“藝術正向”與“市場焦慮”之間尋求平衡。從生存機制上看，網絡文學的生存發展過程，就是一個藝術與商業磨合與接軌的過程，是文化資本攜帶“文學行囊”追尋文化產業資本保值增值的過程。因而，網文行業需要在“市場化”與“藝術化”、“效益追求”與“文學追求”之間找到一個適當的平衡點，以解決好“藝術正向”與“市場焦慮”的矛盾。前些年出現了“網絡作家富豪榜”評選，在一定程度上助長了網文輿論的功利化導向。比如，唐家三少、天蠶土豆、血紅、我吃西紅柿、夢入神機、辰東、骷髏精靈、打眼、柳下揮、跳舞在2013年的“網絡作家富豪榜”中排名前十，他們的年收入都在數百萬至數千萬不等，2018年第十二屆“網絡作家富豪榜”時，一直排名第一的唐家三少以1.3億元的年收入再次排名榜首，天蠶土豆以1.05億元排名第二，讓許多人覺得網絡文學創作是一個可以發大財的行業，而忽略了它作為精神生產的人文藝術屬性和社會責任承擔，這是十分有害的。實際上，網絡文學首先必須是“文學”，然后才是文創產業；既然是文學，就不能忽視其藝術審美的價值屬性，不能把網絡文學弄成了非文學或準文學，那樣就完全走偏了方向。并且，在以千萬計的網絡寫手中，并不是每個人都能“賺大錢”的，大多數寫手靠網絡寫作難以養家糊口，那些富豪榜上的大神，只是“金字塔尖”上耀眼的幾位，絕大多數“塔基”的寫作者有的靠網站“低保”過活，有的淪為“撲街寫手”。

文學網站平臺追求經濟效益，網絡作家用勞動贏得自己的收入，這并沒有錯，但網絡文學也是“文學”，文學就需要以人文價值的表達和藝術審美的表現為終極目標，沒有正確價值觀的表達，所謂的“效益”就不是文學的了。網文界、特別是早期的一些網文作品，以及時下某些非正規文學站點（如自媒體免費閱讀平臺、公眾號、客戶端）發布的作品，有的會出現情色、低俗、三觀不端正等問題，對社會特別是青少年產生不良影響。一個作家包括網絡作家，如果只為金錢寫作而沒有更高的藝術追求，這樣的作家是沒有藝術生命力、沒有文學前途的。網絡文學行業出現的過度商業化傾向值得警惕，并需要調適和矯正。

局限三：網絡寫手的創作困境。

網絡創作這個職業有自己的樂趣，有自己的利益，也有自己的難處甚至困境。這主要變現為：

第一，作品發表易，作家成名難，日日“催更”成倒逼，是網絡寫手的職業常態。網絡創作天天要有作品“續更”，不得“斷更”，粉絲的“催更”猶如催命，“粉絲群”就是上帝，整日伏案還被追著罵，你說這日子好受么？

第二，工作強度大，身體透支與所得報酬不匹配，網絡寫手成“壓力山大”群體。2012年25歲的網絡女寫手“青鋆”溘然病逝，她去世前整夜寫稿，沒曬過幾天太陽。2013年起點中文網簽約作者“十年落雪”因過勞猝死，令許多網友心有戚戚，甚至有網友感嘆：“如果有來生，不愿做寫手！”網絡作家“格子里的夜晚”一個人住在出租屋里，整天伏案寫作，2019年8月23日因心臟病去世，十天之后才被發現……大多數網絡作家都是在赤貧和壓力下生活，遠不是人們想象的那樣風光。

第三，網絡盜版猖獗，侵犯知識產權，給寫手和網站造成的嚴重傷害已成為行業之痛。網絡文學市場的線上收入2020年也就200多億元，盜版的利潤是多少呢？有人估計是正版收入的數倍以上。如果說，網文寫手是碼字的“工蟻”，盜版者就是那“食蟻獸”，“工蟻”是敵不過“食蟻獸”的，前些年就曾出現50位作家聯名起訴百度的文學維權事件。

第四個問題：網絡文學走向未來的三個拐點。

拐點一：從“野蠻生長”走向政府規制。

習近平文藝座談會講話以來，從中央到地方、從圈內到圈外、從網上到網下，都給予網絡文學以前所未有的關注和重視，“大力發展網絡文藝”已成為全社會的共識。我們已然感覺到，從“技術叢林”中成長起來的網絡文學，已經不再是“赤腳奔跑的孩子”，而是體制內的大眾創作，是我國社會主義文藝的一部分。蔚為壯觀的網絡文學，已經不僅僅是一個“網絡”問題或“文學”問題，而是關涉到國家的意識形態和當代文化建設，關涉到大眾文化消費和青少年成長，關涉到文化軟實力打造和國家形象傳播，它與我們時代的文學品相、文化引領、人文精神和價值導向直接相關，而這些也正是黨和政府前所未有地重視網絡文學的根本原因。我們的網絡作品，好作品不少，但也確有一些創作存在媚俗、低俗、粗制濫造、急功近利等問題，存在“高原”不高、“高峰”缺失的現象。此時，網絡文學得到國家政策法規和主流意識形態的支持、管理和規制，就不僅是必要的，也是必然的。

國家網信辦2019年12月發布《網絡信息內容生態治理規定》，以網絡信息內容為主要治理對象，要求建立健全網絡綜合治理體系、營造清朗的網絡空間、建設良好的網絡生態為目標，突出了“政府、企業、社會、網民”等多元主體參與網絡生態治理的主觀能動性，重點規范網絡信息內容生產者、網絡信息內容服務平臺、網絡信息內容服務使用者以及網絡行業組織在網絡生態治理中的權利與義務。2020年6月，國家新聞出版署印發《關于進一步加強網絡文學出版管理的通知》，要求網絡文學出版單位嚴格落實平臺主體責任，建立健全網絡文學內容審核機制，強化內容把關職責，支持優質創新內容；嚴格規范登載發布行為，實行網絡文學創作者實名注冊制度，在平臺上明示登載規則和服務約定，對創作者登載發布行為提出明確要求；加強對作品排行榜、互動評論等作品相關發布信息的動態管理，正確引導用戶閱讀。通知還提出了對網絡文學出版單位進行社會效益評價考核，加強評獎推選活動管理，對內容導向出現偏差的作品和單位進行綜合處置等要求。

在政府、網站、作者與讀者逐漸形成的共識中，網站文學正克服一個又一個困難與挑戰。2020年12月24日，在上海有136位知名網絡作家發出《提升網絡文學創作質量倡議書》，向全國網絡作家發出六條倡議：堅持正確的創作導向，弘揚社會主義核心價值觀，抵制“低俗、庸俗、媚俗”；加大現實題材創作力度，塑造新時代的新人物；勇挑時代重擔，傳承中華文脈；強化創新精神，反對跟風寫作；不以點擊量論英雄，倡導“降速、減量、提質”，推動精品化創作；推進網文出海，講好中國故事等等，在網絡文學界引發強烈反響，這正是網絡文學走向高質量發展的征兆，也是網絡作家自覺意識的具體表現。

拐點二：從規模擴張轉向品質至上。

盡管網絡原創作品還會繼續增長，但增速可能放緩，在今后一段時間內，無論作品存量還是新作的增量，都不會是網絡文學關注的重點，因為我們的存量和增量都已經很大了，而提高作品質量、突破自我閾限、創造精品力作才是未來網絡文學整個行業所要追求的目標，從“規模擴張”走向“品質至上”將是網絡文學不可逆轉的趨勢。這些年的網絡文壇已經出現了一些慢工細活的“工匠之作”，有的作品已經有了“經典相”“名著范兒”。如：憤怒的香蕉《贅婿》，冰臨神下《孺子帝》，劉波、郭羽《網絡英雄傳》系列，今何在《悟空傳》，李梟《無縫地帶》，驍騎校《橙紅年代》《匹夫的逆襲》《好人平安》，叢林狼的《最強特種兵》，愛潛水的烏賊的《詭秘之主》，賣報小郎君《大奉打更人》，跳舞的《穩住別浪》……但總體來看，網絡文學作品的品質提升仍然是整個行業的發展方向。現在你還在說你寫得快，寫得多，那是沒有競爭力的，關鍵是寫得好，寫出精品力作，那才是本事，才是我們所需要的。

網絡文學進入門檻較低，與傳統文學相比，缺少編輯審核把關后出版的機制；與傳統文學品位性的閱讀相比，網絡文學的閱讀帶有更多消遣的特點；資本對平臺的影響，使網絡文學的市場屬性被進一步放大，等等。這些特點助推了網文作品數量的膨脹，而理論評論引導的嚴重滯后，推介機制的不完善，市場的逐利傾向，使精品難以脫穎而出。中國作協高度重視網絡文學工作，于2017年底成立網絡文學中心，致力于提升網絡作家的“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力），堅持以扶持精品創作為核心，努力推動網絡文學從有沒有、多不多向好不好、精不精轉變。每年組織重點作品扶持和當代網絡文學創作工程，共扶持200多部優秀網絡文學作品，有效發揮了導向作用。

推進網絡文學品質化發展的一個重要舉措是以排行榜的方式助推創作精品化和主流化。從2015年開始，政府、文學社團、高校乃至民間組織陸續對網絡作品做排行榜推介，以便為網絡文學提供創作標桿，有利于網絡文學提升品質。較大影響的榜單有：（1）中國作協從2015年開始評選的“中國網絡文學排行榜”、國家廣電總局主辦的“優秀網絡文學原創作品推介”。（2）中國網絡文學20年20部作品榜，上榜小說是：《間客》（貓膩）、《第一次的親密接觸》（痞子蔡）、《悟空傳》（今何在）、《誅仙》（蕭鼎）、《致我們終將逝去的青春》（辛夷塢）、《斗羅大陸》（唐家三少）、《飄邈之旅》（蕭潛）《步步驚心》（桐華）、《家園》（酒徒）、《繁花》（金宇澄）、《回到明朝當王爺》（月關）、《鬼吹燈》（天下霸唱）、《大江東去》（阿耐）、《復興之路》（wanglong）、《斗破蒼穹》（天蠶土豆）、《巫神紀》（血紅）、《明朝那些事兒》（當年明月）、《盤龍》（我吃西紅柿）、《全職高手》（蝴蝶藍）、《神墓》（辰東）等。（3）浙江省作協的“無論文學雙年獎”；（4）江蘇省作協的網絡文學“金鍵盤”獎、成都網絡文化協會舉辦的網絡文學“金熊貓”獎等。其他獎項還有如北京大學中文系網絡文學研究團隊連續幾年發布的網絡文學男頻榜、女頻榜（各10部），以及“網絡文學典文集”、“網絡文學好文集”。還有“橙瓜網”發布的網絡文學榜單、速途研究院每年發布的網絡文學作家影響力榜單（男女網絡作家各50名）等等。這些榜單的出現，對于提升網絡文學的創作質量，加速網絡文學的主流化和精品化起到了積極的推動作用。

拐點三：從市場導向轉為價值導向。

網絡文學是市場化的產物，但文學作為精神產品不能完全受市場支配，更不能被市場綁架，而應該有超越市場評價的精神追求和人文價值承載。我們知道，網絡文學具有精神價值與經濟價值二重性，不能單純追求利潤最大化，不能以賺錢為導向，不得把“文學”變成純粹的“生意”，而應該把社會效益放在首位，以內容健康為導向，在這個前提下追求經濟效益和社會效益的統一，如果“重市場、輕導向”，唯利是圖，就會出現價值導向錯誤。

國家廣播電視總局針對文化娛樂行業導向不正、格調低俗等問題，采取了清查和處理措施。清查對象包括：色情低俗、侮辱謾罵、造謠傳言、垃圾廣告、侵犯版權、內容引人不適、涉嫌違反法律法規等7類違規的客戶端賬號和內容。內涵段子和奇葩大會被下架。那些涉黃的、宣揚血腥暴力、同性戀題材的漫畫及圖文短視頻內容，如表現“腐、基、耽美、本子”等，以及含有暴力的違法游戲（如：俠盜飛車、黑手黨、雇傭兵）及相關的動圖短視頻內容，均在清查之列。這些都是為了讓網絡文學堅守正確的價值觀，避免單純追求市場效益而走偏方向。人民網發文說：“任何一家互聯網企業追逐利益都必須以不損害社會核心價值觀為前提，不得以任何理由為不良信息的傳播開脫，并且應當以引導社會向善向上風氣為己任。”這一切都釋放出明確的信號：新時代的網絡文學發展必須堅持社會主義的核心價值觀，應該把社會效益放在首位，文學作品應注重內容健康，導向正確，那些不顧社會效果而只管賺錢的作家和企業是走不遠的，從業者應該認清形勢，擔負起應有的社會責任，自覺完成從市場導向到內容導向的轉型。

最后，我想列出當下網絡文學研究面臨的十大熱點問題，它們是：

（1）“網絡文學現象”與當代中國文化建設；

（2）文學網站的商業模式對網絡文學的積極影響與消極掣肘；

（3）網絡文學的評價體系與批評標準建設；

（4）網絡文學“IP熱”與泛娛樂產品的精品化；

（5）文化資本市場對網絡文學發展的貢獻和局限；

（6）“付費”“免費”之爭與中小文學網站的困境問題

（7）網絡作家職業困頓及其扶持與引導；

（8）打擊盜版、凈化網絡與網絡文學生態優化；

（9）疫情和國際環境變化與“網文出海”的未來走向；

（10）“劍網”“凈網”行動和版權保護對網絡文學的影響。

今天就與大家分享這些內容，不對的地方請在座的老師和同學們批評指正。謝謝大家！