試析慢綜藝《向往的生活》的成功因素

陳 沖

中南大學文學與新聞傳播學院

2016年，大量爆款競技益智類快綜藝涌現，如浙江衛視的《奔跑吧，兄弟》、東方衛視《極限挑戰》、湖南衛視《我是歌手》等，這些快綜藝有一個共同特點：追求刺激。當前，在生活壓力有增無減的背景之下，刺激類綜藝節目受眾逐漸流失，人們更傾向于在閑暇時光選擇慢節奏綜藝，沉浸在相對輕松的綜藝環境中?！断蛲纳睢氛窃谶@一特殊環境下應運而生，力圖為觀眾呈現一幅寧靜舒適的氛圍，讓人們的心靈得到短暫憩息。該節目自播出之后迅速走紅，收視率居高不下，本文從節目定位、文化呈現及節目推廣等角度分析其成功之處。

一、“真”“人”秀節目的再發展

1.角色分工明確，嘉賓自帶話題。

此節目嘉賓人物分工及角色塑造明確，《向往的生活》設定黃磊、何炅、劉憲華為常駐嘉賓，第二季加入彭昱暢作為常駐嘉賓，常駐嘉賓各有鮮明特色，共同組成蘑菇屋家庭，每期都會有來自演藝界、主持行業、體育屆等來自不同職業的不同流動嘉賓來做客，為較固定的生活注入活力。

黃磊和何炅是節目中的家長形象，劉憲華和彭昱暢代表的是孩子形象，形成“嚴父慈母熊孩子”的生活常態搭配。黃磊是國內著名演員，廚藝精湛、通各種知識，負責蘑菇屋的一日三餐，嚴厲而幽默，是家里的嚴格的“父親”形象；何炅是湖南衛視著名主持人，有豐富的主持經驗，他極廣的人脈可以讓來的嘉賓有一種親切感。他體貼入微、善于言辭，充當家里慈祥貼心的“母親”形象；劉憲華是歌手，擅長多種樂器，是在加拿大長大的華人，給人調皮可愛的蘑菇屋孩子形象；彭昱暢是一名年輕演員，相較于劉憲華而言，更顯靦腆，是一個陽光率真的的弟弟形象，后加入的他與大華是默契的“兩兄弟”。

常駐嘉賓各具特色，吸引來自不同年齡階段和不同性格愛好者的觀眾，成為自帶流量的個體。流動嘉賓同樣如此,年齡橫跨六零至九零年代，是有看點有話題的人物，嘉賓們與蘑菇屋主人有著密切的關系，這種碰撞讓節目更具看點。每位嘉賓的身上都有自己的情感標簽，很自然的為節目帶來了不一樣的敘事元素。比如，宋丹丹、巴圖，渲染最接地氣的母子情；任泉、李冰冰那期描述了多年的友情主題；第一季最后一期，女排運動員們帶來正能量的女排精神。

各主人和嘉賓風格各異、張力十足，覆蓋不同年齡階層所喜愛的對象，滿足個性化受眾需求，一定程度上也是收視率的有力保障。

2.生活節奏舒緩，呈現真實日常。

不像營造出緊張刺激感的綜藝節目，《向往的生活》是一欄生活節奏比較舒緩的生活類體驗節目，該節目盡可能還原嘉賓最自然的生活狀態，呈現真實的日常生活。

《向往的生活》節目沒有導演組設置的游戲環節，沒有讓嘉賓們在一種競技緊張的環境中拍攝綜藝，整個拍攝是一種舒緩的狀態。拍攝的攝像頭多隱藏在蘑菇屋各處中，導演組盡可能拉大攝像頭和嘉賓的距離，盡力還原嘉賓自然的生活狀態。同時，節目在拍攝手法上也將電影式拍攝和外景風光片拍攝相結合，高清的畫面效果將田園美景完全展現，具有極強的吸引力。每期到來不同客人提前來電點菜，常駐嘉賓們的日常都是完成各項農活，為一批又一批客人的菜單忙碌著，完成一餐餐飯，在飯后休閑時光娛樂放松。

除嘉賓展現的弱化劇本的真實之外，選址及周圍環境也為此節目的真增添了一份色彩?！断蛲纳睢穬杉镜倪x址分別為北京遠郊的密云和浙江省桐廬縣。蘑菇屋的選址幾經波折，才達到了院落是獨立的、周圍有很多可供自給自足的農田等要求。為保證蘑菇屋和四周的農作物看起來豐盛，導演組提前半年在蘑菇屋旁種植玉米、西瓜、土豆等農作物，期望所有的綠色植物都以自然狀態存在，確保拍攝節目時的農作物的一大真實性。每季節目雖然只有十幾期，但是通過各期節目可以看出來，節目組花費近一年的時間去拍攝蘑菇屋以及周別景象的一年四季，這樣漫長而舒緩的節奏讓節目更具真實性和生活氣息。

二、滿足受眾期待，兼具內容精剪

1.尋找生活本真，盡顯傳統文化。

《向往的生活》構建了一種“采菊東籬下，悠然見南山”的理想世界。在風景優美的村落里，有一處簡單的農家小院，過著穩定卻略帶懸念的生活。蘑菇屋的生活是比較固定的，每期按照時間順序展現每天的生活，主人熱情等待客人的到來，根據客人的點單，精心為他們準備期待的美食。而每次神秘的客人預告為節目平增加戲劇性，或是其他嘉賓的側面介紹，或是變聲的來電，外加某些嘉賓的刻意說話習慣的改變，讓觀眾忍不住去猜測嘉賓是誰及其與主人們會碰撞出怎樣的火花。

《向往的生活》能夠得到受眾的認可，坐擁高收視、佳口碑，也與其傳播傳統文化、堅持正確社會文化導向分不開。節目有一個很大的亮點——自給自足的生活模式。在節目中，黃磊親自用黃泥制作土灶，客人用竹竿和鐵絲等制作雞窩，嘉賓們親自動手生火、炒瓜子、取蜂蜜、洗菜洗碗的例子數不勝數，嘉賓們用實際行動踐行著“自力更生”的含義。

除了自給自足的生活模式外，節目中包含不少其他其他傳統文化，如熱情待客之道、友好鄰里之道。這些行為都富有濃濃的人情味，傳播著中華傳統文化。

2.知識寓教于樂，后期錦上添花。

在后期制作方面，《向往的生活》 找了專業的后期制作公司— —杭州大千影視文化有限公司，該公司的法定代表人鄭偉龍曾出品過《十二道鋒味》、《來吧！冠軍》、《青春旅社》等綜藝節目，實力不容小覷。《向往的生活》的后期剪輯制作精致、清新，是后期圈粉的關鍵手段。

單一的記錄畫面，在后期配上各種不斷變化顏色的花樣字體、有趣的動畫形式，配上表達心情的背景音樂，放大節目的笑點和淚點，在適當時候運用網絡流行語，拉近與觀眾的距離，為節目增色不少。比如，吳映潔在吃到獅子頭時，除了言語上的贊美，后期有一個又一個獅子頭由下往上不斷冒出來，加上一些幸福的小星星和主人公享受的表情，可見美味溢于言表，味道足以溢出屏幕，勾起大批觀眾的味蕾共鳴。

后期不僅僅表達人物的心理活動，也通過擬人化的手法增添了動物的節目參與感，更具人情味和生活氣息。如調皮搞怪的狗狗小H、小O，鴨子彩燈、“愛爬墻”的山羊點點等，都通過后花體字幕和動畫制作以不同的方式成為《向往的生活》的重要一份子。

三、廣傳播面，大影響力

1.強大廣告植入。

《向往的生活》的廣告植入，可謂洗腦式植入，深入人心。

深入人心的廣告第一要屬江中猴姑米稀，它的出鏡率極高。節目開始之前，一定是冠名的江中猴姑米稀引入節目的播出內容。江中猴姑米稀是萬能的米稀，早上起床喝米稀，干活餓了喝米稀，嘉賓走時送米稀，在主人和嘉賓的交流中自然灌入廣告宣傳。在節目中，帶有“江中猴姑”字樣的抱枕、杯子、圍裙、裝飾品等相關產品隨處可見。

另一個給觀眾留下深刻印象的廣告非OPPO手機莫屬了。每次在嘉賓走之前的留影紀念和美好畫面及難得風景的記錄時，OPPO手機的出境感極強卻又不突兀。以第二季第一二期為例，在嘉賓臨走的合影準備時，何老師一定會說，我們用剛上市的OPPO R15手機，AI人像模式拍人更好看。它的人像模式有好多不同光的選擇，此時配上手機操作，顯示手機拍照時的外觀，給人鮮活的感覺。

此外，還有植選濃漿豆乳、馬自達汽車等廣告植入。這些廣告植入和嘉賓新作的宣傳為節目提供穩定且充足的成本運營費，一定程度上有助于節目的順利運行。

2.眾多推廣渠道。

一個節目的成功離不開節目的宣傳傳播及觀眾互動，節目不僅通過線上視頻網站進行傳播互動，而且以社交網站為營銷策略，做到雙渠道協同互動。

節目在播出之前，芒果TV、愛奇藝及抖音快手等軟件播出節目先導片、正片及花絮等具有吸引力的片段，吸引觀眾的關注?！断蛲纳睢饭俜轿⒉┮矔l布素材，包括視頻和海報等，通過幾位常駐嘉賓及流動嘉賓的粉絲效應獲取流量。

節目的播出形式是臺網聯動，在湖南衛視電視播放的同時，會在芒果TV同步播放，觀眾可以利用碎片化時間觀看節目，提供了多元化觀看渠道，擴大了受眾面。觀眾在觀看節目時，可以通過芒果TV評論區發表自己的觀點，與網友進行互動交流，節目組也能及時掌握受眾的愛好。另外節目組也利用秒拍工具將節目預告與花絮以短視頻的方式發布在微博中，通過發布短視頻的方式將節目中最精彩的內容剪輯聚合起來呈現在觀眾面前，用最直接的方式抓住觀眾的興趣點，以此吸引更多的“粉絲”關注。

四、結語

以明確角色分工，自帶流量嘉賓的敘事人物為出發點，致力于呈現自然本真的田園生活，宣揚傳統文化，符合當代主流價值觀。外加強大后期團隊、洗腦式廣告植入及多渠道推廣成功因素，此節目收視口碑雙豐收，其成功之處對其他慢綜藝具有借鑒意義。