新時代背景下電視新聞播音主持的問題及對策

□李昕煜 楚喆

由于網(wǎng)絡和科技的高速發(fā)展，出現(xiàn)了一大批可以即時、快速制作新聞的媒體傳播工具，改變了原來傳統(tǒng)的定時、定點才能獲取新聞的方式。在快節(jié)奏的生活當中，受眾需要快速找到自己想要的新聞信息，對相對滯后和固定風格的電視新聞的需求大大降低。電視新聞主播應以新的現(xiàn)代化方式為立足點，在堅守新聞底線的基礎上，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢吸引受眾，實現(xiàn)社會價值觀和輿論的引導。

新時代電視新聞播音主持面臨的問題

業(yè)務能力不足。播音業(yè)務能力是新聞主播的核心競爭力，在新聞實踐中不乏非常專業(yè)新聞主播能夠進行獨特角度的新聞報道和突發(fā)新聞稿件的完美處理，但部分主播需要對播音業(yè)務能力進行全方位提升，包括播音技巧的熟練運用，增強備稿能力和語言表達能力、直播結(jié)束后評析能力等。如果主播對新聞稿件不熟悉，就會出現(xiàn)口誤、斷句錯誤、專有名詞錯讀、播讀出現(xiàn)卡頓等情況。在出現(xiàn)問題以后，新聞主播由于心理素質(zhì)不夠好會產(chǎn)生不同程度的緊張，出現(xiàn)僵硬的表情，極大限制新聞節(jié)目中副語言的發(fā)揮空間，同時也會影響受眾觀感。

語言風格相對固化。新媒體各種各樣的形式吸引了不少受眾，往往比傳統(tǒng)的新聞節(jié)目更“精準”地將信息傳達給受眾，報道用詞更加犀利，表達更加直白，使受眾有較好的體驗感，增強受眾對新聞社交賬戶的依賴性和關注度。與新媒體相比，傳統(tǒng)新聞播音就少了很多特色，尤其是播音語言風格相對固化，以固定的形式狀態(tài)和語氣節(jié)奏展現(xiàn)電視新聞，使受眾對其新聞節(jié)目造成了審美疲勞。同樣的語言播講狀態(tài)下，受眾不僅需要在時長不短的新聞節(jié)目中找到自己需要的部分，還要在聲音呆滯刻板的狀態(tài)中理解新聞，這大大增加了受眾從電視中獲取新聞的時間成本。新聞主播通常以播出時不出錯來要求自己，這是完全不夠的。比較而言，新媒體側(cè)重提升受眾的視聽效果，深入挖掘新聞的可視性，打造極致的新聞服務體驗，從而吸引更多的瀏覽量。傳統(tǒng)電視新聞主播沒有進行個人獨具特色的打造升級，較少創(chuàng)作出更新鮮的詞語和金句，從而造成節(jié)目收視率的降低。

傳統(tǒng)新聞播音反饋遲緩。在信息碎片化的今天，受眾可以拿起手機、電腦等電子設備暢所欲言。新媒體新聞制作相對于傳統(tǒng)媒體更快速，往往一個新聞評論使用手機就可以完成制作。對于受眾反饋方面，新媒體受眾的回復比較及時。首先，受眾發(fā)表看法參與其中，從而提高交互感；其次，受眾給予主播非常清晰的想法和方向，對新聞節(jié)目的語態(tài)風格和內(nèi)容角度都有很好的幫助，從而提高節(jié)目質(zhì)量。但對于傳統(tǒng)電視新聞來說，則反饋遲緩。這非常影響主播對受眾的把握，意味著新聞主播的語言表達只能憑以往的經(jīng)驗和感受，這有可能與受眾的理解狀態(tài)不一致，自然會失去受眾的關注。

新聞主播創(chuàng)新乏力。新媒體崛起之后，當新聞的采集、制作、傳播、解讀不再是傳統(tǒng)電視媒體獨有時，新、融媒體跨時空多角度的新聞剖析和制作獲得了更多受眾的青睞。新媒體為了占據(jù)市場，提高受眾利用率，無時無刻不在創(chuàng)新，從搬運工到制作者，從個人賬戶傳播到矩陣式媒體傳播……新聞傳播形式出現(xiàn)了百舸爭流的新變化，原來傳統(tǒng)的電視新聞播音則無招架之力，所以沖擊不僅來自于外界的新型媒體交互形式，還與創(chuàng)新乏力有很大關系。

新時代電視新聞播音主持應對策略

提高新聞播音業(yè)務能力。首先，電視新聞主播語言基本功的訓練，是語言表達能力培養(yǎng)的最基本的一環(huán)，無論什么時候都不能放松。播音時語音的清晰圓潤、富于變化直接影響受眾對新聞主播的印象與好感度，以及對新聞內(nèi)容本身難易程度的理解，繼而影響節(jié)目的收視率。直播過程中主播的面部表情、坐姿、妝容、服飾等副語言也會給受眾不一樣的體驗。其次，對新聞稿的識讀能力和新聞稿整體基調(diào)的把握要求播音員有足夠能力和功底。熟悉新聞稿才能傳遞出真正有感情、有溫度的新聞，進而達到傳播的目的，增加受眾對新聞節(jié)目的忠實度。最后，敏銳的新聞洞察力和觀察能力。由于專業(yè)的特性，新聞主播只有在各個領域和行業(yè)進行全面了解，才能快速找到合適的切入點，用準確的態(tài)度和狀態(tài)進行創(chuàng)作。這樣才能在接到突發(fā)稿件時，做到像海霞、康輝、李梓萌等那樣鎮(zhèn)定自若，展示當代新聞主播應有的專業(yè)素養(yǎng)。

增強主播個性化領悟力。雖然節(jié)目結(jié)構(gòu)中有限的文字內(nèi)容無法進行調(diào)整修改，但新聞主播可以通過個性化語言表達方式來創(chuàng)造出讓受眾易于接受的播報風格。在媒介融合的新時代，新聞主播能否突破重圍打造個性化品牌形象，取決于新聞主播對于個性化領悟力的增強，比如適時調(diào)整新聞播報節(jié)奏，與受眾進行隔空交流，根據(jù)不同的新聞稿做差異化處理，調(diào)動受眾的興趣和熱情，增強受眾體驗感。以2019年7月26日的《新聞聯(lián)播》為例。康輝在直播中說道：“美國某些人對中國經(jīng)濟實力增強的‘羨慕嫉妒恨’，這群懷著‘怨婦心態(tài)’的美方人士……使出各種損招陰招‘扎輪胎’”“滿嘴跑火車”等新鮮的網(wǎng)絡語言，無不體現(xiàn)出新聞播音個性化道路的方向。運用網(wǎng)絡用語簡明扼要、清新脫俗，既表明態(tài)度講清事情又朗朗上口。這一波圈了不少粉絲，受眾對于康輝的表現(xiàn)紛紛“點贊”，這樣接地氣的《新聞聯(lián)播》一改受眾對其刻板印象，在微博、抖音等社交領域可見成效。一個優(yōu)秀的新聞主播不只是及時準確地將新聞以有聲語言傳達給受眾，還可以通過特色化語言表達形式傳遞態(tài)度和溫暖吸引受眾，提高受眾對節(jié)目的認可度和信賴度。

促進新聞節(jié)目的品牌化。首先，電視新聞播音的服務對象是社會的廣大受眾，只有更多的受眾能看到新聞節(jié)目新聞播音才更有意義，新聞傳播才更有價值。這就需要將獨立的電視新聞播音與新媒體新聞播音進行高度整合。第一，為了適應新環(huán)境下的新聞播音傳播，有質(zhì)量地滿足受眾能提升市場融合度，提高收視率；第二，有效地將新聞理念、核心價值觀等社會責任擔負起來，為受眾營造一個干凈、正向、積極的網(wǎng)絡環(huán)境；第三，有助于跟上時代步伐，使受眾對電視新聞播音節(jié)目整體形象有了新的認識和理解。以《新聞聯(lián)播》的新媒體衍生物《主播說聯(lián)播》為例，其轉(zhuǎn)變了電視新聞播音的傳播形式。首先，從瀏覽方式上進行改進，由橫屏觀看變?yōu)樨Q屏瀏覽，由新聞主播就當天的新聞報道中蘊含深意、正能量的新聞進行拓展引申。播放時間為1-3分鐘，既滿足了受眾的需求，又不會占用太多的時間，傳播量出現(xiàn)了幾何級的擴大。同時，中央電視臺也創(chuàng)立了很多媒體矩陣進行跨平臺傳播，如央視頻APP、新聞聯(lián)播微信公眾號、央視新聞抖音號、微博官方賬戶等。這樣多路徑的傳播不僅擴大了受眾群體，還能收到更多的反饋信息，彌補了電視新聞的不足，同時更好引導新時代、新思想、新理論的輿論導向，增強新聞品牌效應，提高電視新聞節(jié)目的影響力、主播的知名度。

堅守新聞播音基準底線。由于電視新聞的運營都是官方完成的，因此在廣大受眾的認知中，其播出內(nèi)容的權(quán)威性是不可撼動的。新聞主播的服務對象是廣大的受眾，應秉持著對受眾負責的態(tài)度，這就需要在播報新聞時客觀、公正、精準、銳利。在某種程度上，新聞主播播報的內(nèi)容就是國家所要傳遞的價值觀和方針政策以及對國際社會的態(tài)度，所以遣詞造句上都要斟酌再三。這一點在媒介融合的今天是非常重要的。在新時代，新、融媒體新聞充斥整個社會，但其真實性真假難辨，太多為了吸引受眾而制作的新聞內(nèi)容，超出消費受眾的期望值，而且可能對未成年人還未真正形成的價值觀造成不好的影響。這就需要新聞主播堅守行業(yè)審美底線和道德準則來引導社會輿論和價值觀導向。

結(jié)語

在媒介融合的新時代，意味著新聞主播各種業(yè)務能力的重新構(gòu)建。新聞主播應擔負起時代的責任，適應新時代的變化，通過對新聞節(jié)目內(nèi)容進行個性化處理，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和文化閱歷，將業(yè)務水平推上新的臺階；善于探索受眾的需要和發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢來應對新媒體的沖擊，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，增加節(jié)目的吸引力。新聞主播需要轉(zhuǎn)變新聞播報的思維定式，堅守新聞的真實性和客觀性，著力滿足新時代受眾的視聽需求。