廣播電視提升新聞輿論“四力”的路徑探析
——以長沙廣電重大主題宣傳為例

□ 謝鴻鶴 周峻 雷艷飛

全力打造“四全媒體”，為提升新聞輿論“四力”賦能

全程媒體拓寬了新聞宣傳的時空維度。快速獲取信息來源能力，準(zhǔn)確獲得新聞素材能力，持續(xù)引領(lǐng)受眾能力，是全媒體時代廣播電視必備的能力。在新聞宣傳中如何因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，加快內(nèi)容創(chuàng)新步伐，科學(xué)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，提升網(wǎng)上傳播能力，讓主旋律報道釋放強大正能量，是廣播電視媒體面臨的新挑戰(zhàn)和新考驗。2020年1月30日，長沙首例確診的新冠肺炎患者在長沙市公共衛(wèi)生救治中心（長沙市第一醫(yī)院北院）出院，長沙廣電記者深入確診患者救治最前線，現(xiàn)場直播記者、深度報道記者同時參與采訪，長沙市第一醫(yī)院院長劉激揚被長沙廣電新聞人的職業(yè)精神所感動，擠出時間接受專訪。第二天早上8點03分，“長沙觀察”推出文字加視頻獨家專訪《對話劉激揚——長沙首例新型冠狀病毒肺炎患者治愈出院的背后》，及時解答了群眾極為關(guān)注的問題。報道引發(fā)強烈反響，得到了省市領(lǐng)導(dǎo)和廣大受眾的高度肯定。

全息媒體拓寬了新聞宣傳的技術(shù)維度。新興技術(shù)是媒體融合的原動力。隨著新興技術(shù)的產(chǎn)生，新的宣傳業(yè)態(tài)也隨之出現(xiàn)。長沙廣電在直播節(jié)目中正式啟動人工智能AI手語翻譯，虛擬主播閃亮登場，這也是人工智能AI手語翻譯技術(shù)在全國城市廣電直播新聞節(jié)目中的首次運用。2020年9月17日，習(xí)近平總書記在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察時，工作人員現(xiàn)場演示了這個項目。這檔節(jié)目形態(tài)的產(chǎn)生就是科技賦能的最好印證。

全員媒體拓寬了新聞宣傳的社會維度。當(dāng)人人都成為信息傳播的發(fā)起者、參與者和反饋者后，隨之而來也會產(chǎn)生一些新的問題，比如新聞的真實性。廣播電視媒體要“放低身價”，把自己置身于平等的媒體傳播，但在特殊事件、特別新聞前，媒體又需要“顯出身份”，那就是主流媒體的新聞輿論引導(dǎo)功能。2021年5月22日，“雜交水稻之父”袁隆平院士在長沙逝世。長沙廣電各媒體及時跟進，開設(shè)專題集納系列報道，推出了一系列感人肺腑的報道，有力有效引導(dǎo)輿論，體現(xiàn)了主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。

全效媒體拓寬了新聞宣傳的生態(tài)維度。全效意味著媒體屬性的擴展，從單純的內(nèi)容屬性到社交屬性，再到服務(wù)屬性。對于新聞宣傳而言，一方面要爭取把內(nèi)容做得更好，另一方面也要求從前期開始進行精準(zhǔn)分析，針對人群進行精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)和精準(zhǔn)畫像，衍生出針對特定人群的定制性新聞。長沙廣電近年來與長沙市大數(shù)據(jù)中心進行戰(zhàn)略合作，對全市各類人口進行分析，不僅提升了日常新聞宣傳的推送效果，同時也派生出了網(wǎng)紅節(jié)目《守護解放西》第一季、第二季，開發(fā)了服務(wù)老年人的《老爸老媽唱起來》等系列IP及相關(guān)節(jié)目和活動。

深入踐行“四力”，為提升新聞輿論“四力”蓄能

有了“腳力”，新聞宣傳就有了源泉。對于廣播電視新聞工作者來說，“腳力”是根本，是首要前提。“好新聞是跑出來的”。全媒體時代的廣播電視新聞工作者，一是腳步要勤，要深入群眾、深入一線、深入現(xiàn)場開展新聞報道，真正讓“在路上”成為常態(tài)。2020年8月7日，長沙廣電推出深度調(diào)查報道《高質(zhì)量夜經(jīng)濟：長沙拉動經(jīng)濟增長的新引擎》。記者深入一線采擷鮮活素材，以采訪實錄的形式，真實生動展現(xiàn)了長沙暑期夜經(jīng)濟的火爆場景。二是腳步要快。自媒體快速發(fā)展，廣播電視作為黨和人民的喉舌，需要時刻沖刺奔跑在第一線，搶先報道第一手新聞，讓黨的聲音第一時間傳播出去，快速占領(lǐng)輿論高地。三是腳步要深。淺嘗輒止是做不好新聞的，只有真正深入群眾，深入一線，和群眾交心，才能采集到第一手的好素材。

鍛煉“眼力”，新聞宣傳就能發(fā)現(xiàn)真善美。在“眼力”上下功夫，就是要用敏銳的眼光，深入基層一線，在群眾生產(chǎn)生活中找選題，努力練就一雙“火眼金睛”。第一要有政治慧眼。新聞工作者要堅持黨性原則，必須時刻把講政治擺在首位，提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力。第二要有理論法眼。新聞工作者要大力提高自身的馬克思主義理論水平，特別是要深入學(xué)習(xí)中國特色社會主義理論體系及其最新成果。第三要有觀察銳眼。擁有好“眼力”的新聞工作者善于從新聞事實中發(fā)現(xiàn)深層次的問題，做出清醒的判斷，能夠?qū)懗鼍o扣時代脈博、反映社會發(fā)展方向的好作品。長沙廣電去年以來推出的《這個春天，第一書記在忙啥？》《核心技術(shù)是怎樣煉成的？》《踏遍青山——探訪湘贛邊》等大型策劃報道，均是好眼力成就的好作品。

增強腦力，新聞宣傳就有了靈魂。一是要通過學(xué)習(xí)提高自己的“腦力”。新聞工作者要是“專家”，也要是“雜家”，要通過學(xué)習(xí)為自己的新聞工作“蓄能”。二是要提高獨立思考能力來考驗自己的“腦力”。在思考中練就自己透過現(xiàn)象看本質(zhì)、廓清迷霧辨是非的本領(lǐng)。三是要在實踐中提升自己的“腦力”。新聞工作者最忌“人云亦云”，要把實踐作為增長才干的根本途徑，堅持實事求是，要真正做到學(xué)以致用、用以促學(xué)、學(xué)用相長的境界。2020年，受新冠肺炎疫情防控的影響，農(nóng)村電商經(jīng)濟迎來了爆發(fā)式增長。農(nóng)村電商能否成為帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、助力脫貧攻堅的長效模式？存在哪些問題？2020年6月1日，長沙廣電推出深度調(diào)查報道《農(nóng)村電商：帶貨，更是帶“路”》。在這篇報道中，記者敢于直面問題進行獨立思考，發(fā)現(xiàn)的問題具有代表性和前瞻性，為農(nóng)村電商經(jīng)濟提出了可資借鑒的突圍模式和推動高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的道路。

用好“筆力”，新聞宣傳就有了血肉。“筆力”是新聞工作者具備的基本能力。一是要堅持短實新。老百姓喜歡短小精悍而又實在的新聞報道，廣播電視要反對假長空，多講實話，少講套話。二是要堅持多講故事。要動情地講，要用心地講，講人民的故事，既要有全景式呈現(xiàn)，又要有細(xì)節(jié)化展現(xiàn)，做到見人見事、見思想見精神。三是要創(chuàng)新話語表達(dá)方式，適應(yīng)分眾化傳播趨勢。要運用老百姓的語言、青年人的語態(tài)，采取群眾喜聞樂見的形式讓宣傳工作更接地氣、聚人氣，更有情感，更溫暖。2020年3月24日至4月27日，長沙廣電《總編輯調(diào)查》欄目推出開欄之作《這個春天，第一書記在忙啥？》。在報道湖南省寧鄉(xiāng)市三仙坳村第一書記謝天涯為養(yǎng)蜂貧困戶拍攝賣蜂蜜的抖音短視頻時，記者這樣寫道：“雖然只有短短幾句話，因為有點緊張和操作不熟練，反復(fù)了好幾次。”這一細(xì)節(jié)，讓受眾感覺謝天涯真實而可敬。

重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，為提升新聞輿論“四力”釋能

傳播內(nèi)容上做大做強主題報道，讓新聞宣傳濃墨重彩。“內(nèi)容決定品質(zhì)，高度決定影響力”，這是廣播電視已達(dá)成的共識。在做好日常宣傳的同時，緊扣重大主題，策劃組合式、集束性報道，形成階段性報道熱點和宣傳強勢，廣播電視媒體就能在重要節(jié)點和重大主題時引導(dǎo)輿論，營造氛圍，增強宣傳效果。在策劃重大主題報道時，一是要堅持“大”。主題要重大，策劃要大氣，規(guī)模要宏大。要體現(xiàn)大時代下的大情懷。2020年是全面建成小康社會的決勝之年、脫貧攻堅的決戰(zhàn)之年，全國廣電系統(tǒng)紛紛圍繞這個主題，創(chuàng)作出了一批優(yōu)秀的脫貧攻堅主題理論專題、電視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、公益廣告等，唱響了決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的昂揚旋律。二是要堅持“精”。策劃要精細(xì)，內(nèi)容要精耕，制作要精良，呈現(xiàn)要精致。今年以來，圍繞建黨100周年這個重大主題，長沙廣電各媒體推出系列組合拳，制作推出融媒體特別節(jié)目《踏遍青山——探訪湘贛邊》、廣播劇《一大代表毛澤東》、融媒體視聽節(jié)目《熱血湘女》等。這些重大主題策劃形式新，有看點，營造了濃厚的氛圍。三是要堅持“深”。重大主題報道內(nèi)容要深度挖掘，人物要深度展現(xiàn)，主題要深度解讀，要充分運用廣播電視各種題材來做文章。

傳播形式上運用各種表現(xiàn)手段，讓新聞宣傳出新出彩。廣播電視在新聞宣傳尤其是重大主題宣傳時要破除傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，提高新聞宣傳的感染力和引導(dǎo)力。一是要多講故事。把新聞宣傳故事化，多用敘述性語言，多挖掘細(xì)節(jié)，多展現(xiàn)人物情懷。長沙廣電大型融媒體視聽節(jié)目《奮斗百年路啟航新征程·熱血湘女》，用講故事的方式展現(xiàn)多情湘女的家國情懷，讓她們真正有血有肉。在《熱血湘女楊開慧》這集節(jié)目中，主持人手持泛黃的信件，深情念讀信中的一字一句：“我要吻你一百遍，你的眼睛，你的嘴，你的臉頰，你的額，你的頭，你是我的人，你是屬于我的。”這是毛澤東同志從未收到過的繾綣家書。彼時戰(zhàn)事緊急，時局兇險，通訊阻塞，丈夫音訊全無，志同道合的革命情結(jié)、苦難歲月的伉儷情深、艱苦斗爭中的生死相伴，都在楊開慧信中的字里行間袒露無遺。隨著主持人真摯的念讀，大家看到了一個在鋼筋鐵骨之下細(xì)膩卻又堅強的楊開慧。

二是要多用沉浸式引領(lǐng)。沉浸式宣傳是近年來流行的宣傳形式，其最主要目的是讓觀眾化身為新聞事件的“現(xiàn)場目擊者”，而不僅僅是新聞的“觀望者”。長沙廣電今年成功策劃和執(zhí)行的《就認(rèn)這個理——百年一課〈恰同學(xué)少年〉》將表現(xiàn)形式定位于“沉浸式”，參與主體定位于青少年。節(jié)目以湖南第一師范大禮堂為場地，打造穿越概念，讓百年前的進步青年和當(dāng)代湖湘青年展開一場時空對話。節(jié)目一開篇，百年前青年和當(dāng)代青年同屏朗誦《少年中國說》，中間以“青春之問”為牽引，百年前平均年齡22歲的青年群體發(fā)出的“青春之問”是他們不斷探尋救國救民的需求，百年之后的“青春之問”又是什么，是習(xí)近平總書記2020年9月在岳麓書院的講話“希望大家不負(fù)時代重托，不負(fù)青春韶華，勤奮學(xué)習(xí)，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，走好人生道路，為實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢奉獻(xiàn)自己的智慧和力量！”場景共融，激情共振，為這場黨史課、思政課奠定了“超燃”的基調(diào)與氛圍。

傳播方式上深度融合，讓新聞宣傳出色出圈。好節(jié)目推廣好，才算真的好。在傳播上要堅持移動優(yōu)先策略，實施媒體聯(lián)動，推進深度融合，用“融媒爆款“理念進行引導(dǎo)和傳播。一是要拓寬傳播渠道，要充分利用各新媒體矩陣進行分發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)，讓一個產(chǎn)品通過多種傳播途徑實現(xiàn)“裂變”，實現(xiàn)“多平臺”“多賬號”“多形式”的傳播格局。二是要把內(nèi)容分發(fā)成多種產(chǎn)品形式，以適應(yīng)各平臺的宣傳特點。長沙廣電在《大江大河交響季》的首站錦綬堂傳播中，以時下最流行、最易于傳播、最受受眾尤其是青少年喜愛的短視頻為載體，將相關(guān)內(nèi)容進行分發(fā)，一天的短視頻分發(fā)量就達(dá)到近百條。三是要在傳播時進行“推廣再策劃“。不斷制造話題進行引流和放大，讓話題引導(dǎo)受眾進行點擊和點贊。長沙廣電執(zhí)行的《大江大河交響季》的話題定位為“送你一支瀏陽河”，用一曲《瀏陽河》唱響一條瀏陽河，以紅色經(jīng)典激蕩起“一身掛滿音符的河”，引發(fā)全民關(guān)注，在微博、微信、公眾號、視頻號等網(wǎng)絡(luò)端持續(xù)發(fā)酵。

當(dāng)前，各廣播電視媒體正在加快打造“四全媒體”，深入踐行“四力”，其目的就是增強主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這“四力”中，傳播力是根本，是媒體最基本的屬性；引導(dǎo)力是職責(zé)，講好新時代好故事；影響力是目的，讓好的作品去感染人，感化人；公信力是媒體價值，是媒體擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任所在。這“四力”相輔相成，互相促進，“融為一體，合而為一”，才能擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。