一目了然

黨的新聞輿論陣地建設創新路徑

一、把握“守正”與“創新”的關系，運用創新理論不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地。強化陣地意識，守正是根本要求，是前提和基礎，創新是唯一出路，是動力和源泉。二、把握“管理”與“運用”的關系，發揮媒體在國家治理體系和治理能力現代化中的重要作用。做好宣傳思想工作必須全黨動手，各級黨委要按照《中國共產黨宣傳工作條例》要求，高度重視新聞輿論工作。三、把握“內宣”與“外宣”的關系，推動內宣外宣陣地聯動發展。對內宣傳、對外宣傳既有聯系又有區別，要相互支撐、相得益彰，加強斗爭策略，講究斗爭藝術，努力改善傳播效果不理想的被動局面。四、把握“借船”與“造船”的關系，搶占精準傳播的主陣地和制高點。要針對不同載體的內容邏輯，解決好多形式生產與多元化傳播的適配問題，充分運用多種介質、載體、渠道和平臺，“借船出海”形成矩陣化傳播聲勢。五、把握“已知”與“未知”的關系，拓展新興輿論陣地，實現“彎道超車”。六、把握“輸血”與“造血”的關系，增強陣地建設的內在驅動力。各級黨委和政府應從政策、資金、數據等層面，給予主流媒體更多扶持。七、把握“整體”與“個體”的關系，創新人事管理制度改革，開辟陣地建設新路徑。（據新華社“黨的新聞輿論陣地建設”課題組于《中國記者》2021年第8期）

媒體融合實踐中需要厘正的誤區

誤區一：把“移動優先策略”異化為“移動端優先發稿”。簡單粗暴的移動端優先發稿做法，對移動端的可持續發展“是害不是愛”，甚至導致用戶卸載、取關，或壓縮獲取新聞的時間，轉向娛樂消遣。誤區二：把“新聞可視化”異化為“用視覺語言替代文字語言”。輿論生態日新月異，新聞創新勢在必行。其中，新聞可視化作為一種形式創新備受推崇。然而，不少媒體因此認為，隨著視覺文化時代的到來，文字報道已經成為“過去式”，在移動端平臺上大力倡導圖形化、視頻化，用視覺語言取代文字語言。在低質視頻產品信息過載的當下，用戶市場最稀缺的其實是有深度思想、獨到見解、專業素養的優質內容、原創產品和獨家報道。誤區三：把“全媒型人才”異化為“全能型人才”。“尺有所短，寸有所長。”“全媒型人才”并不等同于“全能型人才”。誤區四：把“新型主流媒體”異化為“移動端資訊聚合平臺”。打造移動端資訊聚合平臺通常被視為建成新型主流媒體的有效路徑，不少媒體認為，只要擁有了海量資訊、龐大規模的新媒體平臺，功到自然成。這是偏頗的看法。（據蘭云于《青年記者》2021年8月上）

主旋律專題片融媒體傳播的三個關鍵理念

一、高度關注傳播策劃與內容策劃并行。主旋律傳媒藝術作品成長為“現象級”作品的重要一環便是重視傳播策劃，以矯正長期以來只重視內容策劃而忽視傳播策劃的理念。除了將傳播策劃提升到重要位置以外，新時代的內容策劃也需要根據融媒傳播特性進行相應調整。如今的主旋律傳媒藝術作品內容策劃，不僅指策劃傳統媒體平臺播出的長視頻，還需要同步策劃在互聯網平臺呈現的各類短視頻。二、高度關注傳播效能而非僅提供內容。任何意在互聯網空間實現良好傳播效能的節目，都需要創作團隊盡一切可能，動用一切資源實現全滲透式、高輻射式的刷屏傳播。在融媒傳播推進過程中，需要注意實現“爆款”短視頻對原作的導流作用，實現長視頻原作和互聯網二次創作短視頻收視雙贏。三、高度關注受眾的新媒體生存變局。媒體融合時代，受眾特別是青年人的新媒體生存變局，既體現在行為層面也體現在精神和價值層面。受眾接受信息時的習慣變化至少有兩點需要關注：一是接受而非尋找，二是眾樂而非獨樂。所謂接受而非尋找，是在“大數據+算法”推送機制的長期培養下，受眾已經習慣于以最不費力的方式獲取個性化信息；所謂眾樂而非獨樂，是指受眾在收獲觀看樂趣時，不只是獨自體悟快樂而是在分享之后獲得眾多人的回應形成狂歡，或者在作品下通過彈幕、留言等形成眾樂式的狂歡。（據劉俊于《電視研究》2021年第8期）

自媒體發展與四大偏誤

偏誤一：“100000+”與樣板選擇偏誤。當前，自媒體的盈利模式普遍以流量為基礎，文章閱讀量達到“100000+”，成為眾多自媒體的奮斗目標。基于這一目標導向，當自媒體涉足宏觀經濟問題時，樣本選擇偏誤容易凸顯。偏誤二：點贊留言與“沉默的大多數”。與傳統紙質、電視媒體不同，自媒體文章發布后可以獲得讀者實時的點贊和留言。這些讀者顯性化的反饋，也成為了自媒體內容的關鍵部分。尤其是當讀者反饋呈現明顯支持（反對）立場時，會增強部分讀者甚至作者自身對文章內容的認可度（反對度）。但事實上，這一機制很可能會觸發“沉默的大多數”偏誤。偏誤三：閱讀碎片化與理性碎片化。利用碎片化的時間進行閱讀，是自媒體在娛樂、休閑、生活等領域服務讀者的蜜糖，然而碎片化的閱讀會與宏觀經濟分析的本性相沖突。偏誤四：精準推送與刻板印象。以上三種偏誤主要著眼于單篇自媒體文章，如果放眼連續的自媒體信息流，那么偏誤將進一步升級。根據傳播學理論，人們通常存在“刻板印象”的非理性特征：一旦對某類事物產生特定認知，就會沿循這種認知去理解這一類事物，而難以接納原有認知之外的觀點。當前，自媒體平臺廣泛運用大數據技術對讀者習慣進行捕捉和畫像，進而據此進行精準推送，將從技術層面上進一步增強“刻板印象”效應。（據陳稹于光明網—理論頻道2021/07/31）

中辦、國辦印發《關于加強網絡文明建設的意見》

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加強網絡文明建設的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》包括總體要求、加強網絡空間思想引領、加強網絡空間文化培育、加強網絡空間道德建設、加強網絡空間行為規范、加強網絡空間生態治理、加強網絡空間文明創建、組織實施八個部分。《意見》指出，要深入推進媒體融合發展，實施移動優先戰略，加大中央和地方主要新聞單位、重點新聞網站等主流媒體移動端建設推廣力度。（消息來源：新華社）

廣電總局：堅決抵制“耽改”之風等泛娛樂化現象

日前，國家廣播電視總局在京召開會議要求，嚴格執行電視劇片酬管理規定，堅決抵制天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅；加強電視劇創作生產正面引導，堅決抵制流量至上、“飯圈”亂象、“耽改”之風等泛娛樂化現象。廣電總局副局長朱詠雷指出，要堅持問題導向，堅持防微杜漸，堅決抵制文娛領域不良現象的滲透侵蝕；堅持現實主義創作理念，堅決抵制畸形審美；規范電視劇市場秩序，堅決抵制資本不良牟利；加強從業人員管理，強化行業自律，樹立崇德尚藝的良好風氣，堅決抵制違法失德藝人。（消息來源：新華網）

《關于進一步壓實網站平臺信息內容管理主體責任的意見》發布

日前，國家互聯網信息辦公室發布《關于進一步壓實網站平臺信息內容管理主體責任的意見》（以下簡稱《意見》），旨在充分發揮網站平臺信息內容管理第一責任人作用，引導推動網站平臺準確把握主體責任，明確工作規范，健全管理制度，完善運行規則，切實防范化解各種風險隱患，積極營造清朗網絡空間。《意見》首次系統提出網站平臺履行信息內容管理主體責任的工作要求，主要包含十個方面具體內容。首先從四個維度明確把握主體責任的內涵，然后從完善平臺社區規則、加強賬號規范管理、健全內容審核機制、提升信息內容質量、規范信息內容傳播、加強重點功能管理、堅持依法合規經營、嚴格未成年人網絡保護、加強人員隊伍建設等九個方面，對網站平臺履行主體責任提出具體要求。（消息來源：中國網信網）

《百煉成鋼：中國共產黨的100年》創作座談會在京召開

近日，國家廣播電視總局在京組織召開百集微紀錄片《百煉成鋼：中國共產黨的100年》創作座談會。此次會議是廣電總局開展“我為群眾辦實事”實踐活動的重要舉措，旨在更好地為創作者服務，為廣大觀眾服務，鼓勵和引導行業推出更多重大主題優秀作品。《百煉成鋼：中國共產黨的100年》由中共中央黨史和文獻研究院、國家廣播電視總局與中共江蘇省委聯合出品，江蘇省廣播電視總臺承制，是聚焦建黨百年重大主題、服務黨史學習教育的重大題材作品。（消息來源：《光明日報》）

中國作協發布中國網絡文學影響力榜

中國作家協會日前在深圳發布中國網絡文學影響力榜（2020年度），24部網絡文學作品和4位新人作家上榜。本次發布的影響力榜包括網絡小說榜、IP改編榜、海外影響力榜和針對“90后”作家的新人新作榜。在IP改編榜上榜作品中，既有改編成影視作品的《燕云臺》《一念永恒》，也有改編成動漫的《吞噬星空》《完美世界》，形式多樣。面向海外受眾的《詭秘之主》《元尊》《妖神記》《超神機械師》4部作品在海外影響力榜中脫穎而出。“90后”新人作家老鷹吃小雞、言歸正傳、檸檬羽嫣、懿小茹等入選新人新作榜。網絡文學是中國文化“走出去”的有效載體，目前擁有上億讀者，是影視、游戲、動漫等文娛產業的重要內容源頭。中國作協網絡文學中心有關負責人介紹，發布中國網絡文學影響力榜，旨在發揮優秀作家作品在價值導向、題材類型、文學品質、美學追求等方面的風向標作用，推動網絡文學在文本質量、IP改編、國際傳播等方面的高質量發展。（消息來源：新華社）

浙江電視業務掌上辦掌上看

近日，記者從浙江省廣播電視局了解到，“浙里辦”APP先后上線了省廣播電視數字化應用場景“浙里有線”和“浙里視聽”，用戶不僅可以在掌上辦理數字電視和網絡寬帶業務，還可以登錄廣播電視臺網絡平臺進行網上直播的收聽及觀看。“浙里有線”由浙江省廣電局、浙江華數組織開發，提供數字電視及網絡寬帶業務的新裝、充值繳費、余額查詢、繳費記錄查詢、賬單查詢、暫停、移機、套餐訂購、華數服務網點位置查詢等服務，還能在線觀看直播、收聽節目，了解各項優惠服務資訊。“浙里視聽”平臺由浙江省廣播電視局牽頭負責，浙江廣電集團具體建設運維。該業務應用場景以“中國藍云”平臺為依托，整合浙江省、市、縣三級廣播電視網絡直播信號資源，可實現秒開啟、秒喚醒，讓用戶瞬間感受視聽智能化，為大眾提供高質量的廣電文化公共視聽服務。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）