關(guān)于融媒體傳播平臺(tái)多元化發(fā)展的若干思考

□楊暢

在融媒體時(shí)代，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是當(dāng)前壯大主流思想輿論的重要戰(zhàn)略舉措，在中央采取多種舉措推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之后，多元化融媒體建設(shè)進(jìn)入新的階段，建立相應(yīng)的融媒體傳播平臺(tái)。融媒體傳播平臺(tái)以融媒體+互聯(lián)網(wǎng)的傳播機(jī)制，構(gòu)建了“縱向到社區(qū)、橫向到組織”的宣傳融媒體全覆蓋。融媒體傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，及時(shí)向人們傳播信息，大大增強(qiáng)了新時(shí)期信息的傳播力度。然而，如何實(shí)現(xiàn)融媒體傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展是我們面臨的主要問(wèn)題之一。

融媒體時(shí)代帶來(lái)的相關(guān)思考

融媒體是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”是當(dāng)前融媒體發(fā)展的目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)。融媒體不是單純地將傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容簡(jiǎn)單地搬到網(wǎng)上，也不單單是建立一個(gè)廣播或者電視的網(wǎng)絡(luò)版，而是以新媒體傳播平臺(tái)為牽引，以完善“中央廚房”采編架構(gòu)為突破口，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體業(yè)務(wù)一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的協(xié)同推進(jìn)。融媒體時(shí)代的傳播需向大眾展現(xiàn)最大化的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力。融媒體時(shí)代的信息傳播主要有以下幾點(diǎn)特征：第一，傳播速度快，涉及領(lǐng)域廣泛。融媒體傳播平臺(tái)打破了信息傳播的時(shí)空限制，無(wú)論是什么信息，人們都能第一時(shí)間獲得詳情。第二，信息傳播具有自主性、交互性。在融媒體時(shí)代，群眾越來(lái)越會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的情緒、發(fā)表自己的意見(jiàn)，加強(qiáng)了主流媒體、社會(huì)媒體與群眾之間的信息交流與傳遞，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的自主性。融媒體時(shí)代給信息傳播帶來(lái)了很大的便利，人們可以通過(guò)不同的渠道獲取信息，然而其中也面臨著一些潛在的問(wèn)題需要我們?nèi)ソ鉀Q。

融媒體傳播平臺(tái)建立的必要性

融媒體傳播平臺(tái)建立的必要性可以從有利于新聞資源共享和有利于擴(kuò)大宣傳范圍兩個(gè)方面展開(kāi)分析。

有利于新聞資源共享。在融媒體時(shí)代，隨著新媒體的不斷發(fā)展，各大新聞傳播平臺(tái)促進(jìn)了新聞傳播力度，實(shí)現(xiàn)了新聞資源共享。傳統(tǒng)媒體依靠電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等方式來(lái)傳播新聞，信息傳播受到了很大的局限，隨著新媒體的發(fā)展，信息開(kāi)始通過(guò)微信、微博、小視頻軟件等方式傳播。但是在傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展時(shí)代，各自為政，導(dǎo)致很多新聞重復(fù)采編，出現(xiàn)了很多資源浪費(fèi)的情況，傳統(tǒng)媒體和新媒體歸屬于不同的部門管理，這導(dǎo)致同一個(gè)新聞報(bào)道途徑不一、信息內(nèi)容存在巨大差異，無(wú)法實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息資源共享。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)了相互作用、協(xié)同發(fā)展。在融媒體時(shí)代，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)與微信、微博等新媒體成功接軌，信息在傳統(tǒng)媒體和新媒體上都得到了很好的傳播。例如，目前，傳統(tǒng)電視新聞聯(lián)播在契合融媒體發(fā)展的同時(shí)在微信、微博、抖音等平臺(tái)上建立了《央視新聞》公眾號(hào)，人們可以通過(guò)《央視新聞》公眾號(hào)隨時(shí)隨地地觀看新聞，了解國(guó)內(nèi)外大事。因此，融媒體時(shí)代傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享，人們可以通過(guò)新媒體傳播平臺(tái)及時(shí)地獲取信息，給群眾獲取信息帶來(lái)了很大的便利。

有利于擴(kuò)大宣傳范圍。新時(shí)期，新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了有效融合，擴(kuò)大了新聞傳播的范圍，這樣可以充分發(fā)揮新媒體傳播分眾化和宣傳主題多樣化的優(yōu)勢(shì)。融媒體傳播平臺(tái)有非常明顯的個(gè)性化、開(kāi)放化、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，能夠引導(dǎo)更多受眾參與到新聞傳播工作中。新時(shí)期，融媒體傳播平臺(tái)具有強(qiáng)烈的價(jià)值引導(dǎo)、輿情引導(dǎo)、議題引導(dǎo)等引導(dǎo)力，能夠有效整合優(yōu)質(zhì)資源、充分發(fā)揮傳播平臺(tái)的宣傳功能。在融媒體時(shí)代，群眾不僅可以通過(guò)電視、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取信息，也可以運(yùn)用移動(dòng)電話通過(guò)微信、微博客戶端及時(shí)獲取信息。他們可以不用蹲坐在電視前等待，可以隨時(shí)隨地的通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備獲取信息。新冠疫情的到來(lái)，給人們的生活、學(xué)習(xí)帶來(lái)了很大阻礙。在疫情爆發(fā)初期，人們的情緒很不穩(wěn)定，各種各樣的信息接踵而至，為了能夠及時(shí)穩(wěn)定群眾的情緒，做好疫情控制工作，相關(guān)部門聯(lián)合電視、微信、微博等平臺(tái)每天向大眾傳播有關(guān)疫情的官方消息，盡力做好宣傳工作。在遇到突發(fā)情況時(shí)，融媒體傳播平臺(tái)可以利用自身的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大宣傳范圍，做好輿情引導(dǎo)工作，為社會(huì)發(fā)展提供了有利的基礎(chǔ)保障。

融媒體傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展思路

融媒體傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展思路可以圍繞再造平臺(tái)，構(gòu)建良好的融媒體生態(tài)系統(tǒng)；共享共融，發(fā)揮融媒體傳播平臺(tái)的作用和科技引路，提升融媒體傳播平臺(tái)發(fā)展質(zhì)量三個(gè)方面展開(kāi)探討。

再造平臺(tái)，構(gòu)建良好的融媒體生態(tài)系統(tǒng)。新時(shí)期，融媒體傳播平臺(tái)建設(shè)需要通過(guò)不斷地探索和實(shí)踐，并根據(jù)實(shí)際情況，創(chuàng)新發(fā)展理念、完善傳播平臺(tái)管理機(jī)制，升級(jí)新媒體技術(shù)，構(gòu)建良好的融媒體生態(tài)系統(tǒng)。融媒體傳播平臺(tái)是一個(gè)媒體形態(tài)相融、傳播形態(tài)相融、產(chǎn)品形態(tài)相融、人才形態(tài)相融和技術(shù)形態(tài)相融的融媒體生態(tài)系統(tǒng)。在大力發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義思想的時(shí)代，融媒體傳播平臺(tái)需要打造“新聞+黨建政務(wù)+服務(wù)”等平臺(tái)，加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、意識(shí)形態(tài)管理、黨建政務(wù)信息公開(kāi)、智慧民生服務(wù)等工作的開(kāi)展。新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也給融媒體傳播平臺(tái)帶來(lái)了一定的困擾，新聞傳播的時(shí)效性使得無(wú)法保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，多個(gè)信息傳播平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)使得信息傳播渠道大大增加，造成多個(gè)信息傳播渠道傳播的信息內(nèi)容不一致的情況。這種背景下，創(chuàng)建多元化傳播平臺(tái)，凈化信息傳播環(huán)境是十分有必要的。

共享共融，發(fā)揮融媒體傳播平臺(tái)的作用。深度融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體新聞資源的共享與共融，充分發(fā)揮融媒體傳播平臺(tái)的作用。新時(shí)期，融媒體傳播平臺(tái)不僅為新聞傳播提供了很大的支撐，還為傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合提供了建設(shè)范本和解決方案。在新型媒體大力發(fā)展的今天，融媒體生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的深度融合工作，為群眾提供了強(qiáng)有力的輿論支持。新時(shí)期，融媒體傳播平臺(tái)遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，充分利用新型媒體和傳統(tǒng)媒體融合的手段，依托信息媒體資源，大力推進(jìn)社保、醫(yī)療、交通、教育、公安等業(yè)務(wù)的順利開(kāi)展。此外，需要探索新的發(fā)展之路。在追求信息傳播時(shí)效性時(shí)代，融媒體傳播平臺(tái)需要實(shí)時(shí)報(bào)道新聞信息，生產(chǎn)一批優(yōu)質(zhì)的融媒體新聞產(chǎn)品。同時(shí)傳播直接提供的新聞素材，由融媒體傳播平臺(tái)統(tǒng)一編發(fā)，在平臺(tái)共建共享中探索全區(qū)黨報(bào)融合發(fā)展新路子。

科技引路，提升融媒體傳播平臺(tái)發(fā)展質(zhì)量。在融媒體傳播平臺(tái)多元化發(fā)展的初級(jí)階段，需要先進(jìn)的技術(shù)和傳播手段的大力支持。首先，重點(diǎn)加強(qiáng)融媒體傳播領(lǐng)域人員的互相交流和技術(shù)手段的合作。積極借鑒新時(shí)代融媒體生態(tài)系統(tǒng)，為融媒體傳播平臺(tái)的建設(shè)提供一流的技術(shù)支持，例如，對(duì)微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端的技術(shù)支持。其次，加強(qiáng)融媒體傳播平臺(tái)工作人員的交流與培訓(xùn)工作，根據(jù)自身發(fā)展需求，定期開(kāi)展對(duì)管理人員、技術(shù)骨干、記者進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)。最后，加大多領(lǐng)域新媒體之間的合作。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間需要開(kāi)展全面合作，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體領(lǐng)域之間的合作，形成各個(gè)媒體之間的網(wǎng)絡(luò)連接，為群眾了解、掌握各類新聞提供良好的條件。同時(shí)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，要大力做好科技創(chuàng)新工作，創(chuàng)建更加和諧、良好的多媒體傳播平臺(tái)，提升新聞傳播質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

融媒體傳播平臺(tái)加速信息傳播速度的同時(shí)擴(kuò)大了信息傳播范圍，實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享。新時(shí)期，實(shí)現(xiàn)融媒體傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展，提高信息傳播質(zhì)量有利于實(shí)現(xiàn)信息資源共享和擴(kuò)大新聞傳播范圍。因此，我們需要再造平臺(tái)、構(gòu)建良好的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，共享共融、發(fā)揮融媒體傳播平臺(tái)的作用，科技引路、提升融媒體傳播平臺(tái)發(fā)展質(zhì)量。